Facebook, programática ou Google: onde anunciar?
Publicados: 2021-06-18- Facebook: segmentação sofisticada com base no comportamento social
- Google: tráfego de trilhões de solicitações
- Programático: maior alcance e personalização
- Conclusão: definir o objetivo da campanha é fundamental
Facebook, Google Ads e programática são três ferramentas de publicidade poderosas, mas diferentes. Então, qual plataforma é a melhor para anunciar seus produtos ou serviços? O diabo está nos detalhes e, se você der uma olhada neles de perto, descobrirá que todas as três opções são boas. No entanto, cada um pode ser melhor que o outro, dependendo dos objetivos da campanha. Conversamos com pesquisadores de segurança cibernética que compartilharam sua opinião. Ele recomenda anunciar no Google Ads em vez de no Facebook Ads porque:
- O Google recebe mais de um milhão de pesquisas todos os dias.
- O Google oferece perguntas que podem ajudá-lo a direcionar o tráfego relacionado ao seu site.
- Você pode obter visitantes repetidos se segmentar a palavra-chave certa que seja relevante para o conteúdo do seu site.
- Você também pode segmentar usuários com base em suas preferências. O conteúdo do seu site também pode ser exibido no Google Discover, onde os usuários podem rolar para ler o que lhes interessa.
Vamos nos aprofundar para inspecionar os recursos dessas plataformas para que você saiba onde o lançamento da campanha é mais benéfico.
Facebook: segmentação sofisticada com base no comportamento social
As mídias sociais podem ajudar as empresas a crescer e o impacto delas na publicidade não pode ser subestimado. O tráfego mensal no FB ultrapassou bilhões de visitantes. Na verdade, o relatório digital de outubro descobriu que o público de publicidade do Facebook atingiu 2,14 bilhões de pessoas em 2020. Com dados tão impressionantes, não é surpresa que o Facebook Ads seja tão popular entre anunciantes e empresários.
Provavelmente, a maior vantagem da plataforma de anúncios do Facebook são os dados do usuário. A mídia social coleta informações sobre o comportamento social do cliente. Em uma plataforma de mídia social, como o Facebook, as pessoas deixam muito mais informações do que imaginam – geolocalização, data de nascimento, curtidas e outros detalhes que podem caracterizá-las como clientes. O comportamento online tem um enorme impacto nas decisões de compra, e é por isso que essa informação é tão importante.
Por causa de sua segmentação sofisticada, os anúncios do Facebook continuam populares entre pequenas e médias empresas. Os algoritmos de segmentação do Facebook usam dados comportamentais e os interpretam para encontrar públicos que possam estar mais interessados em comprar este ou aquele produto. No Facebook, os anunciantes podem escolher entre diferentes formatos de anúncios do FB que são colocados nesta mídia social (principalmente em feeds sociais, mas não apenas): vídeo, imagem, carrossel, coleção e uma experiência em tela cheia.
Google: tráfego de trilhões de solicitações
O Google é o mecanismo de pesquisa usado por mais de 70% dos usuários da Internet. Em 2021, processou diariamente 2 trilhões de solicitações do Google, incluindo comerciais. O Google Ads é uma das maiores e mais populares plataformas de publicidade paga por clique. Tecnicamente, outros motores de busca poderiam criar suas próprias plataformas de publicidade; no entanto, o Google é usado com tanta frequência que essa concorrência não faria sentido. É por isso que a plataforma de anúncios do Google tem acesso a públicos muito maiores em comparação com o Facebook.
O Google Ads oferece posicionamento de anúncio contextual nas páginas e sites do Google em qualquer rede de display que faça parceria com o Google. Nesse caso, a segmentação está disponível de acordo com várias opções, como geolocalização ou preferências. A veiculação de anúncios é possível em muitos serviços do Google (por exemplo, Google Discovery), onde os anúncios podem ser ajustados nativamente no feed de um usuário.
O Google Ads também permite que os proprietários de empresas segmentem usuários com base em uma consulta de pesquisa, também conhecida como palavras-chave. Esses anúncios aparecem na parte superior da página de resultados de pesquisa quando o usuário procura um termo específico. Dessa forma, o anúncio (site promovido) aparece no topo dos resultados da pesquisa quando o usuário específico insere o termo relevante pelo qual o anunciante pagou.
Ao contrário desses anúncios de pesquisa pagos do Google, os anúncios do Facebook não são baseados na solicitação de um usuário. O Facebook oferece uma ampla gama de opções de segmentação, como o Google, mas também permite que um anunciante segmente usuários com base em seu comportamento, gostos e desgostos. Por esses motivos, você precisa ter certeza de que realmente conhece seus clientes antes de iniciar uma campanha publicitária na pesquisa do Google.
Programático: maior alcance e personalização
A publicidade programática é representada por plataformas tecnológicas (plataformas de demanda ou DSPs) projetadas para compra automatizada de mídia. Assim como o Facebook e o Google Ads, a programática leva em consideração os dados de segmentação antes de tomar uma decisão de veicular ou não um anúncio para um usuário específico. Se as características do usuário corresponderem à segmentação da campanha, o DSP participará de um leilão de lances em tempo real. Então, o lance mais alto vence e o anúncio do vencedor é exibido ao usuário. Todo o processo, incluindo a veiculação de anúncios, está acontecendo em uma fração de segundo.
A publicidade programática é muito eficiente - é por isso que mais de 88% de todos os gastos com exibição digital pertencerão a ela até o final de 2021. A tecnologia programática encontrou aplicação não apenas no espaço online, mas também na TV - aparelhos de TV inteligentes conectados à Internet também suporte programático. Graças a isso, ao transmitir os mesmos programas, cada família pode ver anúncios diferentes, adequados especificamente aos seus interesses.
Embora o Google Ads realize o leilão exclusivamente em sua própria troca e funcione apenas com inventário e dados do Google, muitas DSPs programáticas podem fornecer acesso ao inventário de anúncios da Rede de Display do Google e a outras trocas de anúncios conectadas ao RTB. Por esse motivo, e para uma personalização profunda da experiência do usuário, anunciantes e agências valorizam a publicidade programática acima de outras opções.
Conclusão: definir o objetivo da campanha é fundamental
Google Ads, Facebook e programática têm funcionalidades diferentes e, para fazer a escolha certa, você terá que definir primeiro o objetivo da sua campanha. Se você acabou de lançar um produto ou serviço, dificilmente alguém irá procurá-lo no Google por palavras-chave. Assim, para apresentá-lo às pessoas, é melhor aumentar o reconhecimento da marca e executar campanhas de branding usando o Facebook, programático ou a Rede de Display do Google. A pesquisa paga do Google funcionará melhor quando seu público já estiver procurando comprar um produto ou serviço específico - eles estão no estágio de consideração e prontos para comprar. Para entender qual plataforma de publicidade funciona melhor para você, é importante testar o mesmo tipo de campanha em diferentes plataformas e analisar continuamente se você atingiu ou não seu KPI de publicidade.