Facebook Ads 2023: 7 dicas para planejar e executar suas campanhas

A melhor coisa sobre os anúncios do Facebook é que eles funcionam para todos os tipos de negócios. Quer atingir diferentes tipos de público ou atingir diferentes tipos de objetivos de marketing? Não há problema, existe um formato de anúncio para cada requisito exclusivo. Resumindo, os anúncios do Facebook são formas versáteis de encontrar novos leads e convertê-los em clientes, ao mesmo tempo em que fortalecem sua marca.

Agora sabemos que fazer a caixa registradora tocar não é mais o único objetivo da publicidade. As marcas anseiam pelo domínio digital. Eles estão sempre à procura de maneiras de envolver os clientes e nutrir a lealdade. A publicidade nas redes sociais ajuda nisso. Considerando a penetração do Facebook e os diversos dados demográficos do usuário da plataforma, é uma escolha brilhante para as empresas encontrarem e envolverem seu público.

Você sabia que cerca de 1,6 bilhão de usuários do Facebook estão conectados a uma pequena empresa na plataforma? Assim, com as estratégias de anúncios certas para o Facebook, você pode dar um grande salto em seus esforços de marketing. No entanto, não podemos negar o fato de que o Metaverso está em constante evolução. A publicidade no Facebook parece muito diferente hoje do que era ontem. E sempre há algo novo para explorar. Diante de tudo isso, como você pode fazer os anúncios do Facebook funcionarem para sua marca? Contaremos tudo sobre isso neste blog. Então, você está pronto para ver algumas tendências emergentes de publicidade no Facebook para 2023?

Anúncios no Facebook: 3 razões pelas quais eles são lucrativos

Quando se trata de publicidade nas mídias sociais, vemos marcas gravitando em direção à publicidade no Facebook com força total. As empresas têm aumentado constantemente seus orçamentos de anúncios no Facebook. De fato, os dados mostram que em 2021 as receitas publicitárias dos anúncios do Facebook foram de 114,93 bilhões de dólares americanos. Há várias razões para isso.

• Com base nos usuários ativos mensais, o Facebook continua a ser a rede social mais usada, com impressionantes 2,89 bilhões de usuários ativos mensais. Então, se tudo se resume a alcançar, que plataforma melhor do que esta?
• Com os anúncios do Facebook, você obtém melhores conversões, mas a um custo menor. Com base em um estudo de aumento de conversão conduzido por um varejista de moda popular, Gant, os anúncios do Facebook custam 2,2 vezes menos por tráfego incremental do que a pesquisa paga. Portanto, se você tiver que avaliar suas opções com um orçamento apertado em mãos, os anúncios do Facebook podem ser um bom lugar para começar a colocar seus orçamentos de marketing para aumentar o tráfego e a visibilidade.
• O Facebook ajuda a aumentar a capacidade de descoberta de uma marca e seus produtos. Em uma pesquisa da Statista de 2021, descobriu-se que 78% das pessoas descobriram novos produtos por meio do Facebook. Assim, as marcas que procuram uma plataforma de lançamento online encontram no Facebook o cenário ideal.

Como os anúncios do Facebook têm vários desses benefícios, as marcas estão fortalecendo seu foco neles. Entre os 200 milhões de empresas no Facebook, apenas cerca de 3 milhões estão anunciando ativamente na plataforma. Mas a competição está explodindo. Então, comece agora e tenha certeza de ficar à frente de seus concorrentes.

Bem, a publicidade no Facebook oferece um número estonteante de opções quando se trata de formatos e posicionamentos de anúncios. Qual deles você deve priorizar, para aproveitar ao máximo os anúncios do Facebook em 2023? Vamos descobrir.

Aproveitando os anúncios do Facebook em 2023

1. Mais marcas para aumentar seus gastos com anúncios no Facebook

Mais e mais marcas estão aumentando seus gastos com anúncios no Facebook. 75% das marcas no Facebook estão pagando para promover suas postagens. Isso porque os ajuda a obter novos leads e melhora sua presença na mídia social.

Além disso, o redirecionamento se torna mais simples com os anúncios do Facebook. Isso ajuda a alcançar os clientes existentes e levá-los a retomar sua jornada de compras. O Facebook facilita o rastreamento de análises de anúncios e o monitoramento de leads. Isso ajuda na pontuação de leads e, portanto, as marcas podem planejar campanhas mais eficazes no Facebook.

Devido a todos esses benefícios, as marcas agora estão aumentando ativamente seus orçamentos de anúncios no Facebook.

2. Publicações promovidas para o público que adora rolar sem parar

Garantir uma experiência ininterrupta tornou-se a norma. As marcas estão encontrando maneiras criativas de promover aos clientes sem interrompê-los no que estão fazendo. É por isso que as postagens promovidas ou patrocinadas estão se tornando cada vez mais populares.

Postagens patrocinadas no Facebook aparecem como postagens normais no Feed. Eles são, portanto, a resposta perfeita para a cegueira de banner. É provável que vejamos mais marcas usando postagens patrocinadas para conhecer novos clientes.

Outro benefício das postagens patrocinadas é que você pode usar uma postagem existente, com alto engajamento. O engajamento em sua postagem original ajuda a aumentar a credibilidade de seu anúncio.

E com postagens patrocinadas, você pode experimentar anúncios de imagem única e anúncios em vídeo. 44% das agências de marketing e mídia ainda consideram os anúncios de imagem única eficazes. Portanto, esse formato versátil e simples é indispensável na sua estratégia de anúncios no Facebook.

Dica do Kimp: Para que suas postagens patrocinadas funcionem, fique atento ao posicionamento delas. Além disso, lembre-se de que 98% dos usuários do Facebook acessam a plataforma de seus celulares. Portanto, seu design e o conteúdo devem ser fáceis de consumir. Isso inclui o uso de uma paleta de cores simples, bom contraste e legibilidade do texto. Seu CTA também deve ser claro e relevante para a cópia do seu anúncio.

3. Anúncios em bobinas do Facebook

A TikTok-ificação das mídias sociais se tornou uma tendência inevitável. Vimos a maioria das plataformas de mídia social ceder à tendência de vídeos curtos na forma de Reels para Instagram/Facebook e Shorts para YouTube. Portanto, se você deseja fazer com que os anúncios do Facebook funcionem para sua marca, os Reels Ads são algo que você não pode ignorar.

Nos Reels Ads, o Facebook permite que você coloque sobreposições e anúncios intersticiais além dos anúncios em vídeo Reel normais. Embora todos eles sejam importantes, prevemos que os vídeos curtos estarão mais em alta nos próximos anos. Uma apresentação humanizada da sua marca fará com que ela funcione. Além disso, como eles aparecem junto com os Reels, o formato mais eficaz será aquele que segue as tendências dos Reels e usa áudio, transições e tudo mais que as pessoas adoram nos Reels em geral. Lembre-se, trata-se de uma experiência livre de invasões.

Dica do Kimp: Quando falamos sobre TikTok-ification, também inclui um toque humano em seus vídeos. Os vídeos do Talking Head ajudam a humanizar sua marca nas redes sociais. E se o primeiro encontro com seu cliente acontecer da forma mais humanizada possível, isso faz uma grande diferença.

Tem algumas imagens de vídeo cruas? A equipe Kimp pode ajudá-lo a fazer todas as edições essenciais para criar um anúncio em vídeo nítido com ele.

4. Anúncios em vídeo são importantes, agora mais do que nunca

Além dos anúncios Reels, os anúncios em vídeo colocados em feeds regulares, anúncios em vídeo in-stream e anúncios exibidos nas páginas de exploração de negócios estão sendo enviados. Esperamos que os vídeos se tornem ainda mais dominantes no mundo dos anúncios do Facebook em 2023.

A maioria das marcas globais os usa ativamente. Aqui está um da Pepsi.

O uso de anúncios in-stream pela Pepsi durante a temporada de festas ajudou a marca a ver um aumento de 8,5 pontos no recall do anúncio.

O truque é simples – você está colocando sua campanha em uma plataforma que seus clientes-alvo acessam quase diariamente. Portanto, se você deseja que uma campanha específica ganhe força, experimente os anúncios em vídeo do Facebook e aumente seu alcance.

Dica do Kimp: Os anúncios em vídeo podem ser projetados como anúncios em tela cheia somente para celular ou vídeos quadrados para exibição em computadores e dispositivos móveis. Enquanto os vídeos quadrados aumentam o número de telas que seu anúncio alcança, os vídeos em tela cheia para celular oferecem uma experiência mais envolvente. Identifique qual dessas vantagens combina bem com os objetivos da sua campanha e escolha o formato certo.

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5. Comece a incorporar os anúncios de cadastro do Facebook

Você já se deparou com o CTA “Inscreva-se” ao criar anúncios no Facebook? Os anúncios de cadastro são os melhores lugares para usá-los. São anúncios onde o usuário vê um formulário para preencher sem precisar sair da plataforma. Este é um formulário tradicional de captura de leads, mas colocado intuitivamente no feed do Facebook.

Adicionar um anúncio em vídeo/imagem/carrossel e levar os clientes a uma página de captura de leads é a maneira tradicional de fazer isso. Funciona, com certeza. Mas trata-se de minimizar o número de cliques. Além disso, os usuários podem não achar conveniente navegar fora do Facebook, executar uma tarefa e depois voltar para onde estavam.

Em vez disso, os anúncios de leads podem capturar rapidamente suas respostas e preencher seu banco de dados de leads, permitindo que os usuários continuem sem esforço de onde pararam em seu feed do Facebook. Assim, há melhores chances de receber respostas.

Dadas todas essas conveniências, podemos ver um aumento no número de anúncios de leads no Facebook. Eles são fáceis de criar e mais eficazes também! Exatamente o tipo de anúncio que qualquer marca visualiza.

Eles são particularmente úteis em campanhas de marketing de eventos.

Dica do Kimp: você também pode usar essa ideia em uma abordagem de segmentação em várias etapas. Um anúncio inicial pode segmentar novos usuários-alvo e apresentá-los com informações sobre sua marca. Você pode usar estratégias de redirecionamento para apresentar um anúncio de lead aos clientes que interagiram com o primeiro anúncio. Nesses casos, lembre-se de manter a consistência visual, bem como a consistência na cópia entre o primeiro e o segundo anúncio. Porque os clientes ainda estão se familiarizando com sua marca e podem apreciar uma apresentação consistente dela.

As opções de terceirização de design de longo prazo com equipes de design designadas, como na Kimp, simplificam esse processo.

6. Uso generalizado de Atribuição do Facebook e outras Metaferramentas

80% dos consumidores preferem comprar de marcas que oferecem uma experiência personalizada. A personalização tem estado no cerne de várias campanhas de sucesso. Os anúncios devem se parecer com sua marca, mas devem ressoar com sua persona de cliente ideal. Mesmo os melhores anúncios serão desperdiçados se os clientes-alvo não entenderem sua relevância ou a proposta de valor neles.

Assim, a personalização é uma tendência que veio para ficar. Mas como personalizar a experiência quando se trabalha em uma plataforma de grande alcance, como o Facebook? O Facebook tem uma resposta para isso, na forma de sua ferramenta de atribuição. Entre as muitas ferramentas de análise disponíveis para o gerenciamento de meta anúncios, o aspecto de atribuição ajuda as marcas a monitorar e fornecer anúncios personalizados com base nas jornadas individuais do cliente.

O recurso Atribuição permite entender os dispositivos em que as conversões ocorreram, fontes de tráfego orgânico e outras informações úteis. Como profissional de marketing ou proprietário de empresa, você já conhece o valor da análise na publicidade do Facebook e como ela ajuda você a gastar com sabedoria em seus anúncios do Facebook. Portanto, para ficar por dentro das tendências de publicidade do Facebook, verifique se você está usando todos os recursos do seu pacote profissional de gerenciamento de anúncios. E tenha como objetivo fornecer anúncios relevantes para seus clientes.

7. Aproveite ao máximo os anúncios de coleção

Enquanto trabalhamos nos formatos de anúncio do Facebook, ouvimos as pessoas falarem principalmente sobre anúncios de imagem única, vídeo e carrossel. Poucos realmente capitalizam os anúncios de coleção. No entanto, esse é um formato de anúncio de alta conversão muito útil e clicável para explorar. Portanto, se você ainda não usou os anúncios de coleção, comece a usá-los agora.

Os anúncios de coleção são envolventes e visualmente atraentes. E o que os torna especiais é que você pode usar uma única postagem para ajudar as pessoas a entender seu produto/marca e, em seguida, direcioná-las instantaneamente para o funil de compra. Afinal, às vezes você só tem uma chance de impressionar seus leads, e os anúncios de coleção ajudam você a aproveitar ao máximo essa chance.

Uma combinação de formatos de conteúdo fortes e os pontos fortes dos anúncios de coleção ajudaram a Stadium, uma empresa esportiva sueca, a aumentar suas vendas em 14%.

O Facebook permite que você use imagens e vídeos para anúncios de coleção. Uma boa maneira de formatar isso será adicionar um vídeo de demonstração como o gráfico em destaque na coleção e as outras imagens são dedicadas aos produtos em destaque. Eles levam os clientes diretamente às respectivas páginas de produtos.

Com base em uma pesquisa com consumidores da Accenture para entender as tendências de compra no comércio social, descobriu-se que 29% dos consumidores acham difícil fazer um pedido por meio da plataforma. Portanto, para superar essas barreiras, os anúncios que podem ser comprados, como os anúncios de coleção, são o caminho a seguir.

Dica do Kimp: As primeiras imagens de produtos exibidas em sua coleção convencem os leads a clicar em seu anúncio ou ignorá-lo. Portanto, torne essas imagens visualmente atraentes. Um design descomplicado garante que todos os olhos estejam voltados para o produto. Se você usar imagens de estilo de vida, use-as para enfatizar a característica mais forte do produto em foco.

Crie anúncios impressionantes no Facebook com Kimp

Os anúncios do Facebook estão evoluindo enquanto falamos. Você precisa de uma variedade de formatos para todos os posicionamentos que o Facebook permite que você explore. E a melhor parte é que no Metaverse você pode criar uma única campanha para várias plataformas de uma só vez. Portanto, procure criar criativos independentes de plataforma. Mas, para isso, você precisa que sua equipe de criação seja capaz de fazer ajustes oportunos e fornecer várias versões do design do anúncio. Dessa forma, você terá as especificações certas para postar em cada plataforma, mas a ideia central permanece a mesma. E é aí que um serviço de design ilimitado como o Kimp pode ajudar.

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