Geofencing Marketing: o que é e como funciona

Geofencing Marketing – O que é?

O marketing de geofencing ou publicidade de geofencing é uma estratégia de publicidade baseada em localização na qual os profissionais de marketing criam campanhas publicitárias específicas que só serão visíveis para os usuários se estiverem em um local específico. Este local específico é referido como a área de destino. O termo geofence é a limitação física ou limite dessa área alvo. Esse local pode ser uma cidade, CEP, faixa de quilometragem ou município.

As campanhas publicitárias para o marketing de geofence são projetadas precisamente para as pessoas que estão na área segmentada. Por exemplo, as pessoas que moram em Chicago têm necessidades e exigências muito diferentes das pessoas que moram na cidade do Kansas, então você precisaria criar campanhas diferentes para as pessoas que residem em ambas as áreas.

Como funciona o Geofencing?

A tecnologia de geofencing cria uma barreira ou limite digital invisível que visa automaticamente os consumidores que existem dentro do limite. Quando você cria um anúncio especificamente para esse local com cerca geográfica, ele fica visível apenas para as pessoas dentro do local. Se um usuário viajar para essa área segmentada, ele poderá receber alertas ou notificações sobre as ofertas atuais de uma marca nessa área, poderá ver anúncios com cerca geográfica especialmente projetados para o cliente nesse local.

Geofencing em limitações de marketing e publicidade

A tecnologia de geofencing é um pouco técnica e há espaço para erros. às vezes, um dispositivo se registra dentro de uma cerca geográfica quando, na verdade, não é. Outras vezes, pode ser difícil medir um local físico.

A maior limitação é que não atrairia uma ampla gama de públicos e não aumentaria seu mercado-alvo

Além dos problemas de localização, o geofencing às vezes pode assustar os clientes por causa de sua especificidade de localização. Assim que um cliente entrar em um local segmentado, ele verá o anúncio com cerca geográfica e, se um usuário não for um cliente anterior, ele poderá se assustar e considerá-lo spam. Prestadores de serviços de saúde, contadores e consultores financeiros, ou qualquer empresa que pertença a um setor sensível, devem ser particularmente cuidadosos ao implementar uma estratégia de marketing de geofencing.

Acima de tudo, o que os profissionais de marketing devem levar em consideração ao desenvolver um anúncio com cerca geográfica é a privacidade do cliente. Há preciso e depois há assustador. Ninguém quer sentir que uma empresa os está perseguindo ou seguindo ou de alguma forma sendo invasivo e usando suas informações pessoais para criar anúncios.

Quanto custa o geofencing?

O custo depende de vários fatores, como plataformas de mídia como Facebook, Instagram, Google ou Snapchat. O Snapchat permite que você crie um filtro baseado em localização acessível apenas para pessoas que estão em um local específico. Esse filtro pode custar cerca de US$ 5 por 20.000 pés quadrados da área-alvo. Os outros fatores incluem as ferramentas e o número e o tamanho das cercas geográficas.

Independentemente disso, um anúncio típico com cerca geográfica pode custar entre US$ 4 e US$ 14 CPM (cpm = custo por mil impressões).

Vantagens do Geofencing Marketing

O marketing de geofencing é usado por profissionais de marketing que preferem qualidade à quantidade. Ele ajuda você a estabelecer uma forte presença de marca em uma área específica, para que você possa nutrir esses clientes em potencial e convertê-los em clientes pagantes. Aqui estão algumas vantagens de implementar uma estratégia de marketing de geofencing:

• Ele ajuda você a segmentar um mercado-alvo pequeno, mas muito preciso

Dá a você a chance de se conectar com um público menor em um nível pessoal e aumentar a imagem da sua marca, mostrando a seus clientes que eles entendem perfeitamente suas necessidades. Quando os clientes em potencial veem que você, como empresa, entende as características locais da área, como estilo de vida, tendências e comunidade, você cria uma impressão na mente do cliente que aumentará a probabilidade de retorno.

• Seu conteúdo se tornará preciso e de alta qualidade

Quando seus clientes-alvo forem tão precisos, você poderá criar conteúdo que ressoe mais com os clientes. Geofencing ajuda a criar conteúdo estruturado com precisão para uma base de consumidores específica.

• Você seria capaz de alcançar o público que provavelmente compraria seu produto

Os esforços de geofencing podem ajudá-lo a segmentar clientes com maior probabilidade de comprar seu produto ou serviço. Se você é uma loja local e seus esforços de marketing de geofence visam pessoas próximas, esses clientes podem com certeza converter.

• Entrega de conteúdo oportuna e econômica

Se você lançou uma nova campanha promocional para seus clientes locais, o marketing de geofencing é a maneira perfeita e mais rápida de divulgar isso. Você pode enviar anúncios com cerca geográfica para uma oferta por tempo limitado em sua loja local e colocar esses anúncios também é relativamente barato.

Integre o Geofencing à sua estratégia de marketing

Os anúncios baseados em localização são perfeitos para gerar tráfego para suas lojas online ou presenciais. Se você deseja integrar geofencing em seu marketing, aqui estão algumas etapas de como você pode fazer isso:

• Encontre seu tamanho ideal para geofence

Isso depende do tipo de negócio que você tem. Se for uma loja local, você pode definir a cerca geográfica por quilometragem.

• Conheça seu público

Para criar anúncios baseados em localização segmentados, você deve entender seu público, para que possa moldar o conteúdo desse anúncio de uma maneira que seja atraente para eles.

• Lançar um anúncio acionável

Sua campanha publicitária deve ser acionável, o que significa que deve incentivar o espectador a agir imediatamente. Você pode anunciar um código promocional por tempo limitado que incentivará os clientes a comprar seu produto imediatamente.

• Adicione um CTA atraente

Adicionar um CTA seria uma cereja no topo. Isso incentivará ainda mais os espectadores a agir e comprar de sua marca. Você pode adicionar “compre agora” ou “compre agora” para atrair seus clientes-alvo a comprar seu produto.

Empresas que usam Geofencing Advertising

Algumas grandes empresas usaram a publicidade de geofencing com bastante sucesso. A Starbucks o usa para enviar aos usuários notificações push quando estiverem perto de uma tomada. Dunkin usou uma estratégia semelhante. Eles até tinham filtros do Snapchat para o Dia Nacional dos Donuts, que só eram acessíveis às pessoas quando estavam perto de uma loja Dunkin Donuts.

Mesmo um hospital como o John Hopkins depende de geofencing. Eles o usavam para encontrar pessoas para empregos. Eles criaram anúncios para feeds de notícias qualificados e anunciaram diferentes oportunidades. Este exemplo mostra que o geofencing pode ser usado para outros fins além da venda de produtos.

Traga-nos a bordo

Geofencing é um método muito eficaz, mas um pouco complicado, de publicidade direcionada, mas você pode contar com a ajuda de nossos profissionais de marketing especializados. Eles vão conceber e implementar uma estratégia de marketing de geofencing eficaz que provará ser muito eficaz para o seu negócio.