Campanhas para o Dia dos Pais: 5 exemplos para lhe dar lições de publicidade

Enquanto o mundo se prepara para comemorar o Dia dos Pais, você já está pronto para suas campanhas de Dia dos Pais? Caso contrário, reunimos um conjunto de exemplos de marcas de todo o mundo para inspirá-lo.

Ocasiões como o Dia dos Pais são especiais para as marcas porque ajudam a nutrir a conexão emocional que têm com seus clientes. Ao longo do ano, as marcas têm campanhas para promover os produtos e serviços e criar notoriedade da marca. Mas feriados como o Dia dos Pais dão às marcas a chance de sair da abordagem de marketing convencional. Eles dão às marcas a chance de promover interações significativas com seus clientes.

Além de tudo isso, não podemos ignorar que os presentes e as compras em geral aumentam nessas ocasiões. Portanto, com campanhas de Dia dos Pais bem planejadas e bem executadas, você também acaba potencializando as vendas. O que é uma coisa boa, certo?

No entanto, este feriado ocorre todos os anos. Conseqüentemente, ter ideias inovadoras para dias tão especiais pode ser avassalador. É aí que se inspirar em marcas conhecidas pode fazer a diferença. Então, você está pronto para incrementar seu plano de marketing? Vejamos algumas das campanhas mais memoráveis ​​do Dia dos Pais de marcas em vários setores.

Para os profissionais de marketing que ainda consideram a necessidade de gastar tempo e dinheiro em uma campanha do Dia dos Pais, vamos primeiro examinar alguns fatos rápidos para provar o potencial do marketing do Dia dos Pais.

Marketing para o Dia dos Pais – fatos que comprovam a necessidade de uma campanha significativa

Dpublicidade é um termo amplo. E uma das formas de descrevê-lo é “retratar as várias dimensões da paternidade na publicidade”. Esta é uma das ideias mais comuns quando se trata de campanhas de Dia dos Pais. As marcas não apenas criam descontos por tempo limitado em presentes para os pais, mas também criam conteúdo que celebra a paternidade.

Vemos as marcas criarem campanhas experimentais e envolverem seus consumidores na campanha. Outros fazem parcerias que ajudam a comemorar a data. Tudo isso envolve algum orçamento extra de marketing. E, claro, você não pode seguir um caminho bem trilhado se quiser se destacar. Você precisa ser criativo.

Você precisa ter uma ideia que ressoe com seu público-alvo e, ao mesmo tempo, transmitir a mensagem de sua marca. Todo esse tempo, esforço e dinheiro gastos nas campanhas do Dia dos Pais beneficiarão sua marca? Resposta curta: sim! Vamos dar uma olhada em alguns fatos para provar isso.

Aumento dos gastos do consumidor

Uma das razões mais evidentes pelas quais as marcas devem levar a sério o marketing do Dia dos Pais é que os gastos do consumidor aumentam no Dia dos Pais. Em 2022, os gastos do consumidor apenas com presentes foram projetados para chegar a US$ 20 bilhões. Dados da Federação Nacional do Varejo mostram como os gastos com presentes para o Dia dos Pais continuaram aumentando mesmo durante o período da pandemia.

Marcas de vários setores podem esperar um aumento nas vendas

Os dados também mostram que os gastos são distribuídos em uma variedade de categorias, incluindo roupas, cartões-presente, eletrônicos, itens de higiene pessoal e assim por diante. O que significa que as pessoas estão expandindo suas opções ao escolher presentes para seus pais.

Portanto, quando você promove suas ofertas de negócios corretamente e consegue convencer seu público de que seus produtos são um bom presente para o Dia dos Pais, sempre há uma chance de aumentar as vendas. Porque as pessoas estão sempre em busca de presentes exclusivos para surpreender seus pais. De fato, cerca de 44% dos compradores de presentes expressam interesse em “comprar algo único” como meta para a compra de presentes.

As pessoas estão priorizando experiências

Quase um quarto dos consumidores escolhe um “presente de experiência”. Portanto, não são apenas os negócios baseados em produtos que se beneficiam das campanhas do Dia dos Pais, mas também os negócios baseados em serviços. Trata-se de personalizar os serviços que você oferece e torná-los relevantes para o Dia dos Pais.

Com todos esses fatos provando o ponto, vejamos agora algumas campanhas do Dia dos Pais que ajudaram as marcas a colher esses benefícios.

5 campanhas de Dia dos Pais para inspirar a sua

1. Gilette – Vá Perguntar ao Papai

Anúncios informativos e instigantes sempre têm um lugar especial no mundo do marketing. A campanha “Go Ask Dad” da Gilette é uma mistura de ambos.

O anúncio começa com uma estatística rápida que diz que cerca de 94% dos adolescentes procuram conselhos na internet antes de perguntar aos pais. A partir daí, o anúncio é uma montanha-russa emocional. Ele aborda vários aspectos da paternidade hoje, incluindo as diferenças geracionais no relacionamento pai-filho.

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A campanha “Go Ask Dad” foca em uma ideia que é relacionável. Porque uma das definições mais comuns e relacionáveis ​​de “pai” seria “um mentor”. Mas a internet e a tecnologia e a desconexão que esses avanços trazem muitas vezes fazem as pessoas se desviarem dessas normas.

O anúncio desafia as perspectivas das pessoas. E esse anúncio certamente ficará na mente das pessoas por muito tempo. Quando o anúncio fica na mente do cliente, a marca também fica! É assim que você cria a memorabilidade da marca com campanhas pensativas para o Dia dos Pais.

Além disso, este não é apenas mais um comercial do Dia dos Pais com atores interpretando suas partes coreografadas. O vídeo apresenta duplas reais de pai e filho e captura emoções reais. Quando os consumidores veem os esforços genuínos envolvidos em uma campanha, eles apreciam a campanha. Eles apreciam a marca. E é por isso que eles funcionam.

Dica de Kimp: Com ideias de anúncios como essas, em que há várias camadas de significado agrupadas em um comercial, você precisa do tipo certo de recursos visuais para executar a ideia. Os vídeos são, sem dúvida, as melhores opções. Além disso, os vídeos são facilmente compartilháveis, os consumidores os amam e os algoritmos de mídia social também os amam. Então, é um ganha-ganha.

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2. Dove Men+Care – chama pelo papai

A campanha Calls For Dad da Dove Men+Care é mais um exemplo de como pegar uma ideia relacionável e convertê-la em algo bonito.

Entre as muitas coisas que um pai é, uma delas é ser alguém “que sempre responde ao nosso chamado”. Essa é a ideia que Dove Men+Care retrata neste vídeo caloroso. O vídeo apresentava uma montagem de recortes de momentos reais dos pais, momentos em que “os pais salvam o dia”. O anúncio certamente trará um sorriso ao seu rosto. E certamente fará você relembrar todos aqueles momentos em que ligou para seu pai pedindo ajuda.

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As melhores campanhas de Dia dos Pais são aquelas com intenção clara. Nós vamos dizer-lhe porquê.

Dove baseou o comercial em sua pesquisa relacionada ao Dia dos Pais. Com base na pesquisa, a marca descobriu que apenas 20% dos pais veem a mídia refletindo o papel do pai no bem-estar emocional da criança. E a Dove planejou a campanha como uma forma de preencher esse vazio. Como você pode ver, a intenção era clara. Foi isso que o tornou ainda mais especial.

Outra lição aqui é a força de usar a mídia social para ganhar força. A Dove apoiou o comercial com sua campanha de mídia social. A marca pediu aos espectadores que compartilhassem #RealDadMoments em suas páginas de mídia social. Isso ajudou o comercial a obter mais compartilhamentos e ajudou a marca a ganhar mais popularidade nas redes sociais.

Dica Kimp: Em meio a todas as campanhas do Dia dos Pais nas redes sociais, se você quer que a sua se destaque, você precisa ser criativo. Crie um nome atraente para sua campanha, algo fora do comum. E use este título para criar uma hashtag exclusiva. Uma das práticas recomendadas mais importantes do Instagram a seguir é estabelecer uma estratégia de hashtag clara para suas campanhas.

3. SheaMoisture Men – Uma Canção de Ninar para o Pai

Às vezes, o conteúdo mais simples conquista corações e o comercial da canção de ninar do pai, da SheaMoisture Men, é um bom exemplo. Dê uma olhada no pequeno vídeo abaixo e você saberá o que queremos dizer.

O vídeo mostra alguns momentos calorosos e relacionáveis ​​do pai com uma bela música tocando ao fundo. Na maioria das vezes, as canções de ninar são associadas às mães, mas este vídeo dá um toque de “pai” à ideia. E celebra todos os esforços que os pais fazem para acalmar seus bebês e estar lá para eles.

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A pontuação de fundo no comercial foi um dos elementos notáveis. Para isso, a marca fez parceria com Kareem James e criou um original para o anúncio. O sucesso desse comercial e o tipo de resposta que recebeu do público mostram o poder de um bom conteúdo.

Além disso, o comercial nos faz pensar naqueles bons velhos tempos, quando os comerciais eram lembrados por seus jingles de assinatura. Porque aí você tem um jeito lindo de lembrar do anúncio.

4. Stella Artois – O Melhor Presente para o Dia dos Pais

Alguns anúncios fazem você sorrir e alguns fazem você chorar. Existem alguns que fazem você fazer as duas coisas ao mesmo tempo. O comercial abaixo da Stella Artois é um deles.

Entre as muitas coisas que as pessoas fazem no Dia dos Pais, postar um desejo de Dia dos Pais nas redes sociais é uma delas. A ironia é que, na maioria das vezes, o pai a quem se destina o desejo não está nas redes sociais para ver o desejo. Esse é um exemplo clássico da distância que a mídia social cria em relacionamentos onde as conexões da vida real são mais importantes. A Stella Artois aproveitou a ideia e criou uma campanha que retrata o poder de “estar presente” no Dia dos Pais.

A ideia, as reações dos pais e a união final entre os pais e suas filhas/filhos fazem desta uma das campanhas de Dia dos Pais mais emocionantes de todos os tempos.

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O anúncio funcionou porque a ideia tinha alma. A ideia mostra ao consumidor que a marca realmente se importa. O esforço que a marca fez para aproximar pai e filha/filho e a forma como os ajudou a repensar suas perspectivas mostra o poder que as marcas têm.

Falamos sobre o poder do marketing de influenciadores – como um indivíduo influencia pessoas ao redor do mundo por meio da mídia social. Imagine o tipo de influência que as grandes marcas exercem sobre seus consumidores. Se as marcas conseguissem fazer bom uso dessa influência, poderiam conseguir coisas bonitas. E é exatamente isso que essa campanha da Stella Artois mostra.

5. Jimmy Kimmel – Desafio do YouTube

Concursos para ocasiões especiais nunca saem de moda. Várias marcas usam a ideia de concursos de mídia social para se conectar com seu público. Porque estes são ótimos quebra-gelos. Funciona particularmente bem no negócio de mídia, onde envolver os consumidores é tudo.

Jimmy Kimmel apresenta desafios no YouTube todos os anos para comemorar o Dia dos Pais. E essa ideia de desafio é um ótimo exemplo do poder de usar a mídia social para estabelecer sua marca.

O vídeo abaixo mostra uma compilação de vídeos compartilhados pelos espectadores para um dos desafios.

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Ficar todo sério e emocionado para as campanhas do Dia dos Pais é uma ótima ideia, sem dúvida. Mas há uma outra emoção que combina muito bem com a ocasião e é o humor. Pense em todas aquelas piadas de pai que você compartilha.

O vídeo mostra os momentos divertidos passados ​​com os pais, as muitas brincadeiras – o verdadeiro lado da paternidade. Da mesma forma, identifique o único sentimento sobre o qual as marcas não costumam falar. Use essa emoção como o núcleo de sua campanha e você certamente envolverá seus clientes.

Outra ótima ideia aqui é o benefício de usar conteúdo gerado pelo usuário em suas campanhas. Para fazer isso em suas campanhas de Dia dos Pais, você pode criar um desafio de foto ou vídeo que peça aos consumidores que compartilhem seus momentos favoritos. E para tornar as coisas ainda melhores, você pode criar um tema como no desafio de Jimmy Kimmel. Uma frase de efeito para o vídeo, por exemplo, criará consistência. Ao fazer isso, você tem um conteúdo valioso que nutre o relacionamento com o cliente.

Realize suas campanhas de Dia dos Pais com a Kimp

A partir dos exemplos, fica claro que não importa qual plataforma você escolha, você precisa de um conteúdo visualmente atraente para mostrar sua ideia. Podem ser imagens estáticas de mídia social para anunciar sua campanha, vídeos que mostram como a campanha foi executada etc.

Para campanhas elaboradas como as da Gilette e Stella Artois, um rápido vídeo dos bastidores compartilhado em suas histórias pode ajudar os clientes a entender o amor que foi colocado na produção do vídeo.

Além disso, você também pode criar teasers ou trailers rápidos para criar antecipação e ajudar sua campanha a ganhar popularidade nas mídias sociais.

Então, sim, o Dia dos Pais e outras ocasiões especiais exigem um fluxo de trabalho de design constante. É quando você pode executar suas ideias de campanha com confiança. Quer saber como estabelecer isso? Escolher uma assinatura de design ilimitada como Kimp é uma maneira de fazer isso.

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