Desbloqueando o potencial de otimização de mecanismo generativo (GEO)

Publicados: 2024-08-07

No mundo do marketing digital, estar atualizado com as últimas tendências não é apenas uma escolha – é uma necessidade. Um dos avanços recentes mais significativos é a Otimização Generativa de Motores (GEO).Esta nova abordagem está a mudar a forma como as pessoas procuram e interagem com a informação online. Curioso para saber sobre esse avanço? Para auxiliar nessa mudança, vamos neste blog definir o que é GEO, compará-lo com o que veio antes; Search Engine Optimization (SEO) e entenda por que ela está evoluindo como uma prioridade crítica. Apertem os cintos e rock and roll com a gente:

Índice

O que é GEO?

GEO significa Generative Engine Optimization e se dedica a melhorar seu conteúdo com a ideia de torná-lo direcionado a pesquisas orientadas para IA, cujas incorporações incluem, como ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot e Google AI Overviews. Ao contrário dos motores de busca convencionais, estes sistemas de IA oferecem respostas e não meros links ou endereços web, uma vez que os utilizadores das plataformas exigem respostas rápidas e sintetizadas às suas perguntas. Dessa forma, GEO garante que seu conteúdo seja incorporado a essas respostas de IA e que os usuários associem sua marca aos tópicos pesquisados ​​​​dentro do domínio de seu negócio.

GEO vs. SEO: comparação das principais preocupações

Semelhanças:

  1. Metas de visibilidade: GEO e SEO são os processos que visam aumentar a visibilidade do seu conteúdo na Internet.Eles trabalham para garantir que seu conteúdo seja entregue ao público-alvo com eficiência.
  2. Estratégia de palavras-chave : Ambos incorporam palavras-chave que auxiliam na classificação dos itens nos resultados de pesquisa e sua relevância.
  3. Experiência do usuário : ambos se concentram em tornar o conteúdo interessante e fácil de navegar.
  4. Qualidade do conteúdo: Ambos enfatizam o uso de artigos úteis, específicos e de alta qualidade, baseados nos princípios do EAT, ou seja, experiência, autoridade e confiabilidade.
  5. Insights de dados: Ambos dependem de dados coletados e analisados ​​para melhorar abordagens, compreender as ações das pessoas e melhorar o desempenho do conteúdo.
  6. Otimização Técnica: Ambos exigem velocidade do site e compatibilidade com dispositivos móveis, e se o conteúdo for compreensível e fácil de indexar pelo mecanismo de busca.
  7. Construção de Autoridade: Ambos têm autoridade em termos de construção de conteúdo de credibilidade e também de relacionamento e construção de comunicação onde a importância de melhorar a confiabilidade e a confiabilidade.
  8. Adaptação Contínua: São mais profissionais porque ambos envolvem lidar com algoritmos e tecnologias dinâmicas com o objetivo de melhorar o desempenho e a visibilidade do conteúdo.

Diferenças:

  1. Geração de resposta: SEO se concentra em mecanismos de busca tradicionais que exibem os resultados da pesquisa na forma de links.Em contraste, GEO aborda o cenário de ajuste fino de conteúdo que será inserido em sistemas de IA que produzirão respostas diretas e geradas.
  2. Contextualização do conteúdo: o SEO utiliza meta tags e palavras-chave para alcançar melhores posições, enquanto o GEO garante que o conteúdo esteja relacionado à capacidade da IA ​​​​de fornecer uma resposta melhor e mais extensa.
  3. Síntese de informações: o objetivo do SEO é classificar páginas específicas, enquanto o GEO descreve como a IA interage e compõe informações de várias fontes.
  4. Compreensão da intenção do usuário: o SEO relaciona o mecanismo de pesquisa às palavras-chave reais que as pessoas digitam em seus mecanismos de pesquisa para obter tráfego.Enquanto o GEO emprega inteligência artificial para se esforçar melhor para compreender e prever as intenções dos usuários e fornecer respostas mais montadas.
  5. Adaptação de algoritmo: enquanto os perpetradores de SEO trabalham para se adaptar às mudanças nos algoritmos oferecidos pelo mecanismo de busca, o GEO deve ser moldado para se adequar às capacidades e tendências das interfaces de IA.
  6. Formatação de conteúdo: SEO é otimizado para formatos de pesquisa tradicionais, enquanto GEO visa a criação de conteúdo que pode ser analisado por IA, incluindo formatos de dados RDFa, micro USB e PNL.
  7. Estratégia Orientada à Pesquisa: SEO é baseado na análise de palavras-chave e outros elementos, enquanto GEO implica a análise das estruturas de conteúdo e citações de IA.
  8. Acompanhamento de desempenho: SEO abrange medidas como posição de palavras-chave e visitas orgânicas ao site.Vale ressaltar que, ao utilizar mecanismos de busca, o GEO rastreia os parâmetros que podem indicar o funcionamento dos motores de IA, incluindo o tráfego de referência e as fontes citadas.

Combinando GEO com SEO

Embora GEO seja uma estratégia relativamente nova, ela não nega o SEO, mas sim o complementa. A integração do GEO com o SEO tradicional pode ser útil para melhorar sua presença online. Veja como integrar ambos de forma eficaz:

  1. Estratégia de conteúdo unificada: Projete conteúdo para mecanismos de pesquisa baseados em palavras-chave e tecnologias baseadas em IA.Ou seja, qualidade do conteúdo, que o conteúdo seja relevante e esteja em conformidade com os fundamentos da EEAT que incluem; experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade.
  2. Pesquisa abrangente de palavras-chave: conduza pesquisas abrangentes de palavras-chave tanto em palavras-chave tradicionais quanto em palavras-chave que contenham IA.Realize pesquisas sobre uma combinação de correspondências de frases e palavras-chave ou palavras-chave de cauda longa, termos-chave conversacionais e contextuais.
  3. Excelência Técnica: Garanta que a tecnicidade do site que você vai lançar esteja à altura.Isso envolve trabalhar na velocidade de carregamento, na capacidade de resposta móvel e na aplicação de dados estruturados para atender às chamadas não apenas de SEO, mas também de GEO.
  4. Aprendizagem Contínua: Fique atualizado com as últimas tendências de SEO e GEO.Formule novos planos de ação, pois há uma mudança contínua nos algoritmos dos motores de busca e nas tecnologias de IA.
  5. Decisões baseadas em dados: certifique-se de aplicar informações de SEO e GEO para elaborar melhor seus planos.Avalie KPIs e aumente as interações do público e a relevância das informações postadas.

Por que GEO é importante

À medida que as plataformas de pesquisa baseadas em IA ganham popularidade, o GEO está se tornando importante por vários motivos:

  1. Mudando o comportamento de pesquisa: o público depende da internet e de plataformas específicas para buscar informações relevantes rapidamente.Esta mudança implica que é crucial direcionar e visar a sua otimização para motores de IA, a fim de obter melhor exposição e atenção do cliente.
  2. Impacto na pesquisa tradicional: a IA está influenciando a pesquisa orgânica e prevê que os tipos clássicos de referências diminuirão no futuro.Para garantir o avanço nos novos canais, as empresas precisam incorporar o GEO para capturar e manter a atenção dos usuários.
  3. Experiência de usuário aprimorada: GEO garante que plataformas de IA autônomas produzam respostas adequadas e, portanto, aumentem a satisfação dos clientes.
  4. Maior alcance: GEO ajuda você a estender sua visibilidade além dos mecanismos de pesquisa tradicionais para plataformas de IA.
  5. Autoridade da marca: aparecer nos resultados gerados pela IA aumenta a confiabilidade e a experiência da marca em destaque.
  6. Insights baseados em dados: fornecem medições precisas do tipo de envolvimento dos usuários com seu conteúdo e permitem minimizar táticas ineficazes.

Conclusão

A Generative Engine Optimization está mudando o marketing digital moderno, principalmente por meio da implementação de estratégias baseadas em mecanismos de busca que também são alimentados por inteligência artificial. Quando as técnicas GEO e SEO padrão são combinadas, elas podem aumentar a exposição do site e melhorar o nível de interação. Além disso, à medida que a utilização da IA ​​cresce, o foco na otimização dos websites e aplicações com a utilização destas plataformas continua a ser significativo para se manterem competitivos. A implementação do GEO irá ajudá-lo a atingir o público-alvo no local onde ele passa a maior parte do tempo e a fornecer-lhe o conteúdo relevante e de qualidade de que necessitam.