Formatos de anúncio do Facebook e acompanhamento de conversões

Última atualização em 7 de fevereiro de 2023

Você sabia que o Facebook oferece diferentes formatos de anúncios por meio de sua agência de marketing de marca branca ? E você também sabe como usar esses diferentes recursos para melhor mostrar seus produtos e serviços?

Os tipos de anúncio que você usa no Facebook e a estratégia usada para exibi-los podem significar a diferença entre um alto retorno do investimento para sua campanha ou mal atingir seu público. É importante não apenas entender cada tipo de anúncio, mas também conhecer seu público e qual tipo produz maior engajamento. O acompanhamento de conversões pode ajudá-lo a determinar quais tipos de anúncio são mais eficazes.

Antes de criar anúncios de alto impacto, você deve se familiarizar com as opções disponíveis. Aqui, discutiremos 5 formatos de anúncio do Facebook para você começar e, em seguida, como configurar o rastreamento de conversão otimizado.

Formatos de anúncio do Facebook

Anúncios em vídeo

Esses tipos de anúncio oferecem mais liberdade e oportunidade de expressar a personalidade de sua marca e desenvolver sua voz de marca (informativo, peculiar, elegante, profissional, divertido etc.). Os anúncios em vídeo também permitem que você exiba seus produtos com mais detalhes e dê ao seu público uma chamada à ação sólida. Enquanto as imagens geram mais cliques, os anúncios em vídeo do Facebook (15 segundos ou menos) fornecem mais engajamento, como curtidas e comentários.

Você pode criar vídeos através do Gerenciador de Anúncios do Facebook e exibi-los no Facebook e no Instagram, bem como no Facebook Marketplace e no Messenger.

Você também pode considerar ter uma equipe de gerenciamento de mídia social de marca branca para sua empresa, que pode ajudá-lo a gerenciar a presença de sua marca em todos os canais sociais; de campanhas de marketing à criação de novos conteúdos e desenvolvimento de uma estratégia de anúncios eficaz.

Anúncios de imagem única

Esses são provavelmente os formatos de anúncio mais usados, mais fáceis de criar e um dos menos caros em todas as plataformas. Como o nome sugere, os anúncios de imagem única limitam sua publicidade a um único gráfico. Esses anúncios exibem efetivamente um produto específico ou uma oferta ou desconto específico que a empresa deseja destacar. Outro elemento comum de imagens de anúncio único são CTAs como “Oferta por tempo limitado! Comprar agora!"

Anúncios em carrossel

Esses anúncios são como uma coleção de cartões (2 a 10) que você pode percorrer horizontalmente. Esses cartões podem incluir várias imagens ou vídeos, mas contam como um único anúncio.

Por exemplo, você pode divulgar sua marca de calçados e ter um anúncio em carrossel exibindo os sapatos em cores diferentes e até mesmo um vídeo que mostre alguém usando-os. Você também pode fazer isso com vários produtos ou produtos que estão em uma coleção ou itens que se encaixam em uma estética ou tema semelhante. Quando os usuários clicam no sapato, você pode fazer com que ele os direcione para a respectiva página do produto.

Anúncios de coleção

Esses tipos de anúncio são compostos por uma grande imagem ou anúncio em vídeo sobre três imagens menores. A imagem/vídeo superior chama a atenção e as imagens inferiores abrigam seus produtos. Como o carrossel, esses produtos podem ser vinculados à sua loja para que os clientes naveguem e comprem.

As imagens na parte inferior são semelhantes aos anúncios em carrossel. Você pode integrar esses dois anúncios para incluir mais produtos ou vídeos curtos para uma experiência de anúncio enriquecida.

Rastrear conversões no Gerenciador de negócios do Facebook

Agora que você conhece melhor esses cinco tipos de anúncio, convém saber como acompanhar o desempenho de cada um. Você pode visualizar suas campanhas através do seu Gerenciador de Anúncios do Facebook. A partir daqui, você pode ser mais específico em grupos de anúncios ou desempenho individual e revisar as métricas. As métricas exibidas podem ser personalizadas por meio do menu Colunas. Algumas métricas relevantes incluem sua taxa de cliques (CTR), custo por conversão, taxa de conversão, pontuação de relevância, retorno do investimento em anúncios (ROAS), localização, engajamento e impressões.

Aqui você poderá ver por si mesmo quais anúncios estão gerando resultados favoráveis ​​e quais não são tão eficazes e não atendem aos seus requisitos de ROAS. Essas informações valiosas podem informar futuras estratégias de campanha publicitária para obter melhores resultados.

Principais recursos de anúncios do Facebook

Recursos valiosos, como públicos semelhantes, já são bem conhecidos e usados ​​pelos profissionais de marketing. No entanto, existem vários outros recursos talvez menos conhecidos que queremos chamar a sua atenção e que você pode usar para transformar e melhorar suas campanhas publicitárias.

Regras automatizadas

A automação de qualquer tipo pode economizar tempo e recursos valiosos. Essas regras de campanha automatizadas, embora não estejam no mesmo nível que, digamos, a automação do Google, ainda podem aliviar a carga de gerenciamento de suas campanhas publicitárias.

Pixel Helper

O Facebook Pixel é um código que permite o rastreamento de conversões de anúncios do Facebook. Isso também ajuda a informar futuras campanhas de criação de anúncios, segmentação de público e remarketing.

O Pixel Helper é uma extensão do Chrome que você pode ativar para ajudá-lo a configurar e testar o Pixel, solucionar quaisquer problemas e otimizar suas campanhas antes de começar a implementá-las.

Central criativa

Um hub criativo é um local onde você pode levar seus tipos de anúncio para uma execução de teste antes da implementação final. Aqui você pode experimentar layouts, combinações e outras coisas para ter uma ideia do que os espectadores verão. Esta é uma ótima ferramenta para mostrar aos clientes como ficará e dar-lhes opções.

Navegue até o Creative Hub através do botão “9-pontos” que você encontrará em Anunciar.

Otimização do orçamento da campanha

Esse recurso pode ser visto e ativado à medida que você cria sua nova campanha e permite que você controle como seu orçamento é canalizado para seus anúncios. Você pode definir um orçamento central e permitir que o Facebook canalize esse dinheiro para os anúncios de melhor desempenho. Você pode aplicar isso ao orçamento diário ou vitalício.

Informações do público

Esse recurso de público do Facebook fornece detalhes sobre seu público do Facebook, como dados demográficos e interesses, curtidas na página e dados do usuário do Facebook.

O Audience Insights pode ser encontrado em Analyze and Report através do menu de navegação.

Agendamento de anúncios

Isso se aplica somente a anunciantes que usam um orçamento vitalício. Você pode economizar dinheiro veiculando anúncios em determinados momentos em que seu público-alvo tem maior probabilidade de vê-los. No entanto, você ainda pode executá-los constantemente. A configuração de outras opções deve ser feita no conjunto de anúncios, onde você pode escolher qual fuso horário aplicar (visualizador ou conta).

Segmentação por local

Em relação à segmentação com base na localização, suas opções incluem segmentação por raio por cidade, estado, região, CEP ou segmentação por endereço comercial. Com a segmentação por raio, você pode definir a distância da área que deseja segmentar (milha ou km). Você pode até especificar quais pessoas segmentar no local. Podem ser todas as pessoas, visitantes recentes, residentes ou pessoas que viajam na área.

Públicos salvos

Não seria bom poder salvar todas as configurações, dados demográficos e recursos que você habilitou para um determinado público? Bem, você absolutamente pode fazer isso! Você pode salvar e nomear o público por meio da seção de segmentação do conjunto de anúncios. Você pode acessar esse público salvo na seção de público do conjunto de anúncios. Lembre-se de que as configurações alteradas para um público afetarão todos os conjuntos de anúncios associados a esse público.

Conexões

Esse recurso permite que você segmente mais pessoas. Os tipos de conexões incluem pessoas que curtem sua página ou usam seu aplicativo ou seus amigos. Você ainda tem a opção de excluir essas pessoas. Você também pode alcançar as pessoas que participam de um evento que você cria ou excluí-las. Você pode misturar e combinar essas opções conforme desejar em Combinações avançadas em Conexões.

Listas de bloqueio e listas de editores

Na Lista de Publicadores do Facebook, você pode adicionar URLs à sua Lista de Bloqueios se decidir que esses sites não são aqueles nos quais você deseja exibir seus anúncios.

Você pode navegar para esta opção via Brand Safety e sob controles.