Aproximar-se de nossos concorrentes é da natureza humana.

Fazemos isso nos negócios, em nossas vidas pessoais – e até mesmo em lugares como a academia.

Mas você percebeu que o SEO poderia ser outro caminho para usarmos nossa natureza curiosa?

Você vê, SEO é lucrativo. As pessoas tentam esconder sua atividade.

Todos nós queremos chegar à primeira página dos resultados do Google e não queremos contar às pessoas como chegamos lá. Especialmente nossos concorrentes, certo?

Eu tenho um segredo para você que pode mudar todo o seu processo de pensamento sobre isso.

…você pode descobrir qual é a estratégia de SEO do seu concorrente.

E a melhor parte? É totalmente legal e gratuito.

É verdade. Você pode descobrir suas técnicas bacanas para alcançar os primeiros lugares e fazer isso sozinho.

Então, a curiosidade não matou o gato.

Isso ajudou seu site a se tornar uma potência de SEO por ser um imitador!

Espreite os SERPs: como encontrar backlinks de concorrentes e roubar sua estratégia

Antes de mergulharmos no âmago da questão de se aproximar de seus concorrentes, vamos parar um momento para entender por que podemos querer fazer isso.

(Dica: a resposta nem sempre é “porque sou intrometida!”… Embora você não esteja sozinho nisso.)

Por mais que não gostemos de ter concorrentes, eles nos ajudam, especialmente quando se trata de SEO.

Isso porque seus concorrentes podem estar usando uma estratégia para melhorar suas posições de classificação e conquistando os cobiçados lugares da Página Um que você está tentando desesperadamente alcançar.

Pronto para um grande anúncio?

Você pode ir aos bastidores de sua estratégia de SEO e descobrir como eles chegaram lá, para que você possa fazer a mesma coisa.

Eu sei, é um grande negócio.

Seus concorrentes podem ter encontrado uma nova estratégia que ninguém mais está usando ou estão fazendo parceria com um site respeitável para turbinar seus rankings.

Mas você não saberá o que eles estão fazendo, ou como chegaram ao topo, sem alguma forma de análise da concorrência .

Aqui está o que você precisa fazer para descobrir sua estratégia vencedora:

1. Procure uma página semelhante no site do seu concorrente

Vou arriscar soar como o Capitão Óbvio aqui, mas para fazer análise de concorrentes, você precisará de concorrentes.

Digo isso porque poucas empresas sabem como procurar seus concorrentes – e pensam que empresas semelhantes em sua área local são as únicas marcas a serem observadas.

Isso pode ser verdade. Mas, quando se trata de concorrentes de SEO, as empresas com as quais você está competindo são aquelas atualmente classificadas para suas palavras-chave primárias.

Vamos usar um exemplo.

Se eu administrasse uma agência de SEO e quisesse encontrar meus maiores concorrentes, eu pesquisaria “agência de SEO” no Google. Essa é a minha palavra-chave principal – e a que eu adoraria classificar.

Os sites que aparecem na primeira página de resultados seriam meus concorrentes:

Por quê?

A resposta é simples, de fato.

Os primeiros 10 sites listados aqui têm algum poder de classificação comprovado. Eles são classificados como os melhores (e mais relevantes) sites para uma palavra-chave, com um volume de pesquisa mensal de 10 mil a 100 mil.

Isso é bastante impressionante.

No entanto, esse processo funciona apenas para páginas iniciais.

Se você estiver analisando a concorrência e procurando melhorar sua estratégia de backlinks para páginas específicas, precisará trabalhar um pouco mais.

Mas não se preocupe, não é tão difícil!

Tudo o que você precisa fazer é encontrar uma página semelhante nos sites listados acima, fazendo uma pesquisa no site.

Então, digamos que eu tenha uma página no site da minha agência de SEO que oferece serviços de PPC.

Eu poderia encontrar a página concorrente direta no site do meu concorrente digitando o seguinte no Google:

[site: Impression.co.uk + “PPC”]

Você pode substituir o URL por outro concorrente da sua lista e ser saudado com as páginas do site mais semelhantes às suas.

É a maneira mais fácil de ganhar o jackpot do concorrente!

2. Use um verificador de backlink gratuito para coletar dados

Agora que encontramos nossa lista de concorrentes, é hora de ser técnico.

Não se preocupe se você não for um profissional do Excel. Eu tenho um pequeno truque bacana para você que parece super técnico, mas na verdade só requer que você faça alguns cliques.

Digite minha arma secreta: o Free Backlink Checker.

Tudo o que você precisa fazer é inserir o URL da página do seu concorrente. Em seguida, você será recebido com uma lista de todos os backlinks que apontam para ele. De diretórios a postagens de convidados, está tudo aqui - e pronto para você dar uma olhada.

Se você estivesse usando meu site como seu concorrente, veja o que você veria ao usar a ferramenta:

O verificador de backlinks detalha a URL do backlink, para que você possa clicar e ver sua posição na página.

Ele também inclui as principais métricas de SEO que ajudarão você a decidir se é um backlink bom ou ruim, incluindo:

• Autoridade de Domínio (DA)
• Autoridade de página (PA)
• Pontuação de spam

O Free Backlink Checker é uma ferramenta incrível para executar pequenos relatórios sobre seus concorrentes.

No entanto, se você está se dedicando totalmente às suas atividades de espionagem, convém investir no software Monitor Backlinks completo.

Você pode obter uma avaliação gratuita de 30 dias da ferramenta completa, que permitirá encontrar quantos backlinks de concorrentes desejar, sem as restrições do Free Backlink Checker.

3. Analise o perfil de backlink de cada site

Bom trabalho! Você reduziu sua lista de concorrentes e concluiu toda a pesquisa necessária para descobrir suas estratégias de SEO.

Agora é hora de passar para o estágio complicado (e tedioso): analisar o perfil de backlink de cada site.

Você pode encontrar os backlinks do seu concorrente usando o Free Backlink Checker ou a ferramenta principal Monitor Backlinks. Para este exemplo, continuarei usando o Free Backlink Checker.

Depois de inserir o URL, clique no botão “Baixar CSV”:

Você ficará com uma planilha do Excel, detalhando tudo o que precisa saber sobre cada backlink da lista:

Se você está olhando para isso e chorando, não precisa se preocupar.

Ele fornece mais informações do que você precisa. Alguns são inúteis, mas alguns valem seu peso em ouro.

A análise deste documento fornecerá informações cruciais que podem alimentar sua própria estratégia em andamento.

Ao longo desse processo, você precisará pensar em:

O número de backlinks

Um alto volume de backlinks pode indicar por que um site está tendo um desempenho tão bom nas SERPs.

Basta dar uma olhada nestes dados encontrados pela Backlinko quando analisaram um milhão de resultados de pesquisa do Google:

Sites que se destacam nas SERPs têm 35.000 backlinks apontando para eles.

Há uma queda acentuada para cerca de 13.000 sites na segunda posição, e o volume de backlinks, por site, continua a diminuir a partir daí.

O que isso nos diz?

Bem, se os sites concorrentes que você está analisando têm milhares de backlinks apontando para eles, pode ser a razão pela qual eles estão pegando os pontos do Google que você está trabalhando tanto para alcançar.

No entanto, isso vem com uma ressalva.

O volume de backlinks nem sempre sinaliza um site bem otimizado. A qualidade reina sobre a quantidade, portanto, concentre-se na criação de backlinks poderosos - e evite aqueles de sites aos quais você não deseja se associar!

Autoridade de domínio de backlinks

Outra métrica de SEO a ser considerada ao analisar o perfil de backlinks do seu concorrente é a porcentagem de backlinks que se enquadram em cada faixa de Autoridade de Domínio (DA).

DA é uma pontuação, criada pela Moz, que indica o quão bem um site seria classificado nos motores de busca.

É calculado com base na pontuação DA dos sites de onde vêm seus backlinks. Isso significa que, se seus concorrentes estiverem virtualmente com potências de SEO, é mais provável que eles se tornem um deles – e aumentem sua própria pontuação de DA.

Percorra cada link e registre quantos se enquadram nessas categorias:

• DA 0-29
• DA 30-49
• DA 50-69
• DA 70+

Se o perfil de backlink do seu concorrente é 90% composto de backlinks de alta DA na faixa de 70+, é bastante seguro supor que eles os estão ajudando a alcançar os primeiros lugares.

Taxa de autoridade da página (PA)

Semelhante ao DA, você também deve observar a Autoridade da página (PA) das entradas no perfil de backlink do seu concorrente.

Isso informa a autoridade da página da qual o backlink deriva, em vez de todo o domínio.

Assim como a autoridade de um domínio, a autoridade de uma página é determinada pelo PA dos sites vinculados ao seu.

Por que devemos olhar para isso?

Bem, o PA também pode dar uma indicação de quão bem um site irá funcionar nas SERPs.

Divida seus colchetes nas mesmas categorias que usamos para gravar DA e encontre o PA médio dos backlinks apontando para o site do concorrente.

Se isso estiver acima de 40, adicione-o à sua lista de motivos para se destacar – e adicione a melhoria da Autoridade da Página às tarefas da sua estratégia de SEO.

Proporção do Texto Âncora

O texto âncora de um backlink é o pedaço de texto usado abaixo dele.

Quer um exemplo? Na frase acima, “texto âncora de um backlink” é o texto âncora.

Existem muitas formas de texto âncora que você pode usar, cada uma com seus próprios termos técnicos:

• Marca – A sua marca! Para nós, isso é “Monitorar Backlinks”

• Correspondência exata – A palavra-chave principal da sua página, ou seja, “software de backlink”

• Frase – Expandindo sua palavra-chave de correspondência exata, ou seja, “experimente este software de backlink para pequenas empresas”

Por que isso é importante, eu ouço você perguntar?

Porque pode mostrar uma proporção de texto âncora natural.

Penalidades podem ser aplicadas por otimizar demais o seu site. Isso pode acontecer se o texto âncora de correspondência exata preencher uma grande parte do seu perfil de backlink.

Por outro lado, os textos âncora de frase não têm um poder de classificação tão forte quanto a marca ou correspondência exata.

Por esse motivo, você precisará encontrar um equilíbrio entre cada tipo de conteúdo para seus backlinks. Você pode descobrir isso analisando a proporção de texto âncora usado por seus concorrentes.

4. O que funciona?

Agora que temos uma visão geral do tipo de backlinks que seus concorrentes estão coletando, vamos dar um passo adiante.

(Confie em mim, esse trabalho braçal valerá a pena quando você usar os dados para alimentar sua nova estratégia. Não é uma completa perda de tempo e definitivamente vale o investimento de tempo!)

Comece procurando por estatísticas comuns em todos os sites de seus concorrentes.

Eles estão todos ranqueados na Página Um. Traços semelhantes podem ser o motivo.

Eles:

Todos têm alto PR backlinks?

Se você perceber que a maior parte do perfil de backlink de cada concorrente contém sites com um PageRank (PR) de 40 ou superior, não é um padrão inútil.

Em vez de descartar isso como uma coincidência, pense em como você pode replicar isso para ver um sucesso de SERP semelhante em seu próprio site.

A maneira mais simples de fazer isso é direcionar sites de alto PR para backlinks, você mesmo. Isso porque o PR é aprimorado ao obter backlinks de outros sites com uma pontuação mais alta que a sua.

Entre em contato com sites com pontuação alta, ofereça um guest post ou peça oportunidades de colaboração.

Melhorar a quantidade de backlinks de alto PR em seu próprio perfil ajudará você a se tornar um verdadeiro concorrente deles, e um site para realmente ficar de olho!

Vem de sites de nicho ou grandes publicações?

Geralmente é bom ter um perfil de backlink diversificado. Isso demonstra que seu site não está praticando técnicas de SEO black hat e dá uma sensação de credibilidade.

Sense verifique isso referindo-se aos seus concorrentes.

De onde vêm seus backlinks? A maioria é de sites de nicho ou grandes publicações? Ou mesmo ambos?

Sites de nicho são sites que visam indústrias específicas ou discutem um tópico. Se quiséssemos criar um backlink para monitorar backlinks em um site de nicho, poderíamos segmentar o Search Engine Watch.

Sites grandes são vagamente relacionados ao tópico que você discute em seu próprio site. Para Monitor Backlinks, pode ser Forbes.

Você pode descobrir que, em média, cada perfil de backlink tem uma divisão de 50/50.

Isso torna seu trabalho relativamente fácil. Para cada link que você criar em um site de nicho, crie outro em uma publicação maior e vice-versa!

Tem muitos links de diretório?

Ah, a beleza de um link de diretório.

Seu valor para o SEO tem sido debatido há anos, mas não há dúvida de que eles podem ser valiosos para sites de comércio eletrônico.

Veja bem, os diretórios não ajudam apenas no reconhecimento da marca (embora sejam incríveis nisso também).

Eles dizem às aranhas do mecanismo de pesquisa que seu site é respeitável e recomendado em outros lugares na internet.

Agora, vamos voltar aos seus concorrentes.

Eles têm backlinks de diretório? Se sim, de quais diretórios eles estão vindo?

Seu trabalho aqui é simples: envie sua própria lista para cada diretório em que seus concorrentes estão listados.

Porque eles já estão em uma indústria semelhante a você, você sabe que os diretórios valem a pena.

É realmente tão fácil quanto isso!

Todos vêm de um site?

Quando você estava analisando cada perfil de backlink, havia algum site que aparecia com frequência?

Muitas vezes, grandes publicações oferecem oportunidades de patrocínio ou de guest posts para empresas. Você pode ter acabado de ganhar o jackpot e descoberto um, se perceber que muitos de seus concorrentes têm backlinks de um único site.

No entanto, há outra ressalva aqui: verifique primeiro as métricas de SEO do site.

Se ele tiver um DA e PA alto, uma pontuação de spam baixa e um tráfego decente no site, adicione-o à sua lista de alvos.

Obter um backlink de um site com o qual seus concorrentes trabalham é uma maneira infalível de obter seus pontos de SERP.

Fazer muito guest post?

Eu sei o que você está pensando quando digo as palavras “guest post”.

Mas você não precisa tremer em suas botas!

Longe vão os dias de pagar por links em blogs em uma rede. O guest blogging tomou um rumo novo e mais valioso.

Agora você pode usar o guest blogging como uma maneira confiável de aumentar o reconhecimento de sua marca, direcionar tráfego para seu site e, mais importante, melhorar seu SEO.

Isso porque as oportunidades de guest blogging estão disponíveis em sites poderosos de SEO, e você pode obter uma fatia da ação contribuindo com a sua!

Referindo-se aos perfis de backlink do seu concorrente, você pode ver alguma entrada óbvia que foi criada por meio de guest posts? Verifique se há links na biografia do autor e veja se você pode revelar uma página “escreva para nós” no site do link.

Se você puder, você pode estar apenas com sorte…. Especialmente se eles forem específicos do setor, tiverem boas métricas de SEO e já publicaram conteúdo semelhante de seus concorrentes!

5. Construa sua nova estratégia

Parabéns! Agora você descobriu as estratégias por trás da atividade de SEO do seu concorrente, o que significa que agora é hora de melhorar a sua.

Comece adicionando qualquer técnica que você viu ao longo deste processo, que você ainda não esteja usando.

Seja como guest post em sites de alta DA, criando links de diretório ou variando o uso de texto âncora, experimente e registre seus resultados.

Quando dizemos resultados, geralmente são as posições de classificação de palavras -chave .

Você quer ver seu site subir nas classificações para a palavra-chave com a qual começou.

Se você estiver usando o Monitor Backlinks, poderá acompanhar facilmente essas classificações de palavras-chave para ver o desempenho de sua estratégia.

Na guia "Rastreador de classificação", você pode ver o desempenho atual de suas palavras-chave e acompanhar como elas melhoraram com sua nova estratégia.

Você pode até receber relatórios semanais de palavras-chave enviados diretamente para sua caixa de entrada, para que você acompanhe cada movimento.

Apenas lembre-se de que SEO é um jogo longo, e você pode não notar melhorias notáveis ​​por alguns meses.

Seja paciente. Se você está construindo links que comprovadamente funcionam, o sucesso virá!

Bônus: receba alertas para novos backlinks dos concorrentes

Você deve estar ciente de que, assim como o SEO em geral, o link building está sempre mudando.

Os mecanismos de pesquisa estão constantemente mudando seus algoritmos e os sites estão sempre aprimorando suas estratégias para chegar ao topo.

Por isso, recomendamos se inscrever para receber alertas sobre os backlinks do seu concorrente, à medida que eles acontecem.

Toda semana, você receberá um e-mail útil que detalha cada novo backlink que foi criado para o site do seu concorrente. Isso permitirá que você identifique quaisquer mudanças na estratégia deles, para que você possa considerar se também precisa alterar a sua.

Três vivas para mandar em SEO e espionar seus concorrentes!