Um guia para iniciantes no marketing de influência do Facebook

Então você quer aproveitar ao máximo seu marketing de influenciadores do Facebook. Boas notícias, você está no lugar certo. À medida que plataformas como o TikTok começam a liderar o grupo na frente do marketing de influenciadores, pode ser fácil deixar até mesmo plataformas gigantes como o Facebook cair nas rachaduras. Mas não se deixe enganar. O Facebook ainda está na corrida, e o marketing de influenciadores do Facebook é uma estratégia valiosa para muitas marcas.

Estamos aqui para ajudá-lo a criar a melhor estratégia de marketing de influenciadores para a plataforma, para que você possa aproveitar ao máximo seu orçamento em seu portfólio de mídia social.

Neste artigo, detalharemos os recursos do Facebook de que você precisa para criar uma campanha incrível, as melhores estratégias para colaborações com influenciadores do Facebook, os benefícios do marketing de influenciadores versus anúncios do Facebook e muito mais.

Primeiro, vamos entender por que o marketing de influenciadores do Facebook vale seu tempo, energia e dinheiro vivo.

O Facebook ainda é relevante para campanhas de influenciadores? Os dados dizem que sim.

Simplificando, sim.

O Facebook tem 2.934B de usuários ativos. Isso significa que quase 37% da população global está no Facebook. É a plataforma de mídia social mais ativa do mundo, com 1.968 bilhões de usuários acessando diariamente. (São 67 por cento, se você quiser uma matemática rápida.) Quase metade dos usuários do FB estão na plataforma várias vezes ao dia (49 por cento), e o usuário médio gasta 35 minutos do dia no aplicativo.

Analisaremos o detalhamento do marketing de influenciadores versus anúncios do Facebook um pouco mais tarde, mas também é importante observar que o alcance da publicidade tradicional do Facebook aumentou 1,2% em relação ao ano passado, chegando a 2,17 bilhões em 2022. a tua marca.

Fonte: TechCrunch

O Facebook está entre as principais plataformas para algumas métricas diferentes, na verdade…

Primeiro, é uma plataforma líder para campanhas de influenciadores.

De acordo com a Insider Intelligence, o Facebook ainda está entre os principais canais de mídia social para marketing de influenciadores. Espera-se que as marcas invistam algo em torno de US$ 739 milhões em campanhas de marketing de influenciadores do Facebook somente este ano. Embora isso possa parecer muito, ainda é menos do que as outras quatro grandes plataformas de marketing de influenciadores (TikTok, Instagram e Youtube), em grande parte porque o público maior passa muito tempo nas outras plataformas.

#2 É a plataforma mais popular para comércio social.

Um terço dos compradores estão dispostos a comprar produtos do Facebook, em comparação com 24% que disseram que comprariam no Instagram e 8% que disseram que comprariam no TikTok.

#3 O Facebook é o canal de mídia social que oferece a melhor experiência de comércio social aos consumidores.

O Facebook é a melhor escolha para a melhor experiência. Dos entrevistados, 31% dos consumidores identificam o Facebook como a melhor experiência de comércio social em 2022.

# 4 Os usuários do Facebook confiam na plataforma para descoberta de produtos e eventos.

Seis em cada dez usuários do Facebook (62%) usam a plataforma para aprender sobre eventos ao vivo. Esse número salta para 72% para a geração do milênio. E 52% usam a plataforma para descobrir novos produtos.

Mais da metade dos profissionais de marketing dos EUA – 55% – fez parceria com influenciadores do Facebook em 2022, acima dos 42% em 2019. Espera-se que esse número continue crescendo, com 60% dos profissionais de marketing esperados para utilizar a plataforma até 2024. plataforma, 52 por cento esperam aumentar seu orçamento de marketing do Facebook no próximo ano.

De acordo com Statista, o Facebook gerou US$ 115 bilhões em receita publicitária apenas no ano passado. Os especialistas esperam que a plataforma alcance US$ 203 bilhões até 2026. Há uma razão pela qual o Facebook é responsável por quase 10% da receita global de anúncios.

O Facebook pode não gerar os principais gastos com marketing de influenciadores, mas é um canal muito importante para o marketing de funil completo. Não deixe que vieses geracionais e manchetes indutoras de cliques façam você dormir no marketing de influenciadores do Facebook.

Veja como as marcas estão usando os influenciadores do Facebook para alcançar o público

Quando chega a hora de criar uma estratégia de marketing de influenciadores matadora, é útil saber o que já está funcionando para outras marcas. Em um estudo recente, o Facebook descobriu que a combinação de anúncios de influenciadores do Facebook com anúncios de marca tradicionais gera uma taxa de cliques 40% maior, em média. Você sabe que somos todos sobre essa abordagem omnicanal no The Shelf. O uso de uma abordagem integrada produz resultados impressionantes.

Essa abordagem integrada vai além de misturar e combinar estratégias de publicidade na própria plataforma do Facebook. Você provavelmente desejará segmentar seu público em várias plataformas, com o Facebook como um canal em seu arsenal. A maioria dos millennials está ativa em pelo menos três canais sociais (o número é na verdade algo como 2,7… Na verdade, temos um gráfico bonitinho que mapeia isso muito bem, com base nos dados que extraímos da Pew Research.

O ponto é… adicionar postagens do FB pode ser um grande valor agregado à sua campanha.

O conteúdo pode (e deve) ser reutilizado em várias plataformas para alcance máximo. Vídeos curtos do TikTok ou Youtube podem ser republicados no Facebook – o mesmo com anúncios estáticos do Instagram. Obtenha o máximo de aproveitamento do seu conteúdo usando-o de forma multifuncional. E não se esqueça de otimizar o conteúdo gerado por seus influenciadores do Facebook, impulsionando ou colocando na lista de permissões as postagens para maior alcance e mais engajamento.

Onde o Facebook se encaixa no caminho da compra

Quando se trata da questão de marketing de influenciadores versus anúncios do Facebook, a resposta é menos ou/ou e mais e/ambos. Os melhores resultados são alcançados quando as duas estratégias são combinadas em uma campanha de marketing. Acreditamos fortemente no poder de listas brancas de campanhas de influenciadores para amplificar um ótimo conteúdo e alcançar um público-alvo mais amplo (muito mais amplo)

A combinação de conteúdo de marca gerado por influenciadores do Facebook com anúncios tradicionais atrai mais atenção e gera mais conversões. A combinação resulta em 85% de probabilidade de gerar mais cliques de adição ao carrinho e 80% de probabilidade de gerar mais conversões de compra.

O que leva a…

Quatro vezes a conversão média de compra. Isso significa que você tem quatro vezes mais chances de conseguir uma venda com seu orçamento de marketing do Facebook quando combina o marketing de influenciadores do Facebook com anúncios pagos.

Como outras plataformas, como o Instagram, tornaram-se tão fáceis de comprar, o Facebook geralmente não é o primeiro lugar que você procura ao criar uma campanha para impulsionar as vendas. O marketing de influenciadores do Facebook é melhor para campanhas de reconhecimento de marca no topo do funil, mas isso não significa que as conversões não aconteçam na plataforma.

Mais de 18 por cento dos adultos dos EUA fizeram uma compra através do Facebook no ano passado, e se o seu público-alvo for mais diversificado em idade (estamos falando de mais pessoas com mais de 30 anos), este ainda pode ser um ótimo lugar para fazer vendas.

Os melhores tipos de colaboração com influenciadores do Facebook

Selecionar os melhores influenciadores do Facebook é uma parte crucial (e divertida) do processo. Além de selecionar os melhores influenciadores para o trabalho, você também deve considerar o melhor tipo de colaboração de influenciador para sua campanha.

Quando se trata de selecionar influenciadores, a autenticidade é fundamental. A parceria com alguém cujo conteúdo se encaixa naturalmente com a sua marca é importante para o sucesso da campanha. As melhores campanhas permitem que a criatividade de seus influenciadores brilhe, então você deve confiar que seu influenciador criará um conteúdo que servirá bem à sua marca.

Além do alinhamento criativo, você deve considerar o tamanho do público, quão ativos eles são no Facebook, como é o envolvimento deles no aplicativo e o desempenho geral do conteúdo do FB.

Está se tornando cada vez mais comum as marcas fazerem parcerias com micro e nano influenciadores com seguidores menores, nichos mais estabelecidos e melhor engajamento. Mas se você está tentando lançar uma grande campanha de reconhecimento de marca e tem o orçamento, os megainfluenciadores também têm suas vantagens.

Depois de encontrar os influenciadores certos, você terá que decidir a melhor maneira de colaborar com eles. Os tipos de colaborações de influenciadores do Facebook podem incluir conteúdo patrocinado, postagens de convidados, programas de embaixadores da marca, brindes, aquisições e marketing de afiliados. A melhor colaboração vai depender dos objetivos da sua campanha, do relacionamento com seus influenciadores e do produto ou serviço que você está comercializando.

4 recursos do Facebook importantes para profissionais de marketing de influência

Há tantos sinos e assobios nas redes sociais hoje em dia. A boa notícia é que você pode usá-los a seu favor. Experimente esses recursos do Facebook em sua próxima campanha.

FACEBOOK LIVES: Aproveite o FOMO do seu público e deixe-os sintonizar a vida do seu influenciador em tempo real. As lives no Facebook são uma ótima maneira de envolver seu público com uma expressão real e autêntica de seu influenciador.

HISTÓRIAS DO FACEBOOK: O recurso de histórias do Facebook é um ótimo lugar para testar mensagens e imagens para sua próxima campanha. Porque eles expiram em 24 horas. Provoque até 20 segundos de vídeo ou deixe seus seguidores aproveitarem 5 segundos de uma imagem lindamente selecionada antes de passar para o próximo slide. As histórias são ótimas para conteúdo pequeno, além de suas postagens no feed.

GRUPOS DO FACEBOOK: Um dos principais pontos de venda do marketing de influenciadores é que ele parece mais humano do que a publicidade tradicional. Os grupos do Facebook têm uma função semelhante no mundo do marketing. Eles permitem que você reúna seu público-alvo em uma comunidade com você, sua marca, seus influenciadores e uns com os outros. E isso carrega grande poder de venda.

VÍDEO DO FACEBOOK: O vídeo de formato curto está bombando e ganhando nomes no mundo do marketing de influenciadores. Quando se trata de postar conteúdo de vídeo no Facebook, é importante observar que 85% dos usuários assistem a vídeos no aplicativo com o som desligado. Portanto, certifique-se de que o conteúdo do seu vídeo seja compreensível no modo silencioso. As legendas são suas amigas!

O impulso para o vídeo no marketing de influenciadores do Facebook

Um dos recursos mais importantes do Facebook hoje é o vídeo. Se você deseja mais envolvimento com seu conteúdo, o vídeo é o caminho a percorrer. Os vídeos no Facebook acumulam mais de 4 bilhões de visualizações diariamente. E 65% dos usuários que assistem aos primeiros 3 segundos de um vídeo na plataforma continuarão assistindo pelo menos até os 10 segundos.

Com concorrentes como TikTok e Instagram Reels, o Facebook está correndo para se manter atualizado na frente de vídeo. A boa notícia para os profissionais de marketing de influenciadores é que alguns conteúdos de vídeo gerados por influenciadores podem ser reaproveitados nas plataformas. E o Facebook também é propício para conteúdo de vídeo mais longo. Assim, você pode redirecionar o conteúdo originalmente criado para o Youtube em seu feed do Facebook com grande sucesso.

Como inserir grupos do Facebook em sua campanha

O algoritmo do Facebook é projetado para priorizar postagens de grupo mais altas nos feeds dos usuários. Isso significa que você pode estender seu alcance orgânico canalizando parte do conteúdo de seu influenciador para grupos do Facebook onde seu público-alvo já está ativo. (Observação: pode valer a pena criar seu próprio grupo para sua marca. Dessa forma, os fãs obstinados de sua marca podem acompanhar todas as campanhas futuras.)

Procure (ou crie seus próprios) grupos com alto engajamento. Como o algoritmo favorece esse recurso do Facebook, se um grupo estiver ativo e cheio de curtidas, compartilhamentos, comentários, marcações e postagens, o Facebook tratará o conteúdo como se fosse de amigos e familiares. Isso significa que seu grupo deixará de funcionar como uma marca ou influenciador e começará a funcionar como um confiável confiante online.

Os grupos do Facebook são uma ótima maneira de construir uma comunidade, e é isso que os influenciadores fazem de melhor! Combinar grupos com sua estratégia de marketing de influenciadores é uma maneira econômica de obter grandes retornos.

Exemplo de campanha de marketing de influência do Facebook

Às vezes, o Facebook é o molho secreto para sua campanha de marketing de influenciadores. Ao trabalhar nas mídias sociais, você só pode prever muito. É difícil saber quando algo se tornará viral, mas em nossa linha de trabalho, quase sempre é bom quando isso acontece.

Em nossa recente campanha Kidz Bop, as famílias de influenciadores foram incumbidas de criar conteúdo em torno de seus filhos dançando com a nova música (desculpe, não resisti). Uma família, The Dashleys, inesperadamente fez sucesso com um vídeo viral no Facebook. O vlog de batalha de dança do bebê tem oito minutos e meio de duração e foi originalmente planejado e postado no Youtube.

Devido à natureza dos algoritmos do Meta, é muito mais fácil uma postagem se tornar viral no Facebook ou Instagram do que no Youtube. Mas ainda assim foi surpreendente ver o vlog, que acumulou sólidas 5.000 visualizações no Youtube, subir para 370.000 visualizações no Facebook. O que era considerado um simples valor agregado na campanha – reaproveitar o conteúdo em uma plataforma diferente – acabou fazendo uma grande diferença para o alcance da marca.

Os Dashleys têm 1 milhão de seguidores no Facebook, 253 mil seguidores no Instagram e 176 mil inscritos no Youtube. É uma audiência de quase 1,5 milhão no total, e a maior parte desses olhos vem do Facebook. É ótimo selecionar influenciadores que tenham alcance. Não se esqueça de explorar seus pontos fortes e apresentar conteúdo onde seu público é mais forte.

A propósito, você pode conferir o estudo de caso do Kidz Bop aqui.

Terminando…

O Facebook pode parecer totalmente chato para a Geração Z em sua vida, mas ainda é um jogador importante no espaço de marketing de influenciadores. E se você não estiver visando a Geração Z em sua próxima campanha, esse é mais um motivo para direcionar seu foco para a plataforma social clássica. O Facebook pode agregar grande valor à sua próxima campanha de influenciadores e é muito propício para compartilhar amor (e conteúdo) com suas plataformas concorrentes. Acesse a plataforma social mais usada em todo o mundo em sua próxima campanha.

Quer saber mais sobre como aproveitar os recursos e influenciadores do Facebook para comercializar para aqueles quase 3 bilhões de usuários? Nossa equipe pode ajudar. Agende hoje mesmo uma chamada de descoberta com um de nossos especialistas. Ou assine nosso boletim informativo semanal para se manter atualizado sobre todas as coisas relacionadas ao marketing de influenciadores.

Falando em Facebook, vamos trazer de volta os puxões. O que aconteceu com eles? Cutuque você na próxima vez com mais dicas de marketing de influenciadores.