Obtenha resultados mais rápidos com um post patrocinado no Facebook

As equipes de marketing precisam adotar continuamente novas técnicas para ter vantagem sobre marcas e produtos concorrentes. Embora as formas tradicionais de publicidade ainda tenham algum alcance, especialmente entre a geração mais velha, as novas tecnologias estão rapidamente assumindo o controle.

O marketing online tornou-se a maneira mais promissora para as empresas gerarem leads para mais vendas. O uso de plataformas de mídia social apenas potencializa as campanhas de marketing digital. No entanto, quando se trata de plataformas de mídia social, nenhuma empresa se sai melhor do que o Facebook.

Com mais de 2,7 bilhões de usuários mensais ativos e crescendo rapidamente, o Facebook é o rei indiscutível das redes sociais. A gigante empresa oferece um amplo mercado que pode levar a um crescimento exponencial de negócios se adequadamente utilizado.

A publicidade orgânica no Facebook tem pouco alcance e, na maioria das vezes, baixo desempenho no alcance dos objetivos desejados. Os profissionais de marketing agora estão se voltando para as postagens patrocinadas pelo Facebook para obter uma vantagem competitiva sobre outras empresas do mesmo nicho.

O que é uma publicação patrocinada no Facebook?

Uma publicação patrocinada, anúncio impulsionado ou anúncio sugerido é um anúncio promovido no Facebook para interações e visualizações mais significativas. Isso implica que você precisa pagar uma pequena taxa para impulsionar sua campanha publicitária. Suponha que você tenha um anúncio que não está indo bem no Facebook e deseja obter mais taxas de cliques ou muitos comentários, compartilhamentos ou reações. Usando sua conta comercial, você pode optar por impulsionar um anúncio existente.

O algoritmo do Facebook ajuda seus anúncios a ganhar mais alcance e obter muitos engajamentos. Uma página patrocinada no Facebook pode segmentar um público com base na localização geográfica, comportamentos, interesses, idade, sexo e muitas outras opções avançadas de segmentação. Você pode criar um anúncio impulsionado por meio de sua página patrocinada no Facebook ou por meio do gerenciador de anúncios do Facebook. A imagem abaixo mostra um exemplo de um post patrocinado no Facebook:

Como fazer um post patrocinado no Facebook

Nesta seção, veremos como fazer uma postagem patrocinada no Facebook. Primeiro, crie uma página de negócios no Facebook, se você ainda não tiver uma. Se você tiver um, faça login. O próximo passo seria criar uma nova postagem do zero ou selecionar a postagem que você gostaria de impulsionar. Se você estiver criando uma nova postagem, crie uma postagem gratuita seguindo o procedimento padrão ou entre em contato com um especialista para fazer isso por você mediante o pagamento de uma taxa. Aqui estão as etapas para criar uma postagem patrocinada:

uma. Selecione sua postagem preferida

Percorra suas postagens e escolha uma que você gostaria de patrocinar. A postagem mais recente aparecerá no caso de mensagens recém-criadas. O botão de postagem de reforço é azul e encontra-se na parte inferior da barra no canto direito. O switch inicia o processo de patrocínio.

b. Escolha seu objetivo

Em seguida, você precisará escolher um objetivo. A escolha de um plano define as necessidades que você deseja que sua postagem atenda e o ajudará a definir os principais indicadores de desempenho que permitirão acompanhar o progresso de sua postagem. Por exemplo:

(Crédito da imagem: Megalytic)

O processo também permite que o Facebook sugira um público adequado para sua postagem.

Escolher sua meta de publicidade ajuda você a definir seu nicho, que pode ser conversões de sites ou postagens compartilháveis.

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c. Selecione um público-alvo

O próximo passo envolve a escolha de um público. Esse público é o grupo-alvo para o qual sua postagem será exibida. Ao escolher um público, você deve definir parâmetros de público. Um exemplo desses parâmetros são os comportamentos do usuário que permitem combinar seu público com um perfil de cliente ideal.

Você pode criar um novo público para sua postagem ou selecionar as “opções avançadas” para selecionar um público salvo. No canto superior direito, há um menu de opções de público. Clique no texto azul com a instrução “criar público”. Por exemplo:

d. Insira seu orçamento definido

Um orçamento permite que você saiba quantas pessoas verão sua postagem. Isso define seu alcance. Você será solicitado a inserir o valor que pretende gastar em sua postagem patrocinada.

O número total de dias que você escolhe para veicular sua postagem patrocinada faz com que o custo total ou o orçamento total. Um ícone de controle deslizante na parte inferior permite definir o acompanhamento de conversões na seção de orçamento e duração. Acompanhar as conversões permite que você avalie a eficácia de sua campanha, acompanhe como os usuários interagem com sua postagem e calcule seu retorno após o gasto.

Em seguida, uma solicitação exige que você forneça as informações de pagamento que podem incluir um cartão de crédito ou débito. Esta etapa se aplica a quem está fazendo um post patrocinado pela primeira vez.

Alguns arquivos mantêm registros de cartões ativos para quem é usuário regular de posts patrocinados; assim, não há necessidade de passar por esse processo específico.

A postagem patrocinada não estará ativa até que você clique no botão de impulso na parte inferior da tela. Você deve ficar de olho no novo post patrocinado e fazer as alterações necessárias no orçamento, imagens, duração e outros parâmetros. Considere as diferenças dependendo do desempenho e do objetivo do post patrocinado. Aqui está um exemplo de onde clicar quando terminar de configurar sua postagem:

(Crédito da imagem: PowerAdSpy)

É possível criar posts patrocinados através do gerenciador de anúncios do Facebook. Selecione a criação do anúncio e escolha um objetivo de mensagem no menu da campanha de objetivo. Defina um nome de campanha e um orçamento de campanha e selecione uma mensagem patrocinada no menu suspenso na opção de tipo de anúncio.

Escolha um horário e crie um público. Usando o modelo de mensagem, selecione uma imagem e um texto preferidos. Você também tem a opção de fazer upload de uma foto ou digitar um texto. Use o menu de ações do cliente para incluir respostas à sua mensagem. Percorra a configuração, edite seu anúncio quando necessário e conclua o processo clicando no botão publicar.

Como funcionam os posts patrocinados do Facebook?

O marketing é um dos pilares de um negócio de sucesso. Uma das estratégias no marketing online é o uso de postagens nas redes sociais. Com o aumento da inovação, empresas e empreendimentos podem se conectar e até promover suas mensagens e imagens por meio de postagens patrocinadas.

A estrutura dos algoritmos do Facebook só permite que os usuários que visualizam o Facebook depois de criar uma postagem não patrocinada vejam as postagens patrocinadas; assim, uma posição usual não afetará o crescimento do seu negócio.

Patrocinar uma postagem funciona aumentando o número de seguidores e o público, aumentando a conscientização sobre uma marca e criando engajamentos com o público. O processo envolve escolher um post e o público e definir um orçamento e dias para publicar um post. Patrocinar uma postagem aumenta o reconhecimento da marca ao atingir uma ampla população do mercado.

Uma postagem patrocinada aparece como qualquer outra postagem no feed de notícias do usuário. Ele aparece entre outras postagens de amigos e familiares sem interromper a atividade de um usuário nas mídias sociais. Pode-se também assistir, comentar ou curtir o post com facilidade.

Postagens patrocinadas no Facebook também podem ser criadas e publicadas por um influenciador em troca de algum dinheiro ou qualquer outro tipo de compensação. O influenciador cria e publica uma postagem em sua página do Facebook e usa suas proezas de marketing e alavancagem em sua conta e seguidores. Esse processo atrai massas para gostar e comprar um produto ou serviço.

Ao criar uma postagem patrocinada pelo Facebook, certifique-se de que o conteúdo seja informativo, divertido e de alta qualidade. Conteúdo excessivamente promocional não alcançará os resultados desejados.

Como as publicações patrocinadas do Facebook melhoram os resultados

eu. Engajamentos rápidos

O sucesso do lançamento de uma nova página patrocinada no Facebook ou produto da empresa depende inteiramente do marketing. Postagens patrocinadas no Facebook ajudam a estimular e propagar interações nas postagens. Um post patrocinado tem mais chances de ter mais reações, compartilhamentos e comentários do que um anúncio orgânico do Facebook.

Quanto mais usuários do Facebook acharem o conteúdo da postagem mais informativo, útil e relevante, mais ela atrairá outros usuários relevantes. Quando muitas pessoas se envolvem com a postagem, ela se torna mais visível para um grupo maior de pessoas. O padrão continua e o anúncio se torna viral. Uma postagem viral significa maior alcance e maior chance de gerar leads para conversões.

ii. Cria reconhecimento de marca

Devido ao tipo de engajamento que as postagens patrocinadas atraem, os usuários conhecem sua marca. Novos negócios, marcas ou produtos são expostos a um amplo grupo de pessoas. O reconhecimento da marca é a medida em que as pessoas podem reconhecer sua marca e vinculá-la a um produto ou serviço.

Há uma probabilidade maior de consumidores potenciais escolherem uma mercadoria da qual ouviram falar do que uma que não conhecem. Portanto, produtos ou serviços com mais reconhecimento de marca provavelmente superarão seus concorrentes.

iii. Fornece mais provas sociais

A prova social refere-se à quantidade de influência gerada pelas ações e decisões das pessoas em torno de potenciais compradores. Endossos online, sentimentos positivos e comentários de ex-compradores levam à prova social. Depoimentos de consumidores satisfeitos aumentam a confiança dos consumidores. A imagem abaixo mostra um post de depoimento patrocinado:

(Crédito da imagem: connectio)

A prova social evoca emoções de que um produto está se saindo melhor e vale a pena confiar mais do que seus concorrentes. As pessoas tendem a acreditar que um post com mais ações do usuário vale mais a pena do que um post com pouco engajamento.

Páginas com alta prova social em suas postagens ganham reputação como líderes do setor. As empresas com uma reputação comercial aprimorada têm mais influência na otimização de mecanismos de pesquisa. Isso significa que eles têm um índice de pesquisa melhor e uma posição mais alta nos rankings de busca orgânica. Uma boa classificação de SEO se traduz em mais descoberta e visibilidade na internet.

4. Economizando tempo

Posts patrocinados geralmente são fáceis de criar, como já vimos. O Facebook permite a criação de anúncios impulsionados automáticos com um simples clique de um botão. Configurações de posicionamento de anúncios, condições de impulso, objetivos de campanha e público-alvo são atendidos pelo algoritmo do Facebook.

É um processo tedioso e demorado para impulsionar seus anúncios manualmente por meio do gerenciador de anúncios. Através do uso de inteligência artificial, o Facebook pode criar um post patrocinado em segundos.

Como não há curva de aprendizado necessária nas postagens patrocinadas, os usuários podem economizar muito tempo. O algoritmo do Facebook é inteligente o suficiente para saber quando exibir seu anúncio dependendo do seu orçamento e dos resultados desejados.

O Facebook envia um e-mail ou notificação toda vez que eles impulsionam sua postagem. Ter essas informações permite que você agende os horários em que precisa acompanhar ativamente e de perto o desempenho do seu anúncio. Isso lhe dá a capacidade de responder a perguntas e comentários de seu público-alvo em tempo real.

v. Anúncios importantes

Existem situações em que as empresas precisam se comunicar muito rapidamente. Quanto mais cedo a informação chegar ao cliente-alvo, melhor para salvar a imagem do negócio ou garantir que os clientes não percam promoções.

Se uma empresa precisar fazer o recall de alguns produtos com defeitos de fabricação, as postagens patrocinadas são uma escolha certa. Embora este seja um caso raro, é um método rápido para espalhar a informação rapidamente no menor tempo possível.

Circunstâncias que podem exigir gerenciamento de crise para salvar a reputação do negócio podem surgir. Uma situação que possa comprometer a continuidade de um negócio, como tratamento racista ou acidentes em sua loja, pode exigir comunicação rápida e controle de danos.

Ao executar promoções limitadas em produtos específicos, as postagens patrocinadas são vitais. Geralmente, é difícil para um anúncio comum do Facebook se tornar viral com a pesquisa orgânica. Posts patrocinados, por outro lado, podem se espalhar rapidamente em poucos dias. Assim, os clientes fiéis podem desfrutar de ofertas limitadas dos produtos da sua empresa. Por exemplo:

(Crédito da imagem: Smart Marketer)

A inauguração de um novo local de negócios, lançamento de novos produtos ou próximos eventos precisam de muito buzz nas redes sociais. Os anúncios impulsionados são eficazes para garantir que seu objetivo seja alcançado de forma rápida e eficiente.

vi. Conectando-se com potenciais clientes

As postagens patrocinadas são mais específicas com o tipo de tráfego que seu anúncio atrai. As empresas locais que segmentam uma determinada localidade geográfica ganham mais valor usando essas postagens.

O Facebook permite que os anunciantes identifiquem o tipo exato de tráfego que desejam. Por exemplo, em vez de apenas segmentar pessoas na Califórnia, as postagens patrocinadas oferecem mais do que apenas detalhes geográficos. Você pode decidir escolher apenas residentes em vez de selecionar todos na Califórnia. Os transeuntes ou turistas provavelmente não comprarão seus produtos.

As postagens impulsionadas do Facebook também permitem que você segmente seus clientes por faixas etárias. Diferentes modelos de negócios atraem diferentes tipos de público. As postagens patrocinadas dão a você a liberdade de escolher a faixa etária que deseja que seu anúncio atraia.

Suponha que você esteja administrando um negócio de camisetas para musculação, por exemplo. A segmentação de pessoas em torno de 20 a 30 anos é mais realista em comparação com apenas pessoas acima de 20 anos. Os anúncios otimizados permitem que você filtre seu público para obter o maior valor para seu anúncio.

As pessoas têm interesses diferentes, e nem todos entre 20 e 30 anos podem se interessar por musculação, por exemplo. As postagens patrocinadas levam em consideração os diversos interesses das pessoas e atraem outras com preferências semelhantes. Portanto, podemos deduzir que as postagens patrocinadas não apenas atrairão uma audiência, mas também serão responsáveis ​​por seus comportamentos.

Esperamos que você tenha achado este artigo útil.

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vii. Otimização do ThruPlays

As postagens patrocinadas melhoram o faturamento dos anúncios em vídeo via ThruPlay. Aqui, os anunciantes podem optar por otimizar e pagar por anúncios que são reproduzidos apenas até a conclusão ou até 15 segundos do anúncio. Postagens impulsionadas têm mais controle sobre o ThruPlay.

Os anúncios otimizados oferecem liberdade para posicionamento de vídeo no feed de notícias do Facebook, In-stream, Market Place, Stories, Visualizações de vídeo e Instant Articles. Também é possível colocar ThruPlays no Instagram e na rede Audience. No entanto, o Facebook não suporta esses anúncios no Messenger.

Os vídeos ThruPlay estão disponíveis como vídeos únicos, apresentações de slides ou experiência instantânea.

viii. Autonomia

Os anúncios otimizados oferecem aos anunciantes muita flexibilidade. Conteúdo relevante é crucial para clientes recorrentes. Embora seja assim, não é fácil atrair pessoas com interesses diferentes usando o mesmo tipo de conteúdo.

Os anúncios patrocinados dão a você a liberdade de criar um anúncio que não precisa necessariamente aparecer na página da sua marca do Facebook. Isso implica que seus consumidores e seguidores atuais nem verão o conteúdo que você criou.

Essa é uma ótima técnica que elimina a preocupação de postar conteúdo que não ressoa bem com seus seguidores e fãs atuais para gerar novos leads.

É um excelente método para atrair e atingir um público específico, mantendo-se fiel aos seus consumidores atuais. Essa autonomia permite que uma empresa amplie as estratégias de marketing e atenda às diferentes necessidades de seus públicos.

ix. Pesquisa de público

Um valor essencial dos posts patrocinados sobre os anúncios do Facebook é a pesquisa de público. Procurar pessoas para interagir e se envolver com seu conteúdo não é um passeio no parque. Requer muito trabalho duro, tempo e análise minuciosa dedicada.

A pesquisa de público envolve várias métricas em relação aos seus consumidores-alvo. Os pontos de dados que valem a pena considerar incluem idade, localização e fusos horários, idioma, interesses, pontos problemáticos, estágios da vida e poder de compra e padrões. Você pode acompanhar essas métricas usando o Facebook Insights, por exemplo:

(Crédito da imagem: Revealbot)

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A compreensão de como fazer postagens patrocinadas no Facebook com base nessas métricas é relativamente desafiadora. Com anúncios impulsionados automatizados, o algoritmo do Facebook faz toda a pesquisa de público para nós. A parceria com a Diib Digital fornecerá a você uma medida adicional de segurança de que suas postagens patrocinadas estão tendo um bom desempenho e atingindo sua marca. Aqui estão alguns dos recursos do nosso Painel do usuário que você certamente vai adorar:

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