Dicas de otimização de anúncios do Facebook para brindes e concursos

Os concursos são uma estratégia poderosa para aumentar o reconhecimento da marca, gerar conteúdo gerado pelo usuário e aumentar as vendas. Mas, sem um plano de promoção de concurso bem definido, seu concurso pode não gerar os resultados que você espera.

Então, como você aproveita ao máximo seus esforços de publicidade e impulsiona a participação no concurso? Com anúncios do Facebook.

Com um público de publicidade de mais de 2,74 bilhões, o Facebook é uma plataforma ideal para promover seu concurso e levar os usuários a interagir com sua marca.

Se você não sabe como aproveitar ao máximo os anúncios do Facebook, aqui está o que você precisa saber.

Anúncios do Facebook: o básico

Os anúncios do Facebook podem ajudá-lo a alcançar os bilhões de usuários que fazem login na plataforma todos os meses. Antes de nos aprofundarmos em como otimizar os anúncios do Facebook, vamos abordar alguns dos conceitos básicos.

Onde você pode anunciar com anúncios do Facebook?

Os anúncios do Facebook permitem que você direcione sua mensagem de marketing para usuários do Facebook e Instagram a partir do Facebook Ad Manager. Aqui, você pode selecionar uma meta, escolher seu público, decidir onde exibir seu anúncio, definir um orçamento e criar seu anúncio no Facebook.

Antes de criar um anúncio, você deve criar uma Campanha, que descreva sua meta, e um Nível de Conjunto de Anúncios, que defina seu público. Em seguida, use o nível do anúncio para criar e lançar seu anúncio.

Que tipo de formatos de anúncio o Facebook suporta?

Existem vários formatos de anúncio do Facebook, incluindo fotos, vídeos, anúncios de mensageiro, anúncios de carrossel (com várias imagens ou vídeos), apresentações de slides e coleção e anúncios reproduzíveis. Para promover seu concurso no Facebook, os anúncios de foto ou vídeo provavelmente serão mais eficazes.

(Observação: você também pode optar por impulsionar uma postagem sobre seu concurso. Isso ainda permite definir o público e acessar outros recursos de anúncio.)

Se você não estiver familiarizado com os anúncios do Facebook, confira este guia para iniciantes para começar. Mas o Ad Manager orientará você durante todo o processo. Apenas certifique-se de começar com um orçamento de anúncio menor (menos de US $ 100 você começará) até se sentir confortável com a plataforma.

5 estratégias para otimizar os anúncios do Facebook para concursos

Você criou um anúncio do Facebook. Qual é o próximo? Certificando-se de que seu anúncio do Facebook está gerando resultados para o seu concurso.

Aqui estão cinco estratégias para aumentar a eficácia de seus anúncios de concurso.

Use o objetivo de campanha certo

Os objetivos do anúncio do Facebook descrevem a meta ou a finalidade do seu anúncio. O que você quer que as pessoas façam quando virem seu anúncio? Por exemplo, uma empresa iniciante pode querer aumentar o reconhecimento da marca, enquanto uma marca que promove um concurso deseja incentivar os usuários a participar ou compartilhar o concurso com seus amigos.

Ao criar seu anúncio de concurso, o Facebook fornece três tipos principais de objetivos de anúncio (cada um com várias opções), incluindo:

• Conscientização: Aumente o reconhecimento da marca ou o alcance de sua postagem.
• Consideração: gere tráfego, engajamento, instalações de aplicativos, visualizações, geração de leads ou conecte-se com usuários no messenger.
• Conversão: Incentive uma ação específica, como se inscrever no seu concurso ou fazer uma compra.

O objetivo de conversão é o objetivo mais eficaz para gerar inscrições no concurso, mas teste o objetivo de consideração para aumentar o reconhecimento do seu concurso.

Otimize sua programação de anúncios

O Facebook permite que você defina a hora do dia em que deseja exibir seus anúncios. Considere desativar os anúncios quando seu público provavelmente estiver dormindo, trabalhando ou geralmente menos ativo. Use dados de campanhas anteriores do Facebook (se você tiver) ou do Audience Insights para selecionar os horários em que seu público provavelmente estará ativo.

Veja como definir sua programação de anúncios, via Facebook:

Teste vários períodos para ver quando seu público responde melhor aos seus anúncios. Por exemplo, você pode evitar mostrar um concurso para professores durante o dia letivo.

Combater a fadiga do anúncio

Quando os clientes veem o mesmo anúncio repetidamente, ele perde eficácia e pode aumentar o custo por clique em até 50%. O que significa que o dinheiro do seu anúncio não está funcionando para você.

Para combater a fadiga do anúncio, não exiba o mesmo anúncio por mais de alguns dias. Se você notar que as inscrições no concurso caíram, altere seu anúncio. Aqui estão algumas maneiras de combater a fadiga do anúncio e diminuir o CPC:

• Gire imagens em anúncios a cada poucos dias
• Escolha novas cores ou fontes de texto
• Alterar a cópia do anúncio
• Use um CTA (call to action) diferente
• Teste diferentes formatos de anúncio, como imagens, vídeos ou anúncios em carrossel

O Facebook também oferece anúncios dinâmicos, que alteram automaticamente os anúncios com base nos interesses dos usuários. Apenas certifique-se de criar uma exclusão personalizada para evitar a exibição de anúncios para usuários que já participaram do seu concurso.

CTAs de teste

Um CTA informa aos usuários qual ação você deseja que eles executem. Para um concurso, seu CTA pode incentivar os usuários a participar do concurso ou compartilhar com um amigo. Chamar a atenção do usuário, no entanto, pode ser um desafio. Tente testar diferentes CTAs usando a ferramenta de teste A/B integrada do Facebook. Por exemplo, você pode tentar:

• Clique para entrar
• iniciar
• Envie seu X (foto, vídeo, etc.)
• Entre para ganhar
• Estou dentro!
• Salve agora! (para concursos que oferecem um código promocional ou de desconto)

Veja como criar um teste A/B no Facebook Ad Manager:

Usar retargeting

O retargeting (às vezes também chamado de remarketing) permite segmentar usuários do Facebook que interagiram com sua marca no passado. É altamente eficaz – o uso de retargeting pode aumentar as taxas de conversão em até 150%.

Essa estratégia é ideal para concursos porque você pode engajar usuários que já conhecem sua marca. Você pode segmentar visitantes do site, clientes atuais ou usuários que viram seu anúncio do concurso, mas não se envolveram.

Para usar o redirecionamento do Facebook, você precisará instalar um Pixel do Facebook e usar a opção “retargeting” ao criar seu anúncio. O Facebook também permite que você personalize o número de dias desde a última ação. Por exemplo, você pode lembrar os usuários que interagiram com sua marca nos últimos sete dias para participar do concurso.

Conclusão

Os anúncios do Facebook são uma ferramenta poderosa para gerar engajamento, inscrições em concursos e divulgar a marca. Sem otimização, no entanto, você corre o risco de desperdiçar dólares valiosos em anúncios. Para aproveitar ao máximo os anúncios do Facebook, experimente estas dicas de otimização:

• Use o objetivo de campanha certo
• Otimize a hora do dia em que seus anúncios são exibidos
• Combata a fadiga do anúncio alterando o visual e a cópia do anúncio
• Teste diferentes CTAs
• Tente redirecionar para segmentar pessoas que interagiram com sua marca

Precisa de ajuda para configurar seu concurso? O Suporte Woobox está disponível das 8h às 17h PST, de segunda a sexta-feira em 1-360-450-5200 e [email protected].