Ferramentas de publicidade do Facebook pouco conhecidas

Mencionamos alguns dos principais recursos de publicidade do Facebook em um artigo anterior, mas não em muitos detalhes. Neste post vamos aprofundar algumas ferramentas muito úteis para o Facebook Ads que pouca gente conhece.

Integração de tags de terceiros

Se você experimentou configurar o pixel do Facebook antes de 2017, você se lembrará de seguir várias etapas para fazer isso. Isso foi especialmente verdadeiro na configuração de carrinhos de compras e rastreamento de eventos. Em 2017, isso mudou quando o Facebook simplificou o processo. Eles implementaram uma ferramenta de integração que você pode acessar no Gerenciador de Negócios.

Agora, você pode começar simplesmente entrando no Gerenciador de eventos e localizando a ferramenta “Conectar fontes de dados”. Nas configurações desta ferramenta, você encontrará opções para conectar fontes de dados, bem como a capacidade de editar as conexões criadas e adicionar conversões personalizadas. Primeiro, você precisará decidir que tipo de fonte de dados deseja conectar. Observe que, se você tiver um pixel de conversão existente, não poderá selecionar a opção Web. Nesta fase, você receberá instruções passo a passo assim que clicar no botão “Começar”.

Informações do público

Esta é a ferramenta do Facebook para “conhecer você”. Isso dá às empresas a oportunidade de obter informações valiosas sobre o comportamento de seus clientes e criar um público-alvo personalizado.

As informações anônimas agregadas que esta ferramenta coleta sobre seu público incluem:

• Informações demográficas como idade, sexo, nível educacional, status de relacionamento, trabalho e o tipo de estilo de vida que eles têm
• Seus interesses, bem como suas idades favoritas, categorias dessas Páginas e Páginas que são relevantes para eles ou que eles provavelmente apreciarão em comparação com o público geral do Facebook
• Onde vivem e que língua falam
• Com que frequência eles fazem login e quais dispositivos usam para fazer login
• Se eles preferem fazer compras na loja ou fazer compras online
• Outras atividades de compra, como categorias de produtos que compraram no passado

Você pode ver essas informações para públicos gerais do Facebook, pessoas já conectadas à sua página ou um público personalizado que você já criou.

Recursos de anúncios do Facebook

Segmentação por local

Esse recurso é útil se você tiver uma loja física e quiser segmentar clientes em sua área. Você pode aplicar a segmentação por local no nível do conjunto de anúncios e até definir um raio de milha/km segmentado ou segmentar apenas uma cidade específica. Além disso, você também tem 4 opções para segmentar as pessoas no local selecionado:

1. Pessoas que vivem neste local.
2. Pessoas cuja localização recente está dentro desta área.
3. Visando todas as pessoas descritas em 1. E 2.
4. Pessoas que não moram nesta área (a mais de 200 km ou 125 milhas de distância), mas cuja localização mais recente está dentro desta área especificada

Dependendo do seu negócio, pode ser importante distinguir os visitantes dos residentes.

Listas de bloqueio e listas de editores

A Lista de editores do Facebook é uma coleção de URLs ou locais onde seus anúncios podem ser exibidos. Isso inclui tipos de canais como o Audience Network (aplicativos conectados da AppStore ou Play Store), vídeos in-stream, Instant Articles, banners, anúncios nativos, vídeos premiados e anúncios intersticiais.

Ao selecionar um determinado tipo de veiculação, você pode ver quais editores estão disponíveis para esse tipo. Você também pode pesquisar editores por nome, filtrá-los e classificá-los em listas.

Existem 2 listas que você pode optar por fazer com base nos dados da Lista de editores:

1. Listas de bloqueio – Se você não deseja que seus anúncios sejam exibidos em determinados editores, você pode colocá-los na lista negra adicionando esses URLs a essa lista. Ao criar uma lista de bloqueio, eles também mostram como criar um arquivo de lista de bloqueio. Depois de finalizado, você pode aplicar essas listas a várias contas de anúncios.
2. Listas de permissões do editor – Esta é essencialmente a opção de “lista de permissões”. Você pode adicionar editores a esta lista e seus anúncios serão exibidos apenas nos URLs que você adicionou. Certifique-se de que essas listas não sejam muito curtas, pois seu tamanho pode afetar a exibição do anúncio, o gasto do orçamento da campanha e o custo do anúncio.

Observação: a lista de editores está sempre crescendo, portanto verifique-a regularmente e faça atualizações em suas próprias listas conforme necessário. O Facebook recomenda uma revisão mensal. Você pode examinar essas listas por veiculação individual ou para todas elas.

Os Relatórios de entrega do editor mostram dados de impressão e onde exatamente seus anúncios foram colocados. Você pode revisar o desempenho de cada anúncio por veiculação. Esses dados mostram apenas uma revisão de 30 dias, por isso recomendamos a verificação mensal também.

Você pode visualizar as listas de editores, criar listas de bloqueio e visualizar relatórios de entrega por meio do menu de navegação em Brand Safety. Como uma equipe de marketing de mídia social de marca branca, podemos ajudar a configurar isso para seus clientes.

Regras automatizadas

As campanhas publicitárias têm muitas partes móveis, portanto, é de se esperar ajustes constantes. Pode ser bastante cansativo se você precisar ajustar e ajustar manualmente todos os elementos para funcionar da maneira que deseja. Insira regras automatizadas. Essa solução que economiza tempo elimina o tédio de gerenciar uma campanha sem roubar as rédeas.

Essa ferramenta não apenas verifica todos os três níveis de anúncio (campanha, conjunto de anúncios e anúncio) e envia notificações sempre que algo muda, mas também pode definir determinadas ações a serem executadas automaticamente sempre que algo específico acontecer. Essas regras podem ser aplicadas em todos os níveis, sejam ativos ou pausados.

Ao navegar para Regras automatizadas abaixo da subseção Anunciar no menu de navegação, você poderá ver um botão de criação de regra. Depois de clicar, você tem a opção de criar uma regra personalizada ou selecionar entre três modelos.

Há três componentes principais envolvidos na criação de uma regra automatizada personalizada:

• A campanha, conjunto de anúncios ou anúncio em que é aplicado
• Os critérios para que a regra ocorra
• A ação a ser tomada quando os critérios definidos são atendidos

Primeiro, você deseja nomear sua regra e selecionar em qual nível (campanha, conjunto de anúncios, anúncio) você está aplicando a automação.

Em segundo lugar, na seção de ação, você pode optar por ativar ou desativar o nível selecionado. Você também pode optar por configurá-lo para enviar apenas notificações. Em Ação, você também pode ajustar seu orçamento diário ou vitalício, dimensionar seu orçamento e ajustar seus lances manuais.

Em terceiro lugar, em Condições, você pode definir um ou vários critérios que precisam ser atendidos para que uma determinada regra seja ativada. Em seguida, você pode determinar um intervalo de tempo e agendar quando essas ações ocorrerem. Além disso, você pode optar por receber notificações por e-mail além de suas metanotificações e adicionar assinantes que podem fazer alterações nessas regras. Por último, crie sua regra e está tudo pronto!

Pensamentos finais

Se algum dos itens acima parece assustador para você, temos boas notícias! Você pode nos contratar como sua empresa de publicidade digital de marca branca para cuidar de tudo para você. Temos toda a experiência para que você possa otimizar suas redes sociais sem complicações. Para obter mais informações, leia sobre o que significa etiqueta branca.