Página de destino do Facebook – como criar uma página de destino no Facebook?

A mídia social há muito deixou de funcionar apenas como um centro de entretenimento onde as pessoas se gabam de uma nova foto ou conversam com amigos. Empresas e profissionais de marketing perceberam seu potencial e o transformaram em uma poderosa ferramenta de marketing. Sem surpresa, é uma maneira simples e relativamente barata de alcançar novos públicos em potencial.

No entanto, ter uma página no Facebook não é suficiente para fazê-lo. Você também precisa cuidar de uma página de destino dedicada no Facebook. O que é uma página de destino do Facebook e como criar uma? Se você está pensando em configurar um ou acha que o atual é ineficaz, este artigo é para você!

O que é uma página de destino do Facebook?

Uma página de destino do Facebook é uma página para a qual os usuários são redirecionados quando clicam em um determinado anúncio. Consoante o objetivo do anúncio, a página deverá informar os utilizadores sobre a possibilidade de adesão a uma newsletter, fornecer uma descrição e permitir a compra de um produto específico, ou permitir a compra de bilhetes para um evento. Tudo depende do motivo pelo qual o usuário acessou o site e o que acabou de ler no anúncio.

Agora vivemos com pressa e sempre com pouco tempo, e navegamos nas mídias sociais, como o Facebook, enquanto esperamos na fila do consultório médico, no ônibus para casa ou durante uma pausa no trabalho. Os usuários esperam uma conclusão de transação simples, descrições claras e um processo descomplicado.

Também vale ressaltar aqui que uma landing page do Facebook não é uma página criada estritamente para o Facebook. Antigamente, o portal permitia a criação dessas páginas dentro de sua plataforma, mas agora são páginas de destino padrão que são simplesmente configuradas com o Facebook. Isso não muda o fato de que cada página de destino deve ser dedicada a uma campanha publicitária específica.

Por que criar uma página de destino no Facebook?

Imagine um usuário que faz uma pausa para o almoço, percorre o Facebook e encontra seu anúncio. Ou alguém que está entediado em um ônibus ou bonde navega e percebe seu anúncio. O anúncio chama a atenção deles e, tentados pelo produto atraente que você oferece, eles clicam. Mas, em vez de ir para uma página de produto dedicada que os levará facilmente à compra, eles acabam voltando para a página inicial da empresa, onde começaram. Frustrados com o tempo perdido, eles desistem da compra. Você perde um cliente em potencial. O motivo foi a falta de uma página de destino dedicada a este anúncio.

Os anunciantes concentram a maior parte de sua atenção na criação do próprio anúncio, escolhendo o texto e os gráficos certos e tornando tudo interessante e atraente. Eles fazem testes, mudam o público-alvo e analisam os parâmetros, e quando o anúncio ainda não traz conversões, eles mudam completamente. Poucas pessoas levam em conta que não é o anúncio em si que está com problema, mas justamente o processo posterior, ou seja, o redirecionamento do usuário.

Nesse caso, ambos os elementos devem ser consistentes e ambos têm quase o mesmo impacto no resultado. O anúncio é apenas uma isca para chamar a atenção e atrair o interesse do potencial cliente a ponto de fazê-lo decidir ir para a próxima etapa, que é clicar no link. Uma página de destino do Facebook, por outro lado, é onde você pode abrir um pouco suas asas e descrever sua oferta, produto em detalhes ou adicionar fotos mais interessantes. Isso significa que uma página de destino fraca, ou nenhuma página de destino, pode fazer com que o tempo e as despesas gastos na criação de um anúncio apenas sobrecarreguem seu orçamento desnecessariamente, em vez de levar a uma venda.

Como criar uma página de destino no Facebook?

Antes de chegarmos ao processo real de criação de uma página de destino, há algumas coisas a considerar. Em primeiro lugar, o seu público-alvo. O Facebook, como o restante das mídias sociais, possui segmentação avançada de anúncios e inteligência interna que faz um ótimo trabalho ao atingir o público-alvo designado. Se você sabe quais configurações fará no Facebook Ads e quais parâmetros definirá, lembre-se disso ao configurar uma página de destino. Isso porque você pode ter certeza de que o público que você indicar será o destinatário do seu anúncio e, consequentemente, da página de destino também.

Outro elemento para cuidar é a consistência da mensagem entre o próprio anúncio e a página de destino. Se o seu anúncio oferece ao usuário um desconto de 15% para se inscrever em seu boletim informativo, a página de destino deve ter o mesmo título, formulário e oferecer o desconto prometido. Caso contrário, o usuário perceberá sua empresa como não confiável e não tentará a oferta novamente. Também vale a pena garantir que os dois formulários sejam visualmente consistentes.

Manter esses dois princípios básicos garantirá que as páginas de destino que você criar tenham melhores conversões e sejam bem recebidas pelo seu público-alvo. Mas como você cria uma página de destino do Facebook?

Comece escolhendo uma ferramenta de criação de página de destino

O processo de criação de uma página de destino do Facebook parece quase idêntico a uma página de destino padrão. Você pode fazer isso com um construtor de páginas do WordPress ou usar um aplicativo de página de destino dedicado. Lembre-se de que, se você sabe que questões técnicas não são o seu forte, sempre pode pedir a uma empresa externa para criar essa página de destino ou fazer parceria com um freelancer que a criará de acordo com suas diretrizes. No entanto, se você está enfrentando o desafio, pode usar uma das ferramentas populares:

• Shogun
• PageFly
• Leadpages
• Não devolver

O design da página nesses aplicativos é simples, até intuitivo e permite que você crie rapidamente uma página de destino com o design correto e bom desempenho. Em cada uma dessas propostas, temos à nossa disposição modelos prontos, que facilitam significativamente as coisas. Você só precisa alterar elementos individuais para obter uma página de destino personalizada. Qual dessas ferramentas você escolhe depende de você. Verifique com qual você se sente confortável e qual se adapta melhor às suas necessidades.

Escolha um modelo compatível com o objetivo do seu anúncio

Cada uma dessas ferramentas possui um conjunto de templates prontos que facilitam muito a criação de landing pages. Para usá-los, no entanto, você precisa criar uma nova página de destino. Para fazer isso, no painel, selecione Adicionar uma página ou Criar a nova página. Depois de criá-lo e nomeá-lo, você será redirecionado para o diretório do modelo. Navegue pela galeria disponível e escolha a que mais lhe convém.

Se você decidir por uma das opções, clique no botão Selecionar modelo. Lembre-se de que você não precisa usar propostas prontas e, se quiser, pode criar sua página de destino totalmente do zero. No entanto, se você está apenas dando os primeiros passos neste tópico, é melhor escolher um dos modelos que tenha o layout correto e, acima de tudo, seja otimizado.

O próximo elemento é personalizar o conteúdo. Você fará isso em qualquer aplicativo de uma forma muito simples. Tudo o que você precisa fazer é clicar em um determinado elemento, como um título e, no lugar do texto de exemplo, inserir o seu próprio. Você também mudará os gráficos da mesma maneira. Lembre-se também de que você pode remover elementos individuais se achar que há algo demais na página.

A página de destino também deve permitir que você visualize relatórios e dados do visitante. O Facebook tem a sua ferramenta interna para o efeito, o Meta Pixel, o código que também pode colocar na sua página de destino. Isso manterá ambos sob controle e você poderá verificar facilmente se tudo está indo conforme o planejado ou se é necessário fazer alterações. Ao escolher uma ferramenta para criar uma página de destino, verifique se ela possui recursos de relatório de dados e funciona com o Pixel.

A última etapa é publicar o site finalizado. Mas antes disso, faça alguns testes finais, verifique se há algum erro na página e se todos os links funcionam corretamente. Em caso afirmativo, salve e publique a página.

Embora tenhamos mencionado que esta é a última etapa, não significa de forma alguma o fim do trabalho. A página de destino deve ser constantemente monitorada, verificada e modificada se necessário. Lançá-lo no mundo não é suficiente, certifique-se de monitorá-lo e corrigi-lo regularmente.

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Autora: Klaudia Kowalczyk

Um designer gráfico e UX que transmite para o design o que não pode ser transmitido em palavras. Para ele, cada cor, linha ou fonte usada tem um significado. Apaixonado por design gráfico e web.

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