Um guia completo para dominar os anúncios do Facebook
Publicados: 2021-01-28O Facebook é a maior plataforma de mídia social do mundo, com mais de 1,5 bilhão de pessoas acessando o canal todos os dias. É o lugar perfeito para os profissionais de marketing obterem novos públicos e conexões. Os anúncios do Facebook oferecem um dos métodos mais econômicos e eficazes de promoção da marca. Vamos discutir o que é um guia de anúncios do Facebook, guia de anúncios e guia de anúncios do Facebook e Instagram.
Para pequenas empresas, os anúncios do Facebook oferecem a melhor plataforma para aumentar a receita com um sólido retorno do investimento em seus esforços de marketing. No entanto, geralmente leva um tempo até que os proprietários de pequenas empresas entendam como funciona a atração de novos clientes no Facebook. No entanto, vale a pena a luta. Não importa o setor em que você atua, o Facebook oferece a melhor oportunidade para expandir seus negócios. Quase todo mundo usa o Facebook hoje em dia.
Somente nos EUA, aproximadamente 79% de todos os usuários da Internet têm uma conta no Facebook. Isso significa que seu cliente em potencial provavelmente está no Facebook, e tudo o que você precisa fazer é entrar em contato com ele.
Publicidade no Facebook explicada
Como configurar o Facebook para Empresas? A criação de uma página no Facebook é totalmente gratuita. Uma página do Facebook permite que você publique conteúdo, comunique-se com seus fãs e seguidores e crie um link para seu site gratuitamente. Para pequenas empresas, esse é um recurso incrivelmente valioso que não quebra o banco. Também é bastante simples configurar uma página de negócios do Facebook, que permitirá que você comece a usar o guia de publicidade paga do Facebook, incluindo anúncios do Facebook. Caso você esteja tendo problemas para configurar sua página do Facebook, veja como:
1. Configure sua página do Facebook
- Faça login na sua conta do Facebook, clique em “páginas” e depois em “criar”. As informações da sua conta pessoal não aparecerão na sua página comercial recém-configurada.
- Selecione o tipo de página que você deseja configurar. Comunidade/figura pública ou empresa/marca
- Insira os detalhes da empresa
2. Adicione imagens
Carregue fotos do seu dispositivo ou selecione algumas de sua conta pessoal que melhor descrevem sua marca. Além disso, certifique-se de que as fotos do perfil e da capa tenham os tamanhos ideais para o Facebook para mantê-las claras e atraentes.
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3. Edite as informações da sua página
Para completar as informações da sua página, clique em “Editar informações da página” e preencha as seções abaixo:
- Descrição : Forneça a melhor descrição do que seu negócio envolve em 255 caracteres
- Informações de contato : forneça a seus clientes e públicos vários canais pelos quais eles podem entrar em contato com você (incluindo um link para seu site)
- Detalhes extras : Aqui você pode preencher o horário de funcionamento do seu negócio, política de privacidade e faixa de preço.
4. Crie seu nome de usuário
Criar um nome de usuário para sua página comercial ajudará os usuários do Facebook a encontrar você. Para configurar um nome de usuário do Facebook, clique em “Criar página @Nome de usuário”. Seria ótimo para sua página se você escolhesse um nome de usuário amigável para pesquisa. Na maioria dos casos, o nome da sua marca é o nome de usuário mais fácil de pesquisar para páginas comerciais. Se possível, certifique-se de que seu nome de usuário permaneça consistente em todas as suas redes de mídia social.
5. Crie um botão de apelo à ação
Uma call-to-action é um link que permite que as pessoas comprem seus produtos, interajam com sua empresa ou entrem em contato com você. Para adicionar um botão de chamada à ação na sua página comercial do Facebook, clique em “Adicionar um botão” abaixo da foto da capa e configure um. Aqui está um exemplo de um botão de call to action:
E é isso, você está configurado com uma nova página de negócios no Facebook. Agora, sua marca está pronta para fazer uma publicidade séria no Facebook.
Tipos de postagens do Facebook
Armado com uma página comercial do Facebook, você precisará descobrir o tipo de conteúdo que publicará para seu público. Abaixo estão os diferentes tipos de postagens do Facebook que você pode usar para se conectar com seus seguidores.
postagem de status do Facebook
Este é o tipo mais básico de postagem do Facebook, composto apenas de texto. Uma postagem somente de texto pode ajudá-lo a promover sua marca entre um público misto. No entanto, ele não pode direcionar os usuários para seu site ou melhorar as taxas de conversão. É frequentemente usado para estimular o engajamento nas páginas de negócios, tornando-as animadas e atraentes para os visitantes.
Algumas das postagens de status que você mais deve empregar em sua página do Facebook são perguntas elaboradas para entender melhor o público. Eles também são uma ótima maneira de envolver as pessoas em suas ofertas. Torná-los simples; perguntar o que seus clientes querem é uma ótima maneira de descobrir como melhorar seu produto e o que postar.
postagem de fotos no Facebook
Fotos despertam memórias e imaginação além dos textos. Eles fornecem uma descrição mais vívida sobre seus produtos ou serviços e geram mais engajamento do que postagens de texto.
Existem muitas empresas que já estão aproveitando as páginas do Facebook para postar fotos de forma consistente para mostrar seus produtos mais recentes. A maioria dessas fotos tem um alto apelo visual, convidando as pessoas a navegar em suas ofertas de produtos. Sua postagem de foto não precisa necessariamente conter uma foto por assim dizer; pode ser um infográfico, GIF ou ilustração ou qualquer outro tipo de imagem visual. Aqui está um exemplo:
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postagem de vídeo no Facebook
As postagens de vídeo do Facebook oferecem às pessoas uma ótima visão geral da sua oferta de produtos. Um vídeo curto e atraente geralmente tem um apelo visual mais forte do que uma imagem. Como os vídeos são reproduzidos automaticamente no Feed de Notícias do Facebook, um clipe curto pode ser uma das melhores maneiras de chamar a atenção de alguém. Vídeos curtos também são a maneira recomendada pelo Facebook de fazer anúncios e pesquisas.
Você pode usar postagens de vídeo mais longas para compartilhar conteúdo memorável com seus seguidores. Se você estiver compartilhando uma história em sua página comercial do Facebook, é recomendável que ela tenha três minutos ou mais.
Você também pode usar o Facebook Live Video, que é uma transmissão ao vivo no Facebook. Você pode usá-lo para dar a seus clientes uma visão dos bastidores de sua empresa, produção ou indivíduos por trás de sua marca. Não surpreendentemente, mais de dois bilhões de pessoas assistiram a um vídeo do Facebook Live desde o lançamento do Facebook Live em 2016.
O Facebook Live também é uma ótima oportunidade para as marcas interagirem diretamente com os seguidores e compartilharem anúncios relacionados a produtos em tempo real. No entanto, é essencial ter em mente que tudo pode acontecer quando você entrar ao vivo, e é importante que você se prepare com antecedência.
FATO : 79% dos profissionais de marketing de vídeo usam o Facebook como canal de marketing de vídeo. (HubSpot)
Vincular postagens
As postagens de link permitem que os profissionais de marketing publiquem links para conteúdo fora do Facebook (principalmente seus sites). Eles são talvez os posts mais fáceis de criar. Tudo o que você precisa fazer é copiar um link da página que deseja direcionar seus visitantes e colá-lo em sua postagem no Facebook. O Facebook preencherá automaticamente a postagem com uma foto e uma descrição Meta. Dessa forma, você não precisa decorar e editar seus posts de links, o Facebook fará isso por você. Por exemplo:
Enquetes do Facebook
Uma postagem de enquete no Facebook oferece aos seus seguidores a opção de votar em uma ou duas opções. As postagens de pesquisa geralmente têm uma taxa de engajamento mais alta do que a maioria das outras postagens do Facebook; as pessoas adoram votar. Terminado o tempo definido para a votação, os resultados tabulados automaticamente tornam-se públicos. Para um engajamento produtivo em suas postagens de enquete do Facebook, é aconselhável manter o assunto relacionado aos produtos que você está oferecendo. Essa estratégia exclusiva de marketing do Facebook pode ser uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca.
Esperamos que você tenha achado este artigo útil.
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Histórias do Facebook
Se você usou o Facebook recentemente, já sabe o que são as Histórias do Facebook. São fotos ou vídeos curtos que aparecem no topo do seu feed de notícias. As histórias do Facebook desaparecem após 24 horas e suportam vídeos de até 20 segundos.
Atualmente, as histórias do Facebook estão à frente da maioria das postagens do Facebook, com mais de 500 milhões de pessoas visualizando-as todos os dias. Se você deseja capturar um público maior em 2021, o Facebook Stories oferece a oportunidade perfeita para se conectar com seu público. Como eles estão sempre localizados no topo do feed de notícias do Facebook, seus esforços de promoção terão tráfego independentemente do algoritmo do Facebook. A imagem abaixo mostra um exemplo de dois anúncios de história do Facebook:
(Crédito da imagem: Marketing Land)
Postagens fixadas
Postagens fixadas são simplesmente postagens que você fixa no topo da sua página comercial do Facebook. Dessa forma, eles são a primeira coisa que qualquer pessoa que acessa sua página do Facebook vê. As postagens fixadas oferecem aos profissionais de marketing do Facebook a oportunidade de manter as postagens com mais influência no topo de sua página. Talvez você tenha aquele conteúdo que melhor captura o potencial da sua marca e gostaria de ser o primeiro post que os visitantes visualizam em sua página.
O Facebook também permite que você altere suas postagens fixadas quantas vezes quiser. Isso significa que você pode agendar as atualizações que faz em suas postagens fixadas. Isso significa que você pode manter seu público esperando ver algo interessante e novo no topo das postagens da sua página do Facebook.
Qual tipo de postagem no Facebook é ideal para o seu negócio?
Se você já está se perguntando qual postagem do Facebook é a mais ideal para sua página, engajar-se na escuta social pode ser sua melhor opção para aprender sobre o que ressoa com seu público. A escuta social pode ajudá-lo a entender o que os clientes existentes adoram em seus produtos ou marca. Além disso, ajuda você a conhecer os desafios que as pessoas estão enfrentando, que seus produtos podem ajudá-los a resolver. Você também pode usar a escuta social para diferenciar sua marca da concorrência. Para iniciar a escuta social, publique conteúdo que já tenha um bom desempenho em outras plataformas. Se você tem uma página de blog que está recebendo muitos comentários, compartilhe-a no Facebook também.
Você também pode usar o modelo de abordagem direta e perguntar ao seu público o que eles querem ver. Certifique-se de compartilhar todo o seu conteúdo usando a promoção multiplataforma em vez de apenas a publicação cruzada.
Estratégia de campanha de anúncios do Facebook para pequenas empresas
O principal objetivo da sua campanha de anúncios no Facebook deve ser oferecer aos seus clientes em potencial no Facebook uma demonstração de como seu produto pode oferecer uma solução para seus problemas, atingir seus alvos e tornar suas vidas mais confortáveis.
O Facebook oferece a melhor oportunidade para as empresas segmentarem a mais ampla variedade de públicos e utilizarem os métodos de marketing mais econômicos para gerar leads e conversões.
A segmentação pode ser dividida em duas categorias:
- Segmentação de tráfego frio
- Tráfego redirecionado
Segmentação de tráfego frio
O tráfego frio consiste nas pessoas que não conhecem sua marca ou produto e nunca visitaram seu site ou página do Facebook. Essas pessoas oferecem aos profissionais de marketing a oportunidade de aumentar seu reconhecimento e reconhecimento da marca. O Facebook oferece aos profissionais de marketing a rara oportunidade de segmentar públicos com base em seu comportamento, localização demográfica, interesses, idade e idioma.
Tráfego redirecionado
O tráfego redirecionado consiste nas pessoas que entraram em contato com sua marca antes. Esses incluem:
- Pessoas que se envolveram com suas postagens ou anúncios
- Visitantes do site
- Pessoas que curtiram sua página do Facebook
- Visualizadores de vídeo do Facebook
- Listas personalizadas enviadas para o Facebook a partir do seu e-mail
Ao convidar tráfego redirecionado no Facebook, você pode postar anúncios que os lembrem dos produtos ou serviços que eles navegaram em seu site ou viram em um vídeo que você postou. Seus anúncios podem ser dinâmicos para mostrar uma seleção mais ampla de sua oferta de produtos e convidar um grande público a ver seus produtos. Atualmente, o Facebook também permite que você compartilhe suas postagens no Instagram, permitindo que você direcione seus esforços de marketing para um público mais amplo.
Guia de anúncios do Facebook
Agora que conhecemos todos os diferentes tipos de postagens do Facebook e categorias de rastreamento, vamos dar uma olhada nas ideias de marketing do Facebook que podem ajudar a aumentar a popularidade da sua marca.
1. Defina seu público-alvo
Para entender exatamente quem é seu público-alvo, você deve se fazer algumas perguntas;
- Qual é o nível de renda do seu público-alvo?
- Qual a idade do seu público-alvo?
- Quais são alguns dos desafios mais comuns que seu público-alvo enfrenta?
- Onde mora seu público-alvo?
- Como e com que frequência seu público-alvo usa o Facebook?
Para obter as respostas a essas perguntas, você deve começar entendendo os dados demográficos básicos do Facebook. Depois de saber como seu público usa o Facebook e como ele mapeia sua oferta de produtos e público-alvo, você está pronto para criar anúncios que atendam às necessidades e desejos do seu público-alvo.
Você pode usar o Facebook Audience Insights para obter detalhes sobre seus públicos-alvo que são clientes em potencial. A ferramenta é útil para encontrar informações sobre:
- Gênero
- Idade
- Educação
- Localização
- Status de relacionamento
- Linguagem
- Uso do Facebook
- Atividade de compra anterior
(Crédito da imagem: Hootsuite Blog)
Sempre tenha uma ideia do tipo de pessoa que você está tentando atingir para poder usar a plataforma com sucesso.
2. Planeje seu mix de conteúdo
A chave para uma estratégia de marketing de anúncios do Facebook bem-sucedida é ter o mix de conteúdo certo. A regra de ouro 80-20 é recomendada para empresas iniciantes se estabelecerem no mercado:
- 80% das postagens do Facebook devem informar, educar e entreter
- 20% das suas postagens no Facebook devem promover sua marca
O negócio do Facebook tem tudo a ver com construir relacionamentos. A autopromoção não é, portanto, uma ótima maneira de promover sua marca no guia PPC do Facebook. Se você fornecer valor suficiente ao seu público, eles provavelmente estarão abertos aos 20% de suas postagens focadas no marketing de seus produtos.
O algoritmo do Facebook também penaliza marcas que pressionam demais as vendas. De acordo com o Facebook, as páginas devem postar conteúdo que os usuários gostem e compartilhem e, como profissional de marketing, você deve querer o mesmo. As curtidas e compartilhamentos fazem com que sua marca e seus produtos tenham mais públicos.
Descubra quando e com que frequência você compartilhará suas postagens no Facebook. Esta parte pode levar algumas tentativas. No entanto, de acordo com a pesquisa, os melhores horários para postar no Facebook são entre 9h e 14h EST na terça, quarta ou quinta-feira para marcas B2B e 12h EST às segundas, terças e quartas-feiras.
É essencial ser consistente com suas postagens. Para ajudá-lo a criar uma mistura equilibrada de conteúdo, crie um calendário de conteúdo e mantenha sua programação de postagem no caminho mais produtivo.
FATOS : O Facebook é o principal canal de distribuição de conteúdo para os profissionais de marketing hoje. Na verdade, mais de 1,6 bilhão de pessoas em todo o mundo estão conectadas a uma pequena empresa no Facebook. (HubSpot)
3. Considere usar outros recursos do Facebook
Depois de começar a criar seguidores no Facebook, considere trazer algumas outras ferramentas do Facebook para sua estratégia de marketing de anúncios do Facebook. Algumas das ferramentas que estão prontamente disponíveis para profissionais de marketing no Facebook incluem:
- Grupos do Facebook
- bot do Facebook Messenger
- Gerenciador de Negócios do Facebook
4. Incorpore o pixel do Facebook
Um pixel do Facebook é um código simples que você copia em seu site para rastrear conversões, criar públicos-alvo personalizados para anúncios e remarketing para as pessoas que já visitaram seu site.
Assim que você colocar o pixel do Facebook em seu site, ele começará a coletar dados e fornecerá detalhes sobre seu público personalizado e de remarketing ao iniciar sua campanha publicitária.
5. Acompanhe e avalie o desempenho e refine sua oferta
Uma campanha de anúncios do Facebook bem-sucedida deve envolver acompanhamento contínuo e medição de desempenho para ver quais aspectos de sua campanha funcionam e quais não. Felizmente, o Facebook oferece o Facebook Insights, um recurso integrado de rastreamento de engajamento do público que mede curtidas, engajamento, alcance e quais de suas postagens resultaram em pessoas não gostando de sua página comercial. Por exemplo:
(Crédito da imagem: ClickZ)
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