Como ser ouvido com vídeo e podcasting 10 passos para começar

Embora o vídeo e o podcasting não sejam novos no marketing, alguns dos canais estão mudando à medida que o Facebook tenta se aproximar do Google+ e as pessoas estão consumindo mais conteúdo em dispositivos móveis. Incluir vídeo e podcasting como parte do mix de marketing é algo que alguns profissionais de marketing estão fazendo bem e outros ainda estão trabalhando para melhorar. Independentemente de onde você se encaixa nessa mistura, sempre há coisas para melhorar e maneiras de garantir que você mantenha seu conteúdo de vídeo e podcast no ponto.

10 etapas para iniciar um vídeo ou podcast para sua marca

Crie conteúdo para seu público

Encontre um tópico ou área sobre o qual você possa falar com paixão, conhecimento e entusiasmo. As práticas recomendadas de criação de conteúdo para outros tipos de conteúdo ainda se aplicam ao conteúdo produzido por meio de vídeo ou podcast. Conheça seu público e crie conteúdo sobre o qual eles estejam interessados ​​em ouvir. Você pode encontrar ideias de conteúdo em muitos dos mesmos lugares em que procura conteúdo de postagem de blog ou outro conteúdo de site:

• Palavras-chave/grupos de palavras-chave de alto desempenho
• Conteúdo/grupos de conteúdo de alto desempenho
• Conteúdo do concorrente
• Quora ou outros sites de mídia social onde seu público está fazendo perguntas

Você vai querer encontrar um formato e um estilo que ressoe com seu público. Criar personas de audiência ajudará você a decidir quão formal ou informal seus episódios devem ser. Seu estilo também será determinado pelo seu propósito. Seu tom é educacional ou conversacional? Saber com quem você está falando e por quê ajudará a determinar como você define seu estilo e tom. A duração de seus episódios também dependerá do que você sabe sobre seu público. Os melhores podcasts e vídeos são longos o suficiente para cobrir o tópico, mas curtos o suficiente para manter o engajamento e manter o público voltando para mais.
Envolva seu público no processo. Peça respostas e perguntas e dê-lhes um lugar para entrar em contato com você. Você pode configurar sua própria hashtag no Twitter e convidá-los para uma conversa nas mídias sociais após o podcast.
Uma das coisas que você definitivamente quer focar é não tentar ser tudo para todas as pessoas. Mesmo que sua empresa seja realmente grande e tenha muitas ofertas, comece com um nicho de público menor e tente dominar esse mercado.

Grave pelo menos 5 episódios

Há muitas razões para esperar para publicar seu podcast ou série de vídeos até que você tenha de três a cinco episódios gravados e prontos para serem lançados. A primeira razão é que você pode levar dois ou três episódios para encontrar um estilo e formato que realmente funcione para você. Depois de gravar vários episódios, você terá certeza de que criou um “look and feel” que você pode manter a longo prazo.

Se você estiver produzindo um podcast, precisará de pelo menos 5 episódios quando publicar pela primeira vez no iTunes para melhorar suas chances de aparecer no diretório de podcasts Novos e Notáveis ​​do Itunes. Embora ter vários episódios não garanta que você será listado, isso ajuda a estabelecer sua confiança e autoridade no espaço.
Se você está tentando atrair um novo público para seu conteúdo, ter vários episódios oferece mais conteúdo para compartilhar e mais conteúdo para atrair espectadores e ouvintes a se inscreverem. Se o seu objetivo é chegar à cena como um podcaster ou videocaster para ser assistido e seguido, certifique-se de dar ao seu podcast e a cada um um título atraente.

Publique no iTunes, YouTube, Spreaker ou outras plataformas

Depois de produzir alguns podcasts ou episódios de vídeo, você desejará publicar no maior número possível de plataformas. Para vídeo, o YouTube ainda é a plataforma principal, mas isso pode estar mudando à medida que plataformas sociais como o Facebook procuram entrar no negócio de distribuição de vídeo.
Para Podcasts, o iTunes continua sendo o site de hospedagem número um, você pode obter mais reprodução se também hospedar seu podcast no Spreaker ou em outros sites de hospedagem de podcast.
Conseguir e reter uma audiência é mais fácil se o seu podcast for mais frequente. Considere publicar mais de um podcast por semana. Se o cronograma de gravação parecer muito desafiador, tente gravar vários podcasts ao mesmo tempo para distribuir mais tarde. Às vezes é mais fácil configurar tudo de uma vez e reservar um bloco de tempo para gravação em vez de tentar reservar blocos de tempo menores durante toda a semana. A maioria dos sites de hospedagem fornece análises e ferramentas para ajudá-lo a compartilhar seu conteúdo em outros lugares.

Publique em seu próprio site e propriedades

Onde quer que você publique seus podcasts e vídeos, mas certifique-se de disponibilizá-los em seu site. Isso não apenas ajudará seu conteúdo a aparecer em pesquisas relevantes, mas também trará o valor de SEO para seu próprio site. Quando os espectadores ou ouvintes encontram seus episódios em seu site, você pode direcioná-los para mais conteúdo em vez de o YouTube ou o iTunes sugerirem outros conteúdos.
Um bom valor de SEO é obtido criando conteúdo de qualidade que usa as palavras-chave relevantes que seu público usa quando pesquisa online. Obtenha um valor de SEO mais positivo escrevendo notas do programa e incluindo uma transcrição do seu podcast ou vídeo em sua página de destino.
Reutilize o conteúdo de podcast e vídeo escrevendo uma recapitulação da conversa como uma postagem no blog. Converta vídeos do YouTube em podcasts facilmente usando o Audacity ou outras ferramentas gratuitas. Oferecer seu conteúdo em uma variedade de plataformas aumenta o envolvimento do público e oferece várias maneiras de compartilhar conteúdo e atrair um público.

Promova, promova, promova

Não confie no YouTube ou no iTunes para direcionar todo o seu tráfego para o seu conteúdo. Seja proativo e promova em seus próprios canais sociais. Envie um e-mail com links para seu conteúdo e convide seu público de e-mail a se inscrever em seus episódios.
Se houver uma oportunidade para seu público ver/ouvir sua transmissão ao vivo, envie a seus assinantes um lembrete antes do programa e um link para o episódio depois.
Seus convidados são um ótimo recurso para promoção. Peça que eles promovam em seus canais e os mencionem em suas postagens sociais para incentivá-los a compartilhar novamente. Você pode sugerir que seus convidados compartilhem em suas listas de e-mail e ofereçam um modelo pré-escrito para facilitar o envio.

Convide pessoas interessantes e relevantes para participar

Se você conhece seu público, sabe quem convidar para participar do programa. Dê uma olhada nas redes sociais e veja quem já está falando sobre assuntos e temas em seu espaço. Depois de encontrar algumas pessoas com quem você gostaria de conversar, certifique-se de se comunicar claramente com elas sobre o programa, por que você quer falar com elas, sobre o que você vai falar e quanto tempo será dedicado. seu show exige.
Os melhores entrevistadores são os melhores ouvintes. Tenha algumas perguntas preparadas com antecedência, mas ouça seu convidado e faça as perguntas de acompanhamento e esclarecimento que surgem naturalmente durante uma conversa. Mesmo que você ache que sabe o que seu convidado está dizendo, se estiver em dúvida, seu público também sabe. Faça as perguntas que qualquer um que esteja ouvindo gostaria de fazer, se pudesse.

Empregue uma estratégia de assinatura

Se você criou conteúdo relevante e envolvente, deve começar a ver algum tráfego em seu podcast ou episódios do YouTube. O desafio é criar um público que assista ou ouça e depois volte para mais. Como todo marketing de conteúdo, seu podcast ou episódio do YouTube deve ter seus próprios KPIs.
Ao definir uma meta para um número desejado de inscritos ou de ouvintes, lembre-se de uma coisa: pode ser mais útil para suas metas ter um público altamente engajado de 100 em vez de 1.000 pessoas que não estão muito engajadas ou são completamente irrelevantes.
Para começar a aumentar sua base de inscritos, alcance públicos que você já estabeleceu em outros canais. Aumente seu público por meio de e-mail, boletins informativos e atualizações que você publica em seu próprio site. Convide leitores para sua postagem de blog ou seus assinantes de e-mail para sintonizar suas transmissões e se inscrever.

Avalie o engajamento do público

Dependendo se você está transmitindo um podcast ou um vídeo e onde você está publicando, determinará que tipo de métricas você pode obter sobre o envolvimento do público.
Se você estiver baixando seu vídeo no YouTube, poderá acompanhar:

• Dados demográficos do público-alvo
• Fontes de tráfego
• Minutos assistidos
• Desempenho geral
• Mais popular

Você também pode coletar respostas do público por meio de curtidas e desgostos e comentários no episódio.
As análises para podcasts não são tão desenvolvidas no iTunes ou em outras plataformas. Você pode rastrear quantos ouvintes e downloads, mas não os dados de assinantes ou de público e pode não ter uma maneira de seu público comentar diretamente no canal em que seu podcast reside. Portanto, é importante fornecer uma maneira para os ouvintes fazerem perguntas ou responderem aos seus podcasts fora da plataforma de publicação.
Independentemente das métricas coletadas fora do seu próprio site, o objetivo é direcionar o tráfego para o seu site. A publicação de seus podcasts e vídeos como páginas de destino em seu próprio site lhe dará acesso a análises de público do Google Analytics ou de suas próprias ferramentas de análise.

Encontre uma fórmula à qual seu público responda – e cumpra-a

Aumentar uma base de assinantes e manter o público retornando para mais depende do sucesso com que você pode criar conteúdo consistente e confiável. Embora esse conceito seja um dos mais importantes para se ter em mente enquanto você cria sua transmissão semana após semana, é o que precisa de menos explicação e, no entanto, é o que mais engana as pessoas.

Aqui estão algumas perguntas para se fazer sempre antes de gravar:

• Este conteúdo responde a uma pergunta ou atende a uma necessidade expressa pelo meu público?
• Eu tenho um convidado que é envolvente e interessante?
• Preparei perguntas suficientes para garantir que haja conteúdo para preencher todo o tempo disponível?
• O tom e o estilo desta transmissão estão alinhados com as transmissões anteriores?
• Por que estou gravando esse episódio?

Se você construiu uma base de assinantes, você vai querer alcançá-los no mesmo horário todos os dias ou no mesmo dia e horário toda semana, dependendo da sua frequência.

Bem produzido é bom o suficiente

Vídeos e podcasts criados para comunicar conteúdo não precisam ser altamente produzidos. Embora você queira garantir uma boa iluminação, som e um ambiente livre de distrações, provavelmente não precisará gastar muito dinheiro criando produções brilhantes e elegantes. Não cometa o erro de não iniciar um podcast ou uma série de vídeos porque você não pode pagar um produto final altamente produzido. Às vezes, trata-se mais de divulgar o conteúdo e criar algo interessante e envolvente. Pense em sua experiência como uma maneira de desenvolver suas próprias habilidades enquanto expande os tipos de conteúdo que seu público pode acessar.
Toda semana produzimos Found Friday – uma conversa sobre SEO e tendências, tópicos e desafios de marketing. A partir desse episódio, criamos uma landing page, um blog e um podcast. Você pode ver todos os nossos episódios anteriores aqui, completos com transcrição, postagem no blog e podcast.