O alto custo do tráfego falso: US$ 143 bilhões perdidos
Publicados: 2023-03-21
Esta postagem foi atualizada pela última vez em 22 de março de 2023
Como está sendo sua experiência com tráfego inválido (IVT)? Se não for verificado, o tráfego falso pode fazer com que os editores percam suas contas de anúncios e enfrentem muitos problemas desagradáveis em seus negócios.
Você sabia que mais de 40% de todo o tráfego online é inválido? Tráfego inválido é qualquer atividade gerada por bots, fazendas de cliques ou outras formas de atividade fraudulenta projetada para aumentar artificialmente o tráfego do site. Click Farms ou compradores de mídia que compram bots geralmente reforçam esse tipo de atividade para criar uma falsa sensação de engajamento por meio de cliques inflados em anúncios ou para manipular análises de sites. Infelizmente, essa tendência está em ascensão e está impactando significativamente a indústria do marketing digital.
O custo do tráfego falso
O impacto do tráfego inválido pode ser visto no custo da publicidade digital. Em 2022, estimou-se que quase US$ 36 bilhões em gastos com anúncios do total de US$ 600 bilhões gastos em publicidade foram desperdiçados em tráfego falso. Esta é uma quantia significativa de dinheiro e está claro que a indústria de marketing digital precisa tomar medidas para combater esse problema crescente.
Tráfego inválido x tráfego do site
O tráfego inválido não afeta apenas os custos de publicidade. Ele também pode distorcer as estatísticas de tráfego do site, tornando difícil para os proprietários de sites e profissionais de marketing medir com precisão o engajamento e as fontes de tráfego. No ano passado, estimou-se que o tráfego inválido representou aproximadamente 8% de todo o tráfego do site. Desses 8%, os anúncios pagos contribuíram com 4,9%, o tráfego direto com 7,5% e o tráfego orgânico com 5,7%. Essas estatísticas destacam a necessidade de proprietários de sites e profissionais de marketing tomarem medidas para combater o tráfego inválido e garantir que suas análises reflitam com precisão o envolvimento real do usuário.
Detalhamento de tráfego falso
| Tipo de ameaça | Porcentagem do total de tráfego falso |
|---|---|
| Ferramentas de Automação | 20,1% |
| Sequestro de clique | 16,6% |
| JS desabilitado | 13,6% |
| VPN | 13,6% |
| Raspador | 9,1% |
| Centros de dados | 9,0% |
| Bots maliciosos | 8,1% |
| Representação Falsa | 3,6% |
| Proxy | 1,8% |
Vamos nos aprofundar nesses tipos de ameaças:
- Ferramentas de automação : esses programas de software automatizam tarefas como preencher formulários ou clicar em links. Eles representaram 20,1% de todo o tráfego online falso.
- Sequestro de cliques : esta é uma atividade fraudulenta em que o clique de um usuário é redirecionado para um site ou anúncio diferente sem seu conhecimento ou consentimento. O sequestro de cliques cresceu 125% em 2022, respondendo por 16,6% do tráfego inválido.
- JS desativado : refere-se à desativação do JavaScript, que pode impedir o rastreamento e o bloqueio de anúncios. Foi responsável por 13,6% de todo o IVT.
- VPN : uma rede privada virtual mascara o endereço IP e a localização de um usuário. No ano passado, as VPNs representaram 13,6% de todo o tráfego falso.
- Scraper : Scrapers são programas automatizados que extraem dados de sites. Eles representaram 9,1% de todo o tráfego falso.
- Data Centers : essas instalações armazenam e gerenciam grandes quantidades de dados. Eles representaram 9,0% de todo o IVT.
- Bots maliciosos : são programas de software projetados para realizar atividades prejudiciais, como roubar dados ou causar danos a um sistema. Eles foram responsáveis por 8,1% de todo o tráfego inválido no ano passado.
- Representação Falsa : Refere-se a publicidade ou marketing fraudulento que deturpa um produto ou serviço. Foi responsável por 3,6% de todo o tráfego falso em 2022.
- Proxy : Um servidor proxy é um intermediário entre um usuário e a Internet. Os proxies representaram 1,8% do tráfego inválido.
Taxas de tráfego falsas por fontes de referência
| Fonte de referencia | Taxa de Tráfego Falsa |
|---|---|
| direto | 22,1% |
| Streaming Pago | 11,1% |
| Mostrar | 7,2% |
| Orgânico | 6,2% |
| redes sociais pagas | 5,6% |
| Pesquisa paga | 5,5% |
| pesquisa orgânica | 5,4% |
| Transmissão Orgânica | 5,0% |
Para otimizar o tráfego do seu site, é importante monitorar regularmente suas fontes de referência e tomar medidas para lidar com qualquer tráfego falso.
A tabela acima mostra que as referências diretas tiveram a maior taxa de tráfego falso em 22,1%, seguidas por streaming pago em 11,1% e exibição em 7,2%. As referências orgânicas tiveram uma taxa de tráfego falso ligeiramente menor em 6,2%, enquanto as redes sociais pagas, a pesquisa paga e a pesquisa orgânica tiveram taxas entre 5,0% e 5,6%.
Os editores precisam levar esses dados a sério para garantir que seu tráfego seja legítimo e reflita com precisão o envolvimento do usuário. Ao entender quais fontes de referência têm taxas mais altas de tráfego falso, eles podem tomar medidas para detectar e prevenir o tráfego inválido, melhorando a análise de seu site e o desempenho geral.
Os 10 principais países com base na relação IVT/tráfego
Este gráfico demonstra a porcentagem de tráfego por país que acabou sendo tráfego inválido. Como você pode ver, os EUA tiveram a maior taxa de tráfego inválido com 44%, com a Austrália em segundo lugar com 6,8% e a Nigéria com a menor taxa de 1,8%.
Taxa de IVT para tráfego por categoria de dispositivo
Das 1,95 bilhões de visualizações de página que analisamos, 1,45% do tráfego de desktop foi detectado como tráfego inválido. O celular ficou em segundo lugar com 1,37% e os tablets com 0,44%.
Os 10 principais navegadores usados para gerar tráfego inválido
Nesta seção, o navegador é determinado pelo agente do usuário. Como você pode ver, o navegador Yandex-20 lidera o tráfego inválido com 31%, seguido por várias versões diferentes do Google Chrome.
Mac OS vs Windows OS baseado em IVT para taxa de tráfego
Este gráfico mostra que 17% do tráfego de anúncios do sistema operacional Windows era fraudulento, em comparação com 7,31% do sistema operacional Mac.
Taxa de IVT para tráfego por fonte UTM popular
A Outbrain é a líder em direcionar o tráfego mais inválido para sites de editores neste relatório. O DuckDuckGo está logo atrás em segundo lugar, com Bing e Yandex na terceira e quarta posições.
Bloqueie todos os cliques ruins com esta solução
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