Como comercializar conteúdo para a Geração Z em 2023? 5 estratégias úteis

A Geração Z tornou-se um player significativo no mercado. Tão importante que grandes empresas começaram a mudar suas estratégias de marketing e adaptá-las aos gostos da nova geração. Zoomers são um grupo único com valores ligeiramente diferentes de seus predecessores, os Millennials. Assim, com o ano que se aproxima, faz sentido implementar novas estratégias e adequar as campanhas de marketing ao público jovem. Especialmente porque são extremamente resistentes às técnicas tradicionais de marketing. Aprender sobre seus valores ajudará você a encontrar maneiras de alcançá-los. Leia.

Geração Z – sumário:

1. Geração Z – ou seja, quem?
2. O que importa para a Geração Z?
3. Por que você deve adaptar sua estratégia de marketing para a Geração Z?
4. 5 estratégias de marketing para implementar em 2023
5. Resumo

Geração Z – ou seja, quem?

Se você deseja criar algo para a nova geração, precisa saber para quem realmente está direcionando seu conteúdo e o que torna esse grupo diferente. Vale lembrar que é impossível colocar a Geração Z em um período de tempo específico. Cada site dá uma definição ligeiramente diferente, e algumas pessoas ainda os associam aos Millennials e os consideram um grupo de nativos digitais.

Digamos que a Geração Z seja a população nascida entre 1997 e 2010. Isso significa que os mais velhos já são adultos e os mais novos estão entrando na adolescência. No entanto, isso não é o mais importante. Ao criar estratégias de marketing, você precisa saber mais sobre como eles pensam e o que impulsiona suas escolhas. São esses elementos que os diferenciam significativamente dos Millennials e representam um grande desafio para os profissionais de marketing.

O que importa para a Geração Z?

Para os zoomers, os valores da empresa são muito importantes. Eles não estão satisfeitos com um produto em si e são muito mais propensos a comprar algo de uma marca que os cativa com uma história alinhada com suas crenças e estilo de vida. Esta é uma verdadeira revolução para as empresas existentes que desejam convencer a geração digital de seus produtos. Eles precisam se aprofundar e mudar a visão e a missão da empresa se quiserem se adequar às demandas que regem o mercado.

A maioria de suas decisões de compra são baseadas em mídias sociais. É aqui que eles procuram informações e, a partir dessas plataformas, aprendem sobre novos produtos que valem a pena considerar. Portanto, se você está planejando o ano novo, priorize o uso das mídias sociais.

Por que você deve adaptar sua estratégia de marketing para a Geração Z?

Sua aversão à publicidade e a luta por conteúdo autêntico tornam o marketing uma tarefa difícil e, muitas vezes, um custo alto. Compensa mesmo? Claro! A Geração Z é agora a maior população de compradores. São suas decisões que os outros seguem. Zoomers também são clientes fiéis. Pode ser um pouco caro alcançá-los, mas se eles confiam em uma marca, eles são leais a ela.

A Geração Z são líderes fortes que podem comunicar seus valores e persuadi-lo a segui-los. Assim, você pode ter certeza de que eles serão grandes embaixadores da marca entre seus amigos e familiares . Embora alguns ainda sejam jovens e não tenham seu próprio orçamento, eles podem influenciar com sucesso o comportamento da geração mais velha.

5 estratégias de marketing para implementar em 2023

Seja transparente

Esta é uma geração que quer mudar e quebrar padrões. Eles querem falar sobre questões difíceis e querem ver todas as imperfeições. Eles querem a verdade, não publicidade artificial. As empresas estão lentamente começando a perceber essa necessidade e estão usando não apenas celebridades ou modelos famosos para suas campanhas, mas também pessoas comuns. Eles também mostram cada vez mais seus corpos não ideais ou diferenças étnicas.

A transparência também é importante em tudo isso. Ao criar conteúdo de marketing, você deve abordá-lo não apenas como um elemento gerador de vendas, mas tratá-lo como seu valor. Integridade é a chave aqui. Os usuários do zoom podem encontrar todo tipo de informação e pesquisar na Internet para verificá-la. Lembre-se que, além das comunicações oficiais, os usuários têm acesso a fóruns online , que estão além da censura.

Não basta apenas falar de valores e responsabilidade social. Essa geração quer evidências sólidas e igualdade entre a marca e seu público. Mostre que sua responsabilidade social não são apenas slogans espalhados na internet, mas valores que você transparece em suas ações.

Cuide das redes sociais

É um fato que a mídia social vende . Tanto as pequenas empresas quanto as gigantes do setor sabem disso. Na hora de buscar seu espaço na web, vale conhecer as especificidades de cada canal. Dessa forma, você determinará onde está seu público potencial.

Além do mais, a Geração Z trata a mídia social como as gerações anteriores do Google. É onde eles procuram as primeiras informações sobre um produto usando hashtags e tags. Portanto , lembre-se das palavras-chave e torne-se pesquisável.

Não importa qual plataforma você escolha, você precisa saber que vídeos cativantes vendem hoje. Você tem apenas alguns segundos para atrair o cliente . Se você conseguir, pode esperar que eles se aprofundem e visitem seu perfil ou conheçam mais sobre seus produtos. No entanto, você precisa causar uma boa primeira impressão.

Esqueça vídeos chatos sem expressão. Eles vão desaparecer nos cantos da Internet e não vão atrair ninguém. Não tenha medo de criar vídeos engraçados, irônicos ou intrigantes. Fique bobo, siga as tendências e brinque com as mídias sociais. É isso que a Geração Z espera. Se você chamar a atenção deles, eles passarão horas acompanhando o conteúdo que você compartilhar. Trate esses vídeos curtos como um ponto de partida para mostrar tópicos mais importantes.

Crie uma comunidade engajada

Não se trata apenas de administrar um perfil de mídia social. Concentre-se na construção de uma comunidade engajada . Embora este seja um processo demorado e exija algum compromisso, definitivamente vale a pena. A Geração Z apreciará o senso de comunidade e a conexão entre o cliente e a marca e retribuirá divulgando ainda mais suas opiniões. Também vale a pena mencionar aqui que o conteúdo criado por outros usuários, seus comentários sobre um produto ou opiniões interessantes, vendem muito melhor do que a publicidade paga.

Concentre-se em criar um relacionamento com seu público , não no conteúdo em si. Mostre que eles podem contar com sua ajuda na hora de escolher o produto certo ou tirar suas dúvidas. Dê uma olhada na seção de comentários – discussões interessantes geralmente acontecem lá. Responda, compartilhe e comente. Faça parte da comunidade.

Coopere com influenciadores

Este é um tópico com o qual a maioria das marcas já está familiarizada. Muitos deles reconheceram e valorizaram o poder dos influenciadores e confiaram a eles a promoção de seus produtos. Não é de admirar, afinal, que a grande maioria dos Gen Zs observe vários influenciadores que se adequam a eles em termos de pontos de vista ou na maneira como transmitem informações.

É uma ferramenta de marketing realmente poderosa que oferece grandes oportunidades. Com uma colaboração devidamente direcionada com um influenciador, você pode ganhar mais do que apenas favorecimento da marca e vendas de produtos. Tudo depende do que você realmente precisa. Lembre-se de que os influenciadores têm destinatários engajados que responderão com entusiasmo às suas perguntas, e os dados que eles obtiverem mostrarão o que a Geração Z realmente espera e permitirão que você adapte seu produto ou serviço a essas expectativas.

Comece a ver o potencial em ações de longo prazo. Não se trata apenas de promover um produto e fazer uma venda. Tente implementar estratégias de marketing bem pensadas e adapte as ferramentas às suas necessidades.

Otimize seu site para dispositivos móveis

Os usuários do Zoom adoram usar as redes sociais, mas ainda finalizam a compra no site da loja. Obviamente, tudo isso é feito a partir de um telefone celular. Portanto, se você deseja minimizar o número de carrinhos de compras abandonados, precisa garantir que seu site esteja totalmente otimizado para dispositivos móveis . Pode parecer que isso não é uma novidade, mas ainda assim muitas empresas não possuem sites responsivos. Se você decidir executar uma campanha de mídia social, não se esqueça de criar um link para ela em seu site.

Resumo

Não dá para negar que a Geração Z é um público exigente e que rejeita totalmente o marketing tradicional. Eles colocam conteúdo transparente, divertido e alegre acima de campanhas de grande orçamento. Eles querem autenticidade e apreciam marcas que estão envolvidas em atividades sociais. Eles prestam muita atenção aos valores que uma empresa professa, e isso é um elemento-chave que influencia suas decisões de compra. A comunidade é importante para eles. Eles querem pertencer a ela e se sentir parte dela. Portanto, se você está planejando sua estratégia de marketing para o próximo ano e deseja atingir a Geração Z, leve em consideração seus valores.

Leia também: Preenchendo o fosso entre gerações no local de trabalho.

Se você gosta do nosso conteúdo, junte-se à nossa comunidade de abelhas ocupadas no Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Autora: Zofia Lipska

Com mais de 10 anos de experiência em marketing digital, Sophia não só conhece as regras desta indústria, mas sobretudo sabe como quebrá-las para alcançar resultados extraordinários e criativos.

Ver todas as postagens