Flipkart parece adquirir participação na Hotstar para desafiar o Amazon Prime Video
Publicados: 2018-09-17A Flipkart realizou negociações para comprar uma participação no serviço de streaming de vídeo da Star India, Hotstar, com o objetivo de entrar no espaço OTT
As negociações não chegaram a um estágio avançado e o negócio pode ou não se concretizar
A Flipkart também manteve discussões com a Netflix para uma possível aliança
Com mais de 460 milhões de usuários de Internet consumindo conteúdo online na Índia, o setor over the top (OTT) está prestes a explodir no país. Jogadores de OTT estabelecidos, como Amazon Prime Video, Netflix e Hotstar, estão dobrando o conteúdo vernacular à medida que disputam uma fatia maior do bolo OTT. Enquanto isso, o mais novo participante da indústria OTT pode acabar sendo a mais nova aquisição do varejista global Walmart, a empresa de comércio eletrônico Flipkart.
Surgiram relatos da mídia de que a Flipkart manteve negociações para comprar uma participação no serviço de streaming de vídeo da Star India, Hotstar, para fazer uma incursão no espaço OTT e atrair mais consumidores de Internet, bem como compradores. No entanto, as negociações não chegaram a um estágio avançado e o negócio pode ou não se concretizar.
Notavelmente, a Flipkart já trabalhou com a Hotstar quando lançou uma nova plataforma de publicidade em vídeo com o player OTT em julho. A Hotstar também é um dos muitos parceiros de Internet que a Flipkart trouxe para seu programa de fidelidade de clientes relançado, Flipkart Plus.
A Flipkart parece ter identificado o conteúdo como uma grande oportunidade de negócios e quer arriscar sem querer construir um serviço do tipo Prime Video do zero. Um investimento ou aliança estratégica com a Hotstar ajudaria muito a resolver essa lacuna para a Flipkart. A aposta da Flipkart em conteúdo também foi impulsionada pelo sucesso de serviços como Prime Video e Netflix na Índia.
Os relatórios destacaram ainda que nos últimos seis meses, o Flipkart também manteve discussões com outros grandes serviços de streaming. Isso inclui conversas preliminares com a Netflix para uma possível aliança; no entanto, essas conversações não avançaram muito.
Um porta-voz da Hotstar teria negado que Flipkart e Hotstar tivessem mantido tais conversas.
“Esta consulta não tem base em fatos. Nenhuma conversa desse tipo está acontecendo com o Flipkart ou qualquer outro. Temos bons recursos e uma velocidade de crescimento que está à frente de quase todas as outras empresas de Internet de consumo na Índia. Por mais lisonjeados que estejamos com os rumores, o serviço é valioso demais para que tais conjecturas sejam consideradas”, disse o porta-voz da Hotstar em uma resposta por e-mail a uma consulta, conforme o relatório.
“No entanto, continuamos abertos a parcerias que podem ajudar a expandir o ecossistema da Internet na Índia e além”, acrescentou Hotstar.
Após a aquisição do Walmart, a Flipkart tem explorado continuamente novas áreas para expandir enquanto fortalece seu negócio principal de comércio eletrônico. Aqui estão algumas outras atualizações da empresa:
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- A Flipkart lançou seu plano gratuito de benefícios ao cliente — 'Flipkart Plus'
- Ela cortou sua comissão em categorias de baixo preço para manter seus vendedores satisfeitos
- A plataforma de comércio eletrônico está procurando diversificar para empréstimos ao consumidor e solicitou uma licença de empresa financeira não bancária (NBFC)
- Ele invadiu os mantimentos online com o Flipkart Supermarket
- A Flipkart pôs fim a uma parceria estratégica de um ano com o eBay e lançou sua própria plataforma reformada — 2GUD
- Está aumentando as marcas internas / marcas próprias e os negócios para sua principal venda Big Billion Days (BBD), programada para o próximo mês
Uma consulta de e-mail enviada pela Inc42 ao Flipkart não obteve nenhuma resposta até o momento da publicação.
Mercado OTT da Índia: o que está reservado para o Flipkart?
O vídeo sob demanda é um segmento crescente no país, com players como Amazon Prime Video, Netflix, Voot , Ogle, Big Flix, Eros Now, Ditto TV, Muvi e Spuul, AltBalaji disputando os olhos. Existem quase 30 empresas OTT que oferecem serviços de streaming de vídeo sob demanda na Índia.
Estima-se que a Índia emerja entre os 10 principais países do mercado global de OTT até 2022, com uma receita de mais de US$ 803 milhões (INR 5.500 Cr), de acordo com o último relatório da PwC, uma empresa de auditoria e consultoria.
O player global de OTT Netflix, que possui 5 milhões de assinantes na Índia, mudou recentemente seu foco para a produção de conteúdo localizado.
O CEO da Netflix, Reed Hastings, disse recentemente que a empresa vê um potencial de adicionar 100 milhões de clientes na Índia. Em termos de audiência na Índia, Reed concordou com o fato de que a Netflix fica atrás de fornecedores de conteúdo gratuito, de propriedade do Google, YouTube, e Hotstar, de propriedade da Star India , que cobra apenas por conteúdo premium. Também concorre com o Prime Video da Amazon na Índia.
O Amazon Prime Video oferece aos usuários acesso exclusivo a filmes, séries originais da Amazon, bem como conteúdo premium de todo o mundo. De acordo com a empresa de informação global IHS Markit, o Amazon Prime Video, em seu curto prazo de um ano, conquistou cerca de 10% do mercado indiano .
Aqui está o que está acontecendo na indústria OTT:
- O serviço de streaming de vídeo sob demanda HOOQ, com sede em Cingapura, está dobrando seus investimentos na Índia. O HOOQ estreitou seu foco no conteúdo premium de Hollywood e inglês e começou a eliminar gradualmente o conteúdo regional e hindi.
- O aplicativo de streaming de vídeo do Google, YouTube, disse que pretende lançar conteúdo original em vários formatos na Índia. Está começando com o YouTube Originals, que será lançado com o show do maestro da música AR Rahman - 'ARRived'.
- Players de conteúdo como Netflix e Hotstar estão procurando opções para autorregular seu conteúdo na Índia devido a preocupações com incerteza regulatória, censura imprevisível e decisões judiciais, que podem afetar seu potencial de negócios de longo prazo na Índia.
- No entanto, a Amazon está tentando dissuadir outros jogadores a abandonar a ideia, temendo que isso aliene os espectadores na Índia.
- A plataforma de vídeo digital sob demanda de propriedade da Viacom18, VOOT, agora está de olho na expansão internacional, pois pretende levar os serviços para o Reino Unido em novembro de 2018.
De acordo com um relatório recente da FICCI–EY, 500 milhões de indianos assistirão a vídeos até 2020, com a expectativa de que o segmento de vídeo cresça para 74% de todo o tráfego da Internet na Índia até 2019.
Até 2019, espera-se que o segmento de vídeo cresça para 74% de todo o tráfego da Internet na Índia. O consumo de produtos de mídia digital neste segmento está atualmente atrelado a US$ 1,2 bilhão (INR 8.000 Cr) e deve crescer a um CAGR de 33,5% para atingir US$ 3,9 bilhões (INR 25.500 Cr) até 2020 na Índia.
Um relatório da Strategy Analytics disse que a receita de vídeo OTT da Índia deve crescer a um CAGR de 30% para atingir US$ 2 bilhões em 2022, em comparação com US$ 529 milhões em 2017.
[O desenvolvimento foi relatado por Livemint.]