O guia do profissional para snippets em destaque

O jogo mudou; o ponto SERP número um não é mais o alvo. A nova meta? Posição zero. Se você já procurou por ingredientes de torta de maçã ou perguntou como trocar um pneu, você se deparou com o Santo Graal do SEO – snippets em destaque.

Toda vez que você pesquisa, seu mecanismo de pesquisa se esforça para retornar o conteúdo mais relevante. Algumas consultas resultam em uma resposta clara e concisa na parte superior da página, chamada de trecho em destaque.

O que são trechos em destaque?

Então, o que são snippets em destaque? Aqui está o resumo.

Snippets em destaque, ou caixas de resposta, são pequenos trechos de texto na parte superior dos resultados da pesquisa que respondem rapidamente à sua consulta. O conteúdo geralmente é extraído de páginas da Web indexadas com o conteúdo mais útil.

Eles são otimizados para seus termos de pesquisa e os principais sites realizam regularmente pesquisas abrangentes de palavras-chave para atingir o maior número possível de termos relacionados.

Ser 'apresentado' geralmente resulta em exposição adicional da marca nos resultados de pesquisa orgânica, CTR (taxas de cliques) mais alta e aumento no tráfego de pesquisa. Como especialista em SEO, saber como aproveitar os snippets em destaque é a chave para o seu sucesso (ou do seu cliente) a longo prazo.

Neste artigo, vamos detalhar:

• O que são trechos em destaque

• Por que eles são importantes

• Como você pode usar o Similarweb para otimizar seu conteúdo e alcançar classificações SERP mais altas

Por que os snippets em destaque são importantes para SEO?

Destacar-se da concorrência e direcionar tráfego baseado em palavras-chave específicas para o seu site está mais difícil do que nunca.

No mundo digital de hoje, os sites que podem responder de forma precisa e concisa às perguntas mais frequentes sobre um assunto vencem a batalha para obter destaque.

Por exemplo, uma rápida pesquisa no Google por “como amarrar um nó Windsor” mostra esta útil caixa de resposta em vídeo como o principal resultado:

O que é realmente legal é que o Google seleciona automaticamente a parte do vídeo que fala sobre como amarrar um nó Windsor.

Procurando os “20 carros mais vendidos de 2020”? Aqui está uma lista atualizada deles, cortesia de trechos em destaque:

Como as caixas de snippet estão em posições premium na página de resultados de pesquisa do Google, elas podem melhorar a visibilidade do seu site e gerar mais tráfego de qualidade. Com o tempo, à medida que você continua a criar e publicar mais conteúdo com base no termo para o qual seu snippet em destaque classifica (a pesquisa de palavras-chave é vital), você pode criar autoridade e um repositório de informações - solidificando a posição do seu site.

É por isso que as oportunidades de snippets em destaque são tão importantes. Vamos falar sobre os snippets em destaque do Google.

Tipos de trechos em destaque

Existem muitos tipos diferentes de snippets em destaque, com novos surgindo com as novas atualizações do algoritmo do Google. Aqui estão alguns que você pode ver.

Definição

As definições geralmente resolvem questões do tipo “o que é” ou “o que faz”. A resposta deve fornecer uma definição ou descrição clara e direta, fornecida como texto e pode até incluir uma imagem.

Aqui está em ação. Já se perguntou “o que faz um médico?”

É curto, direto ao ponto e fácil de entender. Você poderia mostrar isso a qualquer um e eles entenderiam imediatamente o que um médico faz.

Listas

As listas servem de tudo, desde receitas a instruções e também são usadas para classificar as coisas em ordem, como programas de TV e filmes.

Este trecho em destaque para 'as etapas para fazer pão' oferece aos leitores uma rápida análise do que precisa ser feito para fazer a massa. É simples e eficaz.

Tabelas

O Google pode extrair estatísticas e métricas de uma página da Web e exibi-las como uma tabela, assim:

Vídeos

Para consultas que precisam de um pouco mais de representação visual, os clipes em destaque são retornados. Esses vídeos curtos respondem diretamente à pergunta e geralmente são retirados de filmes mais longos. Os vídeos estão rapidamente se tornando uma das principais oportunidades de snippet em destaque.

Como otimizar para snippets em destaque

Se você deseja maximizar o alcance de um conteúdo, obtenha o máximo possível de snippets em destaque. Mas como?

Quase todas as páginas em destaque já estão no topo do Google. Portanto, se você já tem uma classificação alta para consultas de pesquisa relacionadas, está na melhor posição para obter destaque.

Mas você não precisa estar no topo de uma página de resultados de pesquisa para ser apresentado. É tudo sobre a qualidade do seu conteúdo e quão bem ele responde à consulta de pesquisa do usuário.

Use este guia passo a passo e comece a otimizar os snippets em destaque:

1. Comece com SEO na página

Embora não haja um botão mágico de 'recurso' para suas páginas da web, lembre-se de que sua página deve ter uma classificação alta para que uma consulta seja considerada.

Revise suas práticas de SEO e comece a otimizar seu conteúdo e a experiência do usuário da melhor maneira possível. Não apenas identifique novos termos de palavra-chave e negligencie seu HTML:

• Garanta que seu conteúdo flua e seja relevante para a consulta do pesquisador

• Verifique os backlinks da velocidade de carregamento da página para obter informações úteis

• Atualize suas meta tags

• Certifique-se de que todas as imagens tenham tags alt

• Inclua palavras-chave em seus H1s, H2s e H3s

2. Responda a cada pergunta de forma concisa

Mantenha-o curto, claro e direto ao ponto. A maioria dos snippets em destaque tem entre 40 e 50 palavras.

Mas lembre-se, o Google extrairá as informações necessárias do seu artigo para responder a uma consulta. Portanto, você não precisa encurtar seus artigos - apenas certifique-se de que eles respondam às perguntas mais pertinentes e divida-os com cabeçalhos e subtítulos lógicos.

Dica profissional: responda à pergunta específica imediatamente e, em seguida, elabore com informações adicionais.

Recentemente, atualizamos nossa plataforma de inteligência de marketing digital para incluir recursos de SERP para palavras-chave para ajudar com isso.

Com o Similarweb, você pode analisar os recursos da SERP e as posições das palavras-chave para entender quais recursos estão sendo exibidos para uma determinada palavra-chave e se você, seus concorrentes ou clientes estão aparecendo dentro deles.

3. Considere como você estrutura seu conteúdo

O Google adora conteúdo estruturado - torna mais fácil para seus rastreadores decifrar o conteúdo e para os pesquisadores acompanharem e encontrarem o que estão procurando.

Portanto, use cabeçalhos, subtítulos, marcadores, gráficos de conhecimento, principais conclusões e listas em seus artigos. Não se esqueça de fazer referência às suas estatísticas e considere adicionar um sumário (junto com o texto âncora) para ajudar os visitantes a acessar rapidamente as informações que estão procurando.

4. Concentre-se em questões relacionadas

Lembre-se, a grande maioria de nós tem diferentes tendências de pesquisa, desde como escrevemos uma consulta inicial até o que fazemos se for muito ampla ou específica.

Portanto, abra uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave e digite sua frase original - depois veja quais outros termos relacionados surgem com o volume de pesquisa (idealmente com baixa concorrência). É assim que as pessoas encontram conteúdo como o seu.

Depois de saber o que outras pessoas também perguntam, você pode otimizar seu conteúdo para elas. Isso ajudará você a direcionar mais tráfego para um conteúdo e, esperançosamente, colocá-lo na primeira página e destaque em uma caixa de snippet.

Claro, você precisará das ferramentas certas.

As ferramentas de pesquisa e análise de palavras-chave da Similarweb, por exemplo, fornecem acesso a dados de palavras-chave atualizados e precisos que podem ajudá-lo a otimizar sua estratégia. É confiável (usamos consultas de pesquisa de usuários reais, em vez de métodos de raspagem), escalável (com mais de 1 bilhão de palavras-chave e contando) e novo (identificamos palavras-chave e tendências antes de qualquer outra pessoa).

Dica profissional: precisa de ajuda para conduzir pesquisas de palavras-chave competitivas em menos de cinco minutos? Este artigo aborda suas perguntas frequentes.

5. Gerencie sua hierarquia de conteúdo

É melhor estabelecer uma base sólida para o seu sucesso futuro agora do que mais tarde. Como? Começando com uma palavra-chave de destino “genérica”, que engloba um determinado problema, questão ou produto/serviço que você fornece.

Por exemplo, se você vende análises de sites para profissionais de marketing, seu termo geral é “análise de sites”. Isso se torna a categoria principal para sua peça de pilar. Consultas mais específicas, como “qual é o melhor software de análise de sites?” ou “como configurar a análise do site”, tornam-se os artigos de palavra-chave de cauda longa que ficam sob esse guarda-chuva e vinculam de volta à sua página principal.

Com essa abordagem, fica fácil para os visitantes do site e para o Google entender sobre o que são seus artigos e como eles se relacionam com um tópico específico.

6. Rastrear, rastrear, rastrear

Usando as ferramentas certas, você pode acompanhar o desempenho de cada página da web para palavras-chave específicas.

A análise competitiva da Similarweb, por exemplo, permite que você compare seu tráfego e engajamento em todos os canais de marketing. Você pode descobrir rapidamente oportunidades de crescimento com base no que funciona melhor para as estratégias de marketing de seus concorrentes, priorizar palavras-chave e descobrir o que está gerando tráfego ou tendências no momento.

Como rastrear e otimizar seus snippets em destaque

Destacamos alguns dos recursos da nossa plataforma. Veja como isso pode ajudá-lo a comandar seu marketing de conteúdo e rastrear e otimizar seus snippets em destaque.

• Atualização de recursos SERP

Seja mais orientado por dados com sua estratégia de SERP. Analise os recursos da SERP e as posições das palavras-chave para entender quais recursos da SERP estão sendo exibidos para uma palavra-chave específica (e se você, seus concorrentes ou clientes estão classificando para eles). Não se esqueça, os recursos da SERP dominam e chamam a atenção dos pesquisadores e têm o potencial de aumentar a CTR e o tráfego orgânico.

• SEO competitivo e análise de conteúdo

Revise a parcela de tráfego de suas palavras-chave por geografia, com marca x sem marca, tipo de pesquisa, competitividade e muito mais. Você pode até criar um conteúdo mais eficaz identificando as palavras-chave de tendência e o conteúdo mais visualizado em seu site com as principais páginas orgânicas.

• Mais dados de palavra-chave

Se você estiver operando em um setor transacional, adicionamos outra ferramenta de pesquisa de palavras-chave à nossa lista crescente de funções de SEO. Agora podemos oferecer dados no local da Amazon. Usando esse recurso, você pode gerar milhares de ideias de palavras-chave de alta intenção, ajudando você a atingir as pessoas certas no momento certo.

Sua próxima grande oportunidade

Agora que você é um profissional de snippets em destaque e sabe como atingir a cobiçada posição zero, é hora de começar a trabalhar na construção de uma estratégia eficaz e de alto impacto.

O sucesso começa com o plano certo e as ferramentas certas — e o Similarweb é exatamente o que você precisa para começar.

Nossa solução de Inteligência de Marketing Digital pode fortalecer sua estratégia de SEO.

Perguntas frequentes sobre snippets em destaque

O que é um trecho em destaque?

Um snippet em destaque é um pequeno trecho de um texto mais longo que aparece na parte superior do resultado da pesquisa, respondendo rapidamente à sua consulta.

Por que os snippets em destaque são importantes para SEO?

Os snippets em destaque são importantes porque podem melhorar a visibilidade e o tráfego orgânico do seu site, permitindo que você crie autoridade.

Quais são os tipos de trechos?

Existem vários tipos de snippets em destaque, incluindo listas, tabelas e vídeos.