Publicidade no Facebook – Como você começa?

Última atualização em 9 de fevereiro de 2022

Todo mundo sabe que o Facebook é uma das principais redes sociais disponíveis hoje. É uma maneira conveniente de conversar com velhos amigos e conhecer novos “amigos”, pessoas que se associam com as pessoas que você conhece. Todos nós vimos o desenvolvimento da publicidade no Facebook dando às empresas outro caminho para promover e vender seus produtos ou serviços. Começou com anúncios na barra lateral direita e acabou migrando para o que vemos hoje com anúncios patrocinados em seu feed.

Assim como no Google, Bing ou qualquer outra plataforma de publicidade, o Facebook permite vários tipos de anúncios com limites de caracteres para cada campo do anúncio. As imagens são obrigatórias no Facebook, mas há limitações na quantidade de texto na imagem. Estarei cobrindo as etapas de criação de uma conta de anúncios e construção de suas campanhas, mas primeiro vamos dar uma olhada rápida na história do Facebook.

No início

Mark Zuckerberg, junto com seus colegas de Harvard e colegas de quarto, criaram o thefacebook.com em 2004, que originalmente estava disponível apenas para estudantes de Harvard. Ele acabou sendo expandido para todas as escolas da Ivy League e, em 2006, qualquer pessoa que afirmasse ter pelo menos 13 anos poderia criar uma conta. Em 2012, a empresa foi avaliada em US$ 104 bilhões e, no final de 2018, havia mais de 2,3 bilhões de usuários mensais ativos.

Como começamos a anunciar no Facebook?

Entre os 2 bilhões de usuários ativos no Facebook, há alguns que são contas pessoais e outros que são contas comerciais. Você pode perguntar por que ter uma conta comercial se eu tenho uma conta pessoal. É simples, você quer que suas conversas pessoais com amigos estejam disponíveis para clientes de negócios em potencial? Duvidoso. Você deseja que sua página comercial inclua informações importantes sobre seus produtos ou serviços. Eu penso nisso como um site secundário que muda constantemente. Você pode postar blogs sobre histórias de sucesso de clientes atuais ou apresentar novos produtos.

Depois de iniciar sua página comercial, você precisará criar uma conta no Gerenciador de Negócios. A base está disponível para todas as contas, mesmo contas pessoais. Entrarei em detalhes sobre isso mais tarde. O Facebook é semelhante a outras plataformas de publicidade, pois você paga por impressões ou cliques. Mas eles diferem do Google e do Bing, pois você define seu lance máximo e eles fazem todo o trabalho. Não há necessidade de revisar os termos de pesquisa e expandir sua base de palavras-chave, pois o Facebook é executado estritamente nos públicos que você cria. Embora o Facebook tenha muitos alvos de público disponíveis, eles removeram recentemente algumas das opções de direcionamento que poderiam ser usadas para anúncios discriminatórios. Algumas das opções de segmentação removidas foram baseadas em etnia e religião, enquanto opções como renda e patrimônio líquido foram removidas devido ao manuseio incorreto de dados de terceiros.

Gerente de negócios

O Gerenciador de Negócios é uma ferramenta do Facebook para ajudar a organizar e gerenciar as campanhas publicitárias do seu negócio. Você pode conceder aos colegas de trabalho acesso para trabalhar em suas páginas e contas de anúncios e limitar as áreas da conta que eles podem acessar.

Existem dois tipos de acesso, padrão e administrador, tanto para as páginas quanto para as contas de anúncios. Para as páginas, as opções de acesso padrão são publicar conteúdo, moderar comentários, criar anúncios, visualizar o desempenho da página, gerenciar trabalhos e visualizar informações sobre ganhos. O acesso de administrador permite que o usuário gerencie a página e conecte as configurações e permissões da conta do Instagram. Esses usuários também poderão realizar qualquer ação da página, bem como visualizar todas as atividades e desempenho da página, além de gerenciar funções da página.

Para o Acesso padrão de contas de anúncios, as opções são gerenciar campanhas, incluindo criar e editar anúncios, acessar relatórios e visualizar anúncios. O acesso de administrador permite que o usuário controle a configuração da conta de anúncios, finanças e permissões. Eles também podem criar e editar anúncios, acessar relatórios e visualizar anúncios.

Faturamento de anúncios e métodos de pagamento

A publicidade no Facebook é igual ao Google Ads ou Bing, pois você define um orçamento diário para cada campanha. A diferença com o Google e o Bing é que você ajusta os lances em nível de palavra-chave para suas campanhas de busca, mas no Facebook você deixa os gastos nas mãos deles, sem necessidade de ajustes. Você não será cobrado por mais do que seu orçamento; isso torna o Facebook único em comparação com outros meios de publicidade, portanto, tome cuidado para não gastar demais. Existem dois tipos de orçamentos, Diário e Vitalício. O orçamento diário informa ao Facebook quanto você deseja gastar por dia durante a campanha, se você tiver uma data de término definida ou desativá-la manualmente. O orçamento vitalício informa ao Facebook o valor total que você deseja gastar em uma campanha, e eles usarão o dinheiro da maneira mais eficiente possível para permitir que a campanha seja executada pelo maior período de tempo possível.

Postagens impulsionadas = publicidade – mas não realmente

Você está coçando a cabeça com isso. Publicidade, mas não realmente? Ou você é ou não é. Bem, não exatamente. O Facebook permite que você “impulsione as postagens” da sua página que são anúncios, mas não da mesma forma que criar um anúncio para um produto ou serviço específico. Você pode direcioná-los para o público que você cria, assim como os anúncios por meio da conta de anúncios, mas ela não é criada com imagens ou um objetivo direto de venda. Não importa o nível de experiência em publicidade ou experiência com publicidade no Facebook, isso atingirá seus objetivos de negócios.

Impulsionar postagens ajuda você a fazer com que mais pessoas compartilhem e curtam suas postagens para obter mais exposição aos amigos. Assim como nos anúncios comuns, você pode incluir um apelo à ação para persuadir as pessoas a marcar compromissos, inscrever-se em boletins informativos ou entrar em contato com sua empresa.

Recursos das postagens impulsionadas

As publicações impulsionadas podem ser direcionadas para um público de sua escolha. Embora existam públicos predefinidos, você pode criar um público com as características dos usuários que você acha que estariam interessados ​​em seu produto ou serviço. As publicações impulsionadas podem ser exibidas em feeds de notícias de desktop, feeds de notícias móveis e no Instagram. Você tem opções para o seu orçamento. Você pode ter um orçamento total para o aumento. Quando o valor em dólares é gasto, o impulso para. Como alternativa, você pode definir um orçamento diário e deixar o impulso funcionar até desativá-lo. Se você quiser que a publicação impulsionada seja executada por um período específico, configure uma programação com datas de início e datas de término.

Se você quiser editar o aumento, há apenas algumas coisas que você pode editar. Infelizmente, depois de publicar sua postagem, você não poderá editar o texto, as imagens ou os vídeos. As únicas partes da postagem que podem ser editadas são o orçamento, a programação de anúncios, o público e o posicionamento do Instagram. Você também pode pausar ou retomar seu impulso. Você pode ver por que impulsionar postagens equivale a publicidade, já que você está pagando por reações à postagem, mas não no sentido normal de criar um texto específico para vender um produto ou serviço.

Autoria: Gary H.