Combate à fraude de anúncios no marketing de afiliados

Eu não sei vocês, mas eu odeio quando compro algo só para descobrir que poderia ter comprado a mesma coisa mais barato. É ainda pior quando recebo alguma coisa e acontece que é uma imitação barata da coisa real. Geralmente é muito fácil percebermos com produtos físicos, mas não é tão fácil quando se trata de publicidade. No entanto, esses dois problemas abrangem a maioria do que é comumente chamado de fraude de anúncios , um problema que foi estimado em 1 em cada 3 dólares de gastos com anúncios online em 2015 .

Queremos tratar bem nossos clientes, e é por isso que tomamos algumas medidas sérias para combater a fraude de anúncios no Zeropark. Para que você não acabe abrindo sua caixa de tráfego, apenas para descobrir que tem tráfego falsificado barato.

O que é fraude de anúncios no marketing de afiliados?

A fraude de anúncios é frequentemente associada ao termo tráfego inválido . Estes são termos abrangentes que agrupam um monte de itens diferentes que compartilham uma característica comum. Eles são uma deturpação dos dados de publicidade, sejam impressões, cliques, conversões ou inventário de publicidade.

Se você for um anunciante, isso pode significar que seus anúncios estão ocultos e não são exibidos ou que você recebe tráfego que não corresponde à sua segmentação. Por último e não menos importante, também inclui números inflados artificialmente por meio de bots.

Para os editores, a fraude de anúncios pode ser anúncios colocados em seu site que não se encaixam na marca ou conteúdo ou anúncios maliciosos que prejudicam os usuários.

Em alguns casos, essa deturpação pode ser acidental ou por ignorância. Usar uma solução de rastreamento de baixa qualidade pode levar você a acreditar que seu tráfego é diferente do que é, como alternativa, você pode ter preenchido as informações sobre seu inventário incorretamente, marcando a caixa errada.

Infelizmente, essa deturpação nem sempre é um erro tão inocente e é de indivíduos que procuram obter um sobre alguma pobre alma.

A história das soluções antifraude de anúncios da Zeropark

Desde o início do Zeropark, temos uma defesa antifraude em três frentes e seguimos as melhores práticas do setor para evitar inventário de publicidade deturpado e relatórios de anúncios fraudulentos deliberados. Essas três ferramentas diferentes são:

• Verificação manual de conformidade
• Nossa ferramenta automática “Honeypot”
• Nossas soluções antifraude de terceiros

Essas ferramentas foram constantemente atualizadas e aprimoradas à medida que aprendemos e adquirimos novos conhecimentos no combate à fraude de anúncios. Vamos nos aprofundar um pouco mais em cada uma dessas ferramentas antes de falar sobre os avanços mais recentes.

Obviamente, não posso contar todos os detalhes, pois alguns atores mal-intencionados podem tentar obter alguns insights sobre como quebrar nosso sistema. No entanto, posso fornecer uma visão geral de nossas soluções antifraude de anúncios.

Detecção de fraude de anúncios – Como lidamos com fraudes de anúncios na publicidade digital

Sempre verificamos todas as solicitações de parceiros, tanto de anunciantes quanto de editores, que recebemos. À medida que crescemos, também implementamos novos métodos e ferramentas de monitoramento.

Verificação de conformidade para sinais iniciais de atividades fraudulentas

Começamos com um questionário para validar as reivindicações do novo editor e detectar quaisquer sinais de alerta visíveis. Por exemplo, alto tráfego em um domínio recém-registrado ou um portfólio de domínio estranho.

Em seguida, passamos a verificar se o site é como o potencial anunciante o descreveu. Se eles estiverem procurando palavras-chave de alto valor, mas seu conteúdo não corresponder, podemos corrigi-lo imediatamente. Também podemos verificar qualquer comportamento fraudulento pré-existente.

Se um site passar por todas as nossas verificações preliminares, visitaremos o site assim que nossos anúncios estiverem sendo exibidos para garantir que não haja empilhamento de anúncios nefasto ou que eles não estejam implementando uma tática de pixel invisível.

Também verificamos continuamente nosso inventário atual para garantir que um editor não alterou algo em seu site.

Anti Ad-Fraud Software – Detecção automática de tráfego fraudulento

Também usamos nossa tecnologia Honeypot automática para detectar e analisar o comportamento do bot. Esta solução está apenas atraindo bots e quanto mais eles interagem com ela, mais podemos aprender sobre eles. Isso nos ajuda a identificar fontes de tráfego fraudulento e como os bots tentam enganar os sistemas.

Soluções antifraude de terceiros

Trabalhamos com as melhores soluções de terceiros do mercado não apenas para combater a fraude de anúncios, mas também para combinar tráfego e inventário de publicidade. Essas ferramentas filtram o tráfego de bots, tráfego de proxy, identificam conteúdo de anúncios maliciosos e ignoram o clock. Isso significa que podemos classificar adequadamente o tráfego antes mesmo de atingir nosso processo de licitação. Dessa forma, nem nós nem nossos anunciantes, desperdiçamos dinheiro com tráfego inválido.

Segmentação de tráfego

No início de 2017, iniciamos uma nova colaboração entre departamentos que resultou em uma série de novos avanços tecnológicos que impulsionaram ainda mais a plataforma Zeropark. Aproveitamos nosso conhecimento de todas as partes do setor de tecnologia de anúncios, incluindo publicação, publicidade e rastreamento. Isso levou ao nosso projeto de segmentação de tráfego, resultando no novo segmento de tráfego premium no Zeropark .

Analisamos todas as nossas fontes de tráfego para segmentar o tráfego que tinha um histórico comprovado de retorno do investimento dos anunciantes. Esta foi uma vitória para todos, os anunciantes puderam acessar o tráfego da mais alta qualidade e os editores viram um aumento na receita e na demanda por seu inventário.

Conclusões

Embora haja muita conversa sobre fraude de anúncios no setor no momento, nós da Zeropark estamos otimistas com o futuro do marketing digital. A oferta de tráfego fraudulento certamente aumentou ao longo do tempo, mas nossas soluções exclusivas não estão apenas combatendo a fraude, mas também levando a uma melhor correspondência de publicidade e conteúdo do editor.