Futuro de SEO e conteúdo - humanos ou IA?

Foi uma longa jornada para a Inteligência Artificial (IA), mas finalmente se incorporou em nossas vidas de tal forma que a maioria das pessoas não consegue imaginar a vida sem IA. Sua vida diária provavelmente gira em torno disso.

Em muitos aspectos de nossas vidas hoje em dia, a IA assumiu praticamente tudo em nossas vidas, desde navegar na Netflix até o ponto em que você finalmente cede à sua recomendação a pedir à Siri para lhe dizer onde fica a loja mais próxima.

Não há dúvida de que a inteligência artificial será uma parte significativa do futuro da redação de conteúdo nos próximos anos. Houve até especulações de que a inteligência artificial poderia criar a maior parte do conteúdo na próxima década, se já não for a norma.

Quando usada como um meio de obter insights valiosos e curadoria de conteúdo, a inteligência artificial tem muitas aplicações potenciais, mas é realmente capaz de criar conteúdo original e de alta qualidade?

Entre as pessoas que lidam com otimização de mecanismos de busca, existe um ditado que diz: “O conteúdo é rei” e, como o Google já nos diz há algum tempo, é preciso publicar um bom conteúdo para ranquear nos resultados de busca orgânica.

Pode parecer que os humanos estão prestes a desaparecer do SEO com o aumento do conteúdo gerado por IA.

Apesar disso, embora o conteúdo gerado por IA tenha um efeito substancial na esfera do marketing digital nos próximos anos, isso não significa que o SEO e os profissionais de marketing de conteúdo estejam seguros quando se trata do futuro de suas carreiras. .

Na verdade, com o rápido crescimento no uso de conteúdo gerado por IA, é mais importante do que nunca que os profissionais de marketing invistam tempo e esforço em seu SEO. Aqui está o porquê:

O termo inteligência artificial ou AI geralmente se refere a uma máquina que é capaz de realizar tarefas normalmente associadas à inteligência humana, por exemplo, criatividade, resolução de problemas ou capacidade de entender a linguagem. Quanto ao SEO, é necessário fazer alterações em uma página da Web para elevar sua colocação nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

O código de um site, a construção de relacionamentos e os backlinks são exemplos disso. Isso é o que chamamos de “SEO geral”.

Haverá necessidade de SEO, desde que algumas páginas tenham uma classificação mais alta do que outras por motivos que podem ser controlados. A questão é quem vai fazer isso?

A inteligência artificial pode um dia realizar TODAS as tarefas relacionadas à otimização geral do mecanismo de busca (SEO)? Talvez sim, talvez não.

No entanto, não é isso que vamos focar neste blog.

Acho que a pergunta que as pessoas costumam fazer sobre a IA substituindo o SEO está em algum lugar nas linhas de: ferramentas específicas geradas por IA e criadores de conteúdo (como ChatGPT) serão capazes de substituir uma parte significativa do trabalho de marketing e SEO atualmente feito por escritores de conteúdo humano? ? E é isso que iremos abordar.

Na verdade, se você é um indivíduo assim, também pode estar pensando se a IA será capaz de assumir uma grande parte da criação de conteúdo de SEO, para que seu trabalho em tempo integral se torne apenas mais um clique de um botão.

SEO Content gerado por inteligência artificial é simplesmente um tipo de conteúdo produzido por algoritmos que imitam ao máximo os processos de inteligência humana por meio do uso de aprendizado de máquina e automação.

No futuro, a inteligência artificial poderá realizar atividades tão complexas como aprender, tomar decisões e gerar conteúdo escrito para SEO por meio de um software de geração de linguagem natural, para que possa eventualmente realizar tarefas como a criação de conteúdo “escrito por humanos” .

Existe uma grande variedade de tecnologias baseadas em IA já disponíveis no setor de marketing, desde chatbots que podem responder a perguntas em tempo real até sistemas de gerenciamento de conteúdo que criam conteúdo personalizado com base nas preferências do usuário.

Além disso, pode ajudá-lo a prever tendências de marketing, decidir as prioridades de marketing mais importantes, selecionar palavras-chave relevantes para seu público para SEO e analisar a jornada do comprador em seu site para otimizar seus esforços de marketing.

Na maioria dos casos, a IA pode ver, entender e analisar as coisas de forma mais rápida e eficaz do que um ser humano.

Apesar do fato de IA e aprendizado de máquina serem dois dos tópicos mais quentes do mercado hoje, eles são muito diferentes um do outro. Machine Learning é uma aplicação atual de inteligência artificial baseada na ideia de que as máquinas devem ser capazes de acessar dados e usá-los para aprender por conta própria com base nas informações que recebem.

Em outras palavras, a inteligência artificial (IA) é a criação de máquinas inteligentes que podem estimular o comportamento, a emoção e o pensamento humano.

Em contraste, o aprendizado de máquina é o processo de aprender com dados sem programação. A criação de conteúdo otimizado para o site da sua empresa, ou seja, o conteúdo de SEO, precisa de uma combinação adequada de IA e inteligência humana. Mas usar a IA sozinha para criar conteúdo pode ser problemático, pois a IA tem certas limitações. Vamos nos aprofundar nas restrições que a IA traz.

Limitações de conteúdo de IA:

Muitos escritores de conteúdo e profissionais de SEO foram rápidos em apontar as limitações da atual tecnologia de IA.

Algumas desvantagens dos geradores de conteúdo de SEO com IA são as seguintes:

• Erros factuais:

A credibilidade de um site pode ser prejudicada por conteúdo gerado por IA que passa os erros como factuais.

• Falta de originalidade:

Há uma tendência para que o conteúdo de inteligência artificial seja genérico ou repetitivo e carente do estilo e da criatividade necessários para ser verdadeiramente envolvente.

• O toque humano não pode ser replicado por robôs:

Não há emoção, nem memória, nem preferência em um robô. Eles são incapazes de odiar ou amar (ainda). Muitos consideram os escritores de conteúdo humano insubstituíveis porque a IA carece de experiência e emoções.

Um redator de conteúdo humano tem a capacidade de se relacionar emocionalmente com seu público de uma maneira mais eficaz em comparação com um software de inteligência artificial. Os seres humanos produzem declarações de fatos de uma forma mais poderosa.

É da natureza humana se interessar pelas histórias de outras pessoas, que são repletas de experiências e memórias significativas – isso é algo que as máquinas nunca poderão ter.

Simplesmente não há talento humano quando se trata de robôs! É impossível para a IA amar o conteúdo da maneira que nossos escritores da TIS amam – colocamos nossos corações e almas em cada palavra que escrevemos.

• Conteúdo fora do tópico:

Um problema comum com geradores de IA é que eles não compreendem totalmente o contexto e o propósito do conteúdo que estão gerando, resultando em conteúdo vago, fora do tópico ou sem foco.

• Robôs não têm o TOV Flair:

Supostamente, as máquinas de IA possuem mais do que apenas a capacidade de entender palavras, elas também são capazes de transmitir emoções e intenções sentimentais.

Dizem que eles podem ajustar o tom de voz de acordo com o tom do cliente, mas sem o intelecto e a sensibilidade humana para serem flexíveis com a voz, dependendo do assunto, isso é algo que a inteligência artificial não é. capaz de fazer.

Um tom de voz consistente garante que uma mensagem clara e consistente seja transmitida em todas as comunicações – pretendemos alcançar isso em todas as plataformas!

É verdade que os escritores humanos têm a flexibilidade e a capacidade de conceituar e criar uma peça original a partir do zero, enquanto os geradores de conteúdo de IA precisam de mais tempo para aprender e desenvolver ideias a partir de um conjunto de conteúdo antes que possam captar com precisão a voz e o assunto de uma empresa.

Recorra a escritores de conteúdo da vida real para obter ideias originais, rápidas e novas.

• Todo o conteúdo não é relacionável:

Não é possível para os humanos se relacionarem com os robôs no mesmo nível que se relacionam com os humanos.

Como seres humanos, temos empatia com nossos semelhantes em um nível real, e isso é algo que não pode ser alcançado por um robô sem emoções. Eles confiam nos escritores humanos porque estão no nível deles, então são capazes de se envolver com o material em um nível mais profundo.

É possível para escritores humanos evocar as emoções de seus leitores usando um terreno comum e emoções relacionáveis, algo que os robôs simplesmente não podem fazer!

O trabalho que fazemos na TIS é guiado por um propósito claro, que nos permite ser criativos e mover-nos a um ritmo acelerado, tendo em conta os nossos utilizadores e as suas necessidades.

• É caro gerar conteúdo com robôs:

A criação de conteúdo com IA pode ser extremamente detalhada e suave, mas também pode ser muito cara.

No que diz respeito ao que está prontamente disponível para o público e empresas locais, não está nem perto do nível do que está prontamente disponível para grandes empresas.

A qualidade do conteúdo criado por robôs é diretamente proporcional ao seu preço. Como as ferramentas gratuitas de IA criam conteúdo semelhante aos níveis gramaticais da tradução desleixada do Google, é uma tecnologia que ainda está longe de ser confiável o suficiente para substituir os humanos, e não devemos esperar que isso aconteça tão cedo.

Além do fato de termos muito menos envolvimento emocional quando sabemos que um conteúdo foi escrito por uma máquina do que quando sabemos que foi escrito por um humano.

Apesar de seus melhores esforços, você pode ser pego e perder sua posição e marca se fingir que foi escrito por um humano.

Apesar de a inteligência artificial ser capaz de te auxiliar na criação de conteúdo, ainda existe a necessidade de interação humana no processo. Você deve tratar o conteúdo gerado por IA como um primeiro rascunho para garantir que seja preciso e correto.

Garanta que seu conteúdo reflita a voz da sua marca e tenha um toque humano.

Você vai gastar tanto tempo nisso quanto gastaria simplesmente criando conteúdo do zero?

Possivelmente.

A partir de agora, este é o preço que todos devemos pagar se usarmos IA para desenvolver conteúdo.

Às vezes, o conteúdo da IA ​​pode produzir parágrafos sem sentido, imitando páginas da Wikipedia ou seguindo estruturas gramaticais imprecisas.

Para garantir que sua mensagem ressoe com seu público, revise-a completamente. Se não clicar com você, também não fará com o seu público.

Isso levou muitos especialistas (incluindo nós) a enfatizar que os escritores de IA devem ser usados ​​em conjunto com a criatividade, experiência e pensamento crítico humanos, a fim de melhorar a eficiência e economizar tempo no processo de escrita.

Hoje, os geradores de conteúdo de IA são usados ​​principalmente como ferramentas para melhorar a eficácia da escrita.

Ainda é crucial manter a autenticidade, mas não subestime o poder da IA. Além de alimentar o conteúdo da marca, o conteúdo gerado por IA aumentará a produtividade e economizará tempo e dinheiro na era do marketing.

No entanto, não pode substituir o conteúdo valioso e aprofundado escrito por humanos.

Você terá que decidir o equilíbrio certo entre as vantagens de economizar tempo e gerar conteúdo rapidamente versus conteúdo envolvente e rico criado por humanos – algo que certamente será um grande desafio nos próximos anos.

Como o SEO pode se destacar?

Na era da inteligência artificial, o que torna um conteúdo de SEO excepcional? As seguintes sugestões podem ajudar.

• Intenção de Identificação:

É um fato bem conhecido que a boa criação de conteúdo é um importante fator de SEO, mas se você deseja ter sucesso com sua criação de conteúdo, precisa ir muito além de apenas escrever artigos excelentes.

Para isso, é essencial entender os perfis dos clientes, intenções, jornadas e integrá-los a vários outros domínios.

Tomando o exemplo da intenção do comprador, como ela se relaciona com as palavras-chave, como as palavras-chave se relacionam com o conteúdo, como o conteúdo se relaciona com a mídia social, como a mídia social se relaciona com a autoridade do site e assim por diante.

É importante poder ver como esses fatores funcionam juntos para ser um bom conteúdo de SEO.

• Aperfeiçoe-se:

Cada vez mais, o conteúdo gerado por IA exige mais do que apenas escrever bem e escrever muito conteúdo.

Uma voz única, uma história de marca atraente e um plano de marketing são maneiras pelas quais os especialistas em SEO podem ajudar os sites a se destacarem de seus concorrentes.

• Experiências personalizadas:

O toque pessoal geralmente está ausente no conteúdo gerado por IA, mas o SEO pode ajudar um site a ter uma classificação mais alta, traçando o perfil de públicos-alvo individuais e adaptando o conteúdo a eles de forma a criar uma experiência mais envolvente para os visitantes.

A IA substituirá o SEO?

Não há dúvida de que a IA continuará a ter um impacto significativo em diversos aspectos do SEO, incluindo análise de palavras-chave, pesquisa de tópicos e redação.

Não há dúvida de que o SEO continuará sendo um componente essencial do marketing digital por algum tempo, independentemente dos avanços da inteligência artificial.

Em conclusão, o surgimento de conteúdo gerado por IA é uma bênção e uma maldição para a indústria de SEO.

Por um lado, tem o potencial de tornar a criação de conteúdo mais fácil e acessível. Por outro lado, o aumento da qualidade do conteúdo dificulta o destaque e a classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

Para prosperar no ambiente digital de hoje, os profissionais de marketing terão que evoluir e dedicar esforço e tempo em suas estratégias de SEO e marketing de conteúdo para criar conteúdo exclusivo, otimizado e de alta qualidade que se conecte genuinamente com seu mercado-alvo e os diferencie dos concorrentes.

Perguntas frequentes:

P: Conteúdo de IA – O que significa?

Resposta : O conteúdo de IA tem uma definição ampla, assim como as definições dos próprios termos 'Inteligência Artificial (IA)' e 'conteúdo (conteúdo)'.

Para resumir, o conteúdo de IA é o tipo de conteúdo gerado por algoritmos ou modelos que incorporam inteligência artificial ou aprendizado de máquina. No que diz respeito ao formato do conteúdo, pode ser na forma de imagens, textos, vídeos ou até mesmo arquivos de áudio.

P: O conteúdo de IA ajuda o SEO?

Resposta : É possível criar conteúdo de SEO com a ajuda de inteligência artificial, pois é rápido e pode ser produzido em um padrão relativamente alto.

Ainda é importante revisar e refinar o conteúdo de IA feito por humanos para garantir que seja envolvente, bem como seguir as melhores práticas e diretrizes de pesquisa apropriadas para garantir a melhor qualidade possível.

P: Inteligência Artificial em SEO: Por que é importante?

Resposta : Como resultado da inteligência artificial (IA) SEO, a maneira como o conteúdo é escrito e otimizado para algoritmos está revolucionando. A IA pode reduzir drasticamente a quantidade de tempo gasto em trabalhos tediosos, como pesquisa e redação de palavras-chave, liberando tempo para tarefas mais importantes.

Com o nivelamento do campo de jogo quando se trata de conteúdo, os SEOs terão que criar outras estratégias para se manterem competitivos.

P: Os profissionais de marketing de conteúdo estão sendo substituídos por IA?

Resposta : Embora a inteligência artificial possa ser usada para automatizar muitas das tarefas envolvidas no marketing de conteúdo, é improvável que a IA substitua totalmente os profissionais de marketing de conteúdo humano.

É verdade que a inteligência artificial é capaz de gerar grandes quantidades de conteúdo rapidamente, porém nem sempre ela entende os meandros de estilo, tom e intenção.

Além disso, pode ser difícil para uma IA replicar a criatividade e a experiência dos profissionais de marketing de conteúdo humano quando se trata de gerar conteúdo.

P: Em termos de conteúdo de IA, qual é a posição do Google?

Resposta : A partir de agora, o Google não considera o conteúdo gerado por IA contra suas diretrizes. Foi repetidamente mencionado em declarações oficiais que o Google coloca uma grande ênfase na qualidade e na experiência do usuário, independentemente de como o conteúdo é criado.

O conteúdo de inteligência artificial percebido como spam ou manipulação não é bem-vindo pelo Google.

P: Usar IA para criar conteúdo: como funciona?

Resposta: Como resultado da inteligência artificial, o conteúdo pode ser criado gerando automaticamente imagens, texto, áudio ou vídeo com base nas informações de entrada. Os chatbots de IA, por exemplo, podem ser programados para escrever texto, incluindo partes inteiras de conteúdo, com base nas instruções fornecidas pelos usuários.

Além de analisar e otimizar o conteúdo existente, a inteligência artificial também pode ser utilizada no processo de identificação de tom, palavras-chave, estilo etc. e sugestões de mudanças a serem feitas.

Sobre o autor:

Este blog é de autoria de Nandini Pathak com área de especialização em tecnologia. Combinando de forma única sua formação jurídica para criar conteúdo envolvente, ela está apaixonadamente envolvida em tendências tecnológicas emergentes. Uma ávida amante de cães, seu calor e empatia enriquecem seu estilo de escrita. A paixão de Nandini por aprender e sua proficiência em SEO garantem que seu trabalho permaneça relevante e visível, tornando-a uma criadora de conteúdo impactante que integra perfeitamente atividades pessoais com experiência profissional no domínio da tecnologia.