Maneiras eficazes de usar emojis em anúncios do Facebook

As pessoas usam emojis diariamente ao se comunicar com seus amigos em aplicativos de mensagens e plataformas de redes sociais. Os emojis são um meio eficaz de transmitir mais informações e significados em uma mensagem do que meras palavras podem realizar. Eles mostram emoções que estão sendo transmitidas com o restante da mensagem e tornam a linguagem mais rica.

O impacto dos emojis

Os emojis fazem mais do que transmitir uma emoção a alguém na internet. Eles também são uma maneira rica de multimídia de se comunicar de forma mais barata e leve. Eles facilitam a comunicação simplificando mensagens longas em ícones simples que podem aparecer por trás do texto que deveriam enfatizar. Além disso, o tempo gasto para olhar para um Emoji e entender seu significado é menor do que o que um leitor leva para ler um parágrafo inteiro. Isso significa que mais informações são compactadas no Emoji do que está disponível no conteúdo textual das páginas da web. Além disso, as pessoas usam Emojis em aplicativos de mensagens instantâneas há muito tempo e reconhecerão instantaneamente Emojis, não importa onde você os coloque.

Como usar emojis em anúncios do Facebook

Os anúncios do Facebook são um meio poderoso de atingir um público mais amplo na rede social sem reservar um orçamento considerável. Os anúncios são muito simples de configurar, e tudo o que é necessário é uma mensagem simples e um público-alvo. Você pode incrementar a mensagem do anúncio com Emojis para aproveitar um aspecto da comunicação que as pessoas não esperam da sua marca. Os Emojis, quando incluídos nos anúncios do Facebook, capturam o momento e transmitem a mensagem muito melhor do que os parágrafos de texto teriam. Ao adicionar Emojis aos anúncios do Facebook, certifique-se de que os anúncios pareçam mais amigáveis ​​e não muito oficiais. Como tal, eles serão mais propensos a atrair a atenção dos leitores no instante em que reconhecerem os Emojis. Aqui está um exemplo de Buffer usando emojis em seus anúncios:

(Crédito da imagem: Buffer)

Maximizando a eficácia dos emojis

Por conta própria, os Emojis pareceriam pixels dançando em uma extensão digital, e isso não faria muito sentido para o usuário do Facebook olhando para eles. Combiná-los corretamente com palavras e imagens traz um equilíbrio que os torna confortáveis ​​de se ver. Os anúncios Emoji do Facebook tendem a ser atraentes e não devem ocupar toda a atenção do leitor. O posicionamento dos Emojis antes do conteúdo de texto dos seus anúncios do Facebook e um pouco longe dos botões também passa a impressão correta do leitor. Eles reconhecerão instantaneamente que estão lendo uma mensagem amigável com a qual podem se relacionar, e a maior parte da mensagem estará no Emoji. Dessa forma, eles não passam muito tempo lendo o conteúdo do anúncio e são mais propensos a acompanhar.

Escolhendo um emoji

Um Emoji correto é essencial, pois transmite a emoção adequada ao leitor. Um anunciante não pode usar um Emoji animado para dar notícias sobre o potencial de um ataque cibernético ao usuário. Além disso, os Emojis para Facebook Ads não podem parecer irrelevantes para o leitor e devem se encaixar no restante do conteúdo. Ao preparar seus anúncios do Facebook para a campanha, reserve um tempo para selecionar os Emojis certos com cuidado. Isso garantirá que você transmita a emoção correta ao leitor e cause a impressão certa.

Um Emoji deve caber no espaço para o qual você orçou e não parecer estranho entre o conteúdo do anúncio. Sempre que você sentir que um Emoji no anúncio do Facebook não se encaixa ou complementa o local que você o colocou no seu anúncio do Facebook, sinta-se à vontade para substituí-lo por outro. Existem vastas bibliotecas de Emojis disponíveis na web, e até teclados de smartphones têm suporte para Emojis. Percorrer uma galeria pode ajudá-lo a escolher uma que terá impacto no leitor. A imagem abaixo mostra onde encontrar a galeria de emojis do Facebook:

(Crédito da imagem: Lifewire)

Emojis e conteúdo

Emojis e o resto da sua mensagem de anúncio devem equilibrar bem o suficiente para parecer confortável para o leitor. O Emoji não deve atrair mais atenção do que o conteúdo, e ambos devem se complementar. Ao preparar o conteúdo, certifique-se de criar algo único e breve, pois a mensagem será mais forte dessa maneira. O leitor terá a certeza de ler o resto do seu conteúdo devido ao Emoji. Quando você tiver tempo para equilibrar o Emoji e o conteúdo do seu anúncio, os resultados serão agradáveis.

O orçamento da quantidade de conteúdo que aparece junto com seus Emojis também garantirá que nenhum se afogue no outro. Frases curtas simples com menos de oito palavras geralmente são o meio mais eficaz de passar uma mensagem ao leitor junto com Emojis. Uma breve mensagem que tenha um Emoji para fazer backup faz com que o usuário se lembre do anúncio, e é mais provável que ele clique nele. Muito conteúdo, em contraste, abafa o efeito visual que o Emoji deveria fazer ao lado das palavras.

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Escolha de cores

As cores são uma parte essencial de qualquer campanha publicitária, e consultar um designer para escolher um esquema de cores para você é crucial. Isso garantirá que você decida sobre as cores do Emoji que sejam confortáveis ​​para os leitores e um esquema que corresponda ao restante do anúncio. Cores que não se misturam ao restante do Anúncio não são uma boa opção na hora de preparar o Anúncio e devem ser evitadas.

Colocação contextual

Como os emojis devem transmitir emoções, sua colocação contextual em um anúncio no Facebook deve ser cuidadosamente planejada e bem informada. O contexto também torna o Emoji no anúncio do Facebook mais poderoso, e o leitor não precisa gastar muito tempo no anúncio. Um Emoji no contexto emocional correto fará com que seus anúncios do Facebook tenham mais sucesso, e a campanha obterá mais conversões dessa forma.

É preciso ter tempo para garantir que nada pareça fora do lugar ao preparar os anúncios. Emojis que parecem fora de lugar podem parecer spam, e deve-se ter muito cuidado para garantir que eles revisem o anúncio antes de iniciar a campanha. Os leitores também estarão mais propensos a clicar em um anúncio de Emojis se estiverem visíveis o suficiente e não ocultos. Confira o emoji abaixo colocado exatamente onde precisava estar para apontar o link do site de anúncios:

(Crédito da imagem: Karola Karlson)

Colocação do emoji

Alguns anunciantes optam por colocar o Emoji diretamente antes das palavras do anúncio. Outros optam por adicionar Emojis aos anúncios do Facebook no final do conteúdo, enquanto outros os colocam no meio. De qualquer forma, você deve decidir onde colocar esses Emojis em relação ao restante do conteúdo do seu anúncio para criar uma sensação de equilíbrio. Os emojis colocados no meio do conteúdo também substituem as palavras e reduzem o tamanho da mensagem do anúncio. Isso é econômico e ajuda a transmitir a mensagem ao leitor em menos palavras. Além disso, o leitor estará mais disposto a clicar em um botão ou link se o anúncio for amigável para eles.

Emojis e simpatia

O Facebook é uma rede para amigos e, assim, os Emojis também devem ser amigáveis. Eles devem aparecer como melhores amigos para o leitor da mensagem e não como inimigos. O leitor deve ser capaz de se relacionar com os Emojis no momento em que eles aparecem em sua página. O teste de reconhecimento e associação de Emoji é crucial à medida que você configura sua campanha de publicidade no Facebook. Isso garantirá que você saiba com que tipo de Emojis de anúncios do Facebook os usuários se relacionam e quais não são comumente usados.

Por exemplo, os Emojis que os próprios usuários usam ao enviar mensagens de texto para seus amigos podem afetar significativamente aqueles que eles raramente usam. Isso ocorre porque eles se apegaram a esses Emojis e se relacionam melhor com eles. Isso torna os leitores mais próximos da mensagem que está sendo transmitida.

Call to Action e Emojis

As empresas online podem usar emojis para convencer o público a agir, como assinar ou baixar material educacional no link fornecido. Isso só será possível se o contexto Emoji for colocado junto com o restante da mensagem for relevante. O leitor provavelmente baixará um PDF de um anúncio de segurança cibernética se o Emoji mostrar uma imagem de gravação de dados.

Também é fundamental que os Emojis usados ​​para mensagens graves e essenciais correspondam ao tom da mensagem. Os Emojis nem sempre estão relaxados, e alguns deles representam uma testa enrugada. A mensagem que está sendo passada deve ser complementada pelo Emoji e não contraposta. As altas taxas de conversão da sua campanha do Facebook são possíveis com Emojis que foram cuidadosamente selecionados para se adequarem ao restante do anúncio. O usuário não deve dizer a diferença entre a mensagem de texto do anúncio, os botões e os Emojis. Todos esses elementos do seu anúncio devem trabalhar juntos para passar a mensagem ao seu público. Por exemplo:

(Crédito da imagem: LeadsBridge)

Teste A/B com Emojis Diferentes

Às vezes, você pode ficar completamente perdido sobre qual Emoji usar para sua campanha do Facebook. A razão para os Emojis dos anúncios do Facebook não funcionarem pode variar de não serem relevantes para eles não serem reconhecidos. Se seu orçamento permitir alguns testes iniciais com um público de amostra, você poderá realizar um teste A/B para saber a diferença. Os anunciantes podem usar um Emoji diferente para duas versões do mesmo anúncio do Facebook, que é executado apenas por um segmento do tempo total que você pretende manter a campanha em execução.

Durante esse tempo, você observa o desempenho de ambos os Emojis e decide com qual deles permanecerá e qual descartará. O teste A/B pode parecer um empreendimento caro e inútil, mas para empresas que pretendem atingir o público e causar impacto com os emojis de anúncios do Facebook, vale a pena. Não hesite em alterar e modificar Emojis com base nas estatísticas que você coletou até agora. Esses pequenos ajustes podem significar muita diferença a longo prazo e devem fazer parte de um processo de marketing do Facebook em constante evolução.

(Crédito da imagem: Madgicx)

Evitar Saturação

A saturação de uma mensagem publicitária com Emojis é prejudicial para o sucesso da campanha. Muitos emojis tendem a agir como tempero demais na comida, e os clientes de um hotel não apreciarão os serviços que recebem devido à saturação. Certifique-se sempre de ter um número razoável de Emojis na campanha do Facebook e não em excesso. Um número correto de Emojis será confortável para o público olhar e permanecer em suas memórias por mais tempo. A campanha terá um desempenho melhor quando você tiver o equilíbrio certo de Emojis e conteúdo em seu anúncio. Saturações geralmente são embaraçosas e devem ser evitadas a todo custo.

Medir reações

Os emojis são a maneira mais simples de chegar online e no espaço digital em geral. Eles têm sido usados ​​desde os primórdios do Facebook para indicar a mesma coisa para uma postagem feita por um usuário. Hoje em dia, o Like evoluiu para incluir Emojis que indicam exatamente o que você sente sobre o post que foi feito. As reações são facilmente mensuráveis ​​através das estatísticas de desempenho da sua campanha de marketing do Facebook.

À medida que você percebe tendências no desempenho, certifique-se de ajustar algumas coisas aqui e ali para ver se sua campanha pode ter um desempenho melhor com mais corações ou mais beijos, por exemplo. Usar as análises da campanha também é importante, pois ajuda você a se adaptar às mudanças de percepção do público e como eles reagem aos seus emojis. Os emojis de anúncios do Facebook geralmente catalisam reações e emoções expressas pelo seu público, e medir isso pode ser usado para melhorar. Por exemplo:

(Crédito da imagem: Socialbakers)

Esperamos que você tenha achado este artigo útil.

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Use emojis relevantes

Se sua mensagem deve incitar um tipo específico de reação do público, você também deve incluir Emojis que representem esse tipo de reação. A emoção que você incita no público será precisamente o que emana deles enquanto eles lêem seu anúncio e olham para o Emoji que você incluiu. A relevância do Emoji para o restante da mensagem também deve ser investigada e profundamente questionada antes de tornar seus anúncios ao vivo. Isso dá um motivo para aparecer com seu conteúdo e aprimorar sua mensagem para o público. Seus leitores provavelmente desejarão que as mensagens que incluem os Emojis reflitam suas emoções, e os Emojis relevantes capturam isso com precisão.

Se a sua campanha de marketing for para a temporada, certifique-se de realizar uma pequena pesquisa sobre os emojis de tendências atualmente usados ​​pelas pessoas para se comunicar. Isso garantirá que sua seleção de Emojis para usar em sua campanha seja algo que reflita o estado atual da temporada e os leitores possam se associar facilmente a ele.

Evitar incompatibilidade

O equilíbrio é um componente crítico de qualquer anúncio, e marcas em todo o mundo estão empregando designers para garantir um equilíbrio visual em seus anúncios. No Facebook, os anúncios devem equilibrar as palavras espaçadas pelos Emojis, fazendo tanto sentido e impacto no público quanto os próprios Emojis. Seria melhor evitar uma incompatibilidade, pois distorceria e distorceria a mensagem que você pretende passar para o público. Isso também fará com que a mensagem errada seja transmitida e causará muita confusão. Portanto, você deve reservar um tempo para garantir um equilíbrio de conceitos antes de liberá-los. Uma incompatibilidade é um dos motivos prováveis ​​para os Emojis de anúncios do Facebook não funcionarem.

Incite as reações corretas

Os emojis são conhecidos por afetar as emoções, e seu público sempre terá uma reação quando ler sua mensagem. Certifique-se sempre de usar Emojis para anúncios do Facebook que sejam respeitosos e dentro dos limites da decência e da liberdade de expressão. Qualquer coisa além disso manchará seu bom nome e fará com que seu anúncio seja removido do Facebook. Os anúncios Emoji do Facebook não devem levar as pessoas a causar caos ou causar danos graves a outras pessoas. Eles devem estar dentro dos limites de segurança e completamente revisados ​​para garantir que sejam emocional e psicologicamente seguros para uso no Facebook. Também pode ser por isso que os emojis de anúncios do Facebook não estão funcionando, pois são filtrados pelo Facebook.

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Para resumir, os Emojis são elementos poderosos de qualquer campanha de publicidade no Facebook no sentido de que resumem toda a mensagem em ícones simples. A parceria com a Diib Digital pode lhe dar uma boa ideia de quão bem seus emojis são recebidos e se eles precisam de ajustes. Aqui estão alguns dos recursos do nosso Painel do usuário que você certamente vai adorar:

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