6 ideias para sua campanha de doação de terça-feira + dicas de design

Se você administra uma organização sem fins lucrativos ou caridade, ou lida com o marketing deles, sabe o quão importante é a terça-feira de doações. Para aqueles que são novos no mundo sem fins lucrativos e nas atividades de arrecadação de fundos, vamos explicar.

A terça-feira de doação é a terça-feira após o Dia de Ação de Graças nos EUA.

Este é um dia em que as pessoas saem para apoiar organizações sem fins lucrativos e ajudá-las em suas causas, semelhante à forma como as pessoas apoiam pequenas empresas no “Small Business Saturday” ou fazem compras on-line na Cyber ​​Monday.

A terça-feira de doações não é um dia típico de compras como a Black Friday e a Cyber ​​Monday. Mas o impulso desses eventos e a alegria festiva nesta época do ano definitivamente dão um impulso.

Quando você trabalha com organizações sem fins lucrativos, sabe como a arrecadação de fundos e a organização da comunidade podem ser desafiadoras. Mas com o Giving Tuesday na vanguarda durante a temporada de festas, isso alivia o fardo de aumentar a conscientização sobre as empresas sem fins lucrativos.

Como os holofotes já estão no setor, uma campanha promocional bem planejada pode gerar resultados brilhantes. Iniciar as promoções antecipadamente para o Giving Tuesday também ajuda as organizações sem fins lucrativos a iniciar suas campanhas de fim de ano a partir de uma base sólida.

Ao contrário dos eventos de compras que ocorrem pouco antes, o Giving Tuesday exige uma abordagem diferente e mais sutil para se conectar com os doadores. O foco aqui não está em descontos ou produtos, mas em provar que merece a atenção de alguém e, eventualmente, suas doações.

Antes de explorarmos as diferentes ideias promocionais para sua campanha de terça-feira de doação da Kimp Graphics, vamos dar uma olhada neste dia com um pouco mais de detalhes.

A campanha da terça-feira de doação e seu significado

Depois de um fim de semana de compras e entregas, o Giving Tuesday conecta as pessoas a causas com as quais elas se importam. A Wikipedia descreve-o como um movimento global de generosidade que aumenta o poder das comunidades para um bem maior.

Um movimento que está em seu 9º ano é agora um fenômeno global. A iniciativa começou por Henry Trimms e pela Fundação das Nações Unidas, mas hoje é verdadeiramente um movimento popular. Está vivo e ativo em mais de 75 países, com inúmeras organizações se beneficiando disso.

Você pode estar pensando, claro que muitos participam, mas isso se traduz em algum impacto significativo? Bem, sim, ele faz. No primeiro ano (2012), esse movimento arrecadou US$ 10 milhões em angariação de fundos online e ultrapassou US$ 2,4 bilhões em 2020. Este é um salto muito significativo e exatamente por que toda organização sem fins lucrativos deve planejar uma campanha de terça-feira de doação.

Dar campanhas de terça-feira

Quando você administra uma organização sem fins lucrativos e arrecada fundos todos os dias, campanhas e narrativas não são conceitos estranhos para você. Entendemos que você provavelmente conhece sua história melhor do que ninguém. Mas quando você está participando de um evento global como o Giving Tuesday, a história e seus dados precisam de algo mais para fazê-los brilhar.

As estratégias de marketing que vendem produtos e arrecadam milhões em receita para grandes marcas também podem ajudá-lo aqui.

Então, o que você pode fazer para que sua campanha de terça-feira brilhe?

• Sua campanha de terça-feira de doação deve priorizar o conteúdo e o design igualmente. Um bom design pode maximizar o alcance e o impacto do seu conteúdo.

• Para que seu design tenha os melhores resultados e se conecte com o público de forma eficaz, você deve começar esboçando seu público-alvo ou perfil do doador. Somente quando você conhece seu público por dentro e por fora, você pode conversar com eles de forma eficaz.

• Armado com os detalhes acima, ajuste a identidade visual da sua marca, como logotipo, cores da marca, fontes, imagens usadas e outros elementos. Por ajuste, queremos dizer apenas considerar adicionar um elemento extra ou fazer uma pequena atualização para ressoar com seu público para o propósito específico desta campanha.

• Dar terça-feira é a sua oportunidade de causar o máximo impacto. Agora, você pode defender uma única causa ou escolher uma coleção de questões para aumentar a conscientização. Decidir isso antes de lançar sua campanha ajudará você a preparar seu conteúdo e designs com mais facilidade.

• Por último, antes mesmo da campanha ser lançada, atualize seus canais de marketing offline e online. Certifique-se de que seus perfis de mídia social e qualquer vitrine ou presença física que você tenha refletem sua campanha. Isso significa claramente seu envolvimento na próxima terça-feira de doações e prepara o cenário para sua campanha.

Com tudo isso em mente, vamos passar para ideias promocionais específicas.

6 ideias promocionais para sua campanha de terça-feira de doações

Pode parecer um pouco estranho abordar a angariação de fundos e causas sem fins lucrativos a partir das lentes do marketing com fins lucrativos. Mas o marketing é, em última análise, apenas um método eficaz de comunicar suas ideias de uma maneira que alcance todos que você deseja.

Então, nesse sentido, a equipe da Kimp Graphics e da Kimp Video montaram uma lista de ideias promocionais para sua campanha de doação de terça-feira. Essas ideias abrangem canais de marketing e comunicação para que sua mensagem tenha um amplo alcance.

1) Geração de buzz

Uma grande parte do seu sucesso online e offline para sua Campanha de terça-feira de doações depende de pessoas que aparecem para ouvir sua mensagem. Agora, isso só acontecerá quando eles souberem que você tem uma campanha ativa.

O Buzz Generation é o truque mais antigo do livro de marketing. Mas funciona porque imprime a data de lançamento na mente do público e desperta sua curiosidade. Como uma organização sem fins lucrativos que trabalha em uma campanha de terça-feira de doação, você tem muitos caminhos para gerar interesse em suas próximas campanhas.

• Você pode começar enviando um boletim informativo para sua lista de doadores que provoca sobre o que é a próxima campanha.
• Acompanhe a newsletter de anúncio com teasers, trailers e contagem regressiva de lançamentos para manter o público engajado em suas mídias sociais e com uma newsletter de acompanhamento.
• A mídia social é uma ótima ferramenta para geração de buzz. Plataformas como Instagram, Twitter e Snapchat são especialmente ótimas para postar conteúdo que dura pouco tempo, deixando as pessoas querendo mais. Certifique-se de fazer upload de muitas histórias nessas plataformas.

Dica do Kimp: Para que a geração de buzz seja eficaz, certifique-se de estabelecer uma presença omnichannel. Publique regularmente, mantenha suas contagens regressivas atualizadas e envolva o público continuamente. Você também pode aproveitar o poder dos recursos visuais para manter a campanha em mente. Trailers de vídeo, teasers e conteúdo gamificado que compartilha informações sobre a campanha são alguns exemplos que você pode considerar.

Precisa de ajuda com seus projetos? Fale com a equipe do Kimp para descobrir como uma assinatura de Gráficos + Vídeo pode ajudá-lo a criar uma ampla variedade de designs em uma única assinatura.

2) Adicione detalhes da campanha ao seu site

Enquanto você gera buzz nas mídias sociais e mantém seus doadores atualizados, é importante também atualizar essas informações em seu site. A maioria das pessoas que desejam participar do Giving Tuesday começa cedo e é mais provável que procure organizações que apoiem várias causas por meio de uma pesquisa básica no Google.

Para capturar essa base de público, os detalhes da campanha em seu site são extremamente importantes.

Você tem muitas opções aqui:

• Vincule seus identificadores de mídia social para que os visitantes do seu site possam acessar as informações existentes. E você ganha um seguidor para seus perfis de mídia social.
• Crie uma página separada para o Giving Tuesday em seu site e preencha-a com todas as informações sobre campanhas anteriores, campanhas atuais, teasers e quaisquer outras atualizações.
• Dedique uma página de destino para pessoas que procuram detalhes do Dar terça-feira para que você possa coletar seus detalhes e criar seu banco de dados.

Todas essas opções são válidas e dependem de qual é o seu objetivo para sua campanha de doação de terça-feira. Se você deseja construir seu banco de dados, comece com uma página de destino e assim por diante.

Independentemente do caminho escolhido, lembre-se de que esta é sua chance de adquirir um doador vitalício. Portanto, seja criativo e publique atualizações de campanha com frequência.

Falando nisso, com todas essas atualizações, seu site ainda deve ser fácil de ler, refletir a identidade da sua marca e se conectar com o público. Certifique-se de conversar com sua equipe de design para descobrir como você pode adicionar algumas atualizações sem fazer com que seu site ou página de destino pareçam confusos.

3) Conte suas histórias de forma impactante

O buzz está no lugar, e a campanha está ao vivo. O que agora? Em uma seção anterior, discutimos como existem literalmente mais de um milhão de organizações sem fins lucrativos somente nos EUA. Então, se você quer que os doadores escolham doar para você nesta terça-feira de doação, então você precisa se destacar. E a maior arma em sua mão para fazer isso é contar suas histórias de forma impactante.

Então, como você pode melhorar as histórias que você tem? Confiamos que você tem o conteúdo, por isso vamos listar algumas maneiras de aumentar o valor da produção dessas histórias.

• Primeiro, use imagens, e queremos dizer imagens de alta qualidade. Ler sobre uma comunidade que precisa de apoio e ver os rostos daqueles impactados por um desafio são duas experiências muito diferentes. O provérbio de que uma imagem fala mais que mil palavras é verdadeiro. E neste caso especialmente, suas imagens podem compartilhar algumas histórias muito atraentes.

• Use o formato de postagem de carrossel do Instagram para construir a premissa e realmente criar uma história. Você sabia que atividades como deslizar e ler um post longo nas redes sociais pelo seu público podem melhorar seu alcance? Portanto, incorpore imagens e vídeos para transformar suas histórias em conteúdo viral. Se você tiver uma restrição no fornecimento de imagens de alta qualidade, poderá trabalhar com sua equipe de design para criar ilustrações personalizadas e designs gráficos que transmitam a mensagem.

• Crie vídeos de formato curto com menos de 1 minuto de duração para uma narrativa ainda mais forte e impactante. Você pode publicá-los no Instagram Reels, no Facebook Watch, no YouTube, no seu site e assim por diante. Os vídeos têm uma qualidade compartilhável mais alta e mantêm o espectador absorto na história até o final.

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4) Use o marketing de conteúdo

Há muito mais que você pode fazer durante uma Campanha de terça-feira para ampliar sua narrativa. Quanto mais conteúdo você criar, maiores serão suas chances de convencer as pessoas a apoiar o trabalho da sua organização.

O marketing de conteúdo cria uma ponte entre sua mensagem e o público. Isso facilita a conexão. Sem mencionar que a hashtag Giving Tuesday recebe um bilhão de impressões nas plataformas de mídia social.

Então, o que você pode criar nesta terça-feira de doações para melhorar seu alcance e impacto na Internet? Novamente, você tem muitas opções:

• Se você deseja impulsionar seu SEO e direcionar tráfego para seu conteúdo de angariação de fundos, sua primeira aposta é tentar postagens de blog e artigos que falem bem de sua marca e expliquem por que doadores em potencial devem apoiar seu trabalho.

• Compartilhe uma recapitulação das campanhas anteriores do Giving Tuesday e seu impacto em seu site, mídia social e em boletins informativos.

• Experimente o conteúdo educacional nas mídias sociais para impressionar os doadores sobre a necessidade de apoio, o problema enfrentado, as soluções e como elas podem causar impacto. Vídeos explicativos e infográficos são os melhores meios para isso.

Ao publicar em vários canais, você deve redirecionar o conteúdo de forma eficaz, para não perder nenhum canal de distribuição. Isso também cria consistência nas mensagens, ajudando você a criar confiança na comunidade.

Dica Kimp: A coisa mais importante a ser lembrada ao criar conteúdo para sua Campanha de terça-feira é que você tem apenas 5 segundos para criar uma impressão no leitor. Certifique-se de que o design do seu conteúdo pare de rolar os polegares em suas faixas e obrigue as pessoas a lerem seu conteúdo.

5) Incluir prova social

Você sabe como é difícil confiar em alguém pela Internet. Especialmente quando alguém afirma estar trabalhando para um bem maior. Você não pode culpar as pessoas sobre isso porque houve muitos casos de contratempos. Mas você pode combater esses equívocos publicando ativamente provas sociais para seu público verificar e criar confiança.

Como prática padrão, sua página inicial do Giving Tuesday deve ter um link para as avaliações reais dos doadores e incluir detalhes relativos ao seu status de organização sem fins lucrativos (por exemplo, número de registro) para inspirar confiança. Dessa forma, seu público tem maneiras de dimensioná-lo.

Nas redes sociais também, compartilhar provas sociais deve fazer parte do seu calendário de marketing de conteúdo. Isso é ainda mais importante quando a campanha está ativa e você está tentando o seu melhor para arrecadar fundos.

Fazer parte de uma comunidade faz as pessoas se sentirem bem. Quando eles virem as outras pessoas associadas à sua causa, isso os influenciará mais a participar do Giving Tuesday.

Existem muitas maneiras inovadoras de compartilhar provas sociais nas mídias sociais, incluindo vídeos de formato longo, vídeos de formato curto, citações de imagens e assim por diante. Confira nosso guia sobre isso para mais inspiração.

6) Continue a conversa

Uma boa Campanha de Terça-feira de Doação é clarividente. Isso significa que você entende o valor de manter sua base de público engajada e informada, mesmo após o término do dia da campanha.

Falamos de como você pode usar este evento para construir uma base para suas campanhas de fim de ano. E devemos adicionar que pode formar uma base e relacionamentos, que também apoiarão muito mais de suas campanhas. Portanto, manter contato é mais importante do que nunca.

Com suas histórias e marketing de conteúdo, esperamos que você construa um relacionamento com todas as pessoas que interagem com sua marca. Portanto, independentemente de ser um doador ou não, você pode impactá-los com uma atualização e mais conversas.

• Compartilhe a atualização da meta de arrecadação de fundos assim que o Giving Tuesday terminar. Você pode tê-lo alcançado ou até mesmo superado. Ver isso pode inspirar alguém a doar, caso ainda não o tenha feito.

• Crie um e-mail de agradecimento para todos os seus assinantes por tornar o dia um sucesso. Você pode incluir links sobre como eles podem apoiá-lo mesmo após o término do Giving Tuesday.

• Por último, mas definitivamente o mais impactante, você pode mostrar a eles a diferença que eles fizeram. Grave um vídeo ou uma entrevista onde os beneficiários dos fundos atestem o impacto que os fundos trouxeram. Mesmo que seja uma montagem de fotos onde você usa os fundos, ainda pode ser muito eficaz.

Manter a conversa e manter um relacionamento pode tornar sua próxima terça-feira ainda mais impactante.

Destaque-se nesta terça-feira de doação com designs da Kimp

Sua causa merece todo o apoio do mundo. Portanto, use esta próxima Campanha de Terça-feira de Doações para conscientizar ainda mais as pessoas sobre o trabalho poderoso que você faz. E espero conseguir algum suporte adicional também.

Comece com suas histórias – por que você faz o que faz – e obtenha ótimos designs criados com base nelas. Os recursos visuais podem tornar sua campanha de terça-feira muito impactante. E esse impacto pode levar a muitas ações significativas.

A equipe Kimp está pronta para ajudá-lo com design ilimitado por meio de nossas assinaturas Kimp Graphics e Kimp Video.

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