Branding de fitness – 6 dicas eficazes para mudar seu jogo

Existem vários tipos de empresas na indústria de fitness. Alguns oferecem treinamento pessoal como consultores individuais. E depois há os ginásios locais. Por fim, também existem marcas que vendem mercadorias relacionadas ao fitness, incluindo acessórios para ginástica em casa e roupas fitness. Sua empresa pertence a alguma dessas categorias? Então você está no lugar certo. Neste blog, vamos falar sobre as nuances do branding fitness. Entradas particularmente relacionadas ao design que podem ajudar.

Começaremos?

Marca de fitness – 4 razões pelas quais você deve levar isso a sério

1. Você sabia que um membro leal da academia vale quase $ 517 anualmente? Portanto, reter um cliente significa ter um fluxo de caixa estável. E os membros leais são mais propensos a experimentar seus novos serviços. Se você tem novos programas de condicionamento físico que gostaria de testar, tente vendê-los a esses clientes para ver se a ideia funcionará. Uma marca forte de fitness é indispensável quando se trata de fidelizar e reter clientes.
2. Estima-se que o setor de fitness e bem-estar digital sozinho gere uma receita de US$ 14,39 bilhões no ano de 2022. Portanto, se você estiver oferecendo serviços virtuais de condicionamento físico, agora é um ótimo momento para expandir seus negócios. À medida que mais e mais consultores de fitness estão usando plataformas digitais para moldar suas marcas de fitness, você não quer ficar para trás.
3. Sabemos que quase 80% das novas adesões em uma academia vêm de millennials e GenZers. E que lugar melhor para trabalhar no reconhecimento da sua marca do que a única plataforma em que essas duas gerações estão presentes quase todos os dias! Sim, estamos falando de redes sociais. Uma marca tão forte nas mídias sociais é algo que as marcas de fitness não podem ignorar.
4. Espera-se que os estúdios de fitness boutique cresçam rapidamente e essa tendência deve crescer 17% até o ano de 2025. E esta é uma área que ainda tem muito potencial. Depois que as marcas de fitness começaram a girar após a pandemia e à medida que o interesse das pessoas por fitness começou a aumentar, os estúdios de fitness boutique que oferecem programas de condicionamento físico personalizados se tornaram bastante populares. Como esta é uma nova área na qual muitas marcas estão se aventurando, você pode fazer uma grande diferença desde que tenha uma forte abordagem de branding.

Portanto, a marca de fitness é algo que qualquer marca de fitness não pode ignorar. Vejamos algumas dicas para ajustar sua abordagem.

6 dicas para fortalecer sua abordagem de marca de fitness

1. Crie designs que ressoam com seu público-alvo

Identifique e registre os detalhes de seu público-alvo. Gênero e localidade não são suficientes. Você precisa ser mais específico quando se trata de descrever seu público-alvo. São pessoas que procuram controlar o peso? Ou são idosos que procuram rotinas de condicionamento físico suaves? Ao identificar esses pontos delicados, você poderá criar designs melhores para todos os seus esforços de branding e marketing. Por que isso é importante? Nós vamos te contar.

Desde as dicas para criar um nome de marca relevante até a identificação dos elementos de identidade de marca certos, como slogans, sua compreensão de seu público pode ser benéfica em muitos lugares.

Por exemplo, para criar uma cópia que fale na linguagem do seu cliente, você deve entendê-lo bem. Você consegue identificar o público-alvo no design de mídia social abaixo?

O design acima chamará imediatamente a atenção das pessoas que estão lutando para perder peso. A cópia e as imagens juntas deixam claro que é um programa de condicionamento físico destinado a quem deseja aparar alguns centímetros extras. Como você pode ver, o design é simples, mas preciso. Para ter ideias tão fáceis e eficazes, você precisa entender bem seus clientes.

Dica Kimp: A presença na mídia social agora se tornou um forte elemento da marca. E isso também vale para marcas de fitness. Na verdade, existem muitos treinadores de fitness que aproveitam ao máximo a tendência do comércio social. Eles alcançam seu público-alvo e vendem seus programas de treinamento por meio da mídia social.

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2. Um logotipo que fala por si

Ao falar sobre branding, o design do logotipo é talvez a primeira coisa que vem à mente. Então, vamos abordar isso primeiro. Para que sua estratégia de branding funcione, você deve se concentrar primeiro em seu logotipo. Um bom design de logotipo de fitness será:

• Autêntico – para que as pessoas percebam sua marca.
• Visualmente memorável – para que as pessoas se lembrem da sua marca, mesmo que já haja muita concorrência e mesmo que outras novas marcas de fitness apareçam.
• Simples – para que as pessoas entendam instantaneamente se sua marca é para elas.

O design real do seu logotipo e o que ele contém dependem inteiramente do tipo de identidade de marca que você deseja estabelecer. Mas tanto os consultores individuais de fitness quanto as academias locais e marcas de fitness precisam de logotipos.

Se você é um consultor de fitness, ainda precisa de um logotipo? Sim! Seu nome pode ser o nome da sua marca neste caso. Mesmo assim, você pode criar um monograma que capture a essência da sua marca fitness. E isso pode ser usado para representar sua personalidade única, características que o tornam especial no mundo competitivo do fitness. Aqui está um exemplo.

Para um centro de fitness ou ginásio, pode concentrar-se nos serviços que oferece. E com base em quem são seus públicos-alvo, você também deve definir uma personalidade para sua marca para que seu público se conecte. Seu logotipo será uma representação dessa personalidade. Você pode usar símbolos, fontes e cores para capturar esses detalhes em seu logotipo de fitness.

Para mais ideias sobre logotipos de fitness e práticas recomendadas, confira nosso blog aqui.

3. Cores da marca que refletem a personalidade da sua marca

As cores que você usa dizem muito sobre sua marca. Portanto, identificar as cores certas da marca é uma das etapas mais importantes do branding fitness. Por exemplo, cores como vermelho e amarelo são cores de alta energia. Eles funcionam muito bem para marcas de fitness que consistem em exercícios de ritmo acelerado e treinamento de força.

Se a sua marca de fitness lida com consultoria relacionada à dieta, a cor verde pode capturar o foco em ingredientes orgânicos e limpos.

E as cores pastel podem funcionar bem para marcas de fitness que oferecem serviços como treinamento de ioga.

Essas são apenas algumas interpretações. Você sempre pode encontrar as cores certas que representam os valores e serviços da sua marca. Seus esforços não terminam com a identificação dessas cores. Você deve se concentrar em adicionar mais significado a essas cores. Para isso, as cores da sua marca devem aparecer em todos os materiais de marketing da sua marca fitness. Isso inclui anúncios digitais e tradicionais.

Quando você trabalha com uma equipe de design designada na Kimp , pode ter certeza de que o estilo visual de um design de marketing não se desvia do de outro. Portanto, estabelecer a identidade da sua marca por meio das cores da sua marca torna-se fácil.

4. Um cartão de visita que aumenta sua credibilidade

Agora que você tem o logotipo e as cores da marca prontos, existe outro elemento de identidade da marca que pode aumentar significativamente a credibilidade da sua marca. E isso é - um cartão de visita.

Os cartões de visita podem soar à moda antiga. Mas em um mar de entusiastas do fitness que só mostram sua presença através da mídia social, se você for capaz de dar a seus clientes um elemento tangível como um cartão de visita, isso mostra o quão único você é. Isso mostra a eles que você leva seu negócio muito a sério. E mostra como você está investido em seu negócio. Resumindo, um cartão de visita bem projetado ajuda você a superar seus concorrentes.

E um cartão de visita parece mais relevante se você tiver um estúdio físico onde presta seus serviços. Não precisa ser um lugar chique com equipamentos de última geração. Pode até ser um pequeno estúdio alugado. Mesmo quando você tem muito pouco a fazer para adicionar o toque de sua marca ao espaço físico, ainda pode causar impacto por meio de designs de marca fortes, como cartões de visita.

Você acha que um cartão de visita faz diferença na era da mídia social de hoje? É claro! No entanto, considerando que você precisa manter as portas abertas para o marketing omnichannel e seus clientes podem buscar mais de um canal de comunicação, certifique-se de que o cartão de visita da sua marca fitness seja relevante para a era digital. Inclua detalhes como seu identificador de mídia social e endereço do site junto com suas informações de contato. Para torná-lo ainda mais significativo, você também pode adicionar um código QR vinculado ao mapa de localização do seu estúdio. Todos esses pequenos complementos podem agregar mais valor ao design do seu cartão de visita.

Aqui está um exemplo.

5. Não subestime a força da publicidade tradicional

Para que os elementos da sua marca, como o design do logotipo e as cores da marca, causem impacto, você precisa criar anúncios que ajudem as pessoas a se lembrarem desses elementos da marca. E isso inclui anúncios tradicionais, como panfletos, outdoors, sinalização de lojas, brochuras, cartões postais e tudo mais que pareça relevante para o seu negócio.

A publicidade tradicional é particularmente útil para empresas locais, como academias e academias de ginástica. As pessoas conhecem sua marca pelo panfleto que viram ou por um outdoor que cruzaram. Portanto, especialmente nos estágios iniciais de construção de sua marca, você deve implementar designs fortes nesses canais tradicionais.

Por exemplo, considere um design de outdoor que destaque a necessidade de uma boa rotina de exercícios para se livrar do estresse. Se este outdoor for colocado em um ponto de ônibus perto de um centro de tecnologia, os profissionais que esperam pelo ônibus após um dia estressante vão querer experimentar o programa de condicionamento físico anunciado.

Observe como os canais de marketing tradicionais permitem que você alcance públicos de nicho em um ponto em que você pode causar o maior impacto! Por isso vale a pena investir neles para fortalecer sua marca fitness.

No exemplo acima, você vê dois visuais diferentes, mas pode dizer instantaneamente que ambos são da mesma marca. As cores e fontes usadas nesses designs possibilitam essa conexão. Portanto, se um cliente que viu um anúncio em outdoor de sua marca de fitness receber um panfleto e conseguir a conexão rapidamente, seu interesse em sua marca será despertado. Isso também se aplica à nossa dica anterior de usar as cores da marca de forma consistente.

6. Mídias sociais como ferramenta de branding

Hoje, a mídia social desempenha um papel vital em ajudar as pessoas a se exporem às marcas relevantes, a se conectarem com a marca e a entenderem melhor. Portanto, a mídia social também é crucial para a marca de fitness.

Você pode usar suas páginas de mídia social para aumentar o conhecimento da marca. Isso começa com a criação de conteúdo focado no valor que você cria para seus clientes.

Por exemplo, dizer que você ajuda as pessoas em sua jornada de perda de peso não é suficiente. Você deve mostrar como sua abordagem é diferente dos outros programas de perda de peso existentes. Você fala sobre exercícios em casa? Ou um regime de condicionamento físico livre de planos de dieta irrealistas e rigorosos? Destaque esses fatos. A mídia social pode ser de grande utilidade aqui.

Adicione postagens informativas para mostrar seu domínio sobre o nicho e depoimentos de clientes para provar o que você promete. Para obter ideias sobre o tipo de postagens que você pode usar para criar sua marca de fitness nas mídias sociais, confira este blog sobre ideias de postagens para marcas de fitness no Instagram.

Dica do Kimp: Sua imagem de capa será a cara da sua marca nas mídias sociais junto com a imagem do seu perfil, que será o logotipo na maioria dos casos. Como a imagem da capa traz um espaço maior para comunicar sua mensagem, você pode adicionar o slogan de sua marca e detalhes de contato ou até mesmo uma citação motivacional que se alinhe aos valores de sua marca. São pequenos detalhes que fortalecem a interação com seus clientes.

Aqui está uma imagem de capa de mídia social projetada por Kimp.

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