Seis dicas para sua estratégia de marketing do TikTok

Publicados: 2021-10-29

Antes de 2020, a maioria dos influenciadores e empresas dos EUA não prestava muita atenção ao TikTok. Embora o aplicativo tenha atingido 1 bilhão de downloads em fevereiro de 2019, muitos desses usuários globais existiam fora dos EUA.

Com a pandemia do COVID-19 de 2020, no entanto, cada vez mais usuários nos Estados Unidos começaram a se inscrever em contas do TikTok para se divertir. Em julho de 2020, o TikTok lançou o fundo do criador – que deu a influenciadores e marcas a oportunidade de criar negócios e ganhar dinheiro com seu conteúdo. 1

Avançando para hoje, o TikTok é agora a plataforma de mídia social número um na loja de aplicativos.

Com uma ascensão tão meteórica, seria uma oportunidade perdida para as empresas deixarem o marketing do TikTok fora de sua estratégia de marketing. No entanto, pegar o jeito deste novo aplicativo nem sempre é fácil para iniciantes. Aderir ao fato de que se tornar viral no TikTok muitas vezes pode parecer totalmente aleatório, e você fica com algumas perguntas para sua equipe de marketing.

Felizmente, você veio ao lugar certo se estiver procurando por respostas. Continue lendo para um curso intensivo sobre como desenvolver uma estratégia de marketing do TikTok.

#1 Use Hashtags

As hashtags contribuem em grande parte para o conteúdo que chega à página TikTok para você (FYP). As hashtags de tendências também serão agrupadas e exibidas na página de descoberta, por isso é crucial prestar atenção a essas palavras-chave ao usar o TikTok para uma campanha de marketing.

Embora muitos usuários tendam a colocar qualquer hashtag de tendência na legenda de seu vídeo do TikTok, essa não é necessariamente a melhor tática para obter visualizações ou reconhecimento da marca, especialmente para fins de marketing. Em vez disso, você deve ser seletivo sobre quais hashtags você escolhe incluir. A melhor maneira de fazer isso é estudando outros vídeos com a mesma hashtag, observando as tendências e tentando recriá-los de uma maneira que mostre sua marca exclusiva.

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#2 Conheça seu público

O público do TikTok é muito mais jovem do que muitas outras plataformas de mídia social. Com 60% dos usuários entre 16 e 24 anos, é importante entender os desafios únicos do marketing para a geração Z. 2

Também é crucial notar que até 2022, 74 milhões de pessoas nos Estados Unidos serão membros da geração Z, tornando-se a maior geração da história. Então, como direcionamos nossos esforços de marketing digital para essa faixa etária?

Embora muitas pessoas considerem a geração Z estritamente infantil, essa noção na verdade não é precisa. A Geração Z é composta por pessoas que nasceram entre 1997 e 2012. Isso significa que nossos membros mais antigos da Geração Z estão atualmente na casa dos 20 anos, o que é uma demografia ideal para vários setores diferentes.

A Geração Z é considerada formadora de tendências. Eles entendem a internet melhor do que ninguém porque foram criados com ela. Se você deseja comercializar para esse grupo de indivíduos, lembre-se de algumas coisas: 3

  • Mantenha o casual – os Gen Z'ers cresceram em um mundo onde tudo está ao seu alcance. Isso significa que pode ser difícil vender certos tópicos a indivíduos mais jovens, especialmente quando eles mesmos são capazes de fazer a pesquisa. Para atrair essa faixa etária, você deve manter as coisas casuais. Não tente muito vender sua marca. Em vez disso, faça parecer que sua marca já está na moda. Mantenha as táticas de marketing sem esforço, legais e autênticas. Isso irá ajudá-lo a construir um ethos que ressoe com a geração mais jovem.
  • Mantenha-o rápido – O ponto principal do TikTok é que ele é rápido e direto ao ponto. Não use o aplicativo TikTok para tentar criar um anúncio longo e detalhado. Mantenha-o simples, curto e evite que seus espectadores rolem para o próximo vídeo.
  • Mantenha-o atualizado – Se sua campanha de marketing consiste em tendências desatualizadas, memes e referências da cultura pop, você será considerado fora de alcance pelos espectadores da geração Z. É vital ter um membro da equipe que possa dedicar seu tempo para se manter atualizado quando se trata de tendências.
  • Mantenha-o sustentável – Muitos membros da geração Z são mais eco-conscientes do que seus colegas mais velhos. Se você deseja atingir um público mais jovem, nunca é demais focar em sustentabilidade e produtos com menor pegada de carbono.

#3 Entre em contato com influenciadores

Não é surpresa que os influenciadores sejam tudo quando se trata de mídia social, especialmente o TikTok. Criadores populares como Charli D'Amelio, Addison Rae e Khabane Lame são apenas alguns nomes que vêm à mente, e esses influenciadores têm mais de 100 milhões de seguidores. Portanto, se você realmente deseja maximizar sua visibilidade, convém entrar em contato com um criador de conteúdo que já tenha muitos seguidores.

Alcançar o público mais jovem no TikTok pode ser complicado, especialmente porque muitos desses usuários estão acostumados a percorrer os anúncios diariamente. Em vez de lançar uma campanha de marketing por conta própria, é aconselhável que as marcas criem relacionamentos mais profundos com criadores de conteúdo maiores. Uma das melhores maneiras de fazer isso é enviando pacotes de relações públicas.

Os pacotes de relações públicas são uma maneira fácil para os influenciadores experimentarem novos produtos e promovê-los para seu público. Muitos criadores de conteúdo negociarão com as marcas para receber esses pacotes. Em troca, os criadores farão anúncios e vídeos de unboxing para mostrar os produtos.

Escolha o influenciador certo

Também é vital que as marcas reservem um tempo para pesquisar influenciadores antes de decidir sobre um porta-voz para sua empresa. Você deve ter certeza de que o público que está alcançando por meio de um influenciador é o demográfico certo do TikTok para sua marca. Por exemplo: 4

  • Marcas de beleza – As marcas de beleza geralmente procuram gurus de maquiagem profissional ou jovens influenciadoras. Os pacotes de relações públicas podem consistir em maquiagem, produtos para a pele ou extensões de cabelo que podem ser apresentados em vídeos tutoriais.
  • Kits de refeição – Marcas de kits de refeição, como Freshly ou Daily Harvest, normalmente alcançam influenciadores millennials e canais familiares para atingir um público um pouco mais velho de indivíduos que moram sozinhos.
  • Marcas de fitness – As marcas de fitness, como a Gymshark, geralmente procuram influenciadores esportivos que usam as roupas para vídeos patrocinados. Uma maneira fácil de exibir esses produtos é por meio de tutoriais de treino no lado fitness do TikTok (às vezes chamado de GymTok ).
  • Amazon – Procurando atingir um público maior, a Amazon optou por fazer parceria com membros do esquadrão de vlogs de David Dobrik. Mais notavelmente, eles patrocinaram esquetes criados pelo influenciador Jason Nash, que tem seguidores de todos os gêneros na geração Z e na demografia do milênio.

Embora as possibilidades não fiquem por aqui, estes são apenas alguns exemplos de como o marketing de influenciadores pode ser usado para atingir um público-alvo específico.

#4 Usar Efeitos

Um dos aspectos mais exclusivos do TikTok é sua biblioteca de diferentes efeitos visuais. Embora pareçam não ter relação com o marketing, na verdade podem ser usados ​​como uma ferramenta poderosa para obter visualizações.

Aqui está a coisa: quando você vê um vídeo com um efeito interessante nele, você pode clicar no efeito. A partir daí, você será levado a uma nova página cheia de outros vídeos que usaram o mesmo efeito. Muitos usuários verão miniaturas interessantes e clicarão em outros vídeos da coleção, puramente por curiosidade.

Se uma marca puder colocar seu vídeo em uma dessas páginas de descoberta, ela poderá aumentar suas visualizações apenas por meio desse método. Sem mencionar que alguns desses efeitos visuais podem ser bem atraentes - então nunca é demais experimentá-los!

#5 Use o Humor

O humor é uma das estratégias mais influentes que você pode usar em sua campanha de marketing do TikTok. Mesmo que um vídeo seja claramente patrocinado por uma marca, muitos usuários continuarão assistindo se a narrativa for interessante o suficiente – e especialmente se os fizer rir.

As marcas podem obter uma visualização maior se incorporarem humor realista e relacionável aos vídeos de marketing. Tente criar um esquete curto e bem elaborado que funcione como um anúncio. Dessa forma, você estará vendendo sua marca e, ao mesmo tempo, proporcionando uma experiência agradável para o espectador.

#6 Envolva-se com outros usuários

Embora se tornar viral no TikTok às vezes possa acontecer por pura coincidência, a plataforma social não é diferente de qualquer outra forma de mídia social. Se você fizer um esforço para se conectar com outros usuários, será mais fácil construir um número substancial de seguidores.

Se você está com dificuldades para ganhar força no aplicativo, tente algumas das seguintes técnicas:

  • Siga mais usuários, especialmente celebridades e criadores de conteúdo
  • Deixe comentários únicos, interessantes ou engraçados nos vídeos de outros usuários
  • Curtir os vídeos de outros usuários
  • Costure os vídeos de outros usuários ou incentive os seguidores a costurar seus vídeos
  • Crie uma tendência ou recrie uma tendência iniciada por outros usuários
  • Marque outros usuários em vídeos e comentários (quando apropriado)

Aprimore suas habilidades de marketing do TikTok com o Power Digital

Quando se trata de um aplicativo tão viral e imprevisível quanto o TikTok, criar uma campanha de marketing por conta própria nem sempre é fácil. Não se preocupe, porém, quando se trata de como anunciar no TikTok e criar uma presença no TikTok, é para isso que serve nossa equipe de marketing digital.

Nossa agência de marketing digital tem a experiência, o conhecimento e a estratégia para ajudá-lo a criar uma campanha de marketing exclusiva e eficaz do TikTok. Da nossa poderosa plataforma de marketing Nova à nossa consultoria personalizada, estamos aqui para ajudá-lo em todas as etapas.

Aproveite ao máximo sua campanha de marketing e alcance um público maior do TikTok hoje.

Origens:

  1. Dexerto. A história do TikTok Do Musical.ly ao aplicativo número 1 do mundo. https://www.dexerto.com/entertainment/the-history-of-tiktok-1569106/
  2. Wallaroo Media. Estatísticas do TikTok. https://wallaroomedia.com/blog/social-media/tiktok-statistics/
  3. MNI. Como comercializar para a geração Z. https://www.mni.com/blog/research/marketing-to-generation-z-it-s-time-to-forget-about/article_e1ec8b94-053f-11e9-9bbb-638dddb33ff3 .html
  4. Padeiros Sociais. Marcas que governam o TikTok. https://www.socialbakers.com/blog/brands-that-rule-tiktok