Confirme presença e alugue seu look: o mercado de aluguel de moda em números

É oficialmente a temporada de casamentos. E sabe o que isso significa? É hora de fazer compras. Os calendários de eventos estão repletos de saraus atrasados, celebrações ensolaradas e uma agenda social revitalizada à medida que o mundo aprende a conviver com o Covid.

Mas à medida que os consumidores começam a construir seus guarda-roupas de verão, eles podem estar fazendo isso de uma maneira um pouco diferente: alugando-os.

Se soa estranho, não deveria. Estamos nos afastando da propriedade há algum tempo e gravitando em torno de modelos de compartilhamento, empréstimo e assinatura. Por que ter um carro quando você pode comprar um Lyft? Por que ter uma pilha de DVDs quando você pode assinar a Netflix? Por que comprar um CD quando você pode transmitir milhares de álbuns no Spotify?

Neste blog, acompanhamos a tendência crescente da moda pré-amada e do mercado de aluguel de moda, analisamos algumas estatísticas chocantes sobre o setor e analisamos como os consumidores realmente se sentem em relação a isso.

Segunda mão é o novo preto

Isso pode ou não ser uma surpresa, mas a indústria da moda produz a mesma quantidade de emissões de gases de efeito estufa que a França, a Alemanha e o Reino Unido juntos. E os consumidores estão começando a repensar suas escolhas de guarda-roupa.

No primeiro verão de Covid, quando o meme “a natureza está curando” começou a circular, os termos de pesquisa “moda sustentável” e “roupa sustentável” explodiram em interesse de pesquisa.

Mas não são apenas os consumidores que desejam mudanças. A indústria da moda está fazendo movimentos também. Veja, por exemplo, a última edição da New York Fashion Week: ReFashion Week NYC.

Organizado pela donateNYC e pela Sanitation Foundation, a ReFashion Week NYC destaca a moda de segunda mão e sustentável em toda a cidade de Nova York. Acabou de completar seu quarto ano em abril, realizando uma série de eventos destinados a reduzir o desperdício têxtil e reimaginar a indústria da moda.

O mercado de segunda mão em números

Globalmente, o mercado de vestuário de segunda mão deve crescer 24% em 2022 e, nos EUA, deve “mais que dobrar até 2026, atingindo US$ 82 bilhões”.

Em março, nossos dados do Zeitgeist (que fornecem uma verificação da vibração do consumidor todos os meses) revelaram que 20% dos consumidores do Reino Unido planejavam comprar mais roupas de segunda mão no futuro.

Enquanto isso, o popular reality show do Reino Unido, Love Island, trocou seus parceiros de marca de fast fashion por um contrato de roupas pré-amadas com o eBay. A mudança foi uma tentativa de se alinhar com seu público – uma pesquisa do eBay destacou que “aqueles de 18 a 34 anos têm a maior porcentagem média de roupas de segunda mão em seu guarda-roupa (22%)”.

E está crescendo: 1 em cada 5 consumidores do Reino Unido admitiu comprar mais moda de segunda mão do que há dois anos.

A moda rápida é notoriamente prejudicial ao meio ambiente, e estamos vendo os comportamentos dos consumidores em torno da sustentabilidade começarem a moldar como as marcas posicionam seus produtos, organizam suas cadeias de suprimentos e até aumentam suas equipes.

Como nosso próprio gerente de tendências, Chris Beer, escreve em seu mergulho profundo na varejista de moda rápida Shein: “Seja devido a suas falhas ambientais percebidas, coleta de dados controversos ou porque é pego em disputas geopolíticas, Shein contratou um executivo do ESG em dezembro de 2021, por isso está claramente mais investido em seu impacto mais amplo.”

O mercado de aluguel de moda dá um passo adiante – e está crescendo

Embora a segunda mão ainda envolva propriedade, o mercado de aluguel de moda leva os esforços de sustentabilidade dos consumidores a um nível superior. Em vez de comprar roupas de segunda mão, o aluguel permite que você as pegue emprestadas por um período de tempo e depois as devolva (espero) nas mesmas condições, o que pode ser uma tarefa um pouco aterrorizante durante a temporada de festas.

Você sabe o que fazer. Você tem que se vestir para impressionar para uma festa chique, e você tem que esbanjar em algo que provavelmente só usará uma vez. É uma preocupação compartilhada entre muitos consumidores.

Nossos dados mostram que 1 em cada 5 americanos diz que prefere alugar uma roupa que poderia devolver após um evento quando não precisa mais dela do que comprar uma roupa que poderia usar novamente.

Além disso, 7 em cada 10 americanos dizem que o preço é o fator mais importante ao comprar uma roupa para um evento especial.

Isso é seguido por poder usá-lo novamente (57%). Portanto, os consumidores não apenas estão preocupados com os custos das roupas, mas também estão incrivelmente conscientes sobre a roupa maravilhosa de um hit, e mais da metade quer evitá-la sempre que possível.

Os EUA abriram o caminho para o aluguel de moda, com o Rent the Runway se estabelecendo como pioneiro após o lançamento em 2009 (oito anos depois, o Reino Unido seguiu o exemplo com o HURR Collective). A missão? Pare de usar trajes de casamento e eventos que estraguem o banco – ou enganem os convidados em dívidas por um uso único.

Sete anos após seu lançamento, a Rent the Runway anunciou um serviço de assinatura para membros – “uma assinatura de aluguel de roupas inédita”.

Hoje, nossos dados mostram que, nos EUA, 8% atualmente assinam um serviço de roupas/acessórios/cosméticos como Rent the Runway ou Birchbox. E como prova da popularidade da tendência, esse número aumentou 16% desde o segundo trimestre de 2020 e é impulsionado por americanos de 25 a 44 anos.

Enquanto isso, 15% dos consumidores nos EUA já assinaram esses tipos de serviços no passado, um número que aumentou 22% desde o segundo trimestre de 2020 e em grande parte impulsionado por americanos de 16 a 34 anos.

É seguro dizer que o aluguel de moda está na moda.

Quando se trata de compras de casamento, cada país tem um estilo diferente

Curiosamente, em 9 países (incluindo EUA, China e Reino Unido), nossos dados mostram que 25% dos consumidores planejam gastar dinheiro como convidados em um próximo casamento. E 38% desse público planeja gastar menos dinheiro como convidado de casamento do que no ano passado – o que talvez seja um indicativo da crise do custo de vida.

Mas o zoom em cada país conta uma história mais sutil. Fascinantemente, apenas 8% dos consumidores no Japão estão planejando gastar dinheiro como um próximo convidado de casamento. E podemos ver o porquê: eles são o mercado menos provável (de 44 países) para fazer compras no mês passado.

Apenas 26% dos consumidores japoneses dizem que fizeram isso, e é um número notavelmente baixo, mesmo quando comparado à Dinamarca, que ocupa o penúltimo lugar com 35,4%.

No outro extremo do espectro, 31% dos consumidores na Índia planejam gastar dinheiro como convidados de casamento, seguidos pela China (27%) e pelos EUA (21%).

O take away? Marcas que querem capitalizar o mercado de trajes para eventos precisam de uma visão localizada, pois quando se trata de hábitos de varejo, cada país tem um estilo diferente.

Os principais players não mostram sinais de desaceleração

Tanto nos EUA quanto no Reino Unido, os principais players não mostram sinais de desaceleração. Em um comunicado de imprensa de junho de 2022, a Rent the Runway anunciou que dobrou sua receita no primeiro trimestre, de US$ 33,5 milhões no ano passado para US$ 67,1 milhões, enquanto sua base de assinantes aumentou 82% no final do trimestre.

Enquanto isso, a Vince Holding Corp, proprietária da Vince Unfold, um serviço de assinatura de aluguel de guarda-roupa para homens e mulheres, registrou um aumento de 36,2% nas vendas líquidas no final do primeiro trimestre de 2022.

O mercado de aluguel de moda não é reservado apenas para marcas desafiadoras ou novas startups. As marcas tradicionais estão pegando uma fatia do bolo porque reconheceram seu valor.

No Reino Unido, por exemplo, agora você pode alugar roupas da John Lewis para seus filhos – um grupo de consumidores que continua a surpreender os pais considerando a velocidade com que superam suas roupas. Da mesma forma, a Marks & Spencer lançou uma 'linha de aluguel' na Hirestreet, e a marca “comprovou a marca mais popular no site para pacotes”.

A linha de fundo

Para as marcas, qualquer movimento no mercado de aluguel de moda precisa começar com uma compreensão do comportamento do consumidor. Como vimos ao comparar insights locais com tendências globais, a história difere em todo o mundo. E enquanto alguns consumidores estão preocupados em cortar custos, outros estão preocupados com a sustentabilidade. Comece pelo porquê. Então tire isto dali.