Métricas de anúncios em vídeo do Facebook para assistir em 2022

Com o marketing de mídia social, você pode segmentar públicos específicos e selecionar seu conteúdo de acordo com os interesses e necessidades deles. Dado o alcance dessas plataformas, quando uma campanha de marketing é executada com sucesso, ela pode gerar resultados impressionantes.

Mas como você acompanha a eficácia de sua campanha de vídeo e conteúdo?

Felizmente, as métricas de anúncios em vídeo do Facebook são relativamente diretas. Eles são quantificáveis, acessíveis e organizados. Para esse fim, criamos este guia para ajudá-lo a discernir se sua campanha de vídeo do Facebook está atingindo ou não seus principais indicadores de desempenho (KPIs).

Se suas campanhas estiverem aquém, isso também servirá como um ponto de referência para você identificar áreas de melhoria. Pronto para aprimorar seis métricas de anúncios em vídeo do Facebook para monitorar?

Vídeos do Facebook 101: O que as pessoas assistem?

Antes de mergulharmos nas métricas específicas que você deve ficar de olho, vamos ver alguns detalhes sobre os anúncios em vídeo do Facebook e criar uma perspectiva: ¹

• As visualizações diárias de vídeo estão na casa dos bilhões – o Facebook ainda é a plataforma de mídia social mais popular do mundo. As pessoas veem mais de 4 bilhões de vídeos no Facebook todos os dias.
• Milhões de horas são assistidas por dia – Todo o conteúdo de vídeo soma cerca de 100 milhões de horas de vídeo assistidas via Facebook por dia. Isso inclui tudo, desde clipes curtos e teasers até histórias mais longas e narradas.
• Vídeos geram resultados para sua empresa – O público se envolve com uma postagem de vídeo do Facebook em uma taxa maior do que com postagens estáticas. Quando você deseja que seus anúncios do Facebook tenham impacto, é muito mais provável que vídeos e miniaturas de vídeo o façam.
• A maioria dos espectadores assiste a vídeos sem som – Você acha que o som do seu anúncio em vídeo é um recurso importante? Geralmente não é o caso. De fato, pesquisas mostram que até 85% dos vídeos do Facebook são vistos sem som. ² Isso pode ser o resultado de onde as pessoas assistem a vídeos em seus dispositivos móveis (geralmente em locais públicos). Ou pode ser porque as pessoas não gostam de ouvir anúncios altos.
• As pessoas passam mais tempo vendo vídeos do que conteúdo estático – Quando você utiliza vídeos para seus anúncios, as pessoas se envolvem mais com esse meio do que com o conteúdo escrito. O conteúdo estático tende a “desaparecer” no feed, o que significa que muitos clientes em potencial podem perder completamente seu anúncio.
• Certos tipos de vídeo obtêm uma melhor taxa de gancho – Uma abertura envolvente é quase fundamental para uma postagem de vídeo bem-sucedida. O que é taxa de gancho ? Se você conseguir manter a atenção de um usuário por três segundos, as chances de ele ver a peça inteira aumentam.

Portanto, os anúncios em vídeo do Facebook são uma ferramenta poderosa para o seu negócio. Além disso, o Facebook facilita bastante a avaliação do desempenho de seus anúncios usando suas próprias métricas integradas.

O que você pode aprender com as métricas de anúncios em vídeo do Facebook?

A videometria do Facebook conta uma história holística do desempenho do seu anúncio. As principais métricas a serem acompanhadas incluem, mas não estão limitadas a:

• Impressões de vídeo
• Alcançar
• Noivado
• Taxa de cliques
• Taxa de conversão
• Custos

Quando se trata de como criar anúncios de vídeo bem-sucedidos no Facebook , essas seis métricas devem se unir para formar a “saúde” geral do seu anúncio em vídeo, não importa onde ele esteja em sua maturidade.

Onde você pode encontrar esses dados?

Para acessar essas informações, você precisa acessar a tela do Ad Manager da sua conta comercial do Facebook. ³ A partir daí, selecione a guia Colunas . Escolha o botão Video Engagement . Nesta seção, você pode selecionar os dados de métrica específicos que deseja visualizar.

Métrica nº 1: impressões de vídeo

Uma das primeiras métricas do Facebook que você deseja analisar são as impressões de vídeo do Facebook. Essa medição fornece informações sobre quantas vezes seu anúncio atingiu um membro do público-alvo, com base em: ⁴

• A primeira vez que apareceu na tela deles
• Segunda e terceira aparições em ocasiões separadas
• O fato de aparecer na tela de uma pessoa real, não de um bot

O vídeo não precisa começar a ser reproduzido para contar como uma impressão, ele só precisa aparecer no feed de um indivíduo.

As impressões de vídeo são importantes porque mostram quantas vezes seus anúncios aparecem nas telas, o que segue para nossa próxima métrica: alcance.

Métrica nº 2: Alcance

O alcance difere das impressões porque não mede quantas vezes seu anúncio em vídeo é exibido. Em vez disso, conta o número de usuários únicos que encontram seu conteúdo em seu feed. Assim, não medirá repetições como as impressões. .

Alcance não é apenas uma métrica passiva.

Você pode escolher o objetivo de alcance ao configurar seus anúncios em vídeo. ⁵ Isso instruirá o Facebook a tentar alcançar o maior número possível de pessoas enquanto executa sua campanha publicitária.

Alcance é uma métrica poderosa para:

• Aumentando o reconhecimento da sua marca
• Mudando a percepção da marca
• Aumentar as vendas dentro de uma determinada população

Você pode estruturar seu anúncio para priorizar o alcance e monitorar a métrica para garantir o desempenho de acordo com seus padrões.

Métrica nº 3: Engajamento

Depois que seu anúncio estiver ativo e (espero) atingir sua contagem de usuários-alvo, é hora de identificar se cada espectador está realmente interagindo com o conteúdo. O Facebook usa o ranking de engajamento de mídia social para demonstrar: ⁶

• O desempenho do seu anúncio em comparação com outros concorrentes pelo mesmo público
• A probabilidade de as pessoas clicarem, comentarem ou reagirem ao seu anúncio
• Onde seu anúncio é classificado de abaixo para acima da média com outros anúncios semelhantes

Armado com esses insights, você pode desenvolver expectativas sobre seu anúncio e ajustar seu público-alvo ou objetivos conforme necessário.

Métrica nº 4: Taxas de cliques (CTR)

A taxa de cliques é outra métrica de anúncio do Facebook extremamente útil que você pode usar para avaliar quantas pessoas clicaram no seu anúncio. Por exemplo, se 500 pessoas viram seu anúncio e, dessas, 50 clicaram nele, sua taxa de cliques seria de 10%.

Essencialmente, essa métrica mostra se seu anúncio gera ou não interesse suficiente para levar um usuário além do seu conteúdo e da sua marca. Se o seu anúncio tiver um bom desempenho em outras categorias, mas os espectadores não estiverem se aprofundando no funil, talvez seja necessário ajustar sua frase de chamariz ou incentivo geral.

Métrica nº 5: taxa de conversão

O próximo degrau na escada da publicidade é a taxa de conversão. Isso informa quantas pessoas passaram por todas as etapas acima:

• Seu anúncio chegou ao feed deles
• Eles assistiram seu vídeo
• Em seguida, eles clicaram no anúncio
• Finalmente, eles executaram a ação desejada

A ação desejada nem sempre precisa ser uma compra. Pode incluir fornecer informações de contato, preencher uma pesquisa ou responder a uma pergunta.

Por exemplo, se o objetivo do seu anúncio era coletar informações de contato de clientes em potencial e 10 das 500 pessoas que viram seu anúncio em seu feed enviaram seu endereço de e-mail, sua taxa de cliques será de 2%.

Métrica nº 6: Custos

Por fim, você deve sempre monitorar quanto custam seus anúncios para determinar se o retorno do investimento em anúncios está sendo maximizado. Se você está pagando por um anúncio de baixo desempenho, precisa garantir que seu orçamento não seja comprometido ao começar a otimizar sua campanha.

Nesse caso, você precisa acompanhar o seguinte:

• Custos por clique – O custo por clique mostra quanto custa cada clique que seu anúncio em vídeo ganha. Por exemplo, se você pagar US$ 20 para exibir um anúncio e ele atingir 1.000 pessoas, 40 das quais clicaram nele, seu custo por clique será de US$ 0,50.
• Custos por conversão – O custo por conversão mostra quanto custa cada compra ou outro resultado desejado que seu anúncio gera. Portanto, se você pagar R$ 15 para exibir um anúncio e terminar com 20 conversões no total, seu custo por unidade será de R$ 0,75.

Cada empresa tem um orçamento diferente para marketing digital e, portanto, possui um qualificador exclusivo para o que constitui um anúncio bem-sucedido ou econômico.

Como você pode melhorar suas métricas de anúncios em vídeo?

Se suas métricas de anúncios em vídeo do Facebook estão retornando resultados menos favoráveis, saiba que sempre há áreas que você pode otimizar. Algumas melhorias que você pode fazer incluem:

• Estude sua concorrência e veja como eles criam seus vídeos
• Melhore a abertura de seus anúncios — os primeiros três segundos são cruciais
• Mantenha seus anúncios curtos para evitar perder a atenção do público
• Use números nos títulos de seus vídeos para atrair mais espectadores
• Conheça seu público-os usuários do Facebook tendem a ser mais velhos do que outras plataformas de mídia social
• Crie valor dizendo ao seu público por que seu produto ou serviço é importante para eles

No entanto, se você deseja que seus anúncios em vídeo do Facebook produzam resultados em todas as métricas, sempre pode recorrer ao gerenciamento especializado de mídia social que entende a plataforma intimamente.

Aumente o desempenho do seu anúncio em vídeo com o Power Digital Marketing

A publicidade em vídeo no Facebook pode ser uma ferramenta de marketing incrivelmente poderosa. No entanto, a criatividade que defende seu conteúdo precisa ser paralela à meticulosidade que você aplica às suas métricas de rastreamento.

Aqui na Power Digital, nossa agência de marketing digital ajuda as empresas a atingir todo o seu potencial com nossas soluções de marketing e tecnologia. Quando se trata de anúncios em vídeo do Facebook, criamos conteúdo que canta, monitoramos todas as métricas e otimizamos quando os resultados estão aquém.

Se você precisa de um parceiro de anúncios do Facebook, nosso serviço de marketing na Internet pode ajudar a criar uma campanha memorável que converte. Se você está pronto para começar, nós também estamos.

Fontes:

1. Estatista. Facebook-Estatísticas e Fatos. https://www.statista.com/topics/751/facebook/
2. Laboratório Nieman. Editores dizem que 85% dos vídeos do Facebook são assistidos sem som. https://www.niemanlab.org/reading/publishers-say-85-percent-of-facebook-video-is-watched-without-sound/
3. Facebook. Sobre as métricas de anúncios em vídeo. https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720
4. Facebook. Impressões. https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
5. Facebook. Sobre o Objetivo de Alcance. https://www.facebook.com/business/help/218841515201583?id=816009278750214
6. Facebook. Sobre a classificação da taxa de engajamento. https://www.facebook.com/business/help/2351270371824148?helpref=search&sr=1&query=ad%20engajamento