Glossário – Editoração 101

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 16 de julho de 2019

Um dos maiores desafios que todo indivíduo enfrenta ao tentar aprender algo novo são os termos usados ​​em uma determinada disciplina ou técnica. Entregar-se à indústria editorial não é exceção. Há um monte de jargões usados ​​que são bastante bizarros para muitos.

Nesta primeira versão do Glossário do Editor, iremos guiá-lo através de alguns dos termos básicos e mais comuns usados ​​pelos editores do setor. Vamos começar!

Termos Comuns

Otimização

Uma técnica ou ação usada para alcançar um resultado ideal e eficaz. Exemplo, tomar ações para melhorar a operação atual do site adicionando mais fluxos de receita para aumentar a lucratividade.

Otimização de anúncios

Estratégia de encontrar o procedimento de execução mais econômico ou mais surpreendente para fazer anúncios no local gerar mais dinheiro sob os confinamentos ou restrições dadas. Criar vários fluxos de receita é uma das melhores estratégias de otimização de anúncios.

Editor

Eles são os donos do(s) site(s). Uma editora consiste de uma corporação ou de um indivíduo. Eles são os destinatários do dinheiro dos anunciantes exibindo os anúncios em seu site.

Anunciante

São eles que desejam promover suas campanhas (ou seja, negócios, promoções, serviços, etc.) nos sites dos Publishers para alcançar clientes em potencial na web.

Rede de anúncios

Uma empresa que preenche a lacuna entre editores e anunciantes. Eles funcionam como um mercado onde ambas as partes (editores e anunciantes) se encontram para fazer negócios.

Exemplo de redes de anúncios: Google AdSense, Tribal Fusion, Yahoo Gemini

de Anúncios

É uma representação gráfica ou textual da campanha que é exibida no site. O principal objetivo de um anúncio é captar a atenção do visitante do site e dar-lhe a conhecer a campanha que os Anunciantes pretendem transmitir ao seu público-alvo.

Etiqueta de anúncio

Código Javascript gerado pelo servidor de anúncios que precisa ser integrado ao site para que o anúncio seja exibido no site.

Canal de anúncio

Esses são os atributos das características do anúncio. Tamanho, cor, localização etc. do anúncio são todos considerados canais de anúncios personalizados

Inventário de anúncios

Refere-se ao número de impressões de anúncios disponíveis para venda em um site. Em outras palavras, essas são as mercadorias disponíveis para os anunciantes comprarem no site.

Impressão de anúncio

Este é simplesmente o anúncio real que é exibido no site. Basicamente, é isso que os visitantes do site veem no site como propaganda.

servidor de anúncios

É o responsável por enviar ou entregar anúncios para os sites. Um de seus principais objetivos é enviar os anúncios certos para o mercado ou pessoas certas por meio de vários mecanismos de segmentação que garantem a exibição dos anúncios que serão interessantes para o visitante do site.

Exemplo: Doubleclick for Publishers (DFP) do Google

por exemplo, Right Media Exchange (Yahoo!), DoubleClick Ad Exchange (Google), AdECN (Microsoft) e Contextweb Ad Exchange

Ad Exchange

Uma plataforma de tecnologia de ponta que facilita a compra e venda licitada de inventário de publicidade de mídia on-line de várias redes de anúncios em tempo real.

Exemplos são Right Media Exchange (Yahoo!), DoubleClick Ad Exchange (Google), AdECN (Microsoft) e Contextweb Ad Exchange

Solução de lances de cabeçalho

Uma solução de veiculação de anúncios revolucionária e de última geração. Esta tecnologia é relativamente nova na indústria e tem muito potencial e um futuro muito promissor. Ele fornece aos editores e anunciantes uma maneira mais eficiente de fazer negócios, aproveitando a estratégia de seleção seletiva, onde os anunciantes têm mais liberdade para fazer lances em uma determinada impressão com um preço fixo, enquanto os editores não desperdiçam nenhuma impressão durante o processo. É simplesmente uma maneira muito mais eficiente de comprar inventário de anúncios do site.

Exemplo: MonetizeMore Demand.Para saber mais sobre a solução Header Bidding,clique aqui !

Preço Piso do Leilão

Este é um pensamento indistinguível de um piso de valor padrão, mas em um leilão ou ambiente programático o piso serve como base, mas pode ser superado por ofertas ou lances mais altos. Por exemplo, se você definir seu preço mínimo em $ 1, você pode, em qualquer caso, obter ofertas em $ 1,25, mas não $ 0,75.

Criativo

Esta é a imagem real da exibição de publicidade.

Guirlanda de margaridas

Colocar parceiros de anúncios ou tags de anúncios de parceiros todos juntos (geralmente pela taxa de CPM, do mais surpreendente ao menos) para que eles tenham a opção de veicular um anúncio ou “padrão” para o próximo parceiro da fila.

Discrepância

É o delta ou a diferença entre a impressão registrada da interface do usuário (interface do usuário) das redes de anúncios em comparação com os números gerados no servidor de anúncios (ou seja, Google DFP) de onde veio a impressão do anúncio.

DSP (plataforma do lado da demanda)

Uma plataforma em que os anunciantes podem comprar inventário digital para se conectar de maneira mais fácil e direta com os vendedores em um ecossistema programático e em tempo real.

CPM Fixo

É um acordo de uma determinada rede de anúncios que garante o pagamento de uma determinada quantia por mil impressões.

Iframes

Ele serve como um wrapper ou um contêiner do código HTML. De maneira mais técnica, é um código HTML dentro de outro documento de código HTML que permite que o conteúdo de uma fonte diferente apareça na página do site.

etiqueta de retorno

Em outras palavras, isso é chamado de anúncios alternativos. Caso a rede de anúncios principal na pilha não consiga preencher a impressão, ela a passará para outra que esteja conectada a ela.

Preço mínimo

Um mecanismo de limitação que proíbe os parceiros de anúncios de entregar ou veicular anúncios abaixo do limite declarado. Por exemplo, se o CPM mínimo for $ 2. Nenhuma rede de anúncios terá permissão para entregar se pagar menos que $ 2.

Modelo de compartilhamento de receita

Esse é o tipo de negócio que, ao contrário do CPM fixo, não tem CPM garantido. O desempenho depende da demanda vinda dos parceiros de demanda das Ad Networks.

RFP (Solicitação de Proposta)

Informações exigidas pelos Anunciantes para criar o perfil do site dos Editores. Isso é muito importante para os anunciantes distinguirem efetivamente se o site atende à demanda de público de seus parceiros de demanda. As informações consistem em esquemas de taxas, tempo, custo, especificações técnicas, público e unidades.

RTB (lance em tempo real)

Isso funciona como um leilão comum em que os compradores de impressão fazem lances. Esta é uma tecnologia de plataforma do sistema que permite que os compradores façam lances em uma única impressão do site com base nos algoritmos de lance do sistema. Normalmente, aquele com o lance mais alto receberá a impressão.

SSP (plataforma do lado da oferta)

É uma plataforma na qual os editores podem preparar ou empacotar melhor seu inventário de anúncios e gerenciá-los para venda.

Volume

Uma quantidade quantificável de tráfego ou impressões que um site pode gerar em um determinado período de tempo (ou seja, 30 dias, 60 dias).

Alocação Dinâmica

Esse método no DFP permite que o Google Ad Exchange concorra em tempo real com o restante dos itens de linha no DFP para atingir o potencial de receita ideal para o editor.

Métodos de compra e venda de inventário de anúncios

CPA

Significa custo por ação. O que significa que a rede de anunciantes pagará ao editor se o visitante do site realizar alguma ação em relação ao anúncio. Exemplo; visitante baixar um aplicativo, assinar o anúncio, etc.)

CPC

Significa custo por clique. Como o termo indica, a rede de anunciantes só pagará ao editor se o visitante do site clicar no anúncio. Na maioria das vezes, quando o anúncio é clicado, ele redireciona o visitante para a página de destino do anunciante para ação adicional.

CPM

Significa Cost Per Milli. Este é um dos métodos mais populares na compra de inventário de anúncios. Nesse método, a Ad Network pagará ao editor a cada mil impressões do anúncio exibido no site. Nenhuma ação é necessária, isso é propício para campanhas que visam principalmente o reconhecimento da marca.

eCPM

Significa custo efetivo por mili. Isso é muito semelhante ao CPM. No entanto, é mais específico, pois fornece mais detalhes e mostra o custo do inventário de anúncios com base na quantidade de impressões que foram realmente exibidas/pagas.

Classificações de blocos de anúncios (tipos/tamanhos)

Blocos de anúncios

A parte da página ou site onde o anúncio é colocado ou localizado. As dimensões (LxW) são medidas em pixels.

ATF

Significa blocos de anúncios acima da dobra. Ou seja, blocos de anúncios colocados na parte superior do site. A parte em que o visitante do site verá o anúncio mesmo sem rolar a página para baixo.

Banner/cabeçalho, retângulo, torre/arranha-céu

Estes são os blocos de anúncios básicos ou padrão (Banner (728X90), Retângulo (300X250) e Torre (160X600)) que os visitantes de um site costumam ver.

BTF

Significa blocos de anúncios abaixo da dobra. Ao contrário do ATF, esses blocos de anúncios são exibidos se o visitante do site rolar a página para baixo.

Anúncios nativos

O tipo de anúncio que imita o conteúdo da página. Isso geralmente é para campanha de descoberta de conteúdo de outros sites.

Tema do site

Anúncio que é mostrado no fundo da página.

Terminologias de veiculação de anúncios:

Cachebuster

Isso é adicionado ao código da tag de anúncio para garantir que os anúncios que serão exibidos aos visitantes do site não sejam repetidos.

DMA

Significa Área de Mercado Designada. Essa é a segmentação geográfica, onde permite que os anunciantes alcancem seu mercado potencial em um local específico.

Voo

Esta é a quantidade ou período de tempo que a campanha está sendo executada no site.

Limite de frequência

Um mecanismo de limitação que suprime o número de instâncias em que uma determinada rede pode entregar um anúncio a um usuário ou visitante do site.

Segmentação geográfica

Isso permite que os anunciantes escolham um local específico (como país, cidade etc.) para lançar sua campanha. Isso é muito útil para anunciantes que precisam de um público específico vindo de uma determinada localização geográfica.

Item da linha

Uma unidade de anúncio vendida pelos editores aos anunciantes que possuem detalhes específicos da venda (ou seja, site, tamanho, custo, datas etc.).

Ordem

Este é um grupo de itens de linha no DFP. Normalmente, o grupo é composto por itens de linha para uma rede de anúncios específica.

ROS

Significa Run of Site. Isso significa que o anúncio está configurado para ser exibido em qualquer página do site.

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