Marketing da Geração Z – Como segmentar a Geração Z em 2022?

O marketing da geração Z ou marketing da geração Z é um fenômeno relativamente novo no campo do marketing digital . Eles são a primeira geração de verdadeiros nativos digitais. O marketing para as crianças desta geração é bastante exigente, pois exigem mais informações, são bastante indecisos e precisam de uma vantagem adicional de entretenimento com conteúdo envolvente que possa atraí-los.

Os profissionais de marketing digital precisam estar atentos enquanto fazem marketing para as pessoas desta geração. Eles precisam ser mais inovadores e inventivos. Eles devem experimentar estratégias não convencionais, pois os profissionais de marketing não serão capazes de persuadir as pessoas desta geração a comprar os produtos que estão comercializando, usando os métodos convencionais usuais que foram aplicados em gerações anteriores, como os millennials.

Quem é a Geração Z?

Existem algumas discrepâncias e opiniões conflitantes sobre o intervalo de tempo preciso que compõe a geração Z. Mas o acordo geral parece se estender por um período de 16 anos, de 1996 a 2012, o que significa que os indivíduos dessa geração podem ter de 8 a 25 anos velho.

A geração Z também é chamada de pós-milenistas, geração da pátria ou iGeneration. É a geração mais racial e etnicamente diversa. Eles cresceram em uma época em que os smartphones, as mídias sociais e a internet estavam em ascensão globalmente, o que os torna extremamente conhecedores de tecnologia, com mentalidade social e altruístas. Esta geração gosta de marcas que sejam inclusivas, que tenham uma visão clara e, o mais importante, que tenham uma forte presença online. Para fazer o marketing da Geração Z com sucesso, é imperativo entender a importância e as características dessa geração.

Importância do marketing da Geração Z em 2022

A Geração Z compreende cerca de 40% do mercado consumidor total dos EUA e tem um poder de compra de mais de US$ 140 bilhões . Eles são os criadores de tendências do mundo. Esta geração parece ser mais vocal sobre suas opiniões, o que significa que se eles tiverem algo positivo ou negativo a dizer sobre os produtos que usam, eles usarão meios públicos para comunicar suas opiniões. É por isso que é importante garantir que diversas estratégias de marketing da Geração Z sejam usadas para comercializar os produtos para essa geração.

Tomar nota do que eles preferem e gostam é importante porque, uma vez que eles encontrem algo atraente em seu produto, eles falarão sobre isso nas mídias sociais e outras plataformas digitais, criando um boca a boca positivo para seus produtos.

Como segmentar a Geração Z em 2022? – Estratégias vitais

É importante entender as maneiras pelas quais a Geração Z pode ser abordada. Aqui mencionamos 4 tendências de marketing da Geração Z, com as quais você pode desviar os Gen Zers para o seu negócio e seus produtos e know-how para atingir a Geração Z

1. Compartilhe os valores e a visão do seu negócio

Embora seja importante estabelecer uma visão e missão claras para o seu negócio, também é importante comunicar essa visão às pessoas. A Geração Z é conhecida por ser mais socialmente consciente. Eles falam sobre coisas que acreditam estar erradas com o mundo. Questões como diversidade, crueldade animal, direitos LGBTQ+, problemas envolvendo a comunidade afro-americana e muito mais. Eles gostam de marcas socialmente responsáveis ​​e a maioria das marcas hoje em dia tenta comunicar isso às pessoas por meio de sua visão e missão, como a Ben & Jerry's faz com sua declaração de missão que diz:

“ Fazer, distribuir e vender sorvetes e misturas eufóricas da melhor qualidade com um compromisso contínuo de incorporar ingredientes saudáveis ​​e naturais e promover práticas comerciais que respeitem a Terra e o Meio Ambiente.”

Com essa afirmação, eles provam que são atenciosos com o meio ambiente e preferem usar ingredientes naturais em seus sorvetes. Colocar uma declaração como essa na frente das pessoas é uma parte importante da estratégia de marketing da Geração Z.

2. Ter interações significativas com os clientes para gerar valor e fidelidade à marca

Os consumidores da Geração Z preferem interagir com as marcas em um nível pessoal. As marcas podem fazer isso patrocinando eventos que contribuam para a melhoria do mundo ou realizando jogos online para campanhas de marca ou concursos para tirar ideias da população em geral. A inclusão de pessoas nas atividades empresariais pode incentivar as pessoas e motivá-las a comprar seus produtos.

3. Entendendo o domínio da mídia social da Geração Z

Uma das tendências de marketing da Geração Z a ser observada é a explosão absoluta das mídias sociais nos últimos tempos e sua presença em todas as plataformas. A Geração Z vê as mídias sociais de uma maneira diferente. Não se limita apenas a postagens graficamente atraentes dos produtos.

É importante ser pessoal, como responder ao feedback deles, criar comunidades on-line para atender a um mercado-alvo específico e conversar persistentemente sobre as questões sociais do mundo.

Todas essas abordagens podem manter os Gen Zers engajados nas plataformas de mídia social de uma empresa.

4. O marketing de influenciadores é fundamental!

Espera-se que o tamanho do mercado de marketing de influenciadores cresça e atinja US$ 13,8 bilhões até 2022. De acordo com o influencer hub , para cada dólar gasto em marketing de influenciadores, o ROI esperado será de até US$ 5,20. Isso é $ 5,20 por dólar!

O aumento do marketing de influenciadores teve um impacto significativo na publicidade impressa, pois a publicidade impressa diminuiu muito ao longo dos anos. As pessoas da geração Z tendem a confiar nas opiniões das pessoas online. Uma boa avaliação de um influenciador com muitos seguidores pode impactar significativamente as vendas de um produto. Isso torna o marketing de influenciadores uma parte muito importante do marketing da Geração Z.

Marketing para Millennials vs Marketing para Geração Z – O que mudou?

O marketing para a geração do milênio é totalmente diferente do marketing para a geração Z, pois as características significativas das pessoas dessas gerações são muito diferentes. Os millennials são mais idealistas, focam em experiências e preferem marcas que compartilhem seus valores. Eles foram criados por baby boomers.

Quanto à Geração Z, eles são mais pragmáticos, são nativos móveis que preferem marcas que parecem autênticas. A atenção da Geração Z é significativamente baixa. Eles são mais difíceis de engajar e é ainda mais difícil retê-los como clientes porque eles podem facilmente passar para um produto diferente e melhor.

Em termos de mudanças que vêm com o marketing da Geração Z, ela precisa estabelecer uma presença muito forte nas mídias sociais e ser interativa nessas plataformas. Também é importante continuar inovando e melhorar seus produtos para reter clientes. Os millennials podem permanecer fiéis a um único produto, mas não à geração Z, pois continuam experimentando novos produtos no mercado.

Pensamento final

Os profissionais de marketing digital agora estão empregando diferentes estratégias de marketing da Geração Z para criar conteúdo mais atraente para essa geração. Esta geração é composta pelos futuros tomadores de decisão do mundo, portanto, a criação de estratégias de marketing da Geração Z não apenas beneficiará as empresas no curto prazo, mas também é importante para o crescimento das empresas no longo prazo.

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