O futuro do SEO com IA: preparando-se para as mudanças futuras

Publicados: 2023-07-27

O reino da otimização de mecanismos de busca (SEO) não é estático. Sempre foi um cenário dinâmico, continuamente moldado e remodelado por tendências em evolução, avanços tecnológicos e mudanças no comportamento do usuário.

No entanto, atualmente estamos testemunhando mais do que uma evolução típica.

Hoje, estamos à beira de uma mudança de paradigma. E a força motriz por trás dessa transformação é a crescente sinergia entre inteligência artificial (IA) e SEO. À medida que essas duas forças inovadoras convergem e se unem, elas estão remodelando os contornos da otimização de mecanismos de busca ou da indústria de SEO, mudando a forma como um mecanismo de busca opera e como as empresas podem otimizar sua presença digital.

Diante desses desenvolvimentos rápidos e contínuos, é natural que as marcas e os profissionais de marketing sintam um certo grau de incerteza sobre o futuro do SEO. No entanto, em meio a essas mudanças, existem oportunidades para criar uma vantagem competitiva para marcas com visão de futuro.

Este artigo tem como objetivo explorar essa transformação, descrevendo o que esperar e oferecendo orientação sobre como navegar nessa nova e empolgante era do SEO.

5 tendências de IA e SEO

No breve período de poucos anos, a IA fez sua presença ser sentida de maneira importante. Algumas integrações são sutis, enquanto outras se tornaram nomes familiares.

Aqui estão as principais tendências atuais em SEO e IA:

Algoritmos de pesquisa baseados em IA nº 1: uma evolução na precisão

Historicamente, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa têm sido sistemas incrivelmente complexos, rastreando e indexando meticulosamente as páginas da Web para classificá-las de acordo com a relevância, precisão e autoridade.

Mas a integração gradual da IA ​​com os algoritmos de pesquisa melhorou drasticamente as habilidades do algoritmo para entender e interpretar as consultas do usuário, resultando em resultados de pesquisa mais precisos.

Por exemplo, como aponta a Forbes, o RankBrain do Google – que é alimentado por programas de aprendizado de máquina – é um exemplo proeminente do impacto da IA ​​nos algoritmos de pesquisa. 1

O RankBrain analisa as interações do usuário com os resultados da pesquisa para aprender e refinar seus resultados ao longo do tempo. Este programa baseado em IA capacita o Google a entender melhor o contexto de qualquer consulta e combiná-la com as páginas da web mais relevantes.

E esta é apenas uma das inúmeras maneiras pelas quais a IA está impactando a pesquisa. À medida que essas tecnologias continuam a evoluir rapidamente, os mecanismos de pesquisa provavelmente também adotarão a IA (se ainda não o fizeram) para entender melhor as consultas e os resultados dos usuários com mais relevância tópica.

#2 Revolucionando a pesquisa de palavras-chave e a otimização de conteúdo

Historicamente, a pesquisa de palavras-chave era um fluxo de trabalho de SEO desafiador e demorado.

A agência de marketing digital ou profissional de marketing precisava analisar palavras-chave e frases, julgar sua relevância e impacto potencial e considerar as relações entre essas palavras e a intenção do usuário para gerar insights de marketing relevantes. Da mesma forma, a otimização de conteúdo exigia que as equipes de marketing ou marcas encontrassem o equilíbrio entre o envolvimento do usuário e o desempenho de SEO.

Mas a ascensão da IA ​​no SEO revolucionou a pesquisa de palavras-chave. Como notas do Search Engine Land: 2

“[Pesquisa de palavras-chave] sempre foi uma tarefa demorada e tediosa, mas as ferramentas de IA tornaram isso muito mais fácil.Recursos de palavras-chave baseados em IA, como a análise de IA do SEO Vendor, auxiliam na análise do uso de texto âncora, variações de palavras-chave e palavras-chave semânticas.”

Com a IA envolvida, há menos suposições. Essas ferramentas tornam mais fácil garantir que o conteúdo seja relevante e envolvente. A esse respeito, alguns dos recursos mais promissores da IA ​​incluem:

  • Preveja o comportamento do usuário e as tendências de pesquisa.
  • Analise os dados de comportamento do usuário.
  • Determine o tipo de conteúdo com melhor desempenho.
  • Faça recomendações estratégicas para otimização de conteúdo.
  • Gere meta tags, títulos e outros elementos na página.

Essa nova vantagem fornecida pela IA não apenas torna a pesquisa de palavras-chave e a otimização de conteúdo mais rápida e fácil, mas também garante que cada parte do conteúdo de SEO alcance um equilíbrio harmonioso entre atender às necessidades do público-alvo e otimizar os índices de pesquisa na web.

Nº 3: popularidade crescente da pesquisa por voz

O advento de assistentes de voz como Alexa da Amazon, Siri da Apple, Cortana da Microsoft e Google Assistant catalisou um aumento explosivo nas consultas de pesquisa por voz. Essa tendência é particularmente prevalente entre os grupos demográficos mais velhos, que preferem a natureza conversacional e viva-voz da pesquisa por voz.

Isso levou a uma mudança significativa no comportamento do usuário. Na verdade, aproximadamente 50% da população dos EUA usará os recursos de pesquisa por voz diariamente, com uma parcela considerável preferindo expressar suas dúvidas em vez de digitá-las, especialmente para pesquisas locais. 3 Dessa forma, os mecanismos de pesquisa priorizam cada vez mais conteúdo de alta qualidade otimizado para pesquisa por voz.

E essas tecnologias baseadas em IA só se tornaram mais poderosas e onipresentes ao longo do tempo, refinando a forma como os usuários interagem com a tecnologia de pesquisa. Eles agora são mais capazes de entender:

  • O que foi dito/pesquisado anteriormente.
  • Contexto baseado na localização.
  • Contexto baseado em aplicativo.
  • Fatores contextuais.
  • Fatores semânticos.
  • Contexto baseado no usuário.

#4 Pesquisa visual

A pesquisa visual é outra área de SEO que já foi um nicho, mas continuará a crescer graças à integração da IA ​​em algoritmos de pesquisa e dispositivos IoT. Nos últimos anos, o Google melhorou drasticamente suas capacidades visuais, em grande parte devido aos avanços da IA ​​na percepção da máquina.

Agora, os algoritmos de busca podem entender melhor as imagens e outros tipos de multimídia. O Google Lens, em particular, explodiu em popularidade. Essa ferramenta de pesquisa visual utiliza IA para identificar objetos do mundo real ou traduzir texto em uma imagem em tempo real. Os consumidores podem usar a câmera do telefone ou fazer upload de uma imagem para pesquisar um produto ou local.

E em 2022, o Google introduziu o Multisearch – um novo tipo de pesquisa que permite aos usuários usar textos e imagens simultaneamente. De acordo com o Search Engine Journal: 4

“Esta ferramenta foi projetada para ser usada em pesquisas que não são tão diretas quanto uma imagem singular ou frase textual.Se você deseja saber mais sobre um objeto à sua frente, mas não tem todas as palavras para descrever o que está procurando, é aí que entra o Multisearch. Com o multisearch no Lens, você pode fazer perguntas ao Google sobre o que você vê."

Nº 5: A ascensão dos bots de processamento de linguagem natural

No outono de 2022, o ChatGPT conquistou o mundo. A ferramenta de chatbot de processamento de linguagem natural (NLP) ganhou 100 milhões de usuários ativos mensais apenas dois meses após o lançamento, tornando-se o aplicativo de consumo de crescimento mais rápido da história. 5

Embora ainda não esteja claro o tamanho do impacto que o surgimento dos chatbots terá no SEO em geral, já testemunhamos mudanças significativas no curto espaço de tempo desde sua introdução:

Criação de conteúdo

Muitos profissionais de marketing e marcas perceberam imediatamente que o ChatGPT poderia ajudar a simplificar e agilizar a criação de conteúdo, especialmente conteúdo de formato curto, como mídias sociais e e-mails.

Mas essa facilidade de geração de conteúdo é uma faca de dois gumes. A qualidade do conteúdo gerado por IA simplesmente não se compara a um artigo escrito por um especialista no assunto. Portanto, o resultado natural disso foi uma enxurrada de peças que são total ou parcialmente geradas por IA, o que inevitavelmente diminuirá a qualidade do conteúdo em uma escala macro.

Em resposta, o algoritmo de SEO provavelmente será ajustado para priorizar ainda mais o conteúdo gerado por humanos de alta qualidade.

Mudando o comportamento de pesquisa do usuário

Embora a poeira ainda não tenha baixado, já houve uma mudança marcante na forma como os usuários pesquisam informações, com os mecanismos de pesquisa tradicionais experimentando uma queda notável nos volumes de pesquisa.

Muitos usuários já demonstraram preferência por interagir com chatbots para consultas ao invés de realizar uma busca normal devido à sua natureza conversacional e respostas personalizadas.

Por exemplo, em muitos casos, é muito mais fácil para os usuários simplesmente fazer uma pergunta e receber uma resposta via chatbot do que pesquisar no Google, encontrar uma página e analisar 1.500 palavras de conteúdo para encontrar a resposta para sua consulta.

Adaptando algoritmos de pesquisa

Embora os chatbots estejam comendo uma fatia da torta de SEO, a partir de agora, eles são incapazes de substituir totalmente a pesquisa. E, em vez de esperar que cheguem a esse estágio de avanço, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa estão evoluindo proativamente para integrar esses tipos de tecnologias em sua oferta de serviço.

Google Bard e AI-Powered Bing (alimentado por ChatGPT-4) já foram disponibilizados em várias capacidades.

Preparando-se para a convergência AI-SEO: estratégias para profissionais de marketing e marcas

O mundo do SEO está no meio de uma mudança radical. E, à medida que essa metamorfose continua em ritmo acelerado, os profissionais de marketing e as marcas devem se adaptar e se preparar adequadamente. Para esse fim, aqui estão algumas estratégias a serem lembradas daqui para frente:

  • Adapte-se ou perca – Quer as empresas gostem ou não, a IA chegou para ficar.Profissionais de marketing e marcas deveriam abraçar a revolução da IA ​​em vez de lamentar seus impactos. Conforme observado, as ferramentas com tecnologia de IA podem ajudar na pesquisa e agrupamento de palavras-chave, criação de conteúdo, análise de SERP e muito mais.
  • Priorize a qualidade sobre a quantidade – a IA pode gerar e analisar conteúdo em escala como nunca antes.Como tal, a qualidade do conteúdo será mais importante do que nunca. As ferramentas de IA devem aumentar os esforços de criação de conteúdo, mas não substituem a experiência e a criatividade humanas.
  • Conheça seu público – A IA torna mais fácil do que nunca para as empresas coletar dados valiosos sobre clientes-alvo por meio de pesquisa e análise de palavras-chave.Marcas inteligentes devem aproveitar essas informações para criar conteúdo envolvente, personalizado e otimizado para todas as formas de pesquisa.
  • Adote a pesquisa alternativa – As pesquisas por voz, visual e local tornaram-se cada vez mais populares.As marcas devem garantir que o conteúdo de alta qualidade seja otimizado não apenas para consultas escritas, mas também para outras formas de pesquisa.

Otimizando o Marketing Digital com IA

Sem dúvida, a IA é o futuro do marketing digital e do SEO. E, do jeito que está, estamos apenas testemunhando os estágios iniciais de sua adoção e integração — o potencial para avanços futuros é aparentemente ilimitado.

Para prosperar neste cenário digital em constante evolução, as empresas não podem apenas reagir; em vez disso, eles devem adotar proativamente essas mudanças. Ao adaptar essas estratégias e alavancar essas poderosas novas ferramentas e tecnologias, as marcas podem ganhar uma vantagem competitiva.

Então, não fuja do futuro. As empresas que o adotarem abrirão as portas para o crescimento do SEO e além.

Fontes:

  1. Forbes. Como a IA vai revolucionar o futuro do SEO.https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2023/04/19/how-ai-will-revolutionize-the-future-of-seo/?sh=5b63222c138a
  2. Terra do motor de busca.Como a IA mudará o futuro da otimização de mecanismos de pesquisa.https://searchengineland.com/how-ai-will-change-the-future-of-search-engine-optimization-385543
  3. Oberlo.10 estatísticas de pesquisa por voz que você precisa saber em 2023.https://www.oberlo.com/blog/voice-search-statistics
  4. Jornal do motor de busca.Google Multisearch: uma nova maneira de pesquisar com texto e imagens.https://www.searchenginejournal.com/google-multisearch/444987/#close
  5. Reuters.ChatGPT estabelece recorde para base de usuários de crescimento mais rápido – nota do analista.https://www.reuters.com/technology/chatgpt-sets-record-fastest-growing-user-base-analyst-note-2023-02-01/