Design 101: 6 dicas úteis para design de embalagens de alimentos

A embalagem é mais do que apenas uma ferramenta para proteger seu produto. É mais um vendedor que convence os clientes a escolher seu produto em uma prateleira lotada de supermercado. A embalagem é um design de identidade de marca que conta sua história para leads em potencial e os converte em clientes. Não é à toa que as marcas gastam muito tempo e dinheiro desenvolvendo designs de embalagens criativas. E quando se trata da indústria alimentícia, a embalagem tem um papel muito mais sério. Então, vamos discutir o design de embalagens de alimentos hoje?

Lutando para criar designs de embalagens de alimentos que sejam tão deliciosos quanto a comida dentro? Nós pegamos você. Vamos nos aprofundar nas nuances das embalagens de alimentos. Mas, em primeiro lugar, por que a embalagem é um fator decisivo para as empresas de alimentos?

A necessidade de um bom design de embalagem de alimentos

• O valor do mercado global de alimentos embalados está projetado para atingir US$ 3.407,2 bilhões até 2030. O que significa que a competição é dura. O design da embalagem é uma das maneiras mais influentes de convencer os clientes de que você é melhor que seus concorrentes.
• De acordo com quase 72% dos consumidores americanos, o design de embalagens é um dos influenciadores mais fortes na tomada de decisão de compra.
• O design de embalagens de alimentos atua como a primeira impressão com potenciais clientes e uma maneira de efetivamente entrar em contato com os clientes existentes. Quando o design da sua embalagem é impactante e memorável, eles reconhecem e se conectam com sua marca toda vez que veem seus produtos nas lojas.
• Um bom design de embalagem de alimentos garante condições ideais de armazenamento para o conteúdo e oferece a vida útil esperada.

Por todas essas razões e muito mais, você precisa ter cuidado com o design da sua embalagem de alimentos. O material e os gráficos da embalagem são igualmente importantes. Isso nos leva a outro tópico - os tipos de embalagens que a maioria das empresas de alimentos usa.

Tipos comuns de embalagem de alimentos

Um bom design de embalagem começa com a identificação do tipo certo de embalagem. Se você já tem um design e gostaria apenas de modificar o rótulo, então é uma coisa totalmente diferente. Mas se você estiver redesenhando sua embalagem existente ou criando uma do zero para seu novo produto, siga uma abordagem pronta para o futuro. Vá com algo que é mais sustentável.

70% dos consumidores estão dispostos a pagar ainda mais por embalagens sustentáveis. Considerando o rumo que o mundo da embalagem está tomando, é sempre uma boa ideia escolher materiais mais ecológicos ou pelo menos materiais recicláveis. Dessa forma, você tem uma base sólida, para começar. Em seguida, vem a questão dos tipos de embalagens de alimentos com base na forma ou no conteúdo.

• Bandejas
• Caixas
• Latas
• Garrafas
• Embalagens
• Embalagem asséptica

Lembre-se de que seus gráficos de embalagem devem ser criados para complementar o tipo de embalagem e o material. Desta forma, terá um design muito prático e também esteticamente apelativo.

Para a parte material, você pode escolher facilmente com base no que funciona melhor para preservar o frescor dos alimentos no interior. Em seguida, vem o elemento real que chama a atenção – os gráficos da embalagem. Então, aqui estão algumas dicas para acertar.

6 dicas úteis de design de embalagens de alimentos

1. Está tudo nas cores

No design de embalagens de alimentos, a escolha da paleta de cores é um dos primeiros passos críticos. E aqui estão algumas coisas para lembrar:

• Entenda a psicologia das cores. Algumas cores excitam os clientes e outras instantaneamente parecem confiáveis. Cores vivas e fortes como vermelho e amarelo funcionam bem na indústria alimentícia. Mas se você tem que anunciar no segmento premium, como comida gourmet, cores mais escuras como preto, verde profundo, marrom e dourado têm um ar de sofisticação.

• Priorize a cor da sua marca. Trate o design de embalagem como uma extensão do seu design de marketing e você não errará.
• Escolha cores secundárias que sejam harmoniosas com as cores da sua marca. Você não quer que a combinação seja uma monstruosidade em seu design.
• Use cores relevantes. A embalagem toda azul pode parecer inútil quando você deseja anunciar um lanche ou bebida à base de laranja.
• Experimente cores não convencionais. Quando todos os seus concorrentes usam cores neutras, se sua embalagem tiver um toque de cor ou vice-versa, seu produto certamente se destacará. A maioria dos clientes estará disposta a parar e dar uma segunda olhada em um produto de aparência única em um corredor de supermercado.

2. Use imagens para chamar a atenção

Os visuais são muito importantes no design de embalagens de alimentos. Você precisa de imagens de vários tipos. Os visuais que realmente funcionam nas embalagens de alimentos serão imagens de:

• O que tem dentro da embalagem
• Os ingredientes
• E as receitas ou recomendações de serviço

Nos exemplos acima, os visuais na embalagem mantêm o design simples. Assim, os clientes sabem instantaneamente o que estão comprando.

A clareza é muito importante porque os clientes não gastam muito tempo comparando suas opções e lendo avaliações antes de comprar a maioria dos produtos do segmento de alimentos e bebidas. Você gasta tanto tempo comparando e escolhendo uma bebida embalada quanto comprando um smartphone? Provavelmente não.

Quando você anda até a loja e encontra latas de bebidas com aparência semelhante, provavelmente pode optar por uma que seja de uma marca que conhece. E, em seguida, escolha um sabor que você gosta.

Digamos que você encontre duas marcas que você gosta. Mas a embalagem de uma marca tem visuais dos ingredientes. E com o outro, você precisa ler o rótulo para descobrir qual variante está escolhendo. Com qual você iria? Aquele com visual forte, certo? Então, mesmo que sua marca tenha uma forte presença no mercado, se você quiser que os clientes escolham seus produtos, use recursos visuais para chamar a atenção deles. E para manter o design claro e fácil de interpretar.

3. Use-o com sabedoria para branding

Às vezes, o design da sua embalagem é o primeiro ponto de contato entre seus clientes e sua marca. Então, você quer ter certeza de que o design da sua embalagem de alimentos está na marca. E que causa uma ótima primeira impressão e, assim, envia seus produtos das prateleiras para os carrinhos de compras.

Outras vezes, eles podem ter sido expostos à sua marca por meio de anúncios, mas não experimentaram seus produtos. Nesse caso, sua embalagem será a primeira versão tangível da sua marca que eles encontrarão. Mas deve haver uma consistência visual entre seus designs de marketing e sua embalagem. Caso contrário, os clientes não terão tanta certeza de que estão comprando a marca que acabaram de ver online.

Aqui está um exemplo:

A primeira imagem é o design da embalagem e a segunda é um design de mídia social para promover o produto. Da paleta de cores ao clima geral dos designs, você notará muita coerência. Isso torna mais fácil para os clientes fazerem conexões fortes com sua marca.

3. Quanta informação é demais?

Muita informação e pouca informação são ruins para a embalagem de alimentos. Se você não disser aos clientes sobre o que é seu produto ou quais benefícios ele oferece, talvez não consiga convencê-los. Se você tentar colocar muita informação em pouco espaço, acaba confundindo-a. Em ambos os casos, eles podem ir com os produtos de seus concorrentes e não com os seus.

Portanto, a chave é limitar o design do rótulo da embalagem a três ou cinco informações.

4. Use ilustrações para simplificar as coisas

As ilustrações podem ser usadas para dar vida aos designs de embalagens de alimentos. Claro, fotos de comida que deixam você com fome podem funcionar. Mas às vezes essa abordagem pode parecer um pouco clichê. Isso pode ser porque há muitos produtos no segmento.

Por exemplo, a embalagem de uma bebida à base de limão pode conter limões. Bem, todos nós sabemos disso! Mas você também sabe que precisa criar um design direto que não engane os clientes. Então, o que você pode fazer para se destacar ao usar uma ideia comum como essa? Use ilustrações em vez de fotos reais.

Em uma prateleira cheia de designs de embalagens com 'fotos' de limão, essa com ilustrações com certeza chamará a atenção, não acha?

Outra maneira muito útil de as ilustrações agregarem valor às embalagens de alimentos será denotar ingredientes ou até mesmo instruções de cozimento.

No exemplo acima, observe o uso da ilustração de pimenta para indicar o quão quente o molho está, os clientes rapidamente pegam a ideia aqui. E você pode transmitir as informações enquanto mantém a cópia no design da embalagem o mais nítida possível.

Dica do Kimp: Mesmo quando você precisar usar ilustrações, fique com uma paleta de cores simples. Muitas cores podem causar muita confusão. Os compradores confusos não tomam uma decisão a seu favor. Se você não sabe que tipo de cores usar, experimente designs monocromáticos como o do exemplo acima.

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5. Crie modelos para conectar seus produtos

Às vezes, você tem toda uma gama de produtos dentro da mesma categoria. E às vezes você tem produtos pertencentes a diferentes categorias. Por exemplo, uma marca pode estar vendendo uma ampla variedade de condimentos como maionese e ketchup. Dentro da gama de maionese, pode haver versões diferentes com base nos complementos. Portanto, você precisa criar designs de embalagem que digam rapidamente que todos são produtos diferentes e, no entanto, são todos produtos da mesma marca.

Agora, como você faz isso? Trabalhe com modelos. Os modelos indicam o tipo de elementos de design em seu design de embalagem e seu posicionamento.

Vamos explicar isso com um exemplo.

Sem qualquer explicação, você deve ter percebido que as imagens acima são dois produtos diferentes da mesma marca. E que pertencem à mesma categoria. Você também deve ter chegado a essa conclusão com um olhar superficial, mesmo sem ler os rótulos. Esse é o poder da consistência do design na embalagem.

Os esquemas de cores, a cópia e os visuais são diferentes em ambos os designs. Mas a posição desses elementos e a presença do logotipo da marca são alguns aspectos que criam uma sensação de conexão.

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6. Saiba o que os regulamentos exigem

Existem regulamentos gerais e algumas leis locais que informam que tipo de informação é obrigatória nos rótulos das embalagens, especialmente na indústria de alimentos e bebidas. Isso inclui detalhes como os ingredientes, alérgenos e aditivos.

Dependendo do tipo de produto que sua marca atende, crie uma cópia que esteja de acordo com o regulamento. Isso ajuda a planejar o layout da etiqueta de maneira mais eficaz. Lembre-se de usar fontes e ilustrações legíveis sempre que aplicável. Isso garante que os clientes não percam coisas importantes como alérgenos no produto. Assim como a clareza, a transparência é outro elemento muito importante no design de alimentos. Então, construa sua estética em torno desses detalhes essenciais.

Dica do Kimp: Quando você tiver vários desses detalhes para incluir no design da etiqueta, você deve ser claro sobre a hierarquia baseada em fonte e cor. Fontes maiores atraem a atenção. Assim como as cores mais brilhantes. Assim, escolha as cores e fontes corretas para as informações exigidas pelos regulamentos. No exemplo abaixo, você notará o uso de texto em negrito para chamar a atenção para detalhes de advertência.

Crie um design de embalagem de alimentos apetitoso com o Kimp

O design da sua embalagem de alimentos não precisa parecer uma obra de arte pronta para ser emoldurada. Deve ser simples, prático e esteticamente agradável. Ele deve ser projetado tendo os usuários finais em mente. Sempre que possível, adicione imagens que os deixem com fome ou digam o que estão comprando. Para executar todas essas ideias, a maneira mais fácil será escolher uma assinatura da Kimp Graphics.

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