Sexta-feira Catch-Up: Promodo Partners 2016 e outras notícias

Esta semana muitos membros da equipe Promodo estavam ocupados se preparando para o seminário Promodo Partners. Convidamos palestrantes importantes e especialistas reconhecidos para Kiev e recebemos nossos clientes, parceiros e amigos. Algumas notícias dos bastidores que compartilharemos nesta atualização, juntamente com dicas valiosas discutidas no Online Influence em Bristol, conselhos sobre SEO negativo e notícias do Twitter.

Promodo Partners 2016 Informações interessantes

No dia 20 de outubro, a equipe da Promodo realizou o quinto seminário “Marketing de lojas e serviços online”. Recebemos cerca de 400 participantes em Kiev. Eles representavam projetos de e-commerce de sucesso, startups interessantes e especialistas experientes do mercado de publicidade digital.

Aqui, gostaríamos de apresentar as principais questões levantadas e respondidas durante o seminário, workshops e after party:

• Como as comunicações móveis mudam o mundo ao nosso redor?
• Quais são as dificuldades de trabalhar com uma equipe remota utilizando a estrutura de gestão matricial?
• Por que o online precisa do offline?
• Como automatizar o processo de criação de pontos de entrada de recursos adicionais?
• Como usar os instrumentos simples de e-mail marketing de forma eficaz?
• Como lançar um projeto de e-commerce de sucesso?
• Como construir uma equipe dos sonhos?
• Como se beneficiar do gerenciamento de situação?

Os palestrantes reconhecidos da LAMODA.UA, Google na Ucrânia, Promodo, GENESIS, eTachki, FRESHLINE, SAMMY ICON, TEPLE MISTO e D.TEK abordaram as questões mencionadas e compartilharam seu ponto de vista ao comentar a situação no mercado de publicidade digital.

Gostaríamos de compartilhar algumas citações que consideramos importantes.

“O mundo é multidispositivo – entenda o que funciona melhor para você, o que é mais importante e onde investir.” – Dmitry Sholomko, CEO do Google Ucrânia.

“As lojas online são semelhantes às lojas no deserto. No início, você precisa desesperadamente de um tráfego pago. Quanto mais você investir em PPC no início, mais seu projeto crescerá mais tarde.” – Serhiy Orlov, cofundador da etachki.com.

“Saber o que seus clientes querem é mais importante do que saber quem eles são.” – Dmitry Sholomko, CEO do Google Ucrânia.

“Existem três fontes de informação sobre sua marca que vale a pena compartilhar: histórias, conteúdo e valores da empresa.” – Oleksiy Malytskyy, cofundador, consultor de estratégia de negócios da SAMMY ICON.

Siga #PromodoPortners2016 no Facebook e Twitter para ver fotos e ler opiniões sobre o seminário.

Conferência de parceiros #Promodo em Kyiv, Ucrânia: hora do jantar pic.twitter.com/2wFGK94cyK

— Promodo (@promodo_en) 20 de outubro de 2016

Lições da Conferência de Influência Online 2016

A Conferência de Influência Online reuniu profissionais de marketing, consultores de marca, especialistas em mídia social, CEOs e gerentes do Reino Unido e do exterior.

Gostaríamos de compartilhar algumas conclusões de Sharon Flaherty, fundadora do Brand Content, sobre o que ajuda um ótimo conteúdo a realmente funcionar:

• Deve ser um 'full stack', por exemplo, entregar uma promessa de marca, otimizá-la e distribuir usando os canais mais apropriados.

• Deve ser 'pessoas em primeiro lugar', por exemplo, novo, real, útil e divertido.

• Deve ser inspirado por dados, por exemplo, desempenho passado, estado atual e/ou tendências futuras.

• Deve ser com um usuário final em mente: não pense como um varejista, banco, especialista em tecnologia, gerente de vendas etc.

Confira #OiConf no Facebook e Twitter para ver fotos e ler opiniões sobre a conferência.

Como se proteger do SEO negativo?

Provavelmente, você já ouviu falar sobre SEO negativo; aqui, você pode dar uma olhada em nuances vitais relacionadas a ele. Normalmente, isso inclui invadir um site e, portanto, causar danos a ele, escrever avaliações que parecem pagas, causar problemas de conteúdo duplicado ao distribuir seu conteúdo pela Web, criar perfis falsos para arruinar sua reputação e muito mais.

Os especialistas concordam que prevenir o SEO negativo é muito mais fácil do que tentar corrigi-lo. Kasia Perzynska oferece algumas estratégias comprovadas para proteger a reputação de sua empresa e defender seu site:
1. Mantenha-se informado.
É uma boa ideia usar alertas no console da Pesquisa Google. Ao habilitar as notificações por e-mail, você saberá se algo acontece com seu site, por exemplo, é atacado por malware, por exemplo.
2. Acompanhe seu perfil de backlinks.
Como adicionar links e redirecionamentos de baixa qualidade é uma das práticas negativas de SEO mais populares, você deve verificar regularmente quaisquer links suspeitos. Por outro lado, certifique-se de proteger seus melhores backlinks.
3. Livre-se de links com spam.
Links de spam são links de baixa qualidade que podem fazer com que seu ranking caia. O Google sugere esta ferramenta útil para lidar com esse problema, então visite sua página de suporte.
4. Verifique se o seu conteúdo é único ou não.
Seus ativos devem ser publicados apenas em seu site. Conteúdo duplicado reduz a classificação do seu mecanismo de pesquisa e coloca você em risco de ser penalizado. Portanto, use Grammarly ou Copyscape para verificar se seu conteúdo é original, receber alertas automáticos de plágio e muito mais.
5. Melhore a segurança do seu site.
Uma proteção de senha adequada protege seu site contra malware e hackers. O primeiro passo mais importante a ser dado é gerar uma senha complexa que somente o pessoal responsável conheça. Também é recomendável fazer backup de seu site regularmente.
6. Monitore as menções.
Spammers criam perfis de mídia falsos para prejudicar a imagem da sua marca. Às vezes, clientes insatisfeitos podem deixar comentários negativos na Web. Ex-funcionários também podem postar comentários negativos sobre sua empresa. Portanto, monitore as menções manualmente ou usando ferramentas especiais, como esta.
7. Evite usar táticas de SEO black hat.
Às vezes, as empresas contratam especialistas em SEO que compram backlinks, usam palavras-chave em excesso ou contratam redatores para criar avaliações positivas. Esteja ciente de que essas táticas podem influenciar negativamente sua reputação e diminuir a classificação de pesquisa do seu site.

Felizmente, SEO negativo não acontece com frequência. De qualquer forma, as diretrizes mencionadas acima ajudarão você a controlar a situação e agir adequadamente.

O que há de novo no Periscope?

O Twitter introduziu o recurso Periscope Producer para marcas, organizações de mídia e outros criadores de vídeos online. Ele permite que os usuários compartilhem conteúdo de vídeo de alta qualidade com facilidade. Você só precisa de câmeras externas e software para envolver outros usuários.

“Permitir que as pessoas criem e compartilhem vídeos ao vivo produzidos no Periscope sempre fez parte de nossa visão e abre novos tipos de conteúdo para todos assistirem ao vivo.” – Kayvon Beykpour, CEO da Periscope.

Parceiros do Twitter, como ABC's Dancing with the Stars, Estadao, Fusion, Louis Vuitton, The News & Documentary Emmy Awards, XBox UK, Walt Disney Studios e alguns outros tentaram a nova opção e relataram que aumentaram o engajamento e expandiram seu público com conteúdo ao vivo criado usando o Periscope Producer.