Design de embalagem de alimentos - 7 erros para evitar

Você já pegou um saco de batatas fritas seduzido pela embalagem sofisticada e se decepcionou ao abri-lo? Porque o que está dentro não se parece em nada com o que está por fora? Ou você já parou em um corredor de supermercado quebrando a cabeça tentando descobrir qual é o produto? Ambos significam que você encontrou um design de embalagem de comida ruim. E temos certeza que essas experiências te impedem de voltar a usar a marca, certo?

Consequentemente, a embalagem de alimentos não é algo que pode ser feito por capricho. Em vez disso, é algo que precisa ser criado com muita reflexão e consideração pela demografia-alvo, o mercado-alvo.

Além disso, não podemos negar que o marketing de alimentos é difícil. E a concorrência é acirrada. Porque as marcas precisam competir com uma variedade de nomes locais e também com algumas marcas reconhecidas internacionalmente. Tendo isso em mente, você não pode deixar que o design ruim da embalagem de alimentos faça com que seu produto passe despercebido. Você não pode permitir que elementos enganosos de design de embalagens de alimentos derrubem sua marca.

É por isso que vamos falar sobre todos os erros que você deve evitar no design de embalagens de alimentos. Vamos primeiro estabelecer a importância do design da embalagem na marca de alimentos.

Por que o design da embalagem de alimentos é um elemento crucial na marca de alimentos?

• O design da embalagem de alimentos é o identificador da sua marca e ajuda a atrair a atenção do público certo. Na verdade, ele não apenas informa seus clientes sobre seu produto, mas também sobre sua marca.
• Além disso, muitas compras de mercearia e produtos alimentícios, em geral, acontecem offline. Isso significa que os produtos alimentícios de sua marca precisam competir com muitos outros em uma prateleira lotada. Um bom design de embalagem de alimentos é o que ajuda a diferenciar sua marca nesses locais
• Por fim, a transparência no design de embalagens de alimentos ajuda a criar confiança. E sabemos bem que as pessoas não compram de marcas em que não confiam, principalmente de alimentos.

Por todos esses motivos e muito mais, você precisa levar a sério o design de sua embalagem de alimentos. Mesmo o menor erro pode fazer seus clientes repensarem a decisão de escolher seu produto na prateleira. Os dados mostram que cerca de 60-80% dos consumidores não retornam a uma marca que abandonaram devido a embalagens inadequadas. Portanto, vamos falar sobre algumas das coisas que você não deve fazer nas embalagens de alimentos.

Design de embalagens de alimentos – 7 erros (e dicas para evitá-los)

1. Design confuso

A desordem é um dos erros imperdoáveis ​​no design de embalagens de alimentos. Porque quando o design está confuso, fica aquém da marca, mesmo quando possui todas as informações essenciais.

Veja o rótulo da embalagem acima, por exemplo. É um design simples e bastante informativo. Ele usa cores contrastantes e uma fonte fácil de ler. Mas o simples fato de o layout parecer confuso reduz o design. Pelo menos neste caso, as partes do texto não estão amontoadas para que você ainda possa lê-las. Mas sim, eles estão por toda parte. Como resultado, parece árduo absorver as informações apresentadas.

Por que isso é importante? Porque se os clientes não perceberem nenhuma informação crítica devido à desordem, isso pode afetar a experiência. Por exemplo, o aviso no rótulo acima diz que “não deve ser dado a bebês com menos de um ano de idade”, mas é difícil notar esse detalhe importante no layout confuso e confuso.

Dica KIMP: O único ingrediente que pode ajudá-lo a evitar a desordem e criar um design de embalagem de alimentos claro é o equilíbrio visual. Aqui está outro exemplo de rótulo informativo de alimentos. Mas observe como o design parece organizado graças ao equilíbrio visual nele.

2. Imagens enganosas

Se desordem é uma coisa, imagens enganosas são outra! Na verdade, se você olhar para as marcas que foram ridicularizadas nas mídias sociais por causa do design de suas embalagens, a maioria delas foi por imagens enganosas nas embalagens. Alguns simplesmente exageram na aparência do alimento, enquanto o conteúdo da embalagem tem uma história totalmente diferente para contar.

Quando tais imagens enganosas enganam um cliente, quebram a confiança na marca, afetando, portanto, sua reputação de longo prazo.

Dica KIMP: O que você pode fazer para evitar o impacto negativo de imagens enganosas de produtos? Use fotos de produtos realistas. Se você acha que eles não parecem sofisticados o suficiente, encontre uma maneira mais criativa de ilustrar o que está dentro. Os clientes nem sempre procuram uma imagem de produto encenada. Eles procuram uma imagem apenas para entender o que está dentro e ter uma breve ideia do que esperar.

3. Não prestar atenção nas fontes

O design abaixo contém muitas informações, o que é bom para um rótulo de alimento. Mas o que há de estranho nesse design? As fontes. Você não acha que a confusão de fontes no design causa muita fadiga ocular?

Lembre-se de que o design da embalagem de alimentos se encaixa na marca de uma empresa. Se o design da embalagem for ruim ou se houver uma visível falta de profissionalismo na embalagem, isso instantaneamente derruba também a imagem da marca.

Outro problema relacionado à fonte no design acima é o uso de muitos estilos de fonte. Isso afeta a harmonia geral no design.

Dica KIMP: Use uma ou duas fontes profissionais para design de embalagens de alimentos. E lembre-se de que a utilidade impulsiona o design mais do que a estética. Por falar nisso, fontes elegantes e claras melhoram automaticamente a estética. Aqui está um design que usa fontes elegantes que são fáceis de ler e também parecem profissionais.

4. Deturpação de informações

Hierarquia visual é um princípio de design que ajuda a chamar a atenção para diferentes elementos do design na ordem certa. Por que estamos falando sobre isso aqui? Porque em embalagens de alimentos, algumas marcas manipulam a hierarquia visual para deturpar informações. Isso inclui o uso de fontes minúsculas difíceis de ler para digitar certos nomes de ingredientes ou isenções de responsabilidade.

O design de embalagem acima é um bom exemplo do uso de variações de tamanho de fonte para manipular a hierarquia. Como o texto em grandes fontes em negrito “8g” chama a atenção primeiro e o fato de onde essa proteína realmente vem está em fontes menores, a informação é um pouco enganosa.

Aqui está outro exemplo em que o design da embalagem de alimentos deturpa as informações, colocando o texto “fábrica” em fontes pequenas dentro da palavra “fabricado”.

Com deturpações como essas, você está jogando com a reputação de sua marca e a confiança de seu cliente em sua marca. Isso não é uma jogada sábia, então é? O que você pode fazer sobre isso? Contaremos a você na dica KIMP abaixo.

Dica KIMP: Priorize a transparência e evite a ambigüidade ao trabalhar na hierarquia visual do seu design. Depois de atribuir a cada elemento seu peso visual, certifique-se de observar o design para garantir que os detalhes importantes do design não sejam difíceis de entender. E no caso do design de embalagens de alimentos, isso inclui informações como detalhes de alérgenos, ingredientes, recomendações de porções, etc.

Escolha fontes legíveis e cores que contrastem com o fundo para tornar esses detalhes facilmente legíveis.

5. Cores confusas

Há pouco falamos sobre os danos que o excesso de fontes pode causar. Da mesma forma, muitas cores também podem reduzir o impacto do seu design.

Como cada cor tem um humor, você precisa ter certeza de que diferentes porções no design da embalagem de alimentos não carregam um humor diferente. Além de todos esses fatores, você não pode esquecer a necessidade de incorporar códigos de cores no design de embalagens de alimentos com base em regulamentos. Se a cor da embalagem escolhida dificultar a percepção desses códigos de cores, o design da sua embalagem falhará.

Dica do KIMP: Para evitar que paletas de cores distrativas comprometam o efeito do design de sua embalagem de alimentos, aqui estão algumas coisas a serem lembradas:

• As cores devem ressoar com a natureza do produto. Por exemplo, tons de terra para ingredientes orgânicos.
• Tenha em mente as preferências do seu público-alvo.
• Use efetivamente o contraste visual para que o texto se destaque.
• Não se esqueça da psicologia das cores e das implicações culturais das cores
• Certifique-se de que as cores escolhidas estejam alinhadas com os regulamentos relevantes

Trata-se de criar associações positivas com o design de sua embalagem de alimentos, ao mesmo tempo em que mantém o design coeso com outros designs de marca e marketing.

Paletas de cores simples, como a do design abaixo, podem ser visualmente atraentes e eficazes na transmissão da mensagem.

6. Gráficos de baixa qualidade

Às vezes, seu design parece excelente na tela do computador, mas quando você imprime o rótulo ou a caixa da embalagem, não é tão atraente quanto parecia em sua versão digital. Isso já aconteceu com você? Se for esse o caso, você precisa conversar com seu designer!

Porque os resultados finais dependem do tamanho do desenho impresso real e do material da superfície onde o desenho seria impresso. Portanto, você precisa trabalhar com seu designer para obter os designs na resolução correta.

Gráficos de baixa qualidade e imagens de baixa resolução ficam muito ruins quando o design é ampliado em escala. Como resultado, o design da embalagem parece pixelado ou granulado. Caso contrário, os detalhes essenciais não parecem tão nítidos na impressão quanto na versão digital.

Todos esses problemas podem fazer com que seus clientes pensem mal da sua marca e você não quer isso!

Dica KIMP: Quer saber como evitar problemas relacionados à qualidade em seu design de embalagem de alimentos? Certifique-se de que seus designs estejam prontos para impressão. Para fazer isso, aqui estão algumas coisas para manter em mente:

• Use o modelo de cores CMYK para reprodução precisa das cores na impressão.
• Preste atenção na resolução da imagem
• Tenha cuidado com a área de sangria porque você não deseja que nenhum elemento de design seja cortado quando impresso.

Por fim, use uma maquete para visualizar o design antes de imprimi-lo. E isso vai economizar muito tempo e dinheiro.

Considerando o número de revisões que podem ser necessárias e as muitas maquetes que você pode precisar visualizar para finalizar um design de embalagem, uma assinatura de design ilimitada, como o KIMP, pode ser uma opção prática!

7. Ignorar o material da embalagem

Mesmo o melhor design parece chato no material de embalagem errado. Além disso, o material da embalagem também afeta a experiência real. E, portanto, com a escolha errada de materiais, até mesmo a embalagem de alimentos visualmente mais atraente passa despercebida.

Para explicar isso melhor, vamos falar sobre o problema da embalagem barulhenta do SunChips, que já gerou muitas críticas à marca.

A marca optou por um material de embalagem ecológico, o que é bom. Mas isso não basta se a experiência que esse material proporciona não atende às expectativas do cliente. Ou, como neste caso, se o material afetará negativamente a experiência do cliente.

Dica KIMP: Mesmo quando você tomar uma decisão inteligente de optar por uma embalagem ecológica, lembre-se de que há muitas opções na hora de escolher o material. Concentre-se na experiência em vez de apenas se estabelecer com base na estética. O design da sua embalagem de alimentos é um investimento de longo prazo que você faz para preservar a imagem da sua marca. Portanto, você não pode comprometer a qualidade ou a experiência.

Eleve o design de sua embalagem de alimentos com o KIMP

Erros no design da embalagem podem sabotar a imagem da sua marca e enviar seus clientes para seus concorrentes. E uma maneira de evitar isso é prestar atenção ao design e garantir que ele seja visualmente atraente e preciso em termos de entrega de mensagens. E como você pode ver nos exemplos listados neste blog, a maioria dos erros de design de embalagens de alimentos pode ser evitada trabalhando com designers confiáveis. Portanto, agora é um bom momento para se inscrever para uma assinatura do KIMP.

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