Branding de moda – 9 ideias criativas para inspirar você

O que a moda significa para você? Sua resposta é sobre ideias teóricas como tecidos e estilos de roupa? Ou você vai falar sobre as emoções, como uma roupa faz você se sentir ? Estamos supondo que é o segundo. Você não está sozinho. A moda vai além de apenas uma peça de roupa prática. Moda é projetar a si mesmo. Mostrando ao mundo seu estilo único. Então, você acha que a projeção de uma marca de moda pode ser simples e pouco inspiradora? De jeito nenhum. Lembre-se de que o branding de moda é sobre destacar a personalidade única da sua marca.

Porque você não está vendendo para pessoas que buscam “resolver um problema” como acontece com outros produtos e indústrias. Na verdade, você está vendendo para pessoas que procuram expressar sua identidade por meio das roupas que vestem.

Neste blog, falaremos longamente sobre branding de moda. Desde o básico, como o design do logotipo, até o tipo de campanha que ajuda a construir uma marca a partir de um negócio.

9 maneiras fáceis de transformar sua estratégia de marca de moda

Branding é mostrar aos seus clientes quem você é. Trata-se de dar a eles motivos para confiar em sua marca e não apenas levá-los a fazer um pedido. A marca de moda é convencê-los a escolher sua marca, mesmo que haja opções semelhantes de outros varejistas de moda. Como você faz isso? Construindo uma identidade forte para sua marca de moda. E aqui estão algumas estratégias que ajudam.

1. Um logotipo da moda é o ponto de partida ideal

Um logotipo serve para representar sua marca. Destina-se a retratar a identidade da sua marca. Na maioria dos casos, o logotipo será uma representação funcional – uma forma visual de dizer o que a marca faz. Ou seja, vai além da estética. No entanto, no mundo da moda, onde tudo é aparência, as coisas são diferentes. Seu logotipo deve ser uma amostra do estilo de sua marca.

O logotipo da moda aparece em etiquetas de roupas, embalagens, sinalização de lojas, sites e em uma ampla variedade de outras superfícies. Você também os vê sendo ampliados e reduzidos conforme necessário. Um design versátil que fica bem em qualquer lugar e mantém seu charme em todas as superfícies será o que você precisa para causar uma primeira impressão forte.

Dica do Kimp: Embora os logotipos de marca nominativa sejam escolhas clássicas para a maioria dos setores, para o mundo da moda, algo mais versátil, como um logotipo de marca combinada com símbolos e texto, causará mais impacto. Se você escolher marcas nominativas, incorpore uma fonte personalizada que ressoe com a personalidade de sua marca. Por exemplo, uma fonte de script personalizada ficará bem em um logotipo de marca de alta costura. As fontes com serifa tradicionais ficam melhores para uma marca de moda de luxo.

Escolher o design de logotipo certo de primeira pode parecer uma tarefa impossível. Ter revisões ilimitadas e designs ilimitados significa que você obtém várias versões para comparar e a flexibilidade de ajustar seu logotipo ao seu gosto. Portanto, uma assinatura ilimitada de design como Kimp pode parecer a maneira mais conveniente de colocar o marketing de sua marca de moda no caminho certo.

2. A mídia social tornou-se o molho secreto não tão secreto na marca de moda

A geração do milênio e a geração Z ocupam uma grande parte da demografia do público-alvo das marcas de moda. E isso se aplica tanto a marcas de luxo quanto a fast fashion. A maneira mais fácil de se comunicar com esse público jovem é por meio do canal em que a maioria deles está ativa – mídia social. É por isso que até as marcas tradicionais estão se tornando mais ativas nas redes sociais.

As redes sociais vão além do marketing. Dá-te um espaço para apresentares as tuas novas coleções, sem dúvida. Mas também oferece um local para conversas em tempo real com seus clientes. Em outras palavras, ajuda a impulsionar o envolvimento do cliente e, portanto, fortalecer a posição da sua marca no mercado.

Dolce & Gabbana, a marca de moda italiana usa a mídia social para anunciar suas coleções sazonais. Nas páginas de mídia social da marca, você encontrará recomendações de celebridades, inspiração para passarelas e muito mais.

Dica do Kimp: Ao usar sua página de mídia social como um portfólio virtual para exibir sua coleção, certifique-se de ter visuais atraentes. No mundo da moda, as fotos de produtos sozinhas não podem causar muito impacto. Você precisa de uma mistura de imagens de estilo de vida com modelos reais e muitas fotos de produtos. Isso ajuda seus clientes a obter uma experiência virtual de sua marca antes de fazerem o primeiro pedido. E para os clientes existentes, sua página de mídia social se torna um espaço confiável para manter contato.

3. Concentre-se em coisas que tornam sua marca única

Quando se trata de criar conteúdo para mídias sociais, mídias digitais em geral, é natural se sentir saturado. Como existem muitas marcas de moda, cada ideia que você escolher pode já ter sido executada por um rival em seu setor. A chave é criar conteúdo que diferencie sua marca.

E uma forma de fazer isso será criar vídeos e imagens que contem a história da sua marca. Em outras palavras, visuais que informam os consumidores sobre o que torna sua marca diferente. Os vídeos que promovem seus produtos podem agregar valor aos seus esforços de marketing. Mas se você está trabalhando para fortalecer a imagem da sua marca, precisa falar mais do que apenas sobre o seu produto. Aqui está um exemplo.

Vídeos como o que você vê acima causam uma impressão impressionante no público. Quando eles sabem que a marca tem um propósito forte, eles confiam mais na marca.

O mercado global de vestuário foi avaliado em impressionantes 1,5 trilhão em 2021. É seguro dizer que esta é uma das indústrias mais competitivas, talvez uma das mais difíceis de sobreviver se você não tiver um plano forte para se diferenciar.

Para isso, você deve conversar com seus clientes sobre coisas que outras marcas não falam. Você deve conversar com eles sobre as coisas que tornam sua marca única. Coisas que nenhuma outra marca pode replicar.

4. Não ignore o poder dos Reels

Os rolos são uma tendência difícil de ignorar nas mídias sociais. Todo mundo sabe disso. Mas no mundo das marcas de moda, os Reels são ainda mais importantes. Porque com o Reels você pode proporcionar uma experiência de compra virtual, uma experiência virtual de brilho e glamour que caracteriza sua marca de moda. E isso ajuda a moldar a imagem da sua marca. É por isso que os Reels são recursos valiosos para marcas de moda.

Existem muitas maneiras pelas quais as marcas de moda usam os Reels. Algumas ideias incluem:

• Idéias de roupas com links de compra para os produtos apresentados
• Introdução à coleção sazonal
• dicas de estilo
• Idéias de roupas inspiradas em celebridades com recomendações

Essas ideias são divertidas e informativas. Exatamente o tipo que funciona para a moda.

Mesmo grandes marcas de moda como a Burberry usam Reels para manter seu público fisgado. A Burberry também usa o Reels shopping apresentando suas coleções populares e best-sellers.

Com ideias como essas, você não apenas aproveita ao máximo o comércio social, mas também mostra a seus clientes que pretende simplificar e personalizar a experiência deles em cada etapa. Se eles puderem comprar no mesmo lugar onde encontram uma ideia de roupa, estarão mais dispostos a dar o próximo passo.

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5. Encontre novas maneiras de envolver os clientes

Como a mídia social é sobre comunicação, conversas, o envolvimento do cliente deve ser sua principal prioridade. E como o branding de moda trata de construir sua marca para seu crescimento a longo prazo, você precisa se concentrar em estratégias que ajudem a criar uma base de clientes fiéis. A mídia social pode ser sua melhor companheira nisso.

Além disso, a mídia social ajuda a mostrar a seus clientes que você é um dos primeiros a adotar as tendências. Isso é importante porque uma marca de moda que não acompanha as tendências seria o último lugar que as pessoas procurariam para fazer compras de moda ou mesmo recomendações de moda.

A imagem abaixo mostra uma postagem da história da marca de moda PacSun. Ele fornece um link para uma lista de reprodução personalizada do Spotify para os clientes. Música e moda – não há ligação direta, certo? Mas o Spotify, a música em geral, é algo com o qual a maioria das pessoas se conecta. Portanto, falar sobre um assunto que a maioria das pessoas entende é uma ótima maneira de iniciar conversas. E é exatamente isso que a marca faz aqui. Essa é uma estratégia de mídia social brilhante, diríamos.

Dica do Kimp: as postagens do story desaparecem após 24 horas. Mas você sempre tem a opção de salvá-los na seção Destaques da página do Instagram da sua marca. Se você busca uma forma mais interativa de se conectar com seus clientes no Instagram, tenha uma forte estratégia de Story para sua marca. E lembre-se, suas histórias devem ser visualmente consistentes com as postagens em sua grade. Além disso, você pode adicionar capas personalizadas para cada coleção em sua seção Destaque e, assim, aumentar ainda mais a estética de sua página.

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6. Inclusão no sentido real

A receita das marcas de moda que defendem a diversidade é quase 19% maior do que outras. Mas vemos as pessoas falarem sobre inclusão como uma tendência de marketing. A verdade é que vai além disso. Você pode ficar tentado a explorar a ideia de inclusão em seus designs de marketing, mas antes de dar esse passo, certifique-se de que seu modelo de negócios também esteja alinhado com o conteúdo.

Hoje, os compradores responsáveis ​​enxergam além dos anúncios. Eles fazem suas pesquisas sobre as marcas das quais compram. Portanto, se seus anúncios apresentam modelos de diversas etnias, mas a cultura de sua equipe e outras práticas não indicam nada semelhante, suas campanhas podem sair pela culatra. Portanto, a autenticidade atrapalha o desejo de acompanhar o que outras marcas estão exibindo em seus anúncios.

A moda é muitas vezes uma maneira pela qual as pessoas fazem uma declaração. Uma maneira de mostrar sua personalidade. Portanto, anúncios autênticos se conectam melhor com os clientes. E o mesmo acontece com a autêntica cultura corporativa.

No vídeo acima, a marca de moda Kirrin Finch não apenas se aprofunda no tema da inclusão superficialmente, mas também mostra como a marca se esforça para criar moda neutra em termos de gênero. E compartilha experiências de clientes para sustentar a ideia.

7. Moda ética e sustentabilidade são o caminho a seguir

Com o branding de moda, você não está apenas vendendo um produto, mas sua própria marca. Você quer que as pessoas vejam sua marca pelo que ela é e construam um relacionamento de longo prazo com ela. A internet possibilitou que as pessoas descobrissem mais sobre as marcas que amam e também discutissem os altos e baixos dessas marcas com outros clientes. É por isso que a tendência da moda ética está crescendo. É um movimento em direção a práticas mais éticas livres de crueldade, fornecimento ético de ingredientes e uma abordagem sustentável.

Adotá-los para sua marca de moda é uma maneira de mostrar que existem motivos suficientes para levar sua marca a sério. Para marcas estabelecidas, isso às vezes significa fazer uma troca. Ou seja, trocando velhas formas e tecidos e adotando outros mais ecológicos.

A decisão da Gucci de proibir produtos de peles de animais é um desses movimentos. Considerando a popularidade desses produtos no passado, não foi uma jogada fácil para a marca, mas ética. E é por isso que a marca foi aplaudida por sua decisão por muitas outras organizações.

Outra maneira de preparar sua marca para o futuro é adotar práticas sustentáveis. Quase 73% dos millennials estão dispostos a pagar mais se a marca focar na sustentabilidade. Isso vem como um alerta para muitas marcas.

Dica Kimp: Algumas dessas transformações podem ser difíceis de explicar aos seus clientes. Os recursos visuais vêm em seu socorro. Você pode usar vídeos e imagens para anunciar as mudanças em seu negócio e usar a narrativa visual para explicar a eles por que você tomou essa decisão. Essa é uma maneira de ajudá-los a simpatizar com sua marca e apoiar sua decisão.

8. A abordagem comunitária

Além de envolver seus clientes, é importante ajudá-los a sentir que pertencem a uma comunidade de pessoas que pensam como você. Existem muitos fóruns online, como grupos do Facebook, que tornam isso possível. Bate-papo ao vivo, sessões virtuais ao vivo no Facebook, Instagram e YouTube e muitos outros fóruns de discussão e interação ao vivo aumentam a visibilidade e a presença da marca de uma marca de moda. 53% dos consumidores preferem comprar de empresas que oferecem suporte por chat ao vivo.

Todos esses fatores mostram a necessidade de uma marca de moda focar na adoção de uma abordagem comunitária. Dessa forma, você garante que seus clientes não se sintam estranhos. E uma plataforma que tem ajudado as marcas a fazer isso é o Discord.

O Discord estabeleceu novas tendências no mundo das mídias sociais com suas salas de bate-papo ao vivo e outros recursos. Agora tornou-se um espaço onde as marcas têm interações virtuais ao vivo com seus clientes. A Adidas tem uma página oficial do Discord onde se conecta com seus clientes para sessões de perguntas e respostas e muito mais.

9. No final das contas, escolha o que funciona para sua marca

A Bottega Veneta fez uma jogada drástica e abandonou as redes sociais. A marca foi ao Twitter para anunciar que sairia das mídias sociais em 2021. Em uma época em que as mídias sociais são o local de destaque para os varejistas de moda, essa foi uma jogada bastante ousada.

No entanto, a marca optou por lançar sua revista online interativa para preencher a lacuna. E isso porque a marca estava pronta para tentar algo novo. Ele estava pronto para experimentar e descobrir o que funciona para a marca e não simplesmente seguir o que funciona para outras marcas.

Passos drásticos como esses podem não ser adequados para a maioria das marcas. No entanto, há uma coisa a tirar da decisão da Bottega Veneta: o marketing não tem uma abordagem universal. Você precisa identificar onde estão seus públicos-alvo e, com base nisso, encontrar a mídia social ou plataforma digital certa para se concentrar. Você também precisa identificar adequadamente o tipo certo de conteúdo com base no seu público. Testes A/B e auditorias regulares de sua estratégia de marketing fazem toda a diferença.

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A marca de moda tem muitas camadas. Desde a apresentação de sua marca a novos leads até a manutenção da confiança de seus clientes existentes, há muitas coisas em que se concentrar. O conteúdo visual torna mais fácil comunicar sua mensagem ao seu público e representar com precisão sua marca na frente deles. Em outras palavras, seus designs de marca de moda podem fazer ou quebrar sua marca. Trabalhar com uma equipe de design profissional como Kimp garante que os designs de sua marca estejam tão na moda quanto as roupas que você vende.

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