Startups de jogos de fantasia esportiva reformulam planos à medida que o coronavírus atrasa o IPL
Publicados: 2020-03-16Startups de esportes de fantasia reivindicaram mais de 3x aumento no número de usuários durante o IPL no ano passado
Os fundadores nos disseram que qualquer adiamento adicional poderia afetar significativamente as startups
Mesmo revisando os planos, as startups não podem ignorar a ameaça da pandemia
Mais de 18 milhões de usuários ficaram grudados nas telas de seus smartphones, tablets e PCs para assistir à final da Indian Premier League (IPL) de 2019, de acordo com o parceiro oficial de transmissão digital Hotstar. Além dos torcedores do Mumbai Indians e do Chennai Super Kings, milhões de usuários também estavam de olho na partida na esperança de ganhar muito em qualquer número de plataformas de esportes de fantasia que surgiram na Índia nos últimos dois anos.
E com muitos milhões investidos em plataformas de esportes de fantasia entre o ano passado e agora, o IPL de 2020 teria sido um dos maiores eventos para empresas de jogos de esportes de fantasia. Mas, como na maioria das empresas, a pandemia de coronavírus interrompeu tudo. Com o IPL sendo adiado para meados de abril - se a disseminação da infecção não piorar na Índia -, isso é nada menos que um revés para os entusiastas do críquete, bem como para as startups de esportes de fantasia. Com planos de marketing e publicidade multimilionários suspensos, qual será a profundidade do impacto?
Coronavírus pica as startups de jogos de esportes de fantasia da Índia
No ano passado, a plataforma de esportes de fantasia Dream11 assinou um acordo com o Board of Control for Cricket in India (BCCI) para se tornar o parceiro oficial do IPL. A única startup indiana de unicórnio de esportes de fantasia, Dream11, também contratou o ex-capitão do time de críquete indiano Mahendra Singh Dhoni como embaixador da marca da empresa pouco antes do início do IPL 2018. esportes de fantasia de dinheiro em muitas cidades e vilas menores, a startup já conquistou mais de 70 milhões de usuários registrados.
Além do Dream11, outras plataformas de fantasy sports, como BalleBaazi, Halaplay, My11Circle, FanFight, entre outras, também investiram muito em publicidade e marketing durante o IPL que funcionaram bem para essas empresas conseguirem mais usuários na plataforma.
O fundador e CEO da FanFight, Akhil Suhag, disse que no ano passado, sua base total de usuários atingiu mais de 3 milhões durante a temporada de IPL. “Houve um aumento de 300% no que diz respeito aos usuários ativos diários”, lembrou.
Mas com o IPL 2020 atrasado, e com alto risco de cancelamento, as plataformas já começaram a avaliar a situação desfavorável. Para o IPL 2020, o FanFight, com sede em Hyderabad, alinhou uma série de novos recursos, como recompensas diárias, tabelas de classificação e muito mais.
Mas com o reagendamento do IPL, a Suhag disse que agora reavaliará os planos de lançamento e as campanhas planejadas em torno desses novos recursos. Qualquer atraso na aquisição de clientes é ruim para a maioria das plataformas de jogos, pois o impulso é tudo em uma curta temporada de pico, como o IPL.
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Falando ao Inc42 , o CEO e cofundador da BalleBaazi, Saurabh Chopra, disse que qualquer adiamento adicional não será uma boa notícia para a indústria.
“Muitas de nossas estratégias de negócios e marketing giram em torno da temporada de IPL e o atraso em seu cronograma certamente pode retardar os procedimentos”, acrescentou.
A Play Games 24×7, que possui o aplicativo de esportes de fantasia My11Circle, também acredita que o impacto na receita será enorme. O CEO Bhavin Pandya disse que o atraso do IPL afetará praticamente tudo sobre os negócios.
Além do IPL, eventos esportivos em todo o mundo estão sendo adiados ou cancelados. Pandya disse que isso não está prejudicando apenas os aplicativos de esportes de fantasia, mas também a indústria esportiva em geral, bem como anunciantes e organizadores desses eventos.
Derrotando as probabilidades da pandemia
Embora o impacto do atraso do IPL prejudique os negócios no curto prazo – supondo que o torneio não seja cancelado – as empresas já começaram a elaborar estratégias diferentes para enfrentar a situação adversa. Por exemplo, BalleBaazi está planejando adicionar mais esportes para diversificar seu público-alvo. Ele planeja adicionar basquete e hóquei, embora a maioria dos eventos esportivos tenha sido cancelada por enquanto.
Dream11 tem uma enorme base de usuários para futebol e outros esportes também. Todas as principais ligas de futebol do mundo foram canceladas, o que significa que a plataforma também está perdendo toda essa receita. Os cancelamentos devem ter as plataformas mais difíceis que tiveram um público diversificado, já que o impacto foi praticamente geral.
Dream11 é o parceiro oficial de jogos de fantasia para todas as partidas internacionais de críquete da Índia, os torneios IPL, ICC, Pro Kabaddi League (PKL), Indian Super League, National Basketball Association (NBA) e a Federação Internacional de Hóquei (FIH), entre outras ligas.
A FanFight está procurando reformular seus planos de marketing. “Se o IPL for adiado, teremos que mudar nossas estratégias de marketing, pois colaboramos com alguns grandes jogadores para o IPL 2020 e, se o torneio começar em 15 de abril, teremos que estruturar nossos gastos e lançar de acordo ”, disse Suhag.
Ele e outros com quem conversamos estão otimistas de que a pandemia de coronavírus não durará muito. Eles também disseram que o IPL será tão bem sucedido se não maior do que as edições anteriores. Chopra da BalleBaazi disse que o IPL é a época alta do ano. Ele espera que os usuários demonstrem o mesmo entusiasmo, mesmo enfrentando o medo da pandemia de coronavírus.