Plataforma Global de Privacidade (GPP) - Protocolo de Conformidade do IAB Tech Lab

A Global Privacy Platform (GPP) do IAB Tech Lab permite que as empresas de publicação cumpram vários regulamentos de privacidade por meio de uma estrutura padronizada. Essas leis incluem o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR), a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA) e a Digital Advertising Alliance (DAA).

Este artigo responde a várias perguntas frequentes sobre a IAB Global Privacy Platform, como as seguintes:

• O que é a Plataforma Global de Privacidade IAB?
• Como funciona o GPP?
• Quais são os principais aspectos do GPP?
• O que a adoção do GPP significa para as especificações técnicas atuais de privacidade de dados?
• Qual é a diferença entre o GPP e o IAB CCPA Compliance Framework?
• Como a Admiral oferece suporte à Plataforma Global de Privacidade IAB (GPP)?

O que é a plataforma de privacidade global IAB?

A IAB Global Privacy Platform é uma estrutura abrangente que ajuda as empresas de publicação de anúncios digitais a coletar dados do usuário, mantendo e melhorando a confiança da marca com conformidade com a privacidade de dados.
Os editores podem aumentar sua receita com o Visitor Relationship Management (VRM), aproveitando os dados para fornecer experiências de anúncios personalizadas.

O GPP foi anunciado em 1º de junho de 2022, dois anos depois que o IAB Tech Lab lançou o Projeto Rearc, que envolveu a colaboração do setor e consultas com especialistas técnicos e jurídicos globais. O IAB anunciou a estrutura com um período de comentários públicos de 60 dias, que foi estendido até 15 de agosto e concluído em 28 de setembro de 2022.

Desde a adaptação aos requisitos regulatórios em todas as regiões até o suporte ao consentimento de privacidade, o GPP permite que os editores usem plataformas de gerenciamento de consentimento (CMPs), como o Admiral, para coletar e comunicar sinais de consentimento durante a jornada do visitante. Essa solução simplifica o gerenciamento de regulamentos de privacidade em evolução em vários mercados, para que os editores achem mais fácil cumprir as leis de privacidade regionais.

O que é o Acordo de Privacidade Multi-Estado do IAB?

O IAB Multi-State Privacy Agreement é um esforço colaborativo entre os governos estaduais dos Estados Unidos para estabelecer regulamentos de privacidade padronizados para o setor de publicidade digital. O objetivo é abordar as preocupações relacionadas à privacidade dos dados do consumidor e criar uma estrutura consistente para coleta de dados, mecanismos de consentimento e direitos do consumidor.

Ao simplificar os esforços de conformidade e reduzir o fardo de navegar por diferentes regulamentos específicos do estado, ele ajuda as empresas que operam em várias jurisdições a aderir a um conjunto comum de regras.

O acordo é facilitado pelo Interactive Advertising Bureau (IAB), uma importante associação comercial do setor. Promove transparência, responsabilidade e práticas de publicidade baseadas em dados responsáveis, ao mesmo tempo em que protege a privacidade do consumidor. As empresas e os anunciantes devem monitorar regularmente as diretrizes em evolução fornecidas pelo IAB e pelos estados participantes para garantir a conformidade com os desenvolvimentos mais recentes.

Como funciona o IAB GPP?

Com a plataforma de privacidade global do IAB Tech Lab, os editores têm a flexibilidade de atender às suas necessidades individuais de conformidade com diferentes regulamentações sem afetar negativamente a experiência do usuário.
Você pode usar o GPP para um melhor gerenciamento de consentimento integrando sua interface de programação de aplicativo (API) com seu CMP.

O protocolo de conformidade e as APIs fornecem uma estrutura simplificada para os editores sinalizarem o consentimento e a preferência de privacidade do usuário durante a jornada do visitante. Desde facilitar a adesão aos regulamentos globais de privacidade de dados até ajudar os editores a gerenciar os dados do usuário em todos os canais e dispositivos, o GPP fornece uma solução abrangente de ponta a ponta.

A plataforma pode comunicar as preferências de privacidade dos usuários em todas as jurisdições por meio de sua string GPP. O GPP vincula essas preferências de todas as jurisdições, como USPrivacy e TCF, em uma única string. Os sinais de privacidade não mudam para os sinais existentes, mas se tornam uma seção da string GPP.

A IAB Global Privacy Platform tem uma classificação de todas as finalidades e usos de dados conhecidos para acomodar novos sinais de consentimento e criar manifestos para qualquer jurisdição.

As APIs GPP CMP permitem que os editores exponham e recuperem detalhes do sinal de privacidade. Essa API atua como uma ponte para sinais de privacidade existentes, portanto, uma nova definição de API é desnecessária para determinar se o usuário consente.

Quais são os principais aspectos do IAB GPP para editores?

A IAB Global Privacy Platform tem vários aspectos que ajudam os editores a cumprir diferentes jurisdições para privacidade de dados eficiente e gerenciamento de consentimento.
Tais elementos fundamentais incluem o seguinte:

• Sinais de consentimento
• Registros de consentimento

Sinais de consentimento

Os editores podem achar mais fácil obter o consentimento do usuário usando modelos personalizáveis ​​que descrevem claramente como usarão os dados do visitante. Além disso, o GPP aproveita os sinais de consentimento para simplificar a comunicação do consentimento do usuário para editores, provedores de tecnologia e usuários no ecossistema digital.

Os sinais de consentimento permitem a comunicação contínua do consentimento e das preferências dos usuários em vários canais e dispositivos, permitindo que você mantenha uma experiência de usuário aprimorada e melhore a fidelidade do cliente.

Registros de consentimento

O GPP gera um recibo depois que um usuário dá seu consentimento. Esse aspecto ajuda os editores a coletar e manter registros de consentimento precisos, pois o recibo pode ser compartilhado com as autoridades reguladoras, se necessário.

Com registros de consentimento, os editores podem mostrar sua conformidade com vários regulamentos de privacidade. Os registros contêm detalhes, incluindo as preferências de consentimento do usuário, o tipo de dados coletados, o motivo da coleta desses dados e as entidades terceiras com quem os dados estão sendo compartilhados.

O que a adoção do GPP significa para as especificações técnicas atuais de privacidade de dados?

A IAB Global Privacy Platform suporta especificações técnicas, incluindo TCF v2.0 e US Privacy. Os editores podem continuar a usar essas estruturas para consentimento e sinalização de preferência, mas os especialistas incentivam a adoção do GPP para que seus processos permaneçam perfeitos.

De acordo com Rowena Lam, diretora sênior de produtos, privacidade e dados do IAB Tech Lab, “enquanto a adoção do GPP estiver em andamento, haverá um período em que a string TC poderá ser recuperada de mais de um local; as interfaces específicas de TCF ou GPP. Aconselhamos o setor, especialmente aqueles que consideram a sinalização de consentimento em várias jurisdições, a adotar o GPP, pois será a principal estrutura em que o futuro consentimento global do usuário e a sinalização de preferência serão disponibilizados.”

Qual é a diferença entre o GPP e o IAB CCPA Compliance Framework?

O IAB Tech Lab desenvolveu o IAB CCPA Compliance Framework e o GPP para ajudar os editores a cumprir os regulamentos de privacidade.

A principal diferença entre esses dois protocolos é que o CCPA Compliance Framework foi projetado para cumprir a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA). Ao mesmo tempo, o GPP é uma estrutura mais abrangente que os editores podem usar para cumprir vários regulamentos de privacidade.

A IAB CCPA Compliance Framework depende das Especificações de Privacidade dos EUA, que não serão modificadas para cumprir as próximas leis estaduais de privacidade nos Estados Unidos que entrarão em vigor em 2023.

Como a Admiral oferece suporte à plataforma de privacidade global do IAB?

A Admiral's apóia a Plataforma Global de Privacidade do IAB e o Contrato de Privacidade Multi-Estado (MSPA), com uma abordagem nacional dos EUA que aborda a VCPDA e a CCPA da Califórnia.

Como um dos primeiros CMPs compatíveis com IAB do setor, o Admiral ajuda a identificar as jurisdições dos usuários e a coletar e transmitir sinais de consentimento para proteger a privacidade dos dados online. Do limite zero do fornecedor à conversão completa e relatórios do estado de consentimento do visitante, o Admiral permite que você garanta a conformidade com os regulamentos de privacidade e gere receita.

Com os CTAs personalizáveis ​​do Admiral CMP, você pode melhorar suas taxas de consentimento de privacidade, criar confiança e transparência com os visitantes e cumprir os mandatos regulatórios. Agende uma demonstração hoje.