Como obter mais visualizações no YouTube – especialistas revelam seus segredos

Pedimos aos YouTubers e influenciadores de vídeo de sucesso que compartilhassem suas principais dicas sobre como aumentar as visualizações no YouTube. De todas as centenas de dicas, extraímos 11 que se repetiram e duas que surpreenderam um pouco.

Aqui está o conselho mais importante que você precisa ouvir antes de se deliciar com a sabedoria dos especialistas:

Concentre-se em aumentar as visualizações do seu canal, não as visualizações de vídeos individuais. O YouTube é mais do que uma plataforma de vídeo, é um mecanismo de pesquisa, e seus vídeos terão melhor classificação e mais exposição se seu canal tiver um tempo de exibição acumulado maior. Por sua vez, cada vídeo individual terá mais visualizações.

O iniciador: 3 dicas de um especialista sobre como obter visualizações no YouTube

Robin Morley é Diretor Criativo de Vídeo na Similarweb e tem mais de 20 anos de experiência na criação e edição de conteúdo para vídeo e outras mídias.

O prato principal: 11 dicas para aumentar as visualizações no YouTube

Estas são as principais dicas sobre como obter visualizações no YouTube e expandir seu canal. O conselho vem de pessoas que já fizeram isso. Alguns são proprietários de pequenas empresas, algumas agências de marketing e alguns influenciadores e vêm de uma infinidade de setores e nichos. Então, prepare-se para arrasar com seu público.

1. Conheça seu público

Você está animado com o que deseja compartilhar em seu vídeo, e isso é ótimo. Mas isso não lhe dá nenhuma visualização. Primeiro, você deve definir quem é seu público. Quem você está tentando alcançar com seu conteúdo de vídeo e se beneficiaria com isso?

Em seguida, descubra o que eles estão procurando, como estão pesquisando e que tipo de conteúdo funciona para eles.

Amelia Munday, especialista em marketing da Custom Neon, fabricante e varejista global de luzes e letreiros de LED de design personalizado, explica da seguinte forma:

“Aprenda sobre os tipos de conteúdo que atraem seu público-alvo e trabalhe para aprimorá-lo adicionando seu próprio toque exclusivo. “

Ryan Stewart, especialista em marketing e sócio-gerente do The Blueprint Training, oferece conselhos práticos:

“Também é importante ter em mente que diferentes tipos de vídeos funcionam para diferentes públicos. Se você está tentando aumentar seu público, experimente diferentes tipos de conteúdo e veja o que funciona melhor para eles.”

2. Faça pesquisas de palavras-chave

Onde e como você começa a entender seu público e o que funciona para eles? Pesquisa de palavras-chave. Você verá que muitas das dicas voltam a fazer pesquisas para SEO de vídeo e SEO do YouTube.

Faz sentido porque você precisa saber como seu público está pesquisando para otimizar seus vídeos. Uma maneira de obter dicas sobre isso é através da sugestão automática do Youtube. Este é um bom começo, mas os resultados são limitados. Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave fornece muito mais informações.

A Similarweb Digital Marketing Platform, por exemplo, oferece um gerador de palavras-chave especificamente para o YouTube.

Encontre palavras-chave que geram alto tráfego para o YouTube com a ferramenta Similarweb Keyword Generator

Amelia Munday enfatiza a importância da pesquisa de palavras-chave:

“Descobrimos rapidamente que era fácil segmentar um público muito amplo, levando a muitas impressões vazias, pois a campanha estava segmentando pessoas fora do grupo demográfico desejado. Corrigimos isso introduzindo palavras-chave mais segmentadas e listas de palavras-chave negativas.”

Simon Owen, diretor-gerente da empresa de produção de vídeo de Manchester, Standby Productions, é mais específico sobre a pesquisa de palavras-chave do YouTube e como aumentar as visualizações no YouTube de forma eficaz:

“Basicamente, otimize seus vídeos para SEO fazendo sua pesquisa de palavras-chave. O que seu público está procurando e como? Use ferramentas como YouTube Suggest e Similarweb para encontrar os termos de pesquisa que são populares em torno do tópico do seu vídeo e adapte seu título e descrição a ele incluindo algumas palavras-chave.”

Amelia e Simon são profissionais de marketing em grandes organizações. Mas isso é relevante para sites e empresas menores que operam em um mercado limitado?

“Como marca, se você quiser tentar anunciar no YouTube, precisa ir devagar, dar a si mesmo algum tempo para pensar em como aproveitar ao máximo essa promoção no YouTube, ser criativo e, claro, fazer algumas pesquisas de mercado. ”

Isso vem de Brian Case, diretor de comércio eletrônico e varejo da Selkirk. Sua empresa atua em um nicho de mercado muito específico, com foco em um público limitado, mas claramente definido. Com sua estratégia de marketing no YouTube, ele pode estar a caminho de se tornar o líder de mercado em seu campo.

3. Otimize títulos e descrições para pesquisa

Aqui é onde você implementa as palavras-chave que encontrou na fase de pesquisa. Como qualquer outro mecanismo de pesquisa, o YouTube classifica os resultados da pesquisa com base nas palavras-chave que os rastreadores encontram no conteúdo escrito. Crie seu título em torno da palavra-chave principal e coloque-a em sua descrição. Você pode adicionar palavras-chave secundárias à descrição e também nas tags do YouTube.

Simon Owen acrescenta:

“Certifique-se de que seu título está limpo. Mantenha-o preciso com a palavra-chave do termo de pesquisa em que deseja que seu vídeo apareça mais e, em seguida, use um separador antes de colocar o nome da sua marca. “

Muitos dos profissionais de marketing de vídeo que perguntamos mencionaram a importância do título em diferentes aspectos. Uma coisa é ranquear e ser encontrado, outra coisa é prender a atenção e a curiosidade do público-alvo.

Certifique-se de que o título não esteja focado em você, mas no que o público deseja ver. Deixe-os saber como eles se beneficiam e quais respostas eles obterão de seu vídeo.

4. Crie miniaturas cativantes

O YouTube escolhe um quadro aleatório do seu vídeo como miniatura. Pode ser a cena mais infeliz e chata de todo o vídeo. Em vez de se contentar com isso, o YouTube também permite que você adicione uma miniatura de sua preferência. Você pode escolher qualquer outra cena de vídeo do seu vídeo ou criar uma miniatura completamente nova.

Muitos YouTubers gastam uma quantidade considerável de tempo criando miniaturas atraentes. Ferramentas como o Canva facilitam e até oferecem templates. Alguns profissionais de marketing de vídeo têm designers profissionais trabalhando em cada miniatura.

Dê uma olhada nessas miniaturas incríveis. Você adivinharia que este é um canal sobre xadrez? Levy Rozman entendeu rapidamente que precisava fazer algo extremo se quisesse chamar a atenção das pessoas. Ele criou thumbnails que te fazem pensar: né?

Miniaturas ultrajantes para intrigar os espectadores e chamar a atenção

O xadrez não é o assunto mais atraente para um vídeo, e Levy precisava encontrar maneiras de criar curiosidade com seus títulos, bem como miniaturas.

Ele pode usar títulos exagerados ou até mesmo absurdos, mas sua mensagem importante é esta:

“Eu nunca minto com o conteúdo que está dentro do meu vídeo. Mesmo que minha miniatura ou meu título seja teatral e exagerado, você sempre obterá um bom conteúdo. Eu nunca digo algo no título que não esteja no vídeo.

Seu canal GothamChess tem mais de 1,5 milhão de inscritos.

Aqui está outro YouTuber de sucesso, cuja principal dica está relacionada às miniaturas. Chris Grayson, especialista em mídia social e treinador de influenciadores, administra um canal no Youtube com 163.000 assinantes, bem como uma comunidade Discord de mais de 57.000 criadores de conteúdo, diz:

“Antes de tudo, é importante gastar tempo criando ótimas miniaturas e títulos para seus vídeos. Essa é a primeira coisa que os espectadores em potencial verão e os fará decidir se clicam ou não em seu vídeo. Muitas vezes gastamos mais de 2 horas na miniatura do nosso vídeo semanal. Infelizmente, muitos iniciantes cometem o erro de apressar esse processo e fazer uma miniatura em 5 minutos usando um modelo.”

Eric Terranova, proprietário do canal de beisebol EXE-Edits no YouTube, concorda:

“… Se o seu vídeo tiver uma miniatura desagradável, não importará o que está no vídeo porque as pessoas não clicarão nela.”

Eric acumulou mais de 200.000 milhões de visualizações no YouTube em seu canal nos últimos seis anos.

Essas miniaturas são visualmente atraentes e informam o que está no vídeo

5. Verifique o que os outros fazem

Parte da compreensão do que funciona para o seu público pode vir de examinar o que funciona para seus concorrentes. Veja o que empresas semelhantes fazem em seus canais, que tipo de vídeo oferecem, quanto tempo duram os vídeos e que tipo de engajamento obtêm. Inspire-se com o que seu público gosta nos canais dos concorrentes.

Use as táticas de análise competitiva do YouTube para examinar como os concorrentes obtêm mais visualizações no YouTube. Entenda as estratégias de vídeo e o desempenho de seu marketing de vídeo. O Similarweb permite que você analise o tráfego do canal e as métricas de engajamento para ajudar a comparar e definir metas para si mesmo.

“Você pode obter insights e inspiração para suas próprias campanhas, encontrar palavras-chave alternativas para segmentar, identificar interesses e preferências do público e se familiarizar com as tendências do setor.

Também é benéfico avaliar seu próprio conteúdo de vídeo em comparação com os concorrentes. Você sabe que está fazendo algo certo quando todos estão copiando suas criações.” disse Amélia Mundey.

Então, verificamos o que o Custom Neon está fazendo, como exemplo.

Investigando com a análise de tráfego da Similarweb, você pode ver que CustomNeon está gerando de longe o maior volume de tráfego orgânico

Amelia definitivamente fez sua pesquisa de palavras-chave. Veja o quanto o tráfego orgânico dela supera a concorrência. Além disso, o tráfego de anúncios gráficos (incluindo vídeo) está aumentando para o Custom Neon.

O que encontramos no canal foi uma ideia bem original que vai de encontro com a nossa primeira dica para entender o que o público busca. O Custom Neon mostra vídeos de perguntas frequentes em seu canal. São vídeos supercurtos que respondem a uma única pergunta sobre sua empresa e produtos.

Observe o design padronizado da marca dos vídeos de perguntas frequentes da CustomNeon

Simon Owen dá suas razões para investigar a competição:

“Certifique-se de que seu conteúdo esteja acima do resto. Antes de pegar uma câmera, aja como o pesquisador primeiro para ver como é o outro conteúdo e como você pode melhorá-lo. O áudio é de baixa qualidade? Eles estão fazendo um trabalho ruim ao responder à consulta? O vídeo é muito longo para a consulta?”

6. Compartilhe vídeos nas redes sociais e no blog

Outra maneira eficaz de atrair mais atenção para seus vídeos é distribuí-los por meio de canais de marketing adicionais.

Aqui está a história inspiradora de Jeff Moriarty, gerente de marketing da empresa familiar Moriaty's Gem Art:

“Nossa família é dona de uma joalheria e tem trabalhado muito para construir nosso canal no Youtube.

Uma das maneiras mais bem-sucedidas de construir nosso canal no Youtube para mais de 80.000 seguidores foi por meio de vídeos educacionais, embora sejamos um negócio de varejo. Não apenas publicamos esses vídeos no Youtube, mas também no Reddit. O Reddit é frequentemente esquecido, mas não deveria ser. Muitos de nossos vídeos se tornaram virais nessa plataforma social. Nosso vídeo educacional de maior sucesso atingiu a página inicial no Reddit, resultou em milhões de visualizações de nosso vídeo no Youtube (mais de 6.000.000 visualizações agora) e um aumento de 20% nos seguidores em menos de alguns meses.

Para o tipo de negócio de Jeff, o Reddit parece ter sido a escolha certa. Você deve descobrir onde seu público frequenta e compartilhar seus vídeos do Youtube na plataforma relevante. Por exemplo, verificar onde os concorrentes publicam seus vídeos é um bom começo.

Incorporar vídeos no blog e depois promovê-los nas mídias sociais também pode funcionar excepcionalmente bem para empresas de nicho como esta loja virtual de esportes aquáticos chamada Aquarium Store Depot. Cada postagem em seu blog apresenta um vídeo, e é isso que traz mais visualizações. Além disso, o CEO e fundador Mark Valderrama nos disse:

“Promover e postar em vários canais, na minha opinião, não apenas gera mais visualizações, mas também um número maior de leitores. [….] esta estratégia multiplataforma oferece três vezes mais oportunidades para visualizações compensadas e para alcançar novos membros do seu público desejado.”

O vídeo na postagem do blog adiciona cor e movimento à postagem do blog

7. Monitore a duração da visualização e outras métricas do YouTube.

O número de visualizações é apenas um indicador de sucesso. A duração da visualização é provavelmente ainda mais importante para manter a medição, o rastreamento e o benchmarking. A métrica mostra se o conteúdo do seu vídeo foi realmente valioso para o público que você atraiu e também é um importante fator de classificação no YouTube.

Certifique-se de comparar as métricas com seus concorrentes e seu setor. Um nicho de mercado, como suprimentos para aquários ou pás de pickleball, tem médias diferentes das de beisebol ou letreiros de neon.

E Chris Grayson, do StreamScreemer, compartilha sua opinião sobre quais métricas são importantes:

“O YouTube recompensa os canais com uma forte taxa de cliques e ótima retenção de vídeo, portanto, você sempre deve revisar suas análises. Descubra o que funciona por tentativa e erro e não tenha medo de excluir vídeos mais antigos que não correspondem mais ao seu canal. Costumo dizer aos novos Youtubers que você não deve esperar obter tração até ter 30 vídeos com ótimo conteúdo. “

8. Interaja com o público, responda aos comentários

Mostre ao seu público que você se importa. Responda aos comentários para que seu público saiba que você presta atenção e aprecia o envolvimento deles.

Muitos profissionais de marketing listaram a adição de um CTA como uma de suas melhores práticas. Incentivar feedback e responder a comentários tem pelo menos algum impacto nas visualizações.

“Ao começar no Youtube, é fundamental gerar engajamento respondendo a cada novo comentário. […] Os engajamentos são um sinal central no algoritmo do YouTube e podem ser a diferença entre obter 1.000 e 100.000 visualizações em um novo canal.” diz Chris Grayson, do StreamScheme

Aqui está uma ideia prática de Simon Owen sobre como fazer isso:

“Uma boa ideia é incentivar discussões e comentários em sua descrição, ou você pode criar um comentário fixado para fazer isso”

9. Seja consistente

A persistência pode ser o obstáculo mais difícil para os YouTubers iniciantes enfrentarem. Quando o entusiasmo inicial diminui, a motivação também diminui. Os espectadores, por outro lado, gostam de coisas em que podem confiar. Eles querem saber que você está aqui para ficar.

YouTubers experientes desenvolvem uma rotina rígida e cronograma de publicação. A influenciadora de moda Jenn Im, que faz vídeos há mais de doze anos e conquistou mais de 3 milhões de inscritos, se comprometeu a ser consistente há 11 anos.

“Uma das melhores maneiras de construir confiança é aparecendo. Postar vídeos…. Portanto, descubra uma programação que lhe dê tempo suficiente para fazer um vídeo de qualidade com algum esforço. Para mim, isso é uma vez por semana. Isso me dá tempo suficiente para realmente ser criativo e atencioso com cada vídeo que estou produzindo. Esta é uma promessa que fiz a mim mesmo em 2011. Descobri que esse compromisso me tornava um criador de vídeos melhor porque a cada vídeo eu ficava melhor. Então, se você pode criar um vídeo de qualidade a cada duas semanas, a cada mês, a cada dois meses, continue com isso e em um ano você terá um corpo de trabalho do qual se sentirá orgulhoso”

10. Crie conteúdo de qualidade

A qualidade é sua melhor aposta para manter as pessoas em seu vídeo e voltar para mais.

O marketing de vídeo está se tornando uma tática de marketing padrão para empresas digitais. Para acompanhar a concorrência, você também deve acompanhar a qualidade que eles oferecem. Baixa qualidade de vídeo ou som pode afastar seus espectadores.

Simon Owen acredita muito na qualidade:

“Invista em algum equipamento de alta qualidade para ter a melhor chance de vencer a concorrência e fazer com que as pessoas continuem assistindo ao seu vídeo. É muito bom otimizar corretamente, mas seus esforços serão desperdiçados se sua taxa de rejeição for ridiculamente alta.”

Amelia Munday parece muito semelhante na questão da qualidade. Aqui está o conselho dela:

“Certifique-se de apresentar valor real para seus espectadores, responda às suas perguntas. Aqui é onde o benchmarking é crucial. Você quer que seus vídeos sejam um nick melhor do que o resto. Encontre seus principais concorrentes e analise a qualidade do vídeo em diferentes níveis – áudio, conteúdo, iluminação, apresentação e duração.”

“Considere investir em equipamentos para garantir a qualidade. Isso pode fazer a diferença entre alguém perceber seu vídeo e assisti-lo até o fim. A diferença entre uma taxa de rejeição alta e baixa e um tempo de visualização.”

11. Crie listas de reprodução

Você deseja manter os espectadores em seu canal por muito tempo e visualizar muito do seu conteúdo. Ao criar listas de reprodução, você pode determinar qual vídeo será sugerido ao espectador em seguida.

Esse pequeno truque aumenta a chance de um visitante visualizar mais de um vídeo. Quanto maior o tempo de visualização, maior o YouTube considera o valor do seu canal, melhorando sua classificação.

Quase todos os canais citados neste artigo possuem listas de reprodução, e você pode ver seus vídeos sugeridos à direita do vídeo que está sendo reproduzido.

No lado direito do vídeo, o YouTube oferece sugestões. As listas de reprodução aumentam suas chances de aparecer lá.

Amelia Munday compartilha ideias práticas sobre como montar suas listas de reprodução:

“Conecte tópicos relacionados e temas relacionados. Tudo isso pode ser baseado na análise de pesquisa. Tente entender os pontos problemáticos/problemas/perguntas que levam as pessoas a pesquisar o conteúdo do seu vídeo. Em seguida, organize-os de acordo.

No final, tudo volta à pesquisa. Saiba o que seu público gosta, saiba o que seus concorrentes fazem e aproveite as ferramentas que o marketing digital oferece. Você descobrirá que muitas vezes é uma questão de tentativa e erro e precisa experimentar um pouco para descobrir o que funciona exatamente para você.

A sobremesa: 2 dicas que vão te surpreender

12. Colabore com outras pessoas

O YouTube também é uma comunidade, e muitos YouTubers mencionaram como foi útil obter dicas de outras pessoas. Os YouTubers se voltam uns para os outros em busca de inspiração e apoio.

Ryan Stewart, do The Blueprint Training, tem um conselho semelhante:

“Uma coisa que achei muito útil é interagir com outros YouTubers no mesmo espaço que eu, curtindo seus vídeos, comentando e compartilhando com meus próprios seguidores. Isso ajuda a aumentar a taxa de engajamento e constrói relacionamentos com outros criadores, o que leva a mais visualizações em ambos os lados!”

13. Dica bônus de alguém que identificou necessidades específicas do público

“Assim como outras pessoas, não tive um grande número de espectadores depois de criar o canal. No entanto, depois de traduzir os títulos e descrições dos vídeos para diferentes idiomas, o número de visualizações e inscritos aumentou. Eu vi um aumento de 1.000% no tempo de exibição.”

Burak Ozdemir é o fundador do Online Alarm Clock e este é um dos vídeos em seu canal no YouTube:

Todos os vídeos mostram nada mais que uma contagem regressiva digital, mas seu canal tem 22.000 inscritos.

Pensamentos finais

Se você pensou que talvez o marketing de vídeo não seja adequado para o seu nicho ou negócio, nossa última história deve encorajá-lo. Você pode criar seu espaço quando encontrar a abordagem certa. Basta continuar pesquisando e perguntando. É aí que o Similarweb pode ajudar com os dados de tráfego da web mais precisos e atuais.