Sua primeira campanha do Google Adwords – Parte um

Última atualização em 25 de abril de 2020

(Observe que isso está sendo escrito pouco antes da "nova" interface do Adwords ser definida para ser lançada, e tenho certeza de que o processo de configuração mudará um pouco. Espero que eles mantenham os conceitos-chave próximos o suficiente do formato atual para que este ainda irá ajudá-lo.)

A configuração

Configurar uma campanha do Google Adwords do zero pode ser algo assustador se você não estiver familiarizado com o AdWords ou o marketing on-line. Continue lendo e espero deixar sua mente à vontade com um guia rápido para configurar uma campanha do Adwords. Uma das coisas que você vai querer fazer é dedicar algum tempo e selecionar cuidadosamente as opções de configuração específicas que o ajudarão a segmentar melhor um público mais específico enquanto controla seu custo.

Como definir seu tipo de campanha

O Google oferece vários tipos de campanha diferentes, portanto, é crucial selecionar o tipo de campanha correto para suas necessidades. Embora existam muitas opções, como Shopping ou Vídeo, vou me concentrar nas opções on-line padrão, que seriam Somente Rede de Pesquisa e Somente Rede de Display. Há uma terceira opção desse tipo de campanha, que seria Rede de Pesquisa com exibição em Display, mas provavelmente não a recomendaria se você estiver familiarizado com o Google AdWords.

Depois de selecionar o tipo de campanha (neste caso e para este exemplo seria apenas a rede de pesquisa), você começaria nomeando a campanha de acordo com uma estrutura de nomenclatura predeterminada. Uma boa maneira de fazer isso é examinar seu site e decidir para onde você deseja direcionar os anúncios em suas campanhas do AdWords para os cliques. Isso geralmente é mais fácil do que se imagina, pois muitas vezes você pode seguir a estrutura do menu principal de seus sites para ter um bom começo sobre como organizar suas campanhas do AdWords. Adicione uma campanha de branding e uma campanha concorrente e você ficará muito bem.

Neste ponto, você tem duas opções sobre como deseja que sua campanha seja executada, sendo uma delas a opção padrão, que é mais simplificada de executar sua campanha com menos opções abertas ou configurar sua campanha com a opção "todos os recursos", que oferece todas as opções da Rede de Pesquisa do Google, incluindo configurações para celular e mais métodos de entrega de anúncios.

Você pode seguir um terceiro caminho se já tiver configurado outras campanhas que seriam as "configurações de carregamento de" e, em seguida, selecionar uma campanha existente. É claro que isso copiará todas as configurações de outra campanha e substituirá quaisquer outras opções que você já tenha alterado na guia de configurações atual, portanto, tenha cuidado antes de clicar neste botão, pois selecioná-lo é algo que você realmente deseja fazer.

Na guia Redes, agora você tem a opção de incluir ou não parceiros de pesquisa. Isso é algo que eu recomendaria para a maioria das pessoas, pois permite exibir em sites do Google, como compras e mapas, bem como em outros sites de pesquisa de terceiros com os quais o Google tem parceria.

Você pode passar pelos dispositivos por enquanto, pois está configurado para ser exibido em todos os dispositivos qualificados por padrão. Isso é claro, a menos que sua campanha seja muito específica para o tipo de dispositivo, o que a maioria não é. Às vezes, porém, você desejará aumentar ou diminuir o lance com base no tipo de dispositivo e em quão bem ele converte para você. Isso é algo que você pode modificar posteriormente com ajustes de lance por dispositivo. O raciocínio por trás disso é que, à medida que suas campanhas são executadas, você notará que determinados tipos de dispositivos podem receber mais cliques e/ou conversões do que outros, o que pode muito bem ditar como você escolhe gastar seu dinheiro nos cliques recebidos.

Para os Locais, você pode escolher um dos locais predefinidos ou entrar na pesquisa avançada para definir suas próprias áreas mais específicas. A pesquisa avançada oferece várias opções de segmentação, incluindo segmentação por raio e segmentação por grupo de locais. Outra opção são os locais em massa, que são ótimos para configurar rapidamente locais muito específicos. Ao inserir seus locais de destino, você pode selecionar várias opções, como código de área, nome da cidade e até mesmo selecionar DMAs. Uma coisa a notar é que, se você selecionar áreas muito grandes, poderá selecionar partes dessas áreas para excluir selecionando-as e adicionando-as à lista de exclusões. Isso é muito útil quando você está configurando várias campanhas que cobrem praticamente todos os lugares rapidamente, mas têm locais muito específicos para exibir cada campanha.

Depois de configurar seus locais, você será solicitado a selecionar seu idioma e, em seguida, sua estratégia de lances. Para a estratégia de lances, quase sempre faço o CPC manual, a menos que haja um motivo muito específico para que eu precise usar outra coisa. Também desmarco a opção "ativar CPC otimizado", pois dá ao Google o controle de como seus lances são ajustados, o que pode ou não funcionar em seu benefício. Escolher o CPC manual e trabalhar e retrabalhar consistentemente seus valores acabará com você pagando muito menos do que apenas deixar o Google tomar a decisão por você.

Para um lance padrão, a menos que eu tenha um bom conhecimento de onde as palavras-chave chegarão em termos de custo, quase sempre começarei com um lance baixo, como 0,96 centavos. Eu sei que terei que avançar a partir daí, mas se isso me mostrar, terei mais informações para consultar quando decidir qual será o próximo lance no meu posicionamento de palavra-chave. Você também terá uma opção para qual será seu orçamento diário, isso é apenas para esta campanha, embora possa ser definido para compartilhar um orçamento com outras campanhas, se você se sentir mais confortável assim. Ao definir seu orçamento diário, lembre-se de que o Google tem um excedente de 20% diariamente. Isso ajuda a maximizar seu ROI em dias de pesquisa movimentados. No entanto, no final do mês, eles não devem cobrar mais do que seu orçamento diário multiplicado pelo número de dias do mês. (atualização – no momento em que escrevo, o Google parece estar mudando isso, se você alterar seu orçamento no meio do mês, ele redefinirá o que o Google pode gastar, portanto, tenha cuidado.)

Depois de configurar essas informações básicas, você terá a tarefa de configurar quaisquer extensões de anúncio que queira adicionar à sua campanha ou grupos de anúncios. Essas extensões adicionais são oferecidas pelo Google (sem custo, que legal) para aumentar a taxa de cliques. Lembre-se de que, se alguém clicar em uma extensão, você será cobrado como se tivesse clicado no link do anúncio real.
Alguns dos tipos que você encontrará aqui são:

Extensões de sitelinks – são pequenos links exibidos sob seu anúncio que levarão a outras páginas em seu site. Eles também terão um pequeno texto descritivo abaixo para garantir que as pessoas saibam o que esperar do outro lado do clique. Quando seu anúncio for exibido em um tablet ou computador, você verá entre 2 e 6 de seus sitelinks. Em um celular, você verá até 4. Você precisará fornecer pelo menos quatro links de site se escolher esse tipo de extensão.

Extensões de chamada – que permitem que você exiba seu número de telefone ao lado de seu anúncio para as pessoas clicarem. Esta é uma boa opção se você está realmente tentando aumentar as taxas de cliques. Existe uma opção padrão e móvel que você pode escolher aqui, é melhor incluir as duas. O Google adicionou recentemente sua própria opção de um número de telefone celular/padrão a esse tipo de extensão. Você o verá na sua campanha de tempos em tempos, independentemente de você ter ou não números definidos. Lembre-se da diferença entre uma extensão de chamada que é adicionada ao seu anúncio e uma campanha somente para chamadas, que é uma campanha configurada apenas para gerar chamadas telefônicas para sua empresa.

Extensões de frase de destaque – permite mais espaço para ter cópia em seus anúncios. Você é encorajado a usar isso para cópia, como envio, ou quaisquer promoções especiais que você possa estar executando no momento. As frases de destaque podem ser exibidas em computadores e dispositivos móveis e serão exibidas em grupos de 2 a 6. Eles são especialmente úteis quando você anuncia eventos e promoções especiais, pois permitem alterar a cópia do seu anúncio sem precisar desativá-lo e criar um novo um para permitir o salvamento de dados históricos.

Extensões de local – são usadas para ajudar as pessoas a localizar sua empresa. Eles podem incluir itens como um mapa, seu endereço comercial ou até mesmo mostrar a distância da pessoa que está pesquisando até sua localização. Eles também podem incluir números de telefone ou botões de clique para ligar, o que os torna uma extensão muito valiosa se sua empresa estiver atendendo clientes locais.

As extensões de preço são relativamente novas no Google Adwords e serão exibidas em pesquisas para computadores e dispositivos móveis. As extensões de preço são boas para mostrar os produtos ou serviços que você está oferecendo

Depois de configurar os sitelinks que desejar em sua campanha, você passará para as configurações avançadas e a programação. Aqui você terá opções para datas de início e término para sua campanha, bem como horários do dia e dias da semana em que deseja que seus anúncios sejam exibidos. Depois disso, você definirá como deseja que seus anúncios sejam executados, minha sugestão seria alterá-los indefinidamente, pois isso fornecerá mais informações sobre o desempenho de seus anúncios e permitirá alterá-los manualmente conforme necessário.

Em seguida, você criará um grupo de anúncios, é aqui que você pega sua campanha e a restringe ainda mais. Um exemplo disso seria se sua campanha fosse sapatos, seus grupos de anúncios poderiam ser coisas como sapatos de couro, sapatos azuis, tênis… você entendeu. Depois de nomear seus grupos de anúncios, selecione uma das quatro opções de tipo de anúncio. Neste caso, irei com o anúncio de texto padrão que contém uma área de cabeçalho composta de 30 caracteres cada e uma área de descrição de 80 caracteres. Você também terá opções para o URL final (para onde seu anúncio está sendo direcionado após ser clicado). Entre eles, você verá uma opção de caminho. É aqui que você pode estender ainda mais o URL exibido para ajudar a pessoa que está fazendo a pesquisa a decidir se esse anúncio é realmente o que ela está procurando. Também é um ótimo lugar para usar suas palavras-chave que direcionam o grupo de anúncios, pois elas serão exibidas em negrito se corresponderem à consulta de pesquisa real.

Por Mikel Reynolds, consultor de PPC