O Royal Flush de benchmarks: métricas de jogos de azar online

O mercado de apostas online é um dos mais competitivos que existem. Com centenas de marcas, cada uma oferecendo ofertas atraentes de boas-vindas – a luta para atrair e reter clientes é feroz.

Então, quem está ganhando? Usando dados poderosos e inteligência de pesquisa da Similarweb, examinamos os principais insights digitais da indústria de jogos de azar online; incluindo compartilhamento de tráfego, dados demográficos do público, desempenho do canal de marketing e muito mais, para ver os líderes de mercado em todo o mundo e também por países individuais.

Nossos dados de 2022 mostram que as visitas a sites de jogos de azar caíram no ano passado, portanto, comparar seu desempenho com os principais concorrentes pode fornecer os insights de que você precisa para avançar no mercado. Então, vamos mergulhar…

Metodologia e players competitivos

Para dar a você uma visão geral mais precisa da indústria de jogos de azar online, apresentaremos benchmarks competitivos para os 10 principais sites de jogos de azar em todo o mundo, bem como no Reino Unido e na Alemanha. A maioria dos dados analisados ​​foi coletada no ano passado (fevereiro de 2021 a fevereiro de 2022).

Cada conjunto competitivo consiste no seguinte:

Os 10 principais sites de apostas em todo o mundo:

• Bet365.com
• caliente.mx
• bet9ja.com
• verajohn.com
• bovada.lv
• nesine.com
• bitcasino.com
• skybet.com
• betway.com
• platincasino.com

Os 10 principais sites de jogos de azar no Reino Unido:

• bet365.com
• skybet.com
• williamhill.com
• ladbrokes.com
• paddypower.com
• coral.co.uk
• skyvegas.com
• betfair.com
• virgingames.com
• betfred.com

Os 10 principais sites de jogos de azar na Alemanha:

• platincasino.com
• tipico.de
• interwetten.de
• bwin.de
• bet365.de
• jackpot.de
• energycasino.com
• tipbet.com
• bet-at-home.de
• 22bet.com

1. Total de visitas ao longo do tempo

O interesse em jogos de azar online diminuiu no ano passado. O total de visitas aos 10 principais sites do mundo caiu pouco mais de 12% ano a ano (YoY), de 753 milhões em fevereiro de 2021 para 660,2 milhões em fevereiro de 2022.

2. Divisão do compartilhamento de tráfego – onde você se encaixa?

Entender a divisão do compartilhamento de tráfego entre os principais concorrentes do seu setor ajudará você a identificar oportunidades para conquistar clientes de outros. Manter um cartão de pontuação digital de sua arena competitiva dá a você uma boa ideia de quais sites os jogadores preferem e também pode ser um indicador importante de players promissores do setor a serem observados, bem como daqueles que podem estar perdendo popularidade.

Dê uma olhada na divisão de compartilhamento de tráfego para os principais sites de jogos de azar em todo o mundo, no Reino Unido e na Alemanha. Você vê alguma oportunidade de crescimento?

No mundo todo

O Bet365.com é o site de jogos de azar mais popular do mundo, com impressionantes 39,7% de participação no tráfego. Caliente.mx vem em segundo lugar com 23,8%, e bet9ja.com desliza para o terceiro lugar com 16,6%.

Reino Unido

Bet365.com vem em primeiro novamente com 24,0% do tráfego total de sites de jogos de azar no Reino Unido, seguido de perto por skybet.com (16,4%) e williamhill.com (12,7%).

A divisão do tráfego é dividida de maneira mais uniforme entre os dez principais sites no Reino Unido em comparação com o mundo. Isso significa que há mais concorrência em nível local, com empresas menores competindo entre si para conquistar o engajamento do público.

Alemanha

Platincasino.com tem um enorme monopólio no espaço de jogo online na Alemanha, com 39,2% do tráfego. Para efeito de comparação, seus concorrentes mais próximos tipico.de e interwetten.de têm 23,3% e 12,4% do tráfego, respectivamente.

3. Medindo o engajamento do usuário

Para sites de jogos de azar online, as experiências de usuário no site dos visitantes são cruciais para o sucesso. As métricas de benchmarking, como taxa de rejeição, taxa de cliques, visualizações de página e muito mais, fornecem uma ideia de quanto seus usuários se envolvem com seu conteúdo em comparação com seus concorrentes. Você também pode prever o desempenho de determinados anúncios. Mais tempo gasto em uma página significa mais oportunidades para clicar.

Abaixo estão os benchmarks de métricas de engajamento em todo o mundo, no Reino Unido e na Alemanha, de fevereiro de 2021 a fevereiro de 2022.

Os 10 principais sites de jogos de azar em todo o mundo

• Visitas mensais: 792,4 milhões
• Duração média da visita – 6m 49s
• Média de páginas por visita – 5,0
• Taxa média de rejeição – 47,6%

Os 10 principais sites de jogos de azar no Reino Unido

• Visitas mensais: 118,2 milhões
• Duração média da visita – 12m 17s
• Média de páginas por visita – 7,6
• Taxa média de rejeição – 31,5%

Os 10 principais sites de jogos de azar na Alemanha

• Visitas mensais: 40,2 milhões
• Duração média da visita – 4m 36s
• Média de páginas por visita – 3,9
• Taxa média de rejeição – 57,1%

Os sites de jogos de azar no Reino Unido têm a melhor experiência do usuário em geral, com duração de visita e visualizações de página consideravelmente maiores quando comparados à Alemanha e ao resto do mundo. Há também uma taxa de rejeição muito menor no Reino Unido, o que significa que os jogadores navegam em várias páginas de um site antes de sair.

4. Definindo seu público

Compreender o seu público-alvo é a chave para a produção de conteúdo inteligente, campanhas de marketing e engajamento do site. Você pode analisar os dados demográficos de seus principais concorrentes para ver quem são seus clientes mais prováveis.

Dez países representam aproximadamente 80% da participação de mercado total dos 10 principais sites de jogos de azar do mundo. O Brasil é o país com mais usuários, com 21,1% do tráfego, ou 91,1 milhões de visitas em três meses. México e Nigéria vêm em segundo e terceiro lugar, respectivamente.

Em todo o mundo, os homens têm quase duas vezes mais chances de visitar sites de jogos de azar do que as mulheres. A distribuição etária para esse setor é mais jovem globalmente, com 63% do público entre 18 e 34 anos e 37% com mais de 35 anos.

A divisão de gênero é ainda mais aparente no Reino Unido, onde 77% das visitas a sites de apostas são masculinas, enquanto apenas 23% são femininas. E o público é um pouco mais velho em comparação com o benchmark mundial.

Por fim, ao olhar para a Alemanha, a divisão de gênero segue a mesma tendência do Reino Unido, com consideravelmente mais visitantes do sexo masculino. A distribuição etária na Alemanha se alinha com os padrões que vemos em todo o mundo.

5. Por que a divisão do dispositivo é importante

Os benchmarks para divisão de dispositivos oferecem uma compreensão de onde você precisa concentrar seus esforços de marketing quando se trata de criação de conteúdo, experiência do usuário e gastos com anúncios.

Para os principais sites de jogos de azar do mundo, vemos que a maior parte do tráfego vem de dispositivos móveis. Certifique-se de que seu site tenha uma boa experiência do usuário em todos os diferentes tipos de dispositivos móveis e imite o mesmo layout ou fluxo de usuário da versão para desktop. Se você ainda não está fazendo isso, considere oferecer uma versão de aplicativo do seu site para aumentar o envolvimento do usuário.

Os 10 melhores sites do mundo

• Desktop – 20,5% em 2022 (vs. 20,2% em 2021)
• Móvel – 79,5% em 2022 (vs. 79,8% em 2021)

Os 10 melhores sites do Reino Unido

• Desktop – 22,9% em 2022 (vs. 23,3% em 2021)
• Móvel – 77,1% em 2022 (vs. 76,7% em 2021)

Top 10 sites na Alemanha:

• Desktop – 31,2% em 2022 (vs. 28,8% em 2021)
• Móvel – 68,8% em 2022 (vs. 71,2% em 2021)

6. Fontes de aquisição de benchmarking

Compare os benchmarks de desempenho para seus canais de marketing e fontes de aquisição para ver onde você pode estar ficando para trás em comparação com seus concorrentes. Você também pode observar as mudanças ao longo do tempo para ver como pode atualizar sua estratégia de conteúdo com base em novas tendências ou interesses do consumidor.

Direto (65,8%) é a principal fonte de tráfego para os principais sites de jogos de azar em todo o mundo, seguido por referências (13,3%) e anúncios gráficos (10,9%). bem como uma estratégia inteligente de aquisição paga.

Tanto a Alemanha quanto o Reino Unido imitam o desempenho global dos canais de marketing. No entanto, os sites de jogos de azar no Reino Unido dependem mais da pesquisa orgânica e menos dos anúncios gráficos. Essas informações são úteis ao informar as estratégias de marketing para lançamentos de novos produtos ou entrada em um novo mercado.

Pare de adivinhar

Ao comparar seu desempenho com o de seus concorrentes, você será capaz de criar uma estratégia de pesquisa mais eficaz, preparando-se para o sucesso a longo prazo.

Com o Similarweb, você pode coletar dados de benchmarking, análise de sites, informações competitivas e muito mais, para nunca perder uma batida ou a oportunidade de ofuscar seus concorrentes. Crie uma conta gratuita e comece hoje mesmo.