Descubra o que está influenciando sua verdadeira classificação com a pesquisa universal

O que é necessário para obter um posicionamento acima da dobra para seus ativos de marketing de conteúdo? Muito mais agora que o Google eliminou os anúncios do lado direito e aumentou o número de anúncios no topo de um máximo de três para um máximo de quatro. Além do aumento do número de anúncios, a parte superior da página de pesquisa pode ser preenchida com o pacote de 3 locais do Google, opções de compras e conteúdo do painel de conhecimento, seguidos por resultados orgânicos. Embora o novo layout de anúncio possa melhorar as campanhas de PPC, os profissionais de marketing e SEOs ainda estão observando para ver o impacto em suas campanhas de conteúdo e se preocupam com o fato de que mesmo seus melhores esforços não resultarão em posicionamentos no topo da dobra ou mesmo nos resultados da primeira página.

Recurso de resultados de pesquisa universais

O novo layout do Google SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa) mudou o que significa classificar em segundo ou terceiro lugar na pesquisa orgânica e, em alguns casos, os principais resultados da pesquisa orgânica podem não ser visíveis acima da dobra para usuários de desktop e tablet.
No passado, os profissionais de marketing de conteúdo podiam se sentir confiantes de que o conteúdo classificado em terceiro lugar nos resultados de pesquisa orgânica seria visível na primeira página acima da dobra. Agora, ficar em primeiro ou segundo lugar ainda pode significar que seu conteúdo não está visível acima da dobra. Os profissionais de marketing precisam saber o que mais está à frente de seu conteúdo nos resultados de pesquisa para entender a verdadeira classificação de seu conteúdo e tomar decisões sobre onde gastar tempo e recursos.
Erin Robbins, presidente da GinzaMetrics, explica da seguinte forma: “Imagine isto: sua ferramenta de rastreamento de classificação diz que você está em primeiro lugar para algumas palavras-chave de alto volume de pesquisa e você acha que é ouro. Mas você percebe que não está realmente recebendo o tráfego de antes. Embora você possa ser o número um em termos de resultados orgânicos, pode haver muitas outras coisas na página que atraem a atenção do usuário e, finalmente, o tráfego para longe de você.”
A Pesquisa Universal é um novo recurso da plataforma GinzaMetrics que mostra aos usuários todas as outras coisas que estão aparecendo na página junto com seu conteúdo orgânico e resultados de classificação de palavras-chave, permitindo que profissionais de marketing e SEOs tomem decisões com base em sua “classificação verdadeira” nos SERPs .

Os resultados da Pesquisa Universal são exibidos como ícones para mostrar qual combinação de anúncios, pacote local, painel de conhecimento e outro conteúdo não orgânico está na página em qualquer posição. Os usuários podem filtrar os resultados para visualizar apenas os resultados que são importantes para eles. Profissionais de marketing e SEOs podem usar essas informações para determinar exatamente o que está aparecendo nos resultados de pesquisa orgânica e decidir onde otimizar para classificações de conteúdo orgânico e onde concentrar esforços pagos.

Criando um equilíbrio entre PPC e conteúdo orgânico

Embora possa parecer que as mudanças no layout das SERPs segmentaram injustamente o conteúdo orgânico, os resultados de publicidade paga e os custos associados foram impactados pela redução do número de anúncios exibidos em uma página. Remover os anúncios do lado direito da página e colocar quatro na parte superior e três na parte inferior reduziu o número total de anúncios em uma página de onze para sete e aumentou a concorrência por imóveis nas páginas exibidas para palavras-chave de alto volume.
No futuro, os profissionais de marketing terão que ser cautelosos para não canibalizar seus próprios resultados, pagando ou trabalhando para aparecer no topo da mesma página com esforços pagos e orgânicos. Usando uma ferramenta, como a Pesquisa Universal, os profissionais de marketing agora terão uma visão mais clara do que está acontecendo quando alguém pesquisa uma determinada palavra-chave. Com essas informações, profissionais de marketing e SEOs podem decidir onde aplicar seus esforços. Dependendo de seus objetivos e de quem está aparecendo no pacote local e na seleção de anúncios do Google, as marcas têm algumas escolhas a fazer. Eles podem:

• Otimize o conteúdo para tentar a posição número um onde não há muitos resultados não orgânicos.
• Otimize o SEO local para classificar no pacote local.
• Coloque anúncios em vez de conteúdo.
  • Coloque anúncios em palavras-chave de alto volume de pesquisa (mais caras)
  • Exiba anúncios em palavras-chave de cauda longa de menor volume de pesquisa (mais baratas)
• Concentre os esforços de SEO em palavras-chave de alto volume de pesquisa.
• Concentre a pesquisa em palavras-chave de cauda longa.

Independentemente das escolhas feitas, fica claro que teremos que continuar a fazer escolhas difíceis com base em ter os melhores dados disponíveis e obter a imagem completa em termos de resultados de mecanismos de pesquisa para todos os esforços, pagos e próprios.

Ficando no topo das SERPs

A aparência enxuta das páginas de resultados do Google é outra indicação do compromisso do Google em fornecer ótimas experiências para dispositivos móveis. Mesmo que as empresas individuais não tenham adotado a popularidade do celular, o Google continua se concentrando em fornecer a melhor experiência possível para os usuários de dispositivos móveis e está apoiando esse compromisso com os novos designs de página de resultados do mecanismo de pesquisa e atualizações contínuas para o celular -Alterações de algoritmo amigáveis.
Permanecer relevante para o público-alvo ainda é a melhor maneira de os profissionais de marketing divulgarem sua mensagem e manterem sua localização. Os profissionais de marketing que desejam continuar aparecendo nos resultados dos mecanismos de pesquisa não podem ignorar a ênfase nos resultados locais e no uso de dispositivos móveis. Na verdade, procure mais conversas sobre profissionais de marketing e SEOs, enfatizando e otimizando resultados locais para negócios B2B e B2C, mesmo que eles não tenham uma presença física em locais específicos.
“O Google está fornecendo tantos resultados relacionados a locais que todas as empresas devem rastrear palavras-chave em nível nacional e local e entender as diferenças regionais nas consultas de pesquisa para garantir que estejam otimizando o conteúdo para ser mais apropriado e relevante para o público em a nível local”, afirma Erin.
Os profissionais de marketing de conteúdo e SEOs focados em serem encontrados terão que ser ainda mais diligentes para garantir que o conteúdo que produzem seja relevante e otimizado para os melhores resultados de pesquisa possíveis. Além disso, os profissionais de marketing precisarão olhar além da página de resultados de pesquisa do Google e aumentar a presença de sua marca em outros canais que os mecanismos de pesquisa considerem relevantes para continuar ganhando classificação no Google.
Considere fazer melhorias nas seguintes áreas:

• Vídeos
• Imagens
• SlideShares
• Podcasts
• Mídia social
• Media conquistada

Assim como os blogs se tornaram um dos pilares do marketing de conteúdo até agora, outras formas de comunicação e desenvolvimento e distribuição de mensagens podem estar ganhando popularidade à medida que se torna cada vez mais difícil classificar apenas conteúdo de texto e como os usuários móveis estão exigindo mais vídeo, áudio e resultados baseados em imagem.
“Eu não me importo com quem você é, o celular é importante”, afirma Erin. “Seja telefone, tablet ou qualquer outra coisa. Seu conteúdo precisa ser, no mínimo, localizável. Embora nem tudo em seu site precise ser consumível em uma tela menor, a grande maioria do seu conteúdo precisa ser localizável, pelo menos.”

Mantenha-se relevante, meu amigo

Tem havido alguma especulação de que as taxas de rejeição aumentarão à medida que o público clicar nos anúncios acidentalmente e retornar à página de resultados imediatamente ou clicar nos anúncios e rejeitar porque o conteúdo ao qual eles são direcionados está muito abaixo da jornada do comprador para suas necessidades. Esteja você usando mídia paga ou própria para promover sua marca, você precisará criar páginas de destino que aderem e ativos de conteúdo que sejam relevantes no nível de palavra-chave e conteúdo. O conteúdo relevante que atende às necessidades do público e é otimizado na estrutura da página e nos níveis de rastreabilidade continuará sendo recompensado pelo público e pelos mecanismos de pesquisa, mesmo que os layouts e algoritmos de página continuem a evoluir.
“Se você não está chegando onde acha que deveria estar com seus resultados de pesquisa, sugiro fazer uma auditoria de site e conteúdo para ver o que você tem e o que está funcionando e o que não está”, sugere Erin.
Uma auditoria de site e conteúdo também pode ajudá-lo a determinar:

• Você está canibalizando seu próprio conteúdo?
• Seu conteúdo atende às necessidades do público?
• Você está segmentando as palavras-chave certas?
• Quais termos de pesquisa estão sendo usados ​​atualmente para sua solução?

Permanecer relevante significa primeiro estabelecer personas de público e, em seguida, servir a esses públicos com conteúdo que reflita as conversas que eles estão tendo nas mídias sociais e como estão fazendo perguntas e buscando informações. O uso de ferramentas de descoberta de palavras-chave pode ajudar a determinar quais tipos de palavras-chave e termos as pessoas estão procurando e como elas falam sobre tópicos em seu setor sem qualquer solicitação sua. A partir daí, você pode criar conteúdo que espelhe como as pessoas já estão pesquisando e discutindo tópicos por conta própria.
Saber quem é seu público e onde eles estão se envolvendo com o conteúdo também ajudará a concentrar seus esforços nos tipos de conteúdo que seus clientes em potencial desejam e onde eles serão informados ou entretidos. Criar vídeos às cegas ou buscar o canal de mídia social mais recente pode ser uma perda de tempo se seu público quiser white papers enviados por e-mail. Avalie seu conteúdo no nível de mídia, método e mensagem e determine o que está funcionando e o que não está para seu público.
Ser encontrado requer ter uma variedade de resultados ao seu alcance, incluindo:

• Resultados completos de SERP
• Resultados de classificação de palavras-chave
• Uma lista de palavras-chave para as quais você deve classificar, mas não está
• Resultados de classificação de conteúdo
• Resultados da classificação do concorrente
• Descoberta do concorrente
• Resultados de pesquisa local e móvel
• Recomendações de SEO

Assista ao episódio de Found Friday aqui:
Pesquisa universal e o que está influenciando onde você aparece nos resultados do mecanismo de pesquisa
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