Psicologia das fontes: como as escolhas das fontes afetam seus designs

Falamos muito sobre simbolismo e psicologia das cores em projetos de marketing. Na maioria das vezes, as marcas centram todas as suas decisões nesses dois elementos principais.

Desde o logotipo até as comunicações de marketing, eles aproveitam o poder da cor e dos símbolos para transmitir sua mensagem.

Mas acontece que mesmo depois de tudo isso, às vezes o público não consegue entender a mensagem certa. E isso leva a muita decepção e confusão para todos os envolvidos. Se você realmente der uma olhada neste problema, a resposta não é tão difícil.

Sim, além de cores e símbolos, os designs de marketing também precisam usar a fonte e o tipo de letra corretos. E se você não percebeu até agora, estamos falando sobre o impacto das fontes e os princípios da psicologia das fontes em seus designs.

Embora a psicologia das fontes seja um conceito relativamente desconhecido em comparação com a psicologia das cores, é tão importante quanto, se não mais.

As fontes que você escolher podem ter um impacto significativo no seu público, na compreensão da personalidade da sua marca, nas mensagens e muito mais. Isso afeta até mesmo como eles se sentem em relação a um determinado produto ou serviço. Ou sua marca como um todo.

Agora você sabe por que as pessoas podem ficar tão preocupadas com fontes a ponto de discutirem online sobre elas. Fontes podem trazer muitas emoções!

Se tudo isso parece um pouco demais, não se preocupe. Porque este guia está aqui para detalhar a psicologia das fontes para você. Neste blog da Kimp, vamos lidar com os principais conceitos em psicologia de fontes e garantir que você possa escolher as melhores fontes para seus projetos.

Então, sem mais delongas, vamos começar.

Psicologia da fonte: por que você precisa dela em seus designs

A psicologia das fontes é um mito de marketing? Você realmente precisa disso em seus projetos? Pode criar um grande impacto, como todos dizem?

Bem, antes de respondermos, gostaríamos de fazer algumas perguntas:

Você odeia quando alguém digita uma mensagem em letras maiúsculas porque parece que está gritando? Como as fontes floridas, curvas e incompatíveis fazem você se sentir? Você tem um tipo de fonte favorito e, em caso afirmativo, por quê?

Se suas respostas a essas perguntas envolvem algum tipo de resposta emocional, você sabe que as fontes podem moldar suas percepções em grande estilo.

Como profissional de marketing ou gerente de marca, você deseja que os clientes recebam sua mensagem 100% no tom pretendido. Um pequeno deslize ou um mal-entendido pode custar muito caro.

A regra de comunicações privadas de Mehrabian afirma que 93% de toda a comunicação privada é não-verbal. Depende do meio e do estilo de design que você escolher para transmitir a mensagem mais do que as palavras.

Então, enquanto você passa horas escolhendo as palavras certas para suas campanhas de marketing, é hora de prestar atenção em como você diz essas palavras também. E sim, o tom depende muito da escolha da fonte certa.

A teoria Kolenda Font Mannequin também nos diz que quando as pessoas interagem com várias fontes, elas dissecam seus atributos e acabam associando-os à marca ou à mensagem que estão lendo.

Isso significa que, acima de tudo, para consistência da marca, você deve usar os mesmos elementos de design, como cor, imagens e fonte em todas as comunicações. E entender como isso faz o cliente se sentir pode ter um impacto drástico no seu sucesso.

Psicologia da fonte: escolhendo a fonte certa para sua marca

Discutimos muito sobre por que você precisa pular na psicologia das fontes agora para sua marca. Mas não podemos parar por aí, não é? Não. Também temos que entender a relação entre cada fonte e a marca para a qual ela irá eventualmente funcionar.

Uma palavra de cautela, porém, antes de explorarmos os conceitos da psicologia das fontes em detalhes. Muitos desses conceitos são baseados em como os especialistas percebem a percepção do público em geral. Mas isso pode ser muito geral e, para obter melhores resultados, recomendamos que você faça uma pesquisa completa sobre seu público-alvo antes de começar.

Um pequeno exemplo é que artigos populares sobre psicologia de fontes afirmam que algumas fontes são masculinas e outras femininas.

Em um mundo em evolução, essa explicação pode não funcionar para públicos mais progressistas, mas pode ser adequada para públicos conservadores. Tudo depende do seu público-alvo e de quem você deseja atrair com sua marca.

A estrutura que damos abaixo é apenas isso – uma estrutura. Se você deseja que as fontes em seus designs se ajustem à sua marca como uma camiseta, você tem um passo extra além de ler este blog.

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Agora vamos dar uma olhada em algumas fontes populares e suas características comumente associadas.

Fontes populares e suas características

Em nosso blog anterior sobre como escolher as fontes certas para sua marca, abordamos os vários fatores que devem ser lembrados nesse processo.

Uma delas foi a percepção dos traços de algumas fontes populares para que as marcas possam escolher aquela que elas sentem que as representa melhor. Retransmitimos um instantâneo rápido disso aqui para sua referência. Essas características e os fatores que abordamos nas seções posteriores fornecerão uma visão abrangente da psicologia das fontes e seu funcionamento.

Principalmente, existem quatro estilos de fonte populares que você vê em todos os lugares, a menos que uma marca use um estilo de fonte personalizado. Eles são:

• Fontes Serif : Tradicionalmente uma fonte para mídia impressa, os clientes geralmente associam a Serif a valores como estabilidade, profissionalismo, tradição e respeitabilidade, para citar alguns.
• Fontes Sans Serif : A fonte de web design ou Sans-Serif é a favorita da Geração Z. Eles a consideram elegante, moderna, elegante, chique e jovem.
• Fontes de script : Esta fonte representa uma forma de escrita manuscrita e caligráfica. É definitivamente mais artístico do que os dois anteriores e representa uma personalidade de marca divertida, jovem, moderna e legal.
• Fontes de exibição : geralmente uma versão personalizada e inovadora de um tipo de fonte popular, as fontes de exibição representam uma personalidade peculiar, não convencional e inovadora.

Qualquer outro estilo de fonte que você vê no mundo do marketing combinará essas categorias. Como as fontes personalizadas são uma grande tendência de previsão para 2022, esperamos que muitos novos estilos de fonte apareçam.

Agora que sabemos o que as fontes representam amplamente emocionalmente, vamos nos aprofundar um pouco mais e explorar a aplicação da psicologia das fontes em diferentes designs.

Fontes em todos os tipos de design (conforme Font Psychology)

As cores são mais fáceis de navegar do que as fontes, sentimos. Por quê? Como existem três cores primárias e um número finito de cores populares, escolher uma ou um conjunto para uma marca torna-se fácil. Você pode variar como quiser, mas o trabalho de base é bastante factível.

As fontes são um jogo completamente diferente. Apenas variando o peso ou o estilo da fonte, você pode alterar todo o significado de sua mensagem.

Sem mencionar que, embora as marcas possam tentar escolher um estilo de fonte singular para a marca, as mensagens de marketing precisam ser pescadas todas as vezes com base no contexto e no público-alvo.

Então, em vez de dizer o que cada fonte significa (que é uma lista bastante exaustiva), mostramos como aproveitar os princípios da psicologia nos designs de marketing.

Por que estamos fazendo isso? Porque, como dissemos, esperamos que as fontes personalizadas liderem na frente em 2022.

Psicologia de fontes e branding

Então, você quer projetar sua marca? Isso inclui coisas como logotipos, nomes de marcas e quaisquer slogans que você tenha. Uma ótima ideia, considerando como os recursos visuais chegam aos clientes de forma mais eficaz do que o texto. E os recursos visuais também têm um grande valor de recordação. Mas agora você está preso em qual fonte escolher ou melhor, como deve ser a fonte da sua marca? É uma decisão muito importante, visto que se torna parte intrínseca da sua identidade visual.

Existem alguns pré-requisitos para que qualquer fonte se torne a fonte da sua marca:

• Deve ser adaptável para mídias digitais e impressas. Você pode escolher uma fonte amigável para a Web porque agora tudo o que você tem é um aplicativo, mas isso criará muitos problemas quando você precisar anunciar offline.
• A principal característica do estilo da fonte deve corresponder à personalidade da sua marca. Sim, há muito espaço para experimentação de marketing, mas as características básicas devem pelo menos corresponder. Os clientes geralmente procuram coisas muito simples e você não quer perder essa vantagem.
• A fonte deve representar visualmente a personalidade da sua marca de alguma forma. Pode ser por meio de simbolismo, cor ou design geral – mas deve, especialmente, já que você o usa em designs de marca.

Dica Kimp: Quando os clientes interagem com seus designs, eles absorvem todos os elementos de uma só vez – cor, forma, tamanho, estilo e simbolismo. Portanto, é importante que você também escolha um design que funcione em geral e não fique apenas hiperfocado nos elementos.

Como você pode ver, esses dois logotipos emitem vibrações completamente diferentes e a principal diferença entre eles são as fontes que nossa equipe escolheu para eles.

Psicologia de fontes e comunicações de marca

Ok, todos nós sabemos que os clientes levam a sério a comunicação da marca. Eles lêem, dissecam e colocam na internet para o mundo ver. Por isso, torna-se essencial que você faça isso bem.

Design, layout e cor irão ajudá-lo, mas na maioria das vezes é a seleção da fonte que fecha o negócio. Quando um cliente vê seu título, isso define o tom de como ele percebe o restante da mensagem. Acerte na primeira letra, assim como a Netflix faz com seus títulos de séries e filmes.

A fonte de “Black Mirror” é bem diferente e mostra que este é um show emocional, enquanto a fonte de “The Crown” sugere que é um show sobre valores antigos.

As comunicações oficiais podem ser autoritárias e diretas com uma fonte serif ou ser divertidas e peculiares com uma fonte script. Tudo depende da mensagem que você deseja transmitir.

Psicologia e Marketing de Fontes

Depois da marca, onde você apresenta as fontes? Projetos de marketing, certo? Portanto, não é preciso dizer que as fontes que você escolher aqui também devem ser baseadas na psicologia das fontes. O marketing, via de regra, empresta muito do campo da psicologia para que você possa influenciar seus clientes de maneira eficaz.

E as fontes são um próximo passo natural nesse caminho.

O marketing está se tornando cada vez mais visual, e essa tendência veio para ficar. Especialmente no marketing digital, o tempo de atenção dos clientes é o mais baixo de todos os tempos, e o design é sua única ferramenta para chamar a atenção deles. Na fração de segundo em que o público se depara com seu conteúdo, o design garante que ele transmita a emoção certa para que eles permaneçam.

Isso tem três partes principais:

Com base no público-alvo

Assim como dissemos na seção introdutória, os princípios da psicologia das fontes se baseiam nas reações do público a várias fontes. À medida que o mundo muda, essas percepções também mudam. Suas escolhas de fonte também precisam mudar de acordo.

Por exemplo, se você está comercializando um produto de saúde para homens mais velhos conservadores e de uma geração mais velha, sua fonte deve exalar masculinidade e força acima de tudo. Mais do que saúde, você quer que a fonte transmita traços como ousadia, aventura e paixão.

Mas se você está comercializando o mesmo produto para uma geração mais jovem e com mais nuances, você pode optar por mostrar vulnerabilidade misturada com força e optar por estilos de fonte mais suaves.

Viu que diferença conhecer bem o seu público-alvo faz?

Com base na personalidade da marca e na indústria

Esta é uma sugestão típica e que abordamos nas seções anteriores sobre design de marca. Mas acontece que você não pode usar a mesma fonte de marca para todas as ocasiões. Alguns não funcionam bem em vídeos, animações e assim por diante. Ou o produto/mensagem que você deseja transmitir precisa de um pouco mais.

Nesses casos, recomendamos escolher uma fonte de comunicação secundária que reflita:

• personalidade da marca
• padrões industriais
• características importantes da marca

Baseado nas emoções

Esta é a nossa seção favorita. Porque permite que você realmente entenda a magia da psicologia das fontes. E, acima de tudo, entender esta seção ajudará a visualizar a aparência da sua fonte personalizada.

Você pode personalizar as fontes com base em como deseja que seus clientes se sintam.

Por exemplo, para uma mensagem alegre, você pode escolher fontes de script como base e construir sobre ela para torná-la exclusiva para sua mensagem. Personalize-o com a cor, o estilo e o estilo de design escolhidos de acordo com o guia de estilo da sua marca. As fontes de script com suas curvas e loops fazem com que todos se sintam felizes e serão a escolha perfeita para transmitir emoção, felicidade e alegria.

Da mesma forma, você notou a fonte que a Nike usa em todos os seus cartazes de motivação e campanhas de marketing? Eles usam uma coleção de fontes, mas todas elas se enquadram na família de fontes sans-serif e geralmente são em negrito para significar a sensação de poder. O impacto combinado de suas imagens e as fontes poderosas e contundentes tornam uma combinação matadora.

Mas é apenas para emoções felizes e de bem-estar?

Não. Em uma de suas mensagens sombrias, a ASPCA escolheu uma fonte sans-serif minimalista e simples que realmente impulsionou o ponto.

Escolhendo uma fonte impactante para seus projetos

Achamos as listas de verificação extremamente úteis e esperamos que você também. Depois de abordar o básico da psicologia das fontes e como você pode aproveitar isso em vários designs, aqui está uma lista de verificação rápida sobre como escolher a melhor fonte.

• Qual é a principal característica da fonte que você deseja escolher?
• Combina com a personalidade da sua marca?
• Existe algum gênero que os clientes costumam associar a essa fonte? Isso beneficia você ao escolher isso para representar sua marca?
• A fonte funciona bem com os outros elementos de design?
• Se for uma fonte de marketing, ela combina bem com a fonte de marca que você escolheu?

Responder a essas perguntas o levará um passo mais perto de escolher a fonte certa para seus designs com base na psicologia da fonte.

Aproveite a psicologia das fontes com o Kimp

Aprendemos muito sobre fontes hoje. Quem sabia que escolher fontes seria tão complicado? Bem, agora sabemos que a seleção de fontes pode fazer ou quebrar completamente seus designs.

Portanto, não é mais necessário atrasar ou escolher uma fonte genérica sem entender a mensagem oculta ou seu impacto no sucesso da sua marca.

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