IA generativa: tudo o que os profissionais de marketing de conteúdo precisam saber

A IA generativa é um grande negócio – para o marketing de conteúdo e todos os outros setores. Desde o início da era dos smartphones, não houve uma mudança tecnológica tão dramática que prometesse mudar radicalmente a forma como trabalhamos.

Essa mudança não está apenas chegando; já está aqui. As equipes que adotaram ferramentas de IA para marketing de conteúdo estão obtendo ganhos significativos de produtividade, enquanto as que são resistentes à mudança estão ficando para trás.

É fácil ficar impressionado com a enorme variedade de recursos que a IA generativa traz para sua equipe. Alguns profissionais de marketing de conteúdo se sentem ameaçados, preocupados (erroneamente) com a possibilidade de as tecnologias de IA virem tomar seus empregos.

A boa notícia: ainda estamos no início desta nova era do marketing de conteúdo. Com a abordagem certa, infundir IA generativa em sua estratégia de marketing integrada apenas aumenta a importância do marketing de conteúdo para o seu negócio.

Uma introdução à IA generativa em marketing de conteúdo

A IA generativa pode ser uma das tendências definidoras do marketing de conteúdo deste ano, mas não é um conceito novo. Muitos profissionais de marketing usam tecnologias de IA há anos: seja o preenchimento automático de suas pesquisas pelo Google ou plataformas de mídia social sugerindo o momento ideal para publicar uma postagem.

As ferramentas tradicionais de IA analisam um grande conjunto de dados, procuram padrões e, em seguida, fazem previsões com base nesses dados. As tecnologias de IA generativa funcionam de forma semelhante, com uma diferença fundamental: geram resultados tangíveis com base nos dados analisados ​​pelos seus algoritmos.

Em alto nível, aqui está como funcionam as ferramentas de IA para marketing de conteúdo:

• O usuário insere um prompt, fornecendo à ferramenta de IA instruções sobre o que fazer.
• A ferramenta de IA analisa conteúdo e dados existentes de uma ampla variedade de fontes, identificando conceitos-chave e pontos de dados relevantes para a solicitação do usuário.
• Usando a tecnologia de Processamento de Linguagem Natural (PNL), a ferramenta de IA utiliza essa análise para gerar novo conteúdo de acordo com a solicitação do usuário, como uma postagem de blog ou legenda em mídia social.

O verdadeiro valor das tecnologias generativas de IA reside nas suas infinitas aplicações. Os profissionais de marketing digital podem usar ferramentas de IA para criar todos os tipos de conteúdo, desde conteúdo escrito até imagens, vídeos e outras formas de multimídia.

A interseção entre IA e marketing de conteúdo

Poucas indústrias estão mais adequadas aos pontos fortes das tecnologias generativas de IA do que o marketing digital. As tecnologias generativas de IA são plataformas intuitivas e fáceis de usar que podem ser usadas em todas as áreas do marketing de conteúdo.

Ao adotar ferramentas de marketing de conteúdo de IA, as equipes podem automatizar e agilizar uma ampla gama de tarefas demoradas, liberando os profissionais de marketing para se concentrarem em questões estratégicas gerais que os ajudam a impulsionar seus negócios.

Aplicações de IA generativa em marketing de conteúdo

Existem inúmeras maneiras pelas quais as equipes de marketing de conteúdo podem aproveitar o poder das tecnologias generativas de IA: o único limite real é a imaginação da sua equipe. Muitas vezes, a melhor abordagem é experimentar diferentes ferramentas para encontrar casos de uso que façam sentido para o fluxo de trabalho da sua equipe.

As aplicações populares de IA generativa em marketing de conteúdo incluem:

• Automatizando tarefas demoradas. Exemplo: criação de variações de landing page.
• Gerando contornos de conteúdo. Exemplo: produzir estruturas de postagens em blogs que garantam a cobertura do tópico.
• Idear novos ângulos ou conceitos criativos. Exemplo: gerar textos publicitários ou linhas de assunto de e-mail.
• Alterar o conteúdo existente para ser adequado a novas plataformas. Exemplo: redirecionar um episódio de podcast para uma postagem de blog.
• Geração de imagens de marketing. Exemplo: geração de imagens para postagens em redes sociais.

Benefícios do uso de IA generativa para marketing de conteúdo

Os geradores de escrita de IA e outras tecnologias generativas de IA têm o potencial de mudar o jogo para a estratégia de marketing de conteúdo de cada empresa. Quando equilibradas com a quantidade certa de criatividade e supervisão humana, as ferramentas generativas de IA proporcionam benefícios, incluindo:

• Maior eficiência: os fluxos de trabalho de rotina muitas vezes podem ser simplificados e tornados mais eficientes graças aos poderosos recursos de automação das tecnologias de IA.
• Foco estratégico aprimorado: as equipes podem eliminar tarefas demoradas que consomem seu orçamento e esgotam sua energia, concentrando-se em projetos que movimentam seus negócios.
• Escalabilidade poderosa: as tecnologias de IA oferecem uma escala que os humanos não conseguem replicar. Equipes menores de marketing de conteúdo podem aumentar significativamente sua produção quando adotam tecnologias generativas de IA.
• Personalização de conteúdo: a IA permite uma personalização inteligente em grande escala, capacitando as equipes de conteúdo a produzir conteúdo extremamente relevante e adaptado aos indivíduos.

Juntos, esses benefícios podem transformar uma estratégia de marketing de conteúdo, mas há uma ressalva. A adoção de ferramentas de marketing de IA por si só não é suficiente para obter esses benefícios: as equipes de marketing de conteúdo precisam desenvolver conjuntos de habilidades para dominar essas ferramentas.

A concretização total desses benefícios levará meses ou até anos para sua equipe. Quanto mais cedo você começar, mais forte será sua posição no futuro.

Desafios potenciais e considerações éticas da IA ​​generativa no marketing de conteúdo

Não há dúvida de que as tecnologias generativas de IA oferecem muitos benefícios aos profissionais de marketing de conteúdo. No entanto, também existem algumas desvantagens, tanto do ponto de vista prático como ético.

As tecnologias de IA não criam novos conhecimentos: simplesmente resumem a informação existente num novo formato. Pode ser impossível entender de onde vieram essas informações e, portanto, cabe à sua equipe de marketing de conteúdo determinar se elas são boas ou não.

Não é incomum que tecnologias generativas de IA façam afirmações comprovadamente falsas. Os blogs são uma parte importante do marketing digital e, para que seu conteúdo seja valioso, é provável que sua equipe tenha que gastar uma quantidade significativa de tempo editando e adicionando insights exclusivos a quaisquer materiais gerados por IA.

Do ponto de vista ético, muitos modelos líderes de IA baseiam-se em informações protegidas por direitos autorais. Dependendo dos dados de formação, os modelos podem ser tendenciosos e também existem preocupações de privacidade sobre a forma como estas tecnologias recolhem, armazenam e utilizam dados pessoais e empresariais.

Você não deve necessariamente permitir que nenhuma dessas preocupações o impeça de experimentar ferramentas generativas de IA para marketing de conteúdo, mas deve estar atento a elas. As melhores estratégias generativas de marketing de conteúdo de IA combinam perfeitamente tecnologia com supervisão humana experiente.

Dicas para começar com IA generativa

Se você está pronto para começar a explorar como incorporar tecnologias generativas de IA na estratégia de marketing de conteúdo da sua empresa, o mundo é sua. Mas com tantas ferramentas disponíveis, por onde começar?

O melhor lugar para começar é sujar as mãos e experimentar algumas ferramentas. Aqui estão algumas das melhores ferramentas generativas de IA para marketing de conteúdo:

1. 1. Jasper: gerador de escrita de IA para equipes de marketing.
   2. ChatGPT: chatbot baseado em conversação que gera conteúdo escrito.
   3. Midjourney: gera imagens a partir de prompts.
   4. Ultimamente: gerador de legendas para redes sociais.
   5. Synthesia: cria conteúdo de vídeo gerado por IA.

Os mundos do marketing e da IA ​​avançam rapidamente, com novas tecnologias e casos de uso surgindo todos os dias. Invista tempo para se manter atualizado com todas as tendências mais recentes enquanto continua explorando o papel que as tecnologias generativas de IA desempenharão em sua estratégia de marketing de conteúdo.

Marketing de conteúdo baseado em IA: não lute, abrace-o

As tecnologias generativas de IA desempenharão, sem dúvida, um papel importante em todas as estratégias de marketing integradas. Muitas equipes de marketing de conteúdo já estão no caminho certo para dominar essas ferramentas, e os primeiros usuários já estão colhendo benefícios significativos.

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