Marketing inspirado na FIFA TFIFA Branding: dicas de marketing para ajudá-lo a atingir a meta

A Copa do Mundo FIFA 2022 está chegando. Os fãs estão ansiosos para conseguir seus ingressos. Os profissionais de marketing estão procurando freneticamente maneiras de alinhar suas campanhas com o grande evento. E a FIFA está se preparando com todas as suas estratégias de marketing bacanas. Então, agora é um bom momento para analisar como a FIFA faz isso. Vamos falar sobre os segredos da marca FIFA.

Ao longo dos anos, a Copa do Mundo da FIFA tornou-se mais do que apenas um evento internacional de futebol. Tornou-se uma emoção que conecta as pessoas além das fronteiras. Merchandising, patrocínio, campanhas de mídia social, eventos de mídia e muitas outras coisas acontecem. Tudo isso é a forma da FIFA de criar uma marca mais do que um evento.

E como marca, a FIFA sabe onde estão seus fãs. Então. do YouTube ao Instagram, a FIFA está bombando nas redes sociais com todo tipo de conteúdo. Contagens regressivas, anúncios, histórias de equipes, histórias de jogadores, conteúdo dos bastidores e muito mais. Isso dá aos fãs o privilégio de ficar conectado com o jogo e seus jogadores favoritos. E dá à marca uma maneira de expandir além dos limites e alcançar as massas. Ganhe mais fãs. E patrocínio também!

Quer saber como a FIFA faz isso? Vamos descobrir. Vamos discutir as lições de marketing das estratégias de marketing da FIFA neste blog. Vamos analisar algumas campanhas populares nas mídias sociais, mídia impressa e canais ao ar livre. Veja se você consegue tirar alguma ideia disso para sua marca.

Lições de marketing da abordagem de branding da FIFA

1. Sua marca é mais do que seus produtos

Uma marca que se preocupa com seus clientes e defende o bem maior acaba conquistando corações. Com isso, você está mostrando às pessoas que está no mercado não apenas para vender produtos. Mas para criar um nome. Para fazer a diferença. E é isso que diferencia sua marca da concorrência.

As campanhas impressas da FIFA durante o período de COVID são exemplos de como a marca visa estabelecer conexões significativas com seus clientes. A cópia desses anúncios dizia: “Estar fora pode mudar o jogo. Para derrotar o COVID-19, fique em casa.”

Havia uma série de imagens de partidas críticas usadas nessas campanhas. Estes não foram apenas momentos aleatórios do jogo. Mas momentos que mudaram o jogo. A FIFA escolheu imagens de jogos em que o goleiro não estava “dentro” para defender. E assim acabou se tornando o motivo da desvantagem da equipe na partida. Com esta mensagem a marca transmitiu a necessidade de “ ficar em ”, durante a pandemia.

Lembre-se que você não está vendendo apenas um produto ou serviço. Você está vendendo uma ideia. E, a menos que você faça uma conexão real com seu público, eles não poderão considerar sua ideia. Afinal, você vai parar e ouvir uma ideia aleatória de uma pessoa aleatória que você não conhece?!

2. Concentre-se na parte do noivado

Sua comunicação não deve ser unilateral. Se você precisa que sua marca seja bem-sucedida, seu marketing deve ir além de você falar sobre sua marca. Você deve iniciar conversas com seus clientes e deixá-los opinar! Stories no Instagram podem ser ferramentas valiosas para isso. Sem interromper o fluxo de seu conteúdo regular nas mídias sociais, o Stories pode ser usado para iniciar conversas rápidas e fáceis.

De fato, 58% dos usuários do Instagram relatam ter se interessado por uma marca depois de vê-la nos Stories. Portanto, criar consistentemente postagens de histórias e também anúncios de histórias pode ter um grande impacto no seu alcance. E as taxas de engajamento também!

Sim, as promoções são importantes. Mas o que importa, ainda mais, é o engajamento. Vender fica fácil no momento em que você começa a conversar com seu público. É por isso que postagens de conversa e até histórias envolventes nas mídias sociais fazem parte da marca da FIFA. Aqui está um exemplo.

Dica do Kimp: Quando você precisar criar Stories com uma enquete, questionário ou até mesmo contagem regressiva, certifique-se de ter um modelo facilmente reconhecível. Quando este modelo tem as cores da sua marca, fontes de assinatura ou outros elementos visuais, seus clientes o identificarão rapidamente, mesmo enquanto navegam de uma história para outra.

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3. Dê aos seus fãs algo pelo que esperar

Os jogos de 2022 ainda não começaram, mas a FIFA já começou a criar expectativa para a Copa do Mundo de 2026.

Veja como a FIFA continua construindo a emoção dias antes de um evento real. Essa é uma ideia brilhante para tentar.

Postar regularmente é uma coisa. Mas dar ao seu público de mídia social algo pelo que esperar pode ser produtivo.

Por exemplo, se seus seguidores do Instagram forem os primeiros a ouvir sobre anúncios críticos relacionados à marca, mais clientes se apresentarão para seguir sua marca no Instagram. Eles estarão ansiosos para participar da conversa e obter algumas informações privilegiadas .

Lembre-se de planejar essas postagens de construção de antecipação regularmente. Por exemplo, digamos que você queira replicar essa ideia para uma grande venda que está chegando. Aqui estão algumas coisas que você pode tentar:

• Comece com um post que simplesmente diga que há um anúncio importante chegando. Mencione claramente a data e a hora.
• Adicione uma contagem regressiva, se necessário.
• Por fim, anuncie a venda.
• Depois disso, você pode aumentar ainda mais a empolgação revelando o preço e pedindo aos clientes que mantenham o carrinho de compras pronto ou que coloquem os itens na lista de desejos.

4. Aproveite o poder da nostalgia

Quando seus vídeos ou imagens fazem os clientes se sentirem nostálgicos, significa que você conseguiu evocar uma forte resposta emocional deles. E eles vão gostar da sua marca por isso. Por exemplo, um anúncio que os ajude a relembrar boas lembranças de sua infância será um anúncio de que eles se lembrarão.

A FIFA aproveita essa ideia de forma brilhante por meio de seus canais de mídia social. Você vê a FIFA postando trechos de eventos anteriores da Copa do Mundo. Ou até mesmo momentos de mudança de jogo. Para os fãs que os testemunharam, esta será uma viagem ao passado. E para outros que não assistiram aos jogos anteriores, isso será algo que lhes diz o que estão perdendo.

Como marca, você pode usar essa ideia e usar postagens de retrocesso. Isso pode ajudar os clientes a conhecer um pouco mais a sua marca. Ou você pode expandir ainda mais a ideia e criar e-mails de revisão mensal ou anual. Eles podem contar aos clientes sobre sua jornada com sua marca. Isso os ajuda a reviver a experiência. E se for bom, será um gatilho que os motivará a comprar novamente.

5. Tenha um bom mix de canais de marketing

O mundo do marketing é nada menos que uma zona de guerra hoje. Não há nenhuma marca que tenha feito progressos significativos meramente por meio de propagandas em panfletos ou usando apenas anúncios na web. Embora restringir seu foco possa gerar conversões de curto prazo, se você precisar de crescimento de longo prazo, diversifique sua abordagem.

Não deixe de explorar os muitos canais de marketing existentes. Só porque existem muitos canais digitais novos, não abra mão dos antigos, como os bons e velhos outdoors, por exemplo.

A FIFA sabe disso muito bem. É por isso que continua forte quando se trata de publicidade em outdoors., ano após ano.

E sim, a marca também garante que acompanha as tendências em evolução. Os outdoors animados estão na moda. Dê uma olhada neste design de outdoor giratório chamativo da FIFA.

Mesmo quem não acompanha futebol será atraído por um outdoor como este. E você verá muitas pessoas compartilhando fotos desses outdoors criativos também nas mídias sociais. Agora, isso abre mais algumas oportunidades de marketing para você. E expande seu alcance.

Dica do Kimp: Loops de exibição, animações estáticas e muitas outras animações ficam legais em outdoors digitais. Mas lembre-se sempre do posicionamento e planeje seu design de acordo. Mesmo com outdoors estáticos, você pode fazer as cabeças girarem usando ilusão de ótica e outros conceitos interativos. Isso fará com que as pessoas parem e dêem uma segunda olhada no seu anúncio.

6. Crie conteúdo que inspire e entretenha

Enquanto você estava lendo esta postagem no blog, pensando em futebol o tempo todo, quantas vezes você involuntariamente ouviu Waka Waka jogar em sua mente? Você não está sozinho. A cada Copa do Mundo, os fãs aguardam a trilha sonora e o hino oficiais enquanto aguardam os jogos. Veja o que a FIFA fez aqui? Tem vindo a criar conteúdos que inspiram e divertem o seu público.

Como profissional de marketing, esta é uma dica maravilhosa para adicionar à sua estratégia de marketing. Lembra dos bons velhos tempos quando ouvíamos aquele jingle familiar na TV e reconhecíamos instantaneamente de que marca era? Essa ideia nunca envelhece! Seu conteúdo deve criar uma experiência imersiva. Deve estimular todos os sentidos. As imagens são boas o suficiente . Mas você não pode se estabelecer lá! Você precisa mais do que bom o suficiente ! Você precisa de vídeos.

Dica do Kimp: Você pode ter o melhor conceito para o seu vídeo. Mas muito depende da parte final da edição. Você precisa fazer o clipe parecer profissional. Deve haver uma trilha sonora relevante e envolvente. E o mais importante, deve haver legendas e sobreposições de texto convenientes. Quase 80% dos americanos são mais propensos a assistir ao vídeo inteiro se ele tiver legendas. Isso é bastante óbvio porque os vídeos são reproduzidos sem som na maioria das vezes.

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7. Insira emoções em seus anúncios

Este foi o vídeo de lançamento do emblema da Copa do Mundo da FIFA Qatar 2022. Como você pode ver, a maioria das fotos se concentra nos momentos emocionais dos jogos. E as emoções cruas dos fãs. São essas emoções que conectam os fãs ao redor do mundo.

Quando você quer transmitir algo para seus clientes, falar diretamente sobre seus produtos é uma forma de fazê-lo. Mas se você deseja criar um anúncio memorável, precisa evocar todas as emoções certas. Seu anúncio, seja uma imagem ou um vídeo, deve fazer seus clientes sorrirem ou chorarem ou pelo menos desafiar suas perspectivas de alguma forma. Ao fazer isso, sua mensagem permanece com eles um pouco mais. Esses anúncios dão a eles um forte motivo para experimentar seus produtos/serviços.

8. A sustentabilidade fortalece a imagem da sua marca

Ao longo dos anos, a FIFA mostrou ao mundo como apoia a sustentabilidade. Além disso, a FIFA anunciou a campanha Green Card for the Planet. Esta é uma campanha destinada a reforçar a sensibilização para práticas amigas do ambiente. Houve também um vídeo com o presidente da FIFA, Gianni Infantino, falando sobre essa iniciativa.

Quando você se concentra em suas atividades de responsabilidade social corporativa e envolve seus clientes nelas, como a FIFA faz, sua marca fica mais forte. Você mostra às pessoas que seu negócio não é apenas ganhar dinheiro.

Mais de 33% dos consumidores preferem trabalhar com marcas que focam no bem ambiental e social. Assim, inculcar práticas sustentáveis ​​e falar sobre elas de maneira inteligente nas mídias sociais pode aumentar significativamente a imagem da sua marca.

Renove sua estratégia de marketing com base nos segredos da marca Fifa com uma assinatura do Kimp

Para executar todas essas ideias, você precisa de uma boa mistura de imagens e vídeos para todos os canais de marketing tradicionais e de tendências. À medida que sua marca cresce e suas estratégias de marketing mudam, seus requisitos de design também mudam. É por isso que temos planos abrangentes de design gráfico e design de vídeo na Kimp. Portanto, se você deseja começar apenas com designs de marca, mas depois expandir para anúncios digitais e, em seguida, para mídias sociais, nós o cobrimos. Sua taxa mensal inclui todas essas categorias de design. Então, comece sua avaliação gratuita hoje.