Oportunidades de publicidade do Google Ads

Oportunidades de publicidade do Google Ads – por que você deve usá-las? A resposta parece óbvia: em julho de 2020, o mecanismo de busca do Bing representava 6,43% do mercado global de buscas, o Baidu com 0,68%, enquanto o Google respondia por 86,86%. Isso significa que a maioria das pessoas acessa o Google ao buscar informações na internet. Hoje, a maior parte da receita da gigante é gerada pela publicidade, em torno da qual a empresa construiu todo um ecossistema, expandindo seus serviços para incluir e-mail, mensagens e ferramentas analíticas etc. marcas do mundo, ao lado de Apple e Amazon.

Especialmente o último pode ser problemático para o Google. Porque – embora o mercado de publicidade de busca sem dúvida pertença ao Google – a Amazon é a única que tem potencial para abalar esse status quo. Os analistas da EMarketer prevêem que nos próximos dois anos, a participação do Google na receita de publicidade de busca diminuirá, enquanto a participação da Amazon – pelo contrário. Por quê? O Google sabe quase tudo sobre nós, mas a Amazon sabe o que queremos comprar , e são as intenções de compra que são mais fáceis de rentabilizar.

O Google está ciente da ameaça e não pretende desistir do campo sem lutar. Recentemente, pudemos observar a intensificação da ofensiva do Google Shopping, que está lentamente se tornando um mercado completo, bem como o Google Image, que suporta a tendência ainda incipiente, mas promissora, da pesquisa visual.

No entanto, ainda há um longo caminho pela frente. Quais oportunidades de publicidade o Google Ads oferece aqui e agora para pequenas e médias empresas?

O que é o Google Ads e como usá-lo?

Google Ads (anteriormente: AdWords) é uma plataforma de publicidade do Google lançada em 20 de outubro de 2000, sob o nome Adwords. Em 2018, mudou seu nome para Ads para indicar que a publicidade em texto não é mais a forma dominante em um momento em que os usuários estão usando cada vez mais a Internet em dispositivos móveis. As pessoas passam rapidamente da pesquisa de produtos para assistir a vídeos, navegar pelo conteúdo, jogar e muito mais que o Google traduziu em comunicados à imprensa.

O Google Ads permite exibir anúncios em:

Graças à publicidade no Google, podemos alcançar – por um lado, uma gama muito ampla de destinatários e, por outro – segmentá-los por sexo, idade ou comportamento online. Isso permite que você direcione seus anúncios para o público que pode estar mais interessado em comprar um determinado produto.

Como usar as oportunidades de publicidade do Google Ads?

Todo o sistema, embora possa parecer esmagador no início, é muito democraticamente projetado. Em primeiro lugar – pagamos apenas pelo efeito, ou seja, por clique ou impressão, para que as campanhas possam ser executadas mesmo com orçamentos mínimos.

Em segundo lugar, há algum tempo o Google vem pressionando fortemente por soluções automáticas para ajudar a otimizar a campanha para que ela traga os melhores resultados. Graças a isso, o limite de entrada no Google Ads é realmente muito baixo , pois muitos elementos (por exemplo, taxas de cliques) são regulados automaticamente com base nas informações inseridas no sistema.

Isso economiza muito tempo e, segundo o Google, também dinheiro. Segundo dados internos da gigante, graças ao uso de soluções inteligentes, os anunciantes registram um aumento médio no número de conversões de 30% .

Publicidade nos resultados de pesquisa (Rede de pesquisa do Google – GSN)

A publicidade nos resultados de pesquisa é o formato de publicidade mais básico na Pesquisa Google. Inclui os chamados resultados de pesquisa pagos (ou patrocinados) que aparecem acima dos orgânicos , ou seja, aqueles que naturalmente conquistaram sua posição.

Os resultados patrocinados aparecem em resposta a determinadas palavras-chave inseridas pelos usuários, mas com a segmentação, você pode especificar quem deve vê-los. Você pode restringir o público a usuários com interesses e necessidades específicos, bem como selecionar dispositivos nos quais exibi-lo.

Anúncios na rede de pesquisa (Rede de Display do Google – GDN)

As oportunidades de publicidade do Google Ads não aparecem apenas nos resultados de pesquisa. Ele pode ser exibido também na chamada rede de pesquisa (Google Display Network – GDN). Centenas de blogs, sites, fóruns e serviços de informação estão associados a esta rede.

Os anúncios da rede de pesquisa diferem dos anúncios de texto principalmente no formato . Podem ser anúncios de texto, gráficos ou multimídia, direcionados, por exemplo, por idade, sexo, interesses, mas também pelo local de emissão. Portanto, a rede nos permite aumentar o alcance de nossos anúncios, o que torna essa forma de publicidade adequada principalmente para a conscientização da marca na Internet.

Anúncios do Gmail

Os anúncios do Gmail aparecem em sua caixa de entrada nas guias "Ofertas" e "Social". Eles estão marcados, mas ao serem clicados, abrem da mesma forma que os e-mails. Eles podem conter gráficos, vídeos ou formulários.

Anúncios do YouTube

O YouTube é a segunda maior plataforma de busca na internet (logo depois do Google) e oferece cada vez mais oportunidades de publicidade.

Dependendo de seus objetivos, você pode usar:

• Anúncios in-stream puláveis
• Anúncios in-stream que não podem ser ignorados
• Anúncios breves
• Anúncios Discovery
• Anúncios de cabeçalho

Os anúncios do YouTube podem ser segmentados por palavras-chave, usar dados demográficos como idade, sexo ou criar segmentos de público com base em suas próprias diretrizes. O YouTube também permite que você alcance espectadores com base em suas interações anteriores com vídeos selecionados, anúncios TrueView ou um canal do YouTube.

Google Shopping

O Google Shopping é uma plataforma de vendas que – outrora tratada de forma negligenciada – hoje ganha força e se torna um canal cada vez mais importante para o e-commerce . Por quê? Responde às necessidades dos utilizadores mais determinados que já sabem o que querem e querem pagar por isso. No Google Shopping, eles podem ver imediatamente o quanto vão precisar, o que encurta o caminho até a conversão.

Tenha cuidado e não cometa nenhum dos 6 erros mais frequentes que os empreendedores cometem no Google Ads!

Autor: Zofia Lipska

Com mais de 10 anos de experiência em marketing digital, Sophia não só conhece as regras desta indústria, mas acima de tudo sabe como quebrá-las para alcançar resultados excelentes e criativos.

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