Como preparar sua página do Facebook para o sucesso épico

Você está capitalizando todo o tráfego potencial da sua página do Facebook? Depois de analisar nossas estatísticas do Google Analytics para determinar que o Facebook era nossa rede social com melhor desempenho, queria ter certeza de que estávamos maximizando o tráfego em nossa página do Facebook. Abaixo estão 14 itens que verificamos e otimizamos para melhorar ainda mais nosso desempenho no Facebook.

Para uma página do Facebook melhor, verifique a pesquisa do Facebook

Para criar uma página do Facebook melhor, você precisa saber onde ela pode estar quebrada. Uma das primeiras coisas a verificar é como sua página aparece na Pesquisa do Facebook.

O Facebook usa 44 fatores de classificação em seu algoritmo EdgeRank para determinar o que aparece nos feeds dos usuários. De acordo com o TechCrunch, existem aproximadamente 200 fatores que estabelecem a ordem dos resultados da pesquisa, incluindo:

• Como a história
• Pontos de engajamento anteriores
• Pesquisas anteriores
• Geografia do pesquisador

Semelhante à otimização do seu site para pesquisa, há várias coisas que você pode otimizar para melhorar sua presença de pesquisa na pesquisa do Facebook.

Como otimizar a pesquisa do Facebook

1 – Postar informações oportunas

Passado: No passado, para ver sua atualização, eu tinha que estar seguindo você.

Presente: agora (com base em suas configurações de privacidade), ao usar a pesquisa do Facebook, posso exibir suas atualizações.

O Facebook inclui postagens públicas nos resultados de pesquisa, portanto, se você estiver procurando informações sobre um evento atual ou um tópico de tendência, provavelmente verá resultados de pessoas de fora da sua rede ao lado de postagens de pessoas que você conhece.

DICA PRO: Como uma pequena empresa, você deseja que suas configurações de postagem sejam públicas para que clientes em potencial fora de sua rede possam encontrá-lo.

O Facebook promete: “ Enquanto você digita, vamos destacar as coisas que estão acontecendo agora para que você possa acompanhar as histórias populares à medida que elas se desenrolam. ”

• É importante ter em mente como os fãs usam o Facebook. Por exemplo, eles querem ser:
  • entretido
  • para encontrar notícias oportunas
  • para descobrir onde seus amigos estão
  • e onde eles visitaram
• Suas atualizações do Facebook devem espelhar essas informações.

De acordo com um estudo da TrackMaven, posts com mais de 80 palavras geram 2x mais engajamento.

Os usuários do Facebook estão dispostos a ler! Além disso, isso oferece mais oportunidades de incluir palavras-chave relevantes em suas atualizações.

2 – Incluir Fotos e Vídeos

Ao pesquisar no Facebook, você pode visualizar os resultados em quatro categorias diferentes: Principais, Mais recentes, Pessoas e Fotos. O que isso significa, para ser notado, é que uma foto atraente aumenta a probabilidade.

E não se esqueça das postagens de vídeo no Facebook. As postagens de vídeo têm alcance orgânico 135% maior do que as postagens de fotos .

3 – Otimize sua página do Facebook

Sua página real do Facebook provavelmente não aparecerá nos resultados da pesquisa, mas é uma boa prática manter sua página em ordem, porque quando você aparece em uma consulta de pesquisa e esse usuário clica em suas postagens, você deseja fazer uma ótima primeira impressão.

Leia o seguinte para obter mais dicas de otimização do Facebook:

• Dicas para a foto de capa do Facebook: inclua o tamanho certo para celular.

• Exemplos de biografia do Facebook: crie uma biografia do Facebook rica em palavras-chave.

• Call-to-action: Facilite o acesso dos visitantes ao seu site ou adicione o e-mail deles.

4 – Participe de Conversas Populares

“Quando um link é amplamente compartilhado no Facebook, geralmente ancora uma conversa pública interessante”, disse o Facebook. Um clique exibirá as postagens públicas mais populares conectadas a um link específico, permitindo que os usuários entrem nas conversas nessas postagens.

• Quanto mais ativamente você participar de discussões relacionadas ao seu nicho, melhor será a oportunidade que você terá nos resultados da pesquisa.

5 – Use os Instant Articles do Facebook

O objetivo do Facebook é “… conectar as pessoas (rapidamente) às histórias, postagens, vídeos ou fotos que mais importam para elas”.

Além disso, 50% de seus usuários acessam o Facebook para dispositivos móveis, então faz sentido que os Instant Articles tenham o potencial de ser um fator de classificação.

Os Instant Articles permitem que qualquer… “editor conte ótimas histórias, que carregam rapidamente, para pessoas de todo o mundo”, de acordo com o Facebook.

O Facebook quer manter os usuários em sua plataforma e provavelmente dará preferência a empresas que usam Instant Articles.

Ajustes de página do Facebook

Agora que temos tráfego chegando à nossa página do Facebook, o próximo passo é tornar sua página atraente, manter os visitantes por mais tempo e dar a eles algo para fazer. Abaixo, oferecemos alguns ajustes na página que achamos ter o maior impacto em tornar uma página pegajosa.

1 – Adicionar autoria da página do Facebook

Ao implementar a Author Tag em seu site, você pode tornar mais fácil para seus leitores do Facebook começarem a seguir o autor de um artigo que acabaram de ler. Isso é muito semelhante ao Google Authorship (agora morto) que você pode ter implementado no passado. O bom da implementação do Facebook é que eles usam a metatag “ artigo:autor ” que você já deve ter.

Assim que a etiqueta do autor estiver no lugar, você verá que o autor está com um hiperlink na base de uma atualização. Quando clicado revela a página do autor no Facebook:

Implementando a metatag de autoria:

Passo 1. Vá para qualquer um dos posts do seu blog, clique com o botão direito do mouse (usuários de PC) e veja a fonte. Procure por “ artigo: autor. ” Se estiver na página, você está definido.
Passo 2. Verifique se você tem “seguir” ativado em seu perfil.
Passo 3. Sem “ artigo:autor ”? Este artigo fornece uma visão geral detalhada de como habilitar a metatag de autoria para várias plataformas de blog.

2 – Implemente uma chamada à ação do Facebook

O Facebook tem um recurso de call-to-action que ajudará as Páginas a direcionar os objetivos de negócios. Verifique se você tem esse recurso ativado.

3 – Postar no Facebook por e-mail

Você tem um endereço de e-mail que envia atualizações para o Facebook? A inspiração surge a qualquer momento. Envie por e-mail uma atualização do Facebook diretamente do seu dispositivo móvel. É conveniente, fácil e produtivo.

4 – Habilite as Tags do Facebook Open Graph

Pense no Open Graph Tags (tags OG) como um serviço de tradução que ajuda seu site a se comunicar com o Facebook. Quando as tags OG são habilitadas corretamente, seu site assume características de uma página do Facebook, o que significa que seu site é aprimorado com recursos adicionais vistos apenas no Facebook. Eles estão ativos em seu site?

Saiba mais sobre as tags do Open Graph e como ativá-las.

5 – Atualize as configurações de privacidade do Facebook

Suas configurações de privacidade do Facebook estão otimizadas para maximizar o alcance? Siga este tutorial do Facebook para realizar uma verificação de privacidade para garantir que as configurações estejam onde você deseja. Você pode estar limitando seu potencial de tráfego com as configurações incorretas.

6 – Atualizar Cronograma de Compartilhamento

Imagine remover todas as suposições ao agendar suas atualizações do Facebook. Saber os horários que funcionam para o máximo de cliques e engajamento é fácil. O Facebook rastreia quando seus fãs estão online e, portanto, o melhor momento para postar.

Etapa 1. Vá para a página "Informações da página"
Etapa 2. Clique na guia "Postagens"
Etapa 3. Selecione a seção “Quando seus fãs estão online”. Você verá um gráfico semelhante ao abaixo
Etapa 4. Combine sua programação de postagem com os dados do Facebook

7 – Fixar e destacar postagens

Revise o Facebook Analytics para fixar e destacar seu melhor conteúdo. Clique na seta no canto superior direito da postagem e role até Fixar ou Realçar.

O que é um Pin do Facebook? Uma postagem fixada significa que ela não cairá na página da sua marca à medida que você cria e publica mais atualizações de postagem em sua página. Fixar uma postagem específica no topo da sua página do Facebook aumentará seu desempenho. Um post fixado é marcado com uma pequena fita laranja.

O que é um Destaque do Facebook? O Facebook permite que você destaque as postagens para que elas estejam na frente e no centro do seu público. Uma postagem destacada é marcada com uma fita azul maior.

8 – Atualize a Imagem do Perfil e a Imagem do Cabeçalho

Sua foto bio (foto de perfil) representa quem você é hoje? Sua imagem de cabeçalho é relevante? O logotipo da sua empresa está visível no feed do seu seguidor? Deve ser rapidamente reconhecível à medida que seus seguidores percorrem o feed. Isso cria uma oportunidade de branding perfeita.

Revise o guia completo para criar a foto de capa perfeita do Facebook sempre.

9 – Atualize a Breve Descrição

A breve descrição da sua página é relevante e atualizada? Ele contém o URL do seu site? A breve descrição tem aproximadamente 155 caracteres que são exibidas abaixo da imagem da capa e a imagem do perfil na parte superior da sua Página.

Para atualizar esta área:

Etapa 1. Abra “Configurações” no seu painel de administração
Etapa 2. Em "Informações da página", procure a Descrição resumida

É bom visitar essas configurações algumas vezes por ano. O Facebook frequentemente faz alterações que podem afetar seu tráfego.

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Tem mais algumas dicas de otimização de página do Facebook? Gostaríamos muito de ouvir de você.