6 dicas para anúncios de vídeo do Facebook que envolvem e convertem

Para qualquer empresa ou marca, a pressão é imensa para ter uma presença online. Para onde quer que você vá, o marketing de vídeo é um tema quente e todo mundo quer fazer ondas com isso.

Para qualquer empresa ou marca, a pressão é imensa para ter uma presença online. Para onde quer que você vá, o marketing de vídeo é um tema quente e todo mundo quer fazer ondas com isso.

Portanto, não ter um orçamento de publicidade ativo para plataformas de mídia social não é algo que sua empresa possa fazer agora.

Além disso, a pandemia do COVID-19 fez com que até pequenas lojas físicas ficassem online ou expandissem sua presença lá. Os consumidores tiveram que estar em casa mais do que nunca e ir online para comprar quase tudo o que precisam. E as empresas estão se adaptando para refletir isso.

O caso para aumentar seu marketing digital

Mesmo sem uma pandemia para dar conta, o caso de expandir o marketing digital é convincente. O número de usuários ativos na internet chega a 4,72 bilhões, sendo 4,33 bilhões deles nas redes sociais. E quando você anuncia nas mídias sociais, você vê resultados em tempo real, como engajamento, conversão e taxas de cliques. É uma maneira brilhante de entender seus clientes em profundidade.

A parte complicada dos anúncios e promoções on-line, no entanto, é que a maioria das empresas hoje fica cega, sem entender o jogo em sua totalidade.

Você deseja que seus anúncios forneçam ROI, gerem engajamento e se convertam em clientes pagantes. Entender as plataformas de publicidade com as quais você escolhe trabalhar é o primeiro passo para atingir esses objetivos.

Uma das maiores plataformas de mídia social onde as empresas obtiveram enorme sucesso em publicidade é o Facebook. E o formato que está gerando esses resultados de forma consistentemente impressionante? Anúncios em vídeo do Facebook.

Por isso, neste blog vamos compartilhar algumas dicas de como você pode participar de toda essa ação.

O mundo da publicidade no Facebook

Em 2007, o Facebook lançou o Social Ads, permitindo que empresas e profissionais de marketing veiculassem anúncios direcionados aos usuários do Facebook. Desde então, a empresa lançou várias ferramentas para tornar o processo de publicidade melhor e mais eficiente.

Não seria exagero dizer que o Facebook foi pioneiro na publicidade de mídia social e lançou as bases para o marketing digital que experimentamos hoje.

Então, quando você começa a considerar a execução de anúncios digitais, o Facebook deve estar no topo da sua lista. Com 2,8 bilhões de usuários ativos mensais e acesso a quatro canais de anúncios diferentes, como Facebook, Instagram, Message e Audience network, há muito o que explorar nessa plataforma.

O estudo da Hubspot sobre profissionais de marketing em 2020 nos diz que o Facebook teve os melhores números de ROI em todos os canais pagos. Mais de 33% de todos os anúncios listados no Facebook tiveram um desempenho melhor do que a pesquisa paga do Google e o Instagram.

Por que escolher a publicidade em vídeo para o Facebook?

Achamos que está claro por que o Facebook reina alto para todos os profissionais de marketing, mesmo com novos canais de mídia social sendo abertos todos os dias.

Mas, o assunto do dia é o Facebook Video Ads. Isso é muito específico, não é? Anunciar no Facebook é lucrativo e pode fazer maravilhas para o seu negócio, mas se você quiser o máximo, os anúncios em vídeo são obrigatórios.

Bem, como qualquer bom profissional de marketing gostaria, vamos deixar os números falarem.

Se há um dado que fala sobre o impacto do vídeo nesta plataforma de mídia social, é este: a taxa média de engajamento para uma postagem no Facebook é de 0,18%, mas é de 0,26% para uma postagem de vídeo.

E mais de 60% das pessoas pesquisadas pela plataforma disseram que preferiam ver anúncios em vídeo em vez de anúncios em fotos!

Anúncios de vídeo do Facebook 101

Você pode optar por colocar seus anúncios em vídeo no Facebook em Stories, Feed e Marketplace com base nas métricas de engajamento que deseja segmentar.

Mas onde quer que você os coloque, cada parte do seu anúncio em vídeo tem um papel a desempenhar. E deve ser trabalhada com cuidado e perfeição.

1. Link da conta: Este é o nome da sua conta que será exibido na seção superior do anúncio, seguido por uma tag patrocinada.

2. Texto explicativo/legenda/texto principal: Sim, o anúncio está no vídeo. Mas há uma seção para colocar um texto interessante, envolvente e informativo acima do seu vídeo para fazer o usuário clicar no botão play.

3. Exibição de Vídeo ou Visualização de Vídeo: Seu vídeo será exibido e reproduzido aqui. Os usuários do Facebook poderão ver sua reprodução automática de vídeo, com/sem som, ou simplesmente ver uma imagem estática até clicar em reproduzir. O que quer que eles tenham escolhido nas configurações da conta determinará como eles experimentam seu conteúdo. Este espaço também é exibido se o som do vídeo estiver ligado/desligado.

4. Título ou Título: Este é o título que você dá ao seu vídeo e é exibido abaixo do próprio vídeo. O comprimento ideal é inferior a 40 caracteres, além do qual será encurtado.

5. CTA: Por razões óbvias, esta é uma parte muito importante do seu anúncio. Isso será exibido na mesma linha que o título. Você pode escolher uma opção da predefinição disponível.

6. Botões de engajamento: se você escolheu um modelo in-feed para seu anúncio em vídeo, as curtidas, comentários e compartilhamentos ficarão visíveis abaixo do botão CTA.

Conheça os prós e contras

Se você trabalhou em qualquer anúncio do Facebook, sabe que eles são um defensor das regras. Obter a aprovação do seu anúncio é uma tarefa em si.

Contratar uma equipe de design profissional como o Kimp tornará esse trabalho mais fácil para você, pois nossa equipe conhece essas regras como a palma da mão.

Mas, conhecer as diretrizes pode percorrer um longo caminho. Na verdade, você ficará um passo mais perto de entender o que acontece ao projetar um anúncio em vídeo do Facebook que é aprovado sem revisões. E isso, por sua vez, ajudará você a criar um briefing de design que obtenha esses resultados.

Você pode conferir as diretrizes completas sobre anúncios em vídeo do Facebook aqui. Ou fale com um membro da equipe do Kimp para entender como podemos criar os melhores anúncios de vídeo do Facebook para sua empresa.

6 dicas para anúncios de vídeo do Facebook que envolvem e convertem + exemplos

Embora o mundo da publicidade online possa ser intimidador, a quantidade de projetos que Kimp enfrentou nos deu uma ideia do que funciona. Por isso, selecionamos as melhores dicas e truques para obter um melhor engajamento e conversões mais altas de seus anúncios em vídeo.

Então, vamos mergulhar.

1) Otimize seus anúncios em vídeo para ter um bom desempenho sem som

Qualquer publicidade visa atrair o público-alvo em todos os cenários possíveis. Se você limitar a mensagem do seu vídeo e torná-la dependente do áudio, você perde esse objetivo. As pessoas navegam em seus telefones durante viagens, refeições e outros ambientes públicos. Manter o som em um vídeo opcional facilita a visualização do anúncio sem precisar procurar fones de ouvido.

Usar legendas, texto e gráficos para transmitir sua mensagem pode parar esses polegares de rolagem.

Confira este anúncio da Sephora. Não há absolutamente nenhum som, e o vídeo também não precisa disso. Os gráficos e os visuais são cativantes e informativos o suficiente para serem independentes.

2) Acerte o jackpot com a miniatura

Mais uma vez, pense em alguém que está viajando ou rolando sem pensar pelo feed do Facebook durante uma tarefa mundana. É provável que eles não tenham a opção de reprodução automática do vídeo. Então, o desafio aqui é fazê-los clicar no botão play.

Uma miniatura atraente que seja informativa, envolvente e interativa o suficiente para despertar a curiosidade deles fechará o negócio aqui.

Se você olhar para este anúncio em vídeo para o Mascara by Maybelline – você verá que a miniatura é apenas um espaço reservado. Ele foi muito bem usado para atrair usuários para clicar no anúncio e ver o produto em ação.

Na verdade, a Maybelline executou diferentes versões deste anúncio com várias miniaturas para atrair um público mais amplo.

3) Embale bem o produto

15% de todo o conteúdo do Facebook é vídeo. Isso é um monte de conteúdo. E um estudo de 2015 do Facebook descobriu que os consumidores decidem nos primeiros três segundos de um vídeo se querem assistir a tudo.

Se você passar desses 3 segundos, a maioria das pessoas que assistem é de 10 a 15 segundos. Então, você está trabalhando com uma janela de 3 a 15 segundos. Aproveite ao máximo cada pedacinho.

Algumas das melhores práticas de apresentação de um produto ou serviço são mostrá-lo em uso e manter a marca na tela o tempo todo. Ao mostrar o produto ou serviço em uso, você poderá exibir o valor que ele fornece. E a facilidade com que pode ser usado.

Quanto a manter a marca na tela – lembre-se, repetição e consistência são a chave para construir o reconhecimento da marca. Ao manter a marca na tela constantemente, você garante que o cliente a associe à sua empresa depois de assistir ao vídeo.

Quer ver isso em ação? Você pode ver o produto sendo usado e o valor que ele agrega neste anúncio em vídeo de 10 segundos da Tokyo Treat com bastante clareza.

4) Pense em dispositivos móveis quando pensar em anúncios em vídeo

81% dos usuários do Facebook acessam a plataforma exclusivamente pelo celular. Se você deseja garantir as melhores taxas de engajamento e cliques, seus anúncios em vídeo devem ser projetados com um dispositivo móvel em mente.

Isso significa que tudo, desde o layout até o posicionamento do texto, paletas de cores e até gráficos, precisava ser otimizado para uma experiência móvel. Por exemplo, texto, imagens e elementos importantes devem ser colocados no quadro para que fiquem claramente visíveis, independentemente do tamanho da tela.

Na Kimp, projetamos para dispositivos móveis por padrão. E encorajamos nossos clientes a usar o mínimo possível de texto e elementos.

Pode ser tentador colocar tudo em um anúncio. Mas lembre-se, apenas as partes mais importantes da sua mensagem devem estar lá.

5) Vídeos verticais têm melhor desempenho

O Facebook permite que você carregue anúncios em vídeo em formato vertical, paisagem ou quadrado. Estudos nos mostram que, embora os vídeos em paisagem sejam bastante populares na plataforma, os vídeos verticais venceram a corrida na taxa de engajamento. Vídeos verticais oferecem uma taxa média de engajamento de 0,35%.

Escolher o formato de vídeo vertical para seu anúncio em vídeo significa que você está tentando acertar o jackpot. Como o engajamento impulsiona a conversão, é melhor manter a vertical.

6) Quanto mais curto melhor

Os especialistas incentivam você a manter a duração do vídeo em 90 segundos e entregar o maior valor nos primeiros 10 a 15 segundos. Quanto mais curto for o vídeo, melhor. Uma propaganda longa tende a perder o foco dos clientes, tornando-se um investimento inútil.

Quando o anúncio é para o topo do funil demográfico, o objetivo é criar reconhecimento da marca e fazê-los encontrar valor no produto. Isso pode ser alcançado nos primeiros segundos com design inteligente e intuitivo.

Vídeos de prova social e depoimentos podem ser mais longos, mas não muito mais longos. Embora possa haver mais insights para os consumidores obterem nesse tipo de conteúdo, sua atenção ainda é muito curta.

Vença o algoritmo com o design de vídeo inteligente da Kimp

Criar conteúdo, rastreá-lo e ajustá-lo constantemente se tornou um modo de vida para todos que desejam monetizar as mídias sociais. E há dias em que parece que tudo está à mercê do algoritmo da plataforma.

Mas, pesquisa e inteligência podem ajudá-lo a enfrentar e até vencer o algoritmo.

Você está procurando aumentar seus esforços de marketing de mídia social e monetizar seus vídeos? Obtenha anúncios em vídeo projetados profissionalmente a preços inacreditáveis. E aproveite a experiência do Kimp com a criação de anúncios em vídeo envolventes que geram resultados.

Nossas assinaturas de taxa fixa e seus ROIs aumentados farão com que você adore o marketing de vídeo como nunca antes.

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