Dicas para criar anúncios eficazes no Facebook Live

Atualmente, os vídeos ao vivo do Facebook são uma das melhores maneiras de fazer com que sua marca tenha um público respeitável na maior plataforma social do mundo. Na verdade, existem mais de 8 bilhões de vídeos vistos no Facebook todos os dias. Os vídeos do Facebook Live desfrutam de 6 vezes mais interação do que os vídeos tradicionais. À medida que o Facebook continua a duplicar os vídeos ao vivo, a oportunidade aumenta a cada dia para os esforços de promoção da sua marca. Vamos discutir anúncios de transmissão ao vivo Facebook, campanha de publicidade ao vivo do Facebook e anúncios de vídeo ao vivo Facebook.anúncios de vídeo ao vivo Facebook

Não é apenas o melhor momento agora para focar na criação de anúncios ao vivo no Facebook, mas também aprender a aproveitar as ferramentas disponíveis no Facebook para alavancar o público incrivelmente engajado. Os anúncios do Facebook Live oferecem uma oportunidade para profissionais de marketing digital e criadores de conteúdo. Os profissionais de marketing digital podem aproveitar os anúncios em vídeos de tendências, enquanto os criadores de conteúdo podem obter receita com anúncios.

O que são os anúncios ao vivo do Facebook?

Os anúncios do Facebook Live foram lançados em 2017, quando foram utilizados apenas para testes beta. Naquela época, os anúncios ao vivo do Facebook estavam disponíveis apenas para páginas do Facebook que atingiram 2.000 seguidores. As páginas também precisavam ter pelo menos 300 espectadores simultâneos em vídeos ao vivo recentes para fazer uso dos anúncios do Facebook. Mais tarde, no mesmo ano, o Facebook mudou a forma como as páginas poderiam se qualificar para seus anúncios ao vivo. Agora você teria que transmitir por quatro minutos em seus vídeos do Facebook Live e ter pelo menos 50.000 seguidores para poder fazer um intervalo comercial. Haverá uma notificação parecida com esta quando você puder fazer uma transmissão ao vivo:

(Crédito da imagem: AdEspresso)

Durante uma transmissão ao vivo no Facebook, algumas emissoras terão que escolher entre uma pequena pausa e reproduzir um anúncio durante esse período. Após o breve anúncio em vídeo, o vídeo ao vivo será retomado na tela do usuário. Embora ofereçam uma ótima oportunidade de marketing para os profissionais de marketing, os anúncios do Facebook Live raramente são usados. Isso ocorre principalmente porque apenas uma pequena fração das emissoras se qualifica para eles. Os anúncios do Facebook Live são muito semelhantes aos intervalos comerciais, apenas muito mais curtos. Eles geralmente duram cerca de 10 a 20 segundos. Embora possam parecer bastante simples no papel, os anúncios do Facebook Live consistem em dois lados: o streamer/criador de conteúdo ao vivo e o profissional de marketing que executa o anúncio.

Como uma emissora se qualifica para anúncios ao vivo do Facebook?

O Facebook também é bastante rigoroso quando se trata de usar anúncios em vídeo em sua plataforma. É uma bênção e uma coisa boa para os profissionais de marketing. O que não queremos na maior plataforma social do mundo são “gurus” sem público para veicular anúncio após anúncio em seus vídeos no esforço de ganhar algum dinheiro.

Para ter um anúncio de vídeo ao vivo no Facebook, você precisa:

• Executar uma página do Facebook
• Ter transmitido ao vivo por pelo menos 4 minutos para reproduzir um anúncio ao vivo, após o qual você terá que transmitir por mais cinco minutos para fazer outra pausa.
• Tenha mais de 50.000 seguidores em sua página do Facebook e tenha 300 ou mais visualizações simultâneas em vídeos recentes ao vivo do Facebook.

As páginas que atendem a esses requisitos podem fazer intervalos comerciais em suas transmissões ao vivo. Dito isto, os streamers ao vivo dos EUA são os únicos que podem usar o recurso.

Anúncios ao vivo do Facebook para transmissão ao vivo

Como mencionado anteriormente, os anúncios do Facebook Live consistem em dois lados; a perspectiva do streamer ao vivo e a perspectiva do profissional de marketing. Vamos dar uma olhada nas considerações que os streamers ao vivo precisam estar cientes ao decidir quais anúncios e quando executá-los durante a transmissão.

Quais são os benefícios dos anúncios ao vivo do Facebook para aqueles que transmitem ao vivo?

Na maioria dos casos, o “porquê” é muito mais importante do que o “como”. Há realmente apenas uma razão imperativa para um streamer ao vivo considerar fazer uma pequena pausa durante a transmissão de vídeo ao vivo, além de tomar um gole de água ou reorganizar algo em suas mesas. Isso é dinheiro!

Ter um anúncio ao vivo do Facebook em execução em sua transmissão ao vivo do Facebook é uma chance de monetizar seu conteúdo de vídeo do Facebook. É um grande negócio, especialmente para emissoras em nichos únicos que desfrutam de grandes audiências. Além disso, o Facebook vem pressionando por vídeos, principalmente vídeos ao vivo, há algum tempo. A capacidade de emissoras e perfis de monetizar seu conteúdo de vídeo faz com que a plataforma tenha uma vantagem competitiva em vídeos como o YouTube. O YouTube há muito tempo permite que seus usuários monetizem seus feeds de vídeo ao vivo há muito tempo. No entanto, com requisitos um pouco mais rigorosos do que o YouTube, os anúncios ao vivo do Facebook, sem dúvida, ajudarão a aumentar o conteúdo de vídeo nativo original.

Embora não haja informações oficiais sobre a quantidade exata de receita que os streamers ao vivo podem ganhar por cada visualização, o Facebook está definitivamente a bordo em oferecer uma parte da receita aos seus streamers de vídeo ao vivo.

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Como fazer uma pausa comercial no Facebook Live sem perder seus espectadores

Você atende a todos os requisitos para veicular anúncios do Facebook Live e gostaria de gerar receita com seu conteúdo? Na verdade, é muito fácil fazer uma pausa no anúncio no Facebook. Uma marca $ azul aparecerá nos comentários cerca de 240 segundos em sua transmissão de vídeo ao vivo com o rótulo “agora você pode ter um intervalo comercial”. Basta clicar nele e um anúncio será exibido por no máximo 20 segundos para todos os seus espectadores. Você pode retomar sua transmissão após o intervalo comercial. A opção de fazer uma pausa só estará disponível novamente após mais cinco minutos de sua transmissão ao vivo.

Toda emissora quer que os espectadores fiquem até o final de sua transmissão ao vivo. Você precisa garantir que não perca espectadores devido a um anúncio veiculado no meio de sua transmissão. Isso pode diminuir seus ganhos com a receita de anúncios do Facebook.

Abaixo estão algumas maneiras de garantir que seus espectadores permaneçam após seus anúncios ativos:

• Engajamento: certifique-se de que seus vídeos sejam envolventes antes e depois dos anúncios ao vivo: é aconselhável monetizar os vídeos que geram muitas reações do seu público. As pessoas deixam comentários animados e consistentes com o seu conteúdo? Se sua audiência não caiu recentemente, é hora de fazer um intervalo comercial. O público interessado sempre esperará os 20 segundos.

• Informe-os do comercial: Diga ao seu público que você vai precisar de um intervalo comercial antes de realmente apertar o botão. Você não quer confundir seus usuários cortando um anúncio em vídeo sem um aviso prévio. Você também não quer que seu público pense que você está usando as visualizações deles para aumentar sua receita. Eles precisam sentir que você se importa com o tempo deles e estão dispostos a explicar quaisquer pop-ups em seus vídeos ou anúncios em vídeo. As mídias sociais são especialmente voláteis quando se trata de transparência. Assim que seu público suspeitar que está sendo enganado, você os perderá.

• Ofereça Teasers: Provoque alguns dos conteúdos que virão após o intervalo. Você precisa dizer ao seu público o que esperar após um intervalo de 20 segundos para que eles se sintam à vontade para acompanhar seu anúncio em vídeo. Provoque seu público com um grande anúncio ou uma resposta a uma pergunta que eles fizeram nos comentários anteriores. É muito fácil. No entanto, funciona de forma tão eficaz, mesmo por muito mais de 20 segundos. Os espectadores ainda esperam semanas para ver suas transmissões favoritas devido a algumas das ocorrências provocadas a eles no final do programa anterior.

• Mencione o vídeo do anúncio ao vivo nos comentários do vídeo: O objetivo aqui é ser o mais claro possível sobre como o anúncio chegou à sua transmissão ao vivo. Na maioria das vezes, isso só é necessário durante os primeiros vídeos sobre a introdução do vídeo ao vivo dos anúncios do Facebook. Por exemplo:

(Crédito da imagem: AdEspresso)

Como obter mais espectadores

Em cada campanha publicitária do Facebook ou qualquer campanha de marketing, o objetivo é fazer com que mais e mais pessoas vejam seus anúncios. Dessa forma, é provável que mais pessoas vejam seus anúncios de vídeo ao vivo em seus vídeos ao vivo. Além disso, para se qualificar para intervalos comerciais. Abaixo estão algumas estratégias que você pode aplicar para ter mais espectadores em suas transmissões de vídeo ao vivo.

Agende seu vídeo ao vivo com antecedência

Através de sua página do Facebook, publique descrições do título de sua próxima transmissão ao vivo para aumentar a visibilidade e promover seu evento. Os fãs sempre se lembrarão de assistir e com a impressionante notificação do Facebook, você pode dizer a eles precisamente quando ir ao vivo. Publique seus vídeos regularmente, sempre compartilhando o link programado para seus fãs. Deixe seus fãs saberem do seu vídeo programado por meio de diversos posts até mesmo em outros perfis de redes sociais, com um incentivo único para assistir. Certifique-se de tornar isso um hábito, postando conteúdo de qualidade para seus fãs sempre que programado. Por exemplo:

(Crédito da imagem: Camberley Woods)

Marque convidados e influenciadores

Há algum convidado que se juntará a você em seu próximo vídeo ao vivo no Facebook? Marque-os em todas as postagens que anunciam o vídeo para seus fãs e liste seus nomes no título ou na descrição. Isso incentivará seus fãs e outros convidados a compartilhar seus vídeos com amigos e colegas também. Por exemplo:

(Crédito da imagem: Social Media Examiner)

Anúncios em vídeo ao vivo do Facebook: a perspectiva dos profissionais de marketing

Até agora, você sabe tudo sobre a essência do Facebook Live Ads para streamers ao vivo. Vamos dar uma olhada na perspectiva do anunciante dos anúncios de vídeo ao vivo do Facebook.

Quais são os benefícios dos anúncios em vídeo do Facebook para os profissionais de marketing?

Para os profissionais de marketing, o maior benefício dos anúncios em vídeo do Facebook é a qualidade do público na plataforma. O Facebook tem o público mais engajado de todas as plataformas de mídia social e o vídeo ao vivo tem mais de três vezes a quantidade de público que o vídeo da plataforma tradicional. De acordo com o Facebook, eles também recebem dez vezes mais comentários do que os vídeos tradicionais na plataforma. Se você é um profissional de marketing, esse é o tipo de público que você gostaria de ver seus anúncios.

Se o vídeo ao vivo já se enraizou e desfruta de visualizações consistentes, você está procurando um público cativo que está muito disposto a ver seu anúncio e retomar a visualização mais tarde. É uma grande vantagem ter outro posicionamento de anúncio disponível. Mais canais para seus anúncios significam mais oportunidades de apresentar seus produtos ou serviços para um público engajado.

Quais são os Deméritos?

Bem, para ser honesto, acho que há muito poucos deméritos nos posicionamentos de vídeo ao vivo do Facebook para profissionais de marketing. No entanto, há um que vale a pena mencionar: você nunca pode dizer o que vai acontecer nos vídeos ao vivo do Facebook, nem o Facebook. Não há como censurar o tipo de conteúdo que estará no ar no momento em que seu anúncio em vídeo for exibido. Não há nenhum benefício em pagar por um anúncio em um vídeo ao vivo ao qual qualquer proprietário de empresa nunca desejaria que sua marca fosse associada.

Existe uma grande variedade de transmissões ao vivo por aí, onde grande parte não é apenas inadequada, mas também violenta. Você não quer correr o risco de um de seus anúncios em vídeo ser executado durante a transmissão dessas terríveis transmissões ao vivo. Felizmente, como o número mínimo de seguidores necessários para veicular anúncios no Facebook foi aumentado para 50.000, esse risco foi significativamente reduzido. Afinal, os anúncios em vídeo do Facebook representam o mesmo risco e podem aparecer em seu vídeo ao vivo e arruinar sua própria campanha de marketing do Facebook.

Como criar conteúdo de qualidade para seus anúncios de vídeo ao vivo do Facebook

Todos os anúncios em vídeo são restritos a 20 segundos ou serão automaticamente rejeitados pelo Facebook. De acordo com o Facebook, é recomendável manter seus anúncios em vídeo com menos de 15 segundos. Para corresponder ao seu inventário de vídeos, o Facebook também recomenda manter a proporção do vídeo na proporção de paisagem total de 16:9.

Se você não deseja que seus anúncios de vídeo ao vivo do Facebook sejam exibidos em determinados tipos de conteúdo ou usuários específicos, na verdade é uma opção no Facebook. Você pode impedir determinados editores criando uma lista de bloqueio como faria em seu telefone, mas desta vez para URLs de páginas específicas. No entanto, é fundamental que você não bloqueie as páginas que teriam um impacto positivo no alcance do seu anúncio. A imagem abaixo mostra como será a escolha do conteúdo a ser bloqueado:

(Crédito da imagem: AdEspresso)

Você também pode impedir que seus anúncios em vídeo do FB Live sejam exibidos em conteúdo que se enquadre em qualquer uma dessas categorias:

• Jogatina
• Conteúdo adulto
• Tragédia
• Namoro ou
• Problemas sociais

Embora alguns dos que compartilhamos sejam tópicos importantes que obtêm a maior cobertura e público, é melhor evitar categorias que possam ser prejudiciais ao crescimento de sua marca. O impacto pode ser devastador para você e sua equipe ou até mesmo para seus entes queridos.

Esperamos que você tenha achado este artigo útil.

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Michael Smith
Revisor 5 estrelas verificado do Google

Práticas recomendadas para o sucesso dos anúncios em vídeo ao vivo do Facebook

Se você acha que está pronto para veicular um vídeo ao vivo de anúncios do Facebook e aproveitar o público engajado, há algumas práticas às quais você precisará se adaptar. Para otimizar os resultados de sua campanha de marketing de anúncios, reunimos algumas estratégias que você deve considerar em suas campanhas de anúncios.

Tenha uma mensagem clara

Como seu anúncio só será exibido na tela do espectador por alguns segundos, é melhor tornar sua mensagem tão simples e clara quanto o dia. Faça a contagem de 20 segundos. Escolha as emissoras de vídeo que tenham uma mensagem semelhante à sua e espere que ela grude nos ouvidos do público. Algo muito complicado apenas estressará o espectador enquanto ele não se inscreveu para visualizar seus anúncios.

Conte uma história interessante

Quinze segundos é um período bastante curto para narrar uma história. No entanto, há pouco que uma boa imagem e algumas palavras não possam dizer. Apelar para a emoção do espectador de uma forma. A CocaCola é um bom exemplo de empresas que aproveitam a emoção da alegria, do amor e da celebração para levar seus esforços de promoção de marca além de seus concorrentes.

Também segmente o público frio: será bastante improvável que seus espectadores tenham visto sua marca antes. Em 15 segundos, você pode apresentar sua marca a eles e dizer a eles com o que você lida? Lembre-se de que o conteúdo de vídeo curto foi projetado para atrair até mesmo as pessoas no topo do funil de vendas digital.

Resumo

Para ser honesto, os anúncios de vídeo do Facebook Live provavelmente não estarão disponíveis para qualquer usuário em um futuro próximo. Isso é verdade tanto para os profissionais de marketing quanto para as emissoras de vídeo, o que, como afirmado anteriormente neste artigo, não é tão ruim assim.

Recomendamos reservar um tempo para ver os possíveis méritos e deméritos de adicionar anúncios em vídeo do Facebook aos seus vídeos e se os anúncios são os corretos para sua marca. As marcas que tentam nutrir o relacionamento com os clientes não devem considerar fazer intervalos comerciais se não tiverem uma transição natural em seu conteúdo.

Ao escolher quais anúncios em vídeo são bons para sua marca, considere suas metas e objetivos de negócios e veja se eles se alinham aos objetivos de mídia social de sua campanha publicitária. Se a monetização for o único objetivo final, a maioria das marcas prefere colocar seus anúncios em vídeo em seus feeds de notícias. No entanto, você deve manter o que funciona melhor para sua marca.

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