Faça com que sua marca seja notada: criando PDFs compartilháveis ​​para alcance máximo

Apesar de desencadear uma enorme controvérsia entre PDFs e páginas da web, o Portable Document Format ainda está aqui e é amplamente usado para tudo, desde white papers e estudos de caso até folhas de especificações e comparações de produtos. Bem, os PDFs são versáteis e fáceis de criar com um programa ou criador de PDF online; eles parecem profissionais e podem ser visualizados em qualquer dispositivo. No entanto, alguns profissionais de marketing não conseguem desbloquear o potencial do formato para o envolvimento do usuário, e vamos consertar isso.

Dicas de design para documentos PDF envolventes

Não importa quão inteligente, útil ou esteticamente agradável seja o seu conteúdo, os leitores não ficarão envolvidos se você perder a experiência do usuário. A ideia principal por trás de documentos PDF envolventes é combinar recursos visuais, elementos interativos e formatação adequados para garantir uma jornada tranquila do usuário, dependendo dos canais destinados às publicações.

• Utilize imagens relevantes e de alta qualidade que contribuam para o fluxo lógico do seu conteúdo para criar arquivos PDF com valor agregado. No entanto, evite sobrecarregar seu documento com recursos visuais que duplicam trechos de texto.
• Crie PDFs visualmente atraentes com fontes legíveis e bom contraste de fundo, mas dê preferência às fontes padrão em vez das opções incorporadas e evite encher seus documentos com uma infinidade de estilos de fonte. Normalmente, um ou dois estilos de fonte são suficientes para personalizar e destacar diferentes seções de texto.
• Escreva parágrafos curtos de até quatro frases para tornar mais fácil para os leitores digerirem o conteúdo e permanecerem engajados, ainda mais porque textos concisos são mais legíveis em telas pequenas.
• Organize seus pensamentos em listas com marcadores e numeradas sempre que possível para maior legibilidade e rolagem mais conveniente. Além de fornecer um conteúdo visualmente atraente, as listas incentivam uma redação clara e concisa.
• Encontre um equilíbrio entre o tamanho do arquivo e seu desejo ardente de usar o máximo possível de elementos PDF interativos. Elementos complexos, como vídeos e animações, podem não ser totalmente suportados por todos os navegadores, portanto, atenha-se a links, botões e campos de formulário simples para garantir a compatibilidade.
• Alinhe seu texto à esquerda para manter uma experiência de usuário consistente em diferentes tamanhos de tela. Embora os PDFs geralmente não sejam compatíveis com dispositivos móveis, o conteúdo alinhado à esquerda se adapta perfeitamente ao espaço limitado da tela disponível em tablets e smartphones e tem um impacto positivo na legibilidade.

Tornando seus PDFs dignos de compartilhamento

No entanto, todos os esforços investidos na criação de arquivos PDF interativos não valerão a pena se prejudicarem de alguma forma a experiência do usuário ou não agregarem valor aos usuários. Aqui estão as práticas recomendadas para tornar seus ativos PDF fáceis de usar e dignos de serem compartilhados.

• Defina seu público-alvo e explore suas necessidades, preferências e pontos problemáticos para criar conteúdo que realmente atraia seus clientes.
• Certifique-se de que seu PDF forneça conteúdo de alta qualidade com conclusões práticas, insights valiosos e dicas úteis que agreguem valor para seus usuários.
• Certifique-se de que o documento esteja bem organizado, transmita profissionalismo e mostre sua experiência no nicho escolhido para construir confiança e estabelecer credibilidade.
• Crie arquivos PDF com CTAs claros e atraentes, como seguir um link para seu site ou assinar um boletim informativo, para envolver os leitores e aumentar as conversões.
• Insira botões de compartilhamento social ou peça feedback para incentivar o público a compartilhar seus PDFs e obter melhor alcance e engajamento.
• Reduza o tamanho do seu arquivo com uma ferramenta de compactação para aumentar a velocidade de carregamento, facilitar o compartilhamento e obter classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa.
• Ao criar um link para um PDF em seu site ou em um e-mail, sempre indique o tipo de conteúdo que seus usuários estão prestes a abrir para tornar as transições entre diferentes estilos de design menos confusas.

Maximizando a otimização de mecanismos de pesquisa com PDFs

Na verdade, você tem várias abordagens para integração de PDF em seus esforços de marketing. A primeira implica deixar o formato intacto, mas torná-lo mais adequado para compartilhamento online e otimizado para SEO. Sim, os PDFs são muito pesquisáveis ​​e podem ser bem classificados pelo Google, mas você precisa ajudar seus rastreadores a lidar com a tarefa.

• Converta trechos de texto renderizados como imagens em arquivos de texto, caso contrário, será difícil para o Google lê-los. Você só precisará de um criador de PDF com uma ferramenta de reconhecimento óptico de caracteres para fazer o trabalho.
• Forneça texto alternativo para todas as imagens usadas em seus documentos. As tags alt não apenas permitem que os bots do Google indexem melhor seus PDFs, mas também descrevem imagens para pessoas com deficiência visual e usuários com problemas ao carregar seus arquivos, melhorando assim a experiência do usuário.
• Estruture PDFs com subtítulos para pessoas e bots e inclua um índice vinculável para que seus leitores possam pular facilmente para uma parte de seu interesse. A última tarefa pode ser executada convertendo um PDF em um arquivo Word, inserindo uma tabela clicável de conteúdo e salvar novamente o documento no formato PDF.
• Use um criador de PDF online para editar as propriedades dos documentos e incluir metadados relevantes, como títulos, palavras-chave e assuntos. Faça uma pesquisa completa de palavras-chave e otimize nomes de arquivos PDF eliminando palavras irrelevantes, usando hífens e escolhendo palavras-chave competitivas para descoberta e legibilidade.

Agora que seus PDFs estão perfeitamente otimizados para mecanismos de pesquisa, você pode usar sua maior visibilidade on-line para atrair mais usuários que desejam obter seus valiosos materiais para download. Por sua vez, você se estabelece como um especialista do setor, cria uma imagem de marca positiva, constrói confiança e promove a fidelidade do cliente. Além disso, você pode coletar inscrições, impulsionar a geração de leads e expandir seu alcance com a ajuda de links clicáveis, botões de compartilhamento e formulários preenchíveis implantados em seu PDF interativo.

PDFs em Email Marketing

Incorporar PDFs em sua estratégia de email marketing também é o caminho a percorrer. Dependendo do tamanho do seu documento, você pode enviá-lo como anexo ou criar um link para um PDF armazenado no Google Drive ou outra plataforma de armazenamento de arquivos e inseri-lo em uma carta de boas-vindas, boletim informativo ou até mesmo em uma confirmação de pedido. Geralmente, os PDFs são usados ​​como iscas digitais para roubar o conteúdo valioso dos detalhes de contato de clientes em potencial, mas é uma boa ideia dar esses brindes ao seu público existente para manter sua fidelidade e aumentar a taxa de clique para abrir seus boletins informativos . Se você conseguir criar um PDF interessante e útil, os clientes provavelmente farão o download e o compartilharão em suas páginas sociais junto com seus links incorporados ao documento.

PDFs na estratégia de mídia social

O marketing nas redes sociais é uma área alternativa onde os seus PDFs podem se destacar. Ou seja, os carrosséis de PDF do LinkedIn têm o poder de fornecer números de CTR 5 vezes maiores do que a média de 2,66% em todos os tipos de conteúdo. Tudo o que você precisa fazer é criar arquivos PDF com menos de 300 páginas e 100 MB de tamanho e carregá-los ao iniciar uma postagem.

Criação de flipbooks HTML5 a partir de PDFs

Outra abordagem para criar PDFs compartilháveis ​​é a sua transformação em HTML5. É assim que você pode transformar arquivos estáticos em flipbooks interativos e compartilhar documentos on-line, ao mesmo tempo que entende melhor os hábitos do usuário ou os níveis de envolvimento. Como os flipbooks são baseados na web, você pode coletar dados sobre cliques e tempos como em qualquer página da web. Os flipbooks também são responsivos e garantem uma experiência perfeita para usuários de dispositivos móveis. Novamente, você precisará de uma ferramenta de conversão correspondente para criar um documento HTML5 a partir do seu arquivo PDF, após o qual poderá adicionar links, vídeos, formulários, galerias de fotos e outros elementos de personalização e engajamento.

Conclusão

Embora os PDFs definitivamente não sejam considerados ferramentas primárias de marketing, eles ainda funcionam bem para geração de leads, agregação de valor, construção de autoridade de marca e promoção da fidelidade do cliente. Além disso, você pode converter seus e-books, artigos de pesquisa, kits de mídia e outros documentos extensos criados em PDF em arquivos da web para maximizar seu alcance.