O futuro da publicidade nativa

Última atualização em 17 de setembro de 2018

A publicidade nativa pode ser o caminho do futuro, mas o que exatamente é a publicidade nativa? Essencialmente, é uma forma de publicidade “disfarçada”, muitas vezes online, que é especificamente projetada para adotar a mesma forma e função do local onde é encontrada. Por exemplo, pode ser um artigo ou vídeo criado para promover um determinado produto ou serviço, mas foi projetado para combinar especificamente com a aparência e o estilo de outro conteúdo ou material visto ao redor do anúncio. O termo "nativo" refere-se à capacidade do anúncio de se adequar ao design e estilo do conteúdo ao redor do anúncio.

Entendendo a publicidade nativa

Acredite ou não, a publicidade nativa está em toda parte hoje! De programas de TV e anúncios, a páginas da web, a uma publicação patrocinada, a mensagens de marketing específicas, aos aplicativos que você navega em seu telefone, você pode estar olhando apenas para publicidade nativa. Então, de que maneiras poderíamos ver a publicidade nativa? Vamos dar uma olhada em como a publicidade nativa aparece. Por exemplo, você pode ver um pequeno vídeo promocional de calçados esportivos em um site focado no treinamento de atletas profissionais. Ou você pode ver o impacto da modernização no local de trabalho por meio de um anúncio de revista em um artigo de solução de software. Ou você pode ver um infográfico móvel sobre aparelhos inteligentes em sua casa, enquanto visita uma loja online de artigos para a casa.

O ponto é que a publicidade nativa está entre muitas coisas que você vê e interage todos os dias. Dito isto, não é surpresa que a publicidade nativa esteja provando ser extremamente eficaz quando se trata de envolver mais pessoas e clientes em potencial. Parece que a publicidade nativa está superando os esforços dos tipos tradicionais e ainda mais novos de publicidade. A maior razão para isso é porque a publicidade nativa não interrompe o fluxo natural da experiência de visualização ou audição do usuário. A publicidade nativa está provando ser muito mais transparente em sua aplicação do que outras formas de publicidade. É por isso que a publicidade nativa deve aumentar entre os profissionais de marketing nos Estados Unidos, com a projeção de até US$ 21 bilhões sendo gastos com ela até 2018, de acordo com o Business Insider.

Publicidade digital tornou-se nativa

Muitos podem gostar do que a publicidade nativa tem a oferecer porque oferece promoção sem intrusão. Em essência, um anúncio aparecerá ao lado do conteúdo que um usuário já está consumindo e demonstrando interesse. Isso torna muito mais fácil para um anúncio atrair (e manter) a atenção de um cliente em potencial, fornecendo a ele conteúdo relevante à sua experiência. Vejamos o conteúdo patrocinado ou promovido nas mídias sociais, por exemplo. Um tweet promovido no Twitter, um anúncio do Instagram no Instagram ou um anúncio patrocinado em seu feed do LinkedIn assumem o formato de mensagens patrocinadas, que atenderão igualmente às suas necessidades como consumidor (para seu interesse), editor (para um produto/serviço) e o profissional de marketing (para conversão), sem se destacar como um anúncio chato e mal colocado.

Então, como isso molda o futuro da publicidade digital? Vamos dar uma olhada em algumas maneiras muito úteis que ele pode. Em primeiro lugar, a tecnologia está crescendo aos trancos e barrancos quando se trata de compra do consumidor. Agora, a tecnologia começa a permitir a compra programática de publicidade nativa. Isso não apenas permite que a publicidade no feed alcance um público-alvo nas redes sociais, mas também permitirá a capacidade de fazê-lo em vários sites de editores na Web. Com anúncios nativos bem posicionados, você poderá fortalecer seu alcance de forma significativa. Pesquisas conduzidas pelo IPG Media Lab e Sharethrough mostram que as pessoas são muito mais propensas a compartilhar anúncios nativos do que anúncios de banner.

A publicidade nativa está crescendo tão rapidamente no marketing pago on-line que pode nem ser chamada de “publicidade nativa” em um futuro próximo. Podemos apenas nos referir a eles como anúncios on-line, pois eles são o futuro da publicidade on-line. Além disso, o formato de alimentação está mudando. Plataformas sociais como o Buzzfeed adotaram o formato nativo de publicidade in-feed e os editores tradicionais não ficam muito atrás. De fato, o formato in-feed está crescendo particularmente, especialmente em dispositivos móveis. De acordo com o Interactive Advertising Bureau (IAB), existem seis tipos identificáveis ​​de publicidade nativa por aí. São eles: unidades no feed, listagens promovidas, unidades de pesquisa paga, anúncios padrão com unidades de elementos "nativos", widgets de recomendação e anúncios nativos personalizados. Você pode esperar ver muito mais deles no futuro.

O poder da publicidade nativa

De acordo com um estudo de caso recente, conduzido pela fonte de gerenciamento de mídia digital NewsCred, seus próprios esforços de marketing geraram mais de US$ 17 por cada dólar gasto com o conteúdo patrocinado do LinkedIn. Esse número de receita mostra que o Sponsored Content de fato gerou leads, aumentou o reconhecimento da marca e até superou os números do Google AdWords. Os dados para o estudo foram coletados de clientes em potencial que forneceram nomes e endereços de e-mail quando conduzidos por 20 partes separadas do Conteúdo Patrocinado do LinkedIn. Muito disso foi promovido pelo conteúdo do NewsCred, como white papers. Parece que este método foi um sucesso. A NewsCred também compartilhou que aproximadamente 60-65% dos nomes gerados a partir do Conteúdo Patrocinado eram nomes de qualidade superior, chegando a ter uma qualidade duas ou três vezes melhor do que os do Adwords. Para colocar isso em uma perspectiva de números por comparação, o Google Adwords gerou apenas US$ 3,10 para cada dólar gasto, enquanto o Sponsored Content gerou US$ 17,60 por cada dólar gasto. Não há dúvida de que certamente existe algum poder real por trás do Conteúdo Patrocinado.

É claro que a publicidade nativa será muito promissora para o futuro. Quando se trata de oferecer o conteúdo certo (e relevante) para o público certo, é aí que está. Para ficar à frente, você também deve acompanhar seu sucesso monitorando o número de compartilhamentos e o engajamento que obtém com seu conteúdo. Se as pessoas certas compartilharem e continuarem a compartilhar seu conteúdo, você estará em um ótimo lugar, graças à publicidade nativa.