Obtenha suas próximas ótimas ideias de conteúdo dos dados dos concorrentes

Onde você obterá suas próximas ideias de conteúdo? Há muitos conselhos por aí sobre onde procurar. Se você já está analisando dados de classificação de palavras-chave, provavelmente conhece concorrentes e sites que estão criando conteúdo e obtendo tráfego de seu público-alvo. Seus concorrentes são um lugar natural para encontrar ideias de conteúdo quando os tópicos sobre os quais estão falando estão repercutindo em seu público. Para usar os dados dos concorrentes a seu favor, oferecemos algumas dicas sobre como e por que você deve procurar seus concorrentes para sua próxima grande inspiração de conteúdo.

Concorrentes de mineração para ideias de conteúdo

Quando dizemos: “Veja o conteúdo do concorrente para novos tópicos”, não estamos sugerindo que você copie o conteúdo do concorrente em seu próprio site. Em primeiro lugar, isso não lhe dará o impulso de SEO que você está procurando e, em segundo lugar, é apenas antiético. O que estamos sugerindo é que você observe o que está atraindo tráfego em sites concorrentes para determinar os tópicos, mídias e métodos que estão ressoando com o público-alvo e, em seguida, use essas informações para criar um novo conteúdo que reflita sua marca e tenha um novo giro. (Você também pode atualizar seu próprio conteúdo existente se perceber que a maneira como um tópico está sendo abordado está mudando.)
Usando as ferramentas certas e um pouco de espionagem, há vários lugares para começar a procurar gemas de conteúdo de concorrentes e descobrir pepitas de conteúdo para minerar e usar para recuperar, ou reivindicar pela primeira vez, o share of mind do público.

Palavras-chave e grupos de palavras-chave

Com base nas palavras-chave que você está rastreando para sua própria marca, encontre o conteúdo do concorrente que está classificado para essas mesmas palavras-chave. Para tornar essa tarefa menos assustadora, crie grupos de palavras-chave para segmentar palavras-chave em torno das mesmas coisas. Grupos podem ser criados para:

• Campanhas
• Geografias
• Linhas de produtos e recursos
• Tópicos
• Tipos de público-alvo

“Na plataforma GinzaMetrics, permitimos que você veja como seus concorrentes estão classificando para palavras-chave e grupos de palavras-chave específicos e o conteúdo específico associado a essas palavras-chave”, observa Erin O'Brien, COO GinzaMetrics, “O uso de grupos de palavras-chave ajudará você a minerar conteúdo para campanhas específicas ou necessidades de marketing – restringir seus resultados lhe dará um ponto de partida mais claro.”
Use os dados de classificação das principais palavras-chave para rastrear quais palavras-chave mudaram mais positiva ou negativamente na classificação e encontre o conteúdo associado para encontrar tópicos que estão crescendo ou diminuindo em seu mercado. Se um conjunto de palavras-chave associadas a um conteúdo específico estiver subindo repentinamente na classificação, talvez seja hora de priorizar a criação de seu próprio conteúdo para atender a esse interesse do mercado.

Conteúdo de mídia social

Analise o conteúdo do concorrente que está sendo compartilhado nos canais sociais e, em seguida, dê uma olhada mais profunda para descobrir quais elementos desse conteúdo estão funcionando. Seu concorrente está compartilhando o mesmo conteúdo em vários canais? Em caso afirmativo, um canal é mais popular do que outros canais sociais? Conhecer esses dados pode ajudá-lo a direcionar em quais canais sociais concentrar seus esforços.
Talvez um conteúdo do concorrente seja popular em todos os canais sociais. Nesse caso, olhe para o tópico desse conteúdo. Aqui você verá no que seu público compartilhado está interessado e poderá criar conteúdo com seu estilo único e girar para envolver o público com sua marca.

Use dados sociais para ver quem está criando mais conteúdo e quem tem mais compartilhamento de voz entre o público, observando o número de seguidores, curtidas, compartilhamentos e pins. Quando você encontra um concorrente que tem um grande engajamento social, esse é um bom lugar para ver qual conteúdo ele está compartilhando, o que está funcionando para ele e o que você deveria tentar.
“Se você perceber que um concorrente que continuamente supera e supera você em termos de palavras-chave também está ganhando muitos seguidores e publicando muitos dados em uma determinada rede social, isso pode ser um alvo para você começar a postar mais conteúdo de sua preferência. ”, recomenda Erin.
A chave para recuperar a participação do público é identificar os elementos do mix de marketing que estão funcionando para seus concorrentes e criar suas próprias mensagens para corresponder a esses elementos. Procure mudanças repentinas na participação de voz do público ou mudanças nas mensagens e no conteúdo para acompanhar as mudanças do mercado e possíveis mudanças nos produtos dos concorrentes.

Aprenda com os concorrentes de nicho

Quando dizemos concorrentes, estamos falando de mais do que apenas seus maiores concorrentes diretos. Além dos dois ou três concorrentes diretos que você observa como um falcão, olhe para as marcas auxiliares menores que podem ser perifericamente competitivas para você ou podem oferecer recursos ou produtos adjacentes. Embora esses concorrentes não sejam uma sobreposição completa ao seu negócio, eles podem estar roubando a participação do público com tópicos de interesse dentro e ao redor de sua área de especialização de negócios.
Com base em suas próprias palavras-chave e conteúdo, descubra quem mais no mercado está classificado para esses tópicos. Ao fazer isso, descubra que tipo de conteúdo eles estão criando para descobrir como você pode complementar em seu próprio site.
“Você vai querer ver como você pode pegar os temas que estão ressoando com os membros do público e encontrar uma maneira de torná-lo seu, criando um tipo diferente de conteúdo”, sugere Erin. “Se eles criaram um post de blog muito popular, faça um vídeo, um podcast ou uma série de gráficos. Existem muitas maneiras diferentes de criar sua própria versão exclusiva de um ângulo de conteúdo.”

Descubra mais do que ideias de postagem de blog de concorrentes

Veja como seus concorrentes estão alcançando seu público. Se você perceber que eles têm muitos vídeos populares e você não está produzindo nenhum vídeo, pode estar perdendo a oportunidade de alcançar seu público com o tipo de conteúdo que eles preferem consumir. Descubra não apenas as mensagens que seus concorrentes estão usando para chamar a atenção do seu público, mas como essa mensagem está sendo entregue.
“É importante observar todo o seu setor e seu mercado para entender como os concorrentes estão alcançando os clientes em potencial, o que está sendo compartilhado e o que está funcionando e o que não está”, aconselha Erin.
Uma das coisas que você pode descobrir durante sua pesquisa de concorrentes é um buraco no fluxo de conteúdo. Pode haver uma completa ausência de um meio específico (vídeo, Slideshare, podcast) que lhe dará a oportunidade de alcançar o público de uma forma que ainda não foi tentada.
Você pode descobrir que um concorrente está abordando um problema de uma maneira particularmente perspicaz que você não havia considerado antes. Em vez de copiar essa ideia, entenda a intenção ou trajetória geral do pensamento deles e considere entrelaçar essa perspectiva em seu próprio conteúdo para aumentar o envolvimento do público.

Faça o seu próprio conteúdo

Depois de ter algumas ideias de conteúdo e tópicos para falar, decida como criar mensagens com base na voz e no estilo da sua própria marca. Criar mensagens e desenvolver recursos de conteúdo que ressoem com seu público exige mais esforço do que simplesmente reescrever a mensagem de outra pessoa e colocá-la em nosso site. Algumas coisas a serem consideradas ao tornar o conteúdo seu:

• Como essa mensagem se encaixa na sua marca?
• O que funcionou no passado?
• Como o que está funcionando para seus concorrentes se encaixa no seu próprio estilo?
• Que impacto o conteúdo do concorrente tem em nosso público?
• Seu produto aborda esse tópico de alguma forma?
• Sua marca pode resolver esse problema?
• Isso é algo que sua marca pode apoiar?

“O primeiro passo para tornar o conteúdo seu é certificar-se de que seu serviço ou produto pode entregar o que você está planejando enviar. Se você levar as pessoas ao conteúdo e depois falhar na entrega, é dez vezes mais difícil trazer esse público de volta depois de decepcionado”, observa Erin.
Às vezes, é melhor permitir que seus concorrentes compartilhem com o público um tópico que está funcionando bem para eles, mas é uma solução que você não pode entregar.

Saia na frente da concorrência

O objetivo de monitorar os dados dos concorrentes não é apenas estabelecer uma reputação de tag-along “eu também”. Se você usar os dados para sua melhor vantagem, essa estratégia pode realmente colocá-lo à frente da concorrência e, afinal, esse é o objetivo.
Pode parecer que a mineração de conteúdo do concorrente para novos tópicos é uma estratégia reativa, e seria se você estivesse monitorando apenas um concorrente. Mas quando você olhar para todo o cenário competitivo e começar a monitorar todo o ecossistema do ponto de vista de um tópico e palavra-chave, você poderá antecipar uma onda e ficar à frente da curva criando vários tipos de conteúdo em torno de um tópico ou vários tipos de conteúdo para um determinado canal.
“Procure a onda geral, não o flash na panela, um conteúdo popular de uma vez”, aconselha Erin. “O que você procura são tendências maiores. Não concentre todos os seus esforços em um conteúdo que foi escolhido e compartilhado nas redes sociais.”

Outros lugares para ideias

Como os dados de seus concorrentes não são o único lugar onde você pode se inspirar, pensei em fornecer uma lista de alguns outros. Cada um poderia se prestar a um post inteiro no blog. Ei! Talvez essa seja minha próxima ideia de conteúdo.

• Seu webinar
• Seu vídeo ou podcast
• Outros conteúdos em seu site
• Mídia social
• Dados de palavra-chave
• Fóruns
• Seu feed de notícias
• Sua vida pessoal
• Outros blogs (como este)